國際足聯推進女子足球運動可持續發展研究對中國足協發展女子足球的啟示

（首都體育學院 北京 100191）

1、女子足球運動開展的原因分析

1.1、積極因素

（1）大眾對于女子足球關注度增加。

女子足球運動是健康的運動，但是對于女子來說比較粗魯。1991年國際足聯女子世界杯，成為國際足聯歷史上重要的里程碑，隨后是2002年國際足聯U-20女足世界杯和2008年國際足聯U-17女足世界杯也讓女子足球比賽得到了大量的關注。現如今，女子足球賽的水平已經大幅度提高，也得到大眾媒體、觀眾和運動員的歡迎。隨著越來越多的女運動員成為職業選手，女子足球能夠獲得豐厚的利潤和巨大的投資潛力，必然需要國際足聯重視女子足球的地位和作用，不斷推進女子足球的各項活動。

（2）女子足球帶來的商業價值增加。

女子足球蘊含著巨大的商業價值和投資潛力，在基層的草根足球運動中，更多資金投入到女子足球的項目，給女子足球發展帶來資金。同時國際足聯的遠期計劃使會員的足球協會能夠為女性足球項目分配投資，由于新的聯賽和比賽的增加，無論是觀眾還是運動員都增加了比賽的熱情，使整個足球界的發展有了一個廣闊未開發的領域。國際足聯女子足球戰略的社會效益，為國際足聯如何與聯合會、成員協會、俱樂部提供合作機會。

國際足聯在2016年首席女子足球官Sarai Bareman的帶領下成立了第一個女子足球部，這是具有里程碑的意義，該部門將通過研討會和各項措施舉措與世界各地的FIFA會員協會合作，協助他們制定和實施各自的女子足球戰略，并確保他們發展女性足球運動以促進發揮全世界婦女的最大影響力。

1.2、消極因素

（1）女性地位的缺乏。

在足球界中長期缺乏女性的地位。雖然競技體育的形式和規則是平等的，但是對于體育運動的態度女性和男性不同。在足球運動中，女性對于體育平等的呼聲愈演愈烈。例如，在20世紀70年代，女性聲稱用足球突破女性地位的不平等；在20世紀80年代，女性試圖把男性運動與傳統女性的形象結合起來，來顯示需要地位平等。以上都說明女性需要體育運動來提升女性的地位，顯示女性的平等。

（2）女性參與足球水平低。

研究表明女性雖然占體育運動成員的1/3以上，但是女性參加對運動的參與程度少于男性。他們只在非競爭性的運動中占主導地位。長期以來女性的運動表現一直處于較低的估值上。運動是男性塑造形象的重要組成部分。女性一直強調多運動帶來的健康動機。近年來，國際足聯也已經意識到促進女性參與足球更需要加強對于健康意識的培養，這就需要提高女子參與足球的水平與程度。

2、制定女子足球可持續發展策略

2.1、制定女子足球計劃

中國發展地方足球，讓女性在成長過程中參與足球，首先就要有明確的女子足球規則和準則、比賽的計劃與實施。國際足聯需要做到以下幾方面：

（1）完善現有計劃。

在制定女子足球計劃中審查現有的以女子足球發展方案，確定那些影響最大的方案，并制定新的有針對性的方案，以實現與大眾參與、開辟女青年足球發展的道路。并規劃女性運動員、裁判、教練員的未來發展方向。

（2）組織女子足球院校。

在促進女子足球可持續發展中建立必要的基礎設施即女子競技足球學校，為女孩提供結構化和定期化的培訓機會，為各地區女子足球比賽做準備，并為這些領域提供必要的財政和業務支持，并實施球員發展計劃、技術人員教育工作和高績效的計劃。

（3）促進女性職業發展。

通過職業的有效途徑，增加女子足球比賽中和女教練的數量，通過資格培訓制度提高女性教練員的教學水平，并增加女性教練員與教師的就業機會。此外，還應增加宣傳從就業渠道、就業資格、就業人數、行業標準等方面提升對于女性裁判員的關注。

（4）搭建全國網絡平臺。

中國足球協會需要利用新的網絡平臺加強女子足球網絡的聯系，促進各個地區之間更好地溝通和深化互動，以促進在全國范圍內增加足球利益相關者和球迷。

2.2、培育及發展女子足球賽事

中國足球協會著需要提高女子足球賽的形象，與其他賽事合作，優化女子比賽（高級和青年）的合作領域；進一步發展女性足球青年錦標賽，讓更優秀的女性在職業生涯中更早的參與其中，為女性國家隊和俱樂部開發培育新的國際比賽；監查并分析職業俱樂部聯賽的全球現狀，為女性足球運動制定更好的規章制度，用制度來保障女性參與運動的基本權益。

（1）做好現有比賽監測工作。

中國足球協會需要更廣泛的審查，分析所有現有的女性比賽，并重新規劃足球比賽中的具體要素，包括商業、運動員、裁判員等要素。吸收并借鑒優秀比賽的經驗，為更好的開展足球運動打好堅實的基礎。通過對現有比賽的回顧與監測，提升運行與管理的水平。

（2）發展女足新比賽。

中國足球協會需要引入新的比賽，保持女性對足球的參與，并為女性提供更多的機會把興趣變成職業，提升她們對于足球的喜愛。同時引入新的賽制，例如增加女子足球聯賽、青少年女子足球錦標賽、女子五人制足球比賽等。并延長女子比賽時間。中國足協需要與相關足球利益相關者合作，強化女子國際比賽規定，為女子足球職業化提供基本工具，為女子足球奠定基礎。

（3）優化地區有資質的運動員。

中國足球協會需要與有關足球利益方合作，改善各年齡層次的準入資格與辦法，提高女性比賽的管理水平和賽事舉辦的質量，選擇不同地區有資質的運動員并加以培養。

2.3、促進女子足球賽事的商業化

對于女子足球比賽的發展，足球協會有巨大的發展空間和發展機遇，需要在女子比賽中創建新的收入現金流為所有利益相關者提供必要的信息，為了最大限度地提高他們的質量和商業利益，也需要優化現有的體育賽事并為女性提供更多的機會。

（1）發展女性足球運動的商業化。

促進女子足球的商業化有三種策略。首先，加強女子足球賽中現有商業伙伴的關聯度，聯系現有的商業伙伴，并積極推出新的合作項目；其次，制定多媒體營銷戰略包括銷售廣播、數字電視、媒體、電視轉播商，促進它們對女子足球比賽和相關活動進行報道，讓大眾了解女性足球運動；最后，為女子足球實施獨特的品牌戰略，激勵運動員和球迷并賦予他們比賽新的身份，用來彌補男子足球比賽的不足，促進女性足球形象的轉變，并豐富比賽的總體形象，同時形成新的售票戰略，設計并整合適合女性形象的精神代表。

（2）探索現代化新技術。

中國足球協會需要利用技術創新吸引女子足球粉絲和球迷，深化與足球支持者的聯系，資金現金流收入用于建造女子足球器材設施、足球館、訓練基地等專業場所。

（3）建立營銷方案和溝通平臺。

建立女子足球的營銷方案和交流平臺。充分利用女子足球的宣傳做好社會公益的工作。此外還要向全國的群眾展示女子足球的商業價值與商業力量，促進大眾的關注，樹立榜樣，并充分發揮這些女子足球榜樣的教育價值。

2.4、促進與政府之間的合作

中國足球協會需要設置女性發展的計劃，擴大女足在最高層次的代表權，并進一步完善監管框架，加強進一步的管理水平，以促進女足運動的專業化、職業化、商業化和區域的制度化。

（1）擴大女性領導力發展。

通過創建深化女性領導力發展，執行有針對性的方案，增加女性在足球領導和決策中的代表性。發展各地區女性的領導力，即女性有機會在各個足球協會中擔任管理者與領導者的角色，這樣的措施有利于在足球領域工作的女性提高能力。

（2）促進女子足球職業化。

中國足球協會要提高足球俱樂部的準入標準制定準入制度，提高女子足球俱樂部的標準化水平，并加速女子足球比賽和管理的發展。

2.5、保護女性基本權利

中國足球協會需要將利用足球的力量，強調足球對世界各地婦女性的積極社會影響，通過女性足球比賽和活動解決女性所面臨的社會問題，包括女性在健康、權利、機會等方面的社會問題。

（1）與第三方建立聯系。

擴大女性在國際足球運動中的的領導權、增加女性的福利和權利；聯系政府組織與非政府組織，力求通過中國足球協會擴大女性參與權利；可利用專業的第三方機構，調查女性在教育、醫療、衛生、服務等方面的專業化需要，為女性足球運動訓練和比賽提供堅實的理論依據。

（2）關注女性利益。

中國足協要把重點放在關于年輕女性的最大社會問題上，發展女性足球運動項目的可持續發展能力，改善運動中女性足球的生活方式，關注女性參與的利益。并在比賽中挖掘女子足球的利益與價值，促進足球的影響力，為女性足球運動的開展打下基礎。

（3）建立監測與評估系統。

中國足協需要建立一個監測和評估系統，為指導其今后女子足球的發展方向提供重要數據。設計女子足球專項醫療保健方案，收集和分析女足運動員的醫學數據，包括預防受傷、提高比賽條件等。促進足球職業運動的資格準入發展機制，并對裁判員與教練員定期進行培訓，為未來女性職業體育的發展打好人才與技術基礎。

3、結論

國際足聯推進女子足球運動的可持續發展戰略為了就是增加女性參與，提升女性比賽的商業價值、加強女子足球的結構，確保所有策略是可持續性。這些策略包括制定發展規劃；促進賽事的商業化；培育優秀運動員、女性明星、傳奇人物促進她們的職業化，并對她們進行教育與培訓；讓女性更容易接觸到足球，并賦予女性權利，讓更多的女性參與其中。