“互聯網+”思維下體育與旅游產業融合發展探討

（山東華宇工學院 山東 德州 253000）

隨著當今社會經濟體系的不斷健全和完善，我國體育行業的創新發展之勢也十分迅猛，而體育與旅游產業的融合發展備受社會所關注。從現階段我國體育旅游產業實際情況來看，與發達國家之間的差距很大。“十三五”規劃中對生活性服務業的大力發展指出了明確的方向，即基于體育和旅游產業為重要服務業類別融合發展基礎上，確保體育和旅游產業二者發展能夠滿足社會不斷發展的實際需求，進而實現體育和旅游產業的革新發展。體育和旅游產業的融合發展研究對社會整體經濟體系的不斷完善以及經濟的不斷增長等具有重大價值，基于體育和旅游產業常態化發展基礎上，對全民健身運動具有重要積極作用，與“健康中國”建設總體要求高度匹配，能夠更好的推動我國體育和旅游產業的穩定可持續發展。

1、“互聯網+”思維下體育與旅游產業的滲透融合

1.1、向旅游產業滲透體育

向旅游產業滲透體育主要體現在以下方面，即體育產業資源在對保障和銷售進行利用基礎上，向旅游產物進行積極轉變。

（1）開發競賽表演的旅游項目。基于重大體育競賽舉辦基礎上，確保旅游產業的快速進步。在對體育競賽表演旅游活動進行策劃過程中，應對整體區域旅游品牌建設進行充分考慮基礎上進行舉辦，并且其中還應貫穿于一些觀光推廣以及宣傳、旅游旺季集旅游發展等活動，將觀光體驗區進行積極建立，在對一些紀念品售賣等活動基礎上，確保競賽表演旅游開發的有效實現。最近幾年來，在上海開辦的世界乒乓球比賽、特奧會等多種體育競賽表演活動，實現了旅游功能的充分展現。通過對一些就有較大名氣的體育場、體育培訓基地等進行觀光和游覽，諸如參觀一些用品生產過程中等活動形式，都受到了廣大游客的喜愛，從這一點可以明確的是，在開發競賽表演的旅游活動過程中，應對硬件設施加強建設力度，確保區域硬件設施吸引力得到有效強化。在“互聯網+”時代背景下，微博以及微信等多樣化自媒體的不斷發展、一些大型體育競賽的廣泛快速傳播得到了實現；

（2）開發休閑建設的旅游項目。在開發休閑建設旅游項目過程中應對局部資源進行充分利用，將旅行功能進行充分凸顯，確保旅行體驗設備和旅行服務得到切實有效的改善，實現旅行影響力的不斷強化。在“互聯網+”時代中，豐富多樣化健身應用軟件的不斷涌現，切實的將健身愛好者運動過程中信息不對稱障礙進行了積極的突破，實現了場館存量資源的有效調節，同時也將空間少、客戶缺乏的問題進行了有效解決，充分全面的保障了全民健身方式和場館運作模式的積極轉變。

1.2、向體育產業滲透旅游

向體育產業滲透旅游主要在旅行產品的籌劃與制作和營銷與服務等方面體育元素的融入進行了切實的體現。（1）在近年來走進自然的旅游項目大力發展情況下，可以說為休閑健身和體育競賽創造了良好環境。在對網絡平臺進行利用基礎上，實現了旅游和體育文化共同的廣泛宣傳，為二者雙贏局面的實現給予了有效保障，不僅將相應的場所和資源提供給了體育，同時也對體育活動內容以及模式等起到了決定性作用，休閑健身或者體育活動場所開始逐漸向旅游景點所靠攏，如青海湖國際自行車賽就切實的展現了體育和旅游產業的融合；（2）人文景觀中體育元素的展現。在體育事業的不斷革新發展階段，通過對人文景觀的充分考慮，能夠確保旅游景點文化景致效果的增強，同時也能對傳統體育文化進行深入的弘揚給予保障。

2、“互聯網+”思維下體育與旅游產業的重組融合

產業重組融合是將二者進行互補，比如說針對一些具有特色的體育項目，將節慶元素融入其中，實現重組融合。基于重組融合而來的新旅游形式主要體現在會展體育旅游、聚集園旅游等方面。對于會展體育旅游來說，通過對科學技術以及互聯網等進行充分利用基礎上，將體育和旅游之間的差異和特色等進行充分展現，值得注意的是其中應對介入類體驗以及表演類修養等進行高度重視。如體育旅游博覽會及其用品博覽會等形式，其都是基于聲光技術高效利用基礎上，為游客對各種體育項目的虛擬體驗進行充分感受。對于聚集園旅游來說，是在體育相關產業結合基礎上，將高密度匯集進行有效落實，進而對體育產業聚集區獨特品牌進行積極打造。

3、“互聯網+”思維下體育與旅游產業的延伸融合

3.1、體育文化創意旅游

體育文化創意旅游項目進行開展過程中，也切實的考慮到廣大游客的實際需求，可以通過網絡對一些民眾意見進行廣泛征集，同時借鑒其他省市已經開展的相關項目活動，如河南的“禪宗少林音樂大典”，通過對科學技術進行高效利用基礎上，將少林功夫中融合禪宗文化，切實的展現出體育文化。山東德州在歷史上是京杭大運河的重要碼頭，因此其在進行體育文化創意旅游項目過程中，就可以對德州的這一大特色進行利用，可以在相近地區舉辦一些水上運動項目，如賽龍舟等，將體育和文化相結合的同時，也能實現吸引游客的目的，還可以圍繞地區特售賣一些如奧運會衍生的紀念品類產品售賣，加深游客對旅游地印象的同時，也能確保當地經濟效益的不斷增長。

3.2、體育旅游主題酒店餐吧

針對體育旅游主題酒店餐吧來說，主要是以體育愛好者為基礎。一般來說，體育愛好者在對一些體育賽事進行觀看的過程中，往往會利用網絡平臺，但是其更加期望的則是觀看現場直播。對此在進行主題酒店餐吧積極開展過程中，可以對此加以利用，可以圍繞一些體育明星動向、體育賽事活動等基礎上，在當地創辦具有特色的體育旅游主題酒店餐吧。山東省自然資源和人文資源都非常豐富，有絕對的體育旅游地理優勢。“點—軸”式的發展模式符合山東省體育旅游業的可持續發展；城市RBD的建立不僅在吸引游客方面有利，同時針對旅游資源的合理利用也具有重要積極作用。以體育賽事的舉辦、帶動體育旅游主題酒店餐吧的開展，不僅對舉辦城市有著重要的意義，還具有區域聯動的效應，推動各地區聯動發展。

3.3、戶外旅游的運動裝備制造

于戶外運動游客而言，他們往往更傾向于愛好冒險等自助旅游形式，登山以及越野和野營、山地自行車等都是較好的選擇。對于山東德州這一具有地域特色的城市來說，應在自身資源整合基礎上，積極開拓新的業務模式，可以圍繞當地資源對網絡購物平臺進行積極建設，將一些戶外所需設備等形成產業鏈，如戶外帳篷以及背包等產品研發進行積極開展，進而通過互聯網進行售賣，確保為消費者提供高質量的產品，將其與地區旅游產業進行結合基礎上，保障體育和旅游產業雙贏局面得以良好實現。

4、“互聯網+”思維下體育與旅游產業融合的創新戰略

4.1、采用互動互聯手段、搭建體育與旅游互聯網技術平臺

基于“互聯網+”思維下，將產業資源和產品信息數據庫進行健全建立，確保一些在線功能如發布信息、規劃旅游線路、營銷旅游項目等以及監管服務質量的健全，在對制度、資本、技術等優化創新加以利用基礎上，為產業融合的良好實現給予支持，確保體育與旅游互聯網技術平臺的有效搭建，為體育與旅游產業融合發展創造良好環境。

4.2、體育旅游企業應不斷創新互聯網環境、路徑和資源

創新經營模式。體育與旅游產業融合發展過程中，對于體育旅游企業來說，其應該對不同產業鏈的企業系統進行高效利用，確保不同產業鏈企業系統的重新規劃和組合得到良好實現，實現經營模式效率和質量的不斷提升。其次在對企業市場和特色以及品質、自身資金狀態等要素進行全面考慮基礎上，對不同游客不同需求進行明確，進而確保自身提供的服務能夠使游客實際需求得到充分滿足，在分析資源配置實際情況基礎上，對極具特色的體育旅游精品進行積極開展。

創新價值鏈。基于產業融合發展基礎上，使得各產業之間不在有明確的界限之分，而產業定位漂移現象也開始逐漸凸顯，使得當前體育旅游產業逐漸趨于復雜化方面進行轉變，而不在是以往局限于一種單一的形式中，基于以往觀光型項目產品基礎上，逐漸向綜合性以及個性化和休閑型等產品形式方面進行積極轉變，在此基礎上新的產業價值鏈得到了有效實現，在這樣的背景下體育旅游鏈條化的運作形式必然會快速發展。

創新組織結構。體育與旅游產業的融合發展，在對原有組織結構進行改進的同時，也在一定程度上創新和完善了組織結構。從當下體育旅游整合實際情況來看，其處在一個縱向一體化的狀態中，而為了確保其能夠向橫向整合進行轉向、虛擬到混合整合進行轉向等形式的良好構建，體育旅游企業應向柔性的組織結構進行創新，基于對相應有效平臺進行高效利用基礎上，確保自身跨行業經營能力的有效提升。對于體育旅游產業來說，在具備公益性的同時，也存在著一定的競爭，對于應從政府的層面給予支持，將對這類產業的管制進行減少，為體育旅游產業更多財力、人力以及技術等的吸收給予保障，體育與旅游產業整合時，應完善企業治理機制和體系，以此來保障企業資源配置以及利益分配矛盾和糾紛等的良好調節，為體育和旅游產業融合發展創造良好環境，為組織結構的創新提供有力條件。

創新人才結構。體育旅游企業應將傳統單一的體育或旅游產業所帶來的束縛進行積極突破，在此基礎上積極不斷的創新經營模式以及價值鏈和組織結構等方面。值得注意的是體育旅游企業應在互聯網平臺基礎上，對產業發展動態進行實時關注和掌握，進而在復合型以及創新型人才培養方面不斷加強力度，科學合理的調整人才結構，基于人才基礎上、確保自身競爭實力的不斷提升。

完善中介服務、推進企業發展。從現階段實際情況來看，對我國體育旅游產業發展造成影響一方面就在于缺乏較為成熟發展的服務機構。對此，政府應積極發揮自身引導作用，對體育旅游產業中介服務機構的推廣和發展等進行積極引導并給予相應政策支持，確保其在相應法律保障基礎上，進行規范化的發展。此外，針對資格認知以及拷克等制度的完善也尤為重要，在制度完善的過程中，加強對服務人員和機構整體素質的培養力度；體育旅游產業中介服務機構的各子系統，應確保其具有緊密相連的關系，基于明確分工基礎上，相互協調和配合，將一些重復設置問題給予有效避免，基于各子系統整體形式健全基礎上，實現體育旅游中介服務多功能以及多層面網絡形式發展，基于各子系統互補、共同促進基礎蘇上，為整體融合能力的提升給予全面保障。

5、結束語

互聯網時代的到來，各行業各領域都應抓住發展機遇進行不斷的革新，而對于體育和旅游產業來說同樣如此。在“互聯網+”思維下二者融合發展的實現，不僅能夠確保社會經濟體系的不斷優化，同時也能為體育和旅游產業的創新發展以及實際經濟效益的提升給予保障。