歷屆冬奧會吉祥物的演變趨勢和社會價值研究分析

趙小龍 栗振華

（1.鄭州財稅金融職業學院 河南 鄭州 450048；2.河南農業大學體育學院 河南 鄭州 450002）

1、前言

20世紀20年代，人類沖破自然的阻礙將奧林匹克帶進冰雪世界，宣告冬奧會的誕生。冬奧會為現代奧林匹克運動發展注入了新鮮的血液，為弘揚奧林匹克精神，貫徹奧林匹克宗旨發揮著積極的作用。冬奧會吉祥物是冬奧會的實體標識物，也是奧林匹克的徽記之一，通過直觀的實體特性將風俗民情、設計觀念等文化因素融入其中。吉祥物作為冬奧會的核心標識元素，蘊含著豐富的文化屬性。因此研究冬奧會吉祥物的產生及其發展趨勢、揭示奧運會吉祥物的文化魅力以及社會價值對更多的人去了解冬奧會吉祥物，對人們積極參與冰雪運動項目體育鍛煉中具有積極的促進意義。

2、研究方法

2.1、文獻資料法

針對本文需要，通過知網查閱國內外有關冬奧會吉祥物的期刊論文，并對所選文獻進行歸納整理分析。

2.2、邏輯分析法

通過對有關文獻資料的查詢，對歷屆冬奧會吉祥物的產生過程、設計特點、文化內涵和社會價值進行了有目的的歸類分析并得出了結論。

3、歷屆現代冬奧會吉祥物創作原型

通過對有關資料和相關文獻的整理，對歷屆現代冬奧會吉祥物的創作原型和創作含義等進行匯總。本文列舉了幾屆進行分析，歷屆冬奧會吉祥物基本上都以主辦國具有代表性的冬季動物為設計原型。但是隨著時代的變遷，主辦國在吉祥物設計上也是逐漸創新思維，冬奧會吉祥物在設計理念、數量、視覺效果上都有很大的改變。如第十五屆的的加拿大冬奧會第一次采用男女一對形式的北極熊擬人化吉祥物，兩只擬人化的北極熊組成，分別命名為Hidy及Howdy，名字傳達出加拿大人的熱情與歡迎，穿上牛仔裝成隊出現，這也是奧運會吉祥物首次以一男一女成隊出現。第十八屆的日本長野冬奧會采用四只吉祥物設計，四只吉祥物取名為Snowlets， 分別取名為：Sukki、Nokki、Lekki 和 Tsukki， 代表火、風、地和水四個不同的森林生命組成要素，而四個名字的英文字頭加起來正好拼成Snowlet。第二十屆的意大利都靈冬奧會采用冰雪兩個冬季元素設計的吉祥物，本屆吉祥物為三只可愛的動物，分別是帥氣矯健的雪豹、憨態可掬的北極熊和乖巧靈動的兔子，并稱“吉祥三寶”。因此成為奧運會歷史上首次全民投票選出的吉祥物。冬奧會吉祥物的快速發展也是吉祥物作為奧運會標志元素越來越重要的體現，體現了主辦國對冬奧會的重視，對冬奧會吉祥物的重視，從而促進了冬奧會的發展，以及奧林匹克精神在世界范圍內的傳播。

4、部分代表性冬奧會吉祥物的文化解讀

4.1、第十屆法國格勒諾布爾（1968年）冬奧會吉祥物

冬奧會歷史上第一個官方認證的奧運會吉祥物就是1968年格勒諾布爾冬奧會吉祥物雪士（Schuss），Schuss在英文中表示“高速滑雪”的意思。雪士的設計原型是一個半人半物的動漫型滑雪小人的造型，通過它纖細但堅固的身體和卡通式的大腦袋，塑造一個頑強拼搏的小精靈。這一屆冬奧會開創了冬奧會吉祥物設計的先河，其設計形式和理念被很多屆冬奧會所借鑒，雪士（Schuss）不僅為此屆奧運會增添不一樣的奧運元素，同時也為第十屆奧運會以及法國格勒諾布爾這座城市留下寶貴的文化財富，其在經濟、教育等方面的價值也是巨大的。

4.2、第二十屆意大利都靈（2006年）冬奧會吉祥物

都靈冬奧會有屬于兩個她的吉祥物：內韋和奧立茲。它們分別意味著雪和冰這兩個冬奧會不可或缺的元素：外表圓滾滾的看上去像一個雪球，圓圓的頭下面通體紅色著裝的小女孩名叫內韋，象征 “雪”；區別于內韋，另一個小男孩則是四方頭下面身著藍色服裝，遠遠望去好像小冰塊，象征 “冰”。除卻吉祥物本身活潑熱情，微笑歡迎的意義，都靈冬奧會組委會更想通過吉祥物向世人詮釋的是新一代的我們朝氣蓬勃，積極投身體育，不斷超越自我的含義，更是自有奧林匹克史以來就推崇的“參與、團結、友誼”的精神。都靈冬奧會吉祥物冰雪擬人化的一對人物設計為此屆冬奧會文化遺留財產留下濃厚的一筆，相對于往屆吉祥物讓人耳目一新。

4.3、第二十二屆俄羅斯索契（2014年）冬奧會吉祥物

索契冬奧會又作為10年中第一次用三種動物形象作為吉祥物的奧運會，顯得格外引人注目，它們分別是：北極熊、雪豹和兔子。之所以回歸到現實形象，這與吉祥物是通過俄羅斯全國電視廣播投票產生的特殊方式密不可分。此種方式也決定了吉祥物必須符合大多數人的審美，并且不可能過分脫離實際生活。再觀“普選”出來的吉祥物，也能從中發現與一個民族，一個人的情感緊密相連的蛛絲馬跡，比如說，主色調為白色。俄羅斯國旗最上面的顏色就是白色，而通過電影電視我們所看到的俄羅斯，首先就是寒冷的天氣和皚皚白雪了，所以，俄羅斯的代表顏色白色與冬奧會主場地的“白色”不謀而合。而北極熊、雪豹和兔子則完美詮釋了奧運會的格言：更高更快更強！充分展示奧運會的文化內涵，更令這三種動物與奧運會主題緊密聯系在一起。

5、歷屆現代冬奧會吉祥物的演變趨勢

5.1、冬奧會吉祥物設計上的共性

冬奧會始終是冰雪運動項目，所以其吉祥物的設計必須要與冰雪元素相集合。縱觀所有冬奧會吉祥物的設計，我們可以總結為以下三種：第一種是以冬季動物原型設計，如1980年、1984年、2002年等，其中以熊為設計原型的吉祥物有5屆；第二種是以冰雪元素擬人化設計，如1976年、1988年、2006年；第三種以主辦國代表性人物或動物為原型設計，如1980年、1984年、1994年、1998年。但不管以何種方式設計，必須符合冬季運動會的特點，冰雪元素永遠是冬奧會吉祥物的主題。

5.2、冬奧會吉祥物藝術形式上的演變趨勢

隨著時代的改變，在藝術形式上冬奧會吉祥物的設計有很大的進展，變的更開放、更直觀、更具有時代意義。我們從三個方面來闡述，第一，數量變化趨勢；1988年卡爾加里冬奧會第一次把冬奧會吉祥物設計成了2只北極熊，改變了以往吉祥物設計模式，開創多元吉祥物設計理念的先河，隨后除1992年的法國冬奧會，連續6屆均是多個吉祥物設計，日本長野冬奧會更是達到最多的4個；第二，設計原型變化趨勢；設計多是以生動擬人化的動物為主角的，有些以那些瀕臨滅絕的冬季代表性動物為創作原型，這是冬奧會設計歷年的共性，也能提高人們保護環境、愛護動物的意識；第三，審美角度變化趨勢；從2002年冬奧會以來，冬奧會吉祥物的設計更符合人們的審美，更具有觀賞性，這也是冬奧會吉祥物設計的一種趨勢。

6、現代冬奧會吉祥物的社會價值

6.1、文化價值

冬奧會吉祥物是文化溝通和歷史體現的載體，文化設計的過程是獲得世界認可的一個重要因素。1976年冬奧會吉祥物雪人象征著純潔的奧運；1984年冬奧會的狼象征勇敢無畏的奧運精神；2014年冬奧會的雪豹、北極熊和兔子象征著吉祥；每一屆冬奧會吉祥物都有著主辦國自己的文化內涵和地域特點，吉祥物在為冬奧會增添色彩的同時，也為主辦國留下珍貴的文化財富。

6.2、經濟價值

高標準的奧運會吉祥物是吸引贊助商進行市場開發的重要條件，也對宣傳奧林匹克精神及舉辦城市起著重要作用。吉祥物實體是最受運動員喜愛的紀念品，還能充分展現主辦國的文化和地域特點。將吉祥物作為商業產品進行市場開發，能夠促進地域特色產品的銷售，能推動舉辦城市的旅游業的發展，促進地方經濟的發展，還能夠增強舉辦國的國際影響力。

6.3、教育價值

在冬奧運歷史上，1968年第十屆法國格勒諾布爾冬奧會首次出現冬奧會吉祥物。吉祥物通過富有想象力外在表現，來傳遞奧林匹克精神和冬奧會主辦方的奧運理念，闡述舉辦城市的文化內涵和民族精神，營造冬奧會的節日氛圍，是傳遞奧林匹克精神的重要載體，吉祥物的教育價值在冬奧會其他視覺形象和符號是不能替代的。

7、結語

冬奧會在歷經將近一百年的發展歷程中，吉祥物的設計在不脫離冰雪文化元素的同時，在藝術形式和應用價值上都有長足的發展，冬奧會吉祥物的設計更具有觀賞性、直觀性、商業性等。而且冬奧會吉祥物作為奧運會的實體標志物，在文化、科技、社會和教育方面都有別的奧運元素無法取代的價值。北京冬奧會舉辦在即，我們應深刻認識到奧運吉祥物對促進地域經濟發展、塑造城市形象、提高城市影響力的積極作用，將冬奧會吉祥物的設計和相關產業的延伸提升到一定的高度，從而圓滿完成北京冬奧會的舉辦，促進我國冰雪運動的發展。