產業競爭力視角下中西部地區跨境電商發展研究

黃夢婷 韓依芳 彭思睿

摘 要：近年來，跨境電商發展迅猛，中西部相較于東部發達地區，存在一定的局限性。本文基于產業競爭力視角，構建跨境電商產業競爭力水平評價指標體系，通過實證研究，對中西部地區10個代表性城市的跨境電商產業競爭力水平進行比較分析，并對其發展中面臨的困境提出相關建議。

關鍵詞：跨境電商;產業競爭力;中西部

一、引言

互聯網的進一步發展使傳統外貿受到沖擊，跨境電商行業顯露出良好的發展勢頭，在強有力的政策支持下，“一帶一路”沿線地區的跨境電商產業發展迅猛。

目前我國跨境電商的發展較為不均衡，跨境出口電商主要分布在東部發達地區，中西部作為后進地區，自然資源廣闊且人力成本較低，具有巨大的發展潛力。因此，定量地測度中西部地區跨境電商的發展水平，對其中存在的問題提出相應措施，對于積極推動中西部地區跨境電商的發展，從整體上提升我國跨境電商的競爭實力，具有重要意義。

二、跨境電商產業競爭力水平評價指標體系構建

在“鉆石模型”等產業競爭力模型的基礎上，根據指標構建的一般性原則，從產業投入、市場需求、相關產業和政策機會四個維度共12項指標構建了跨境電商產業競爭力水平評價指標體系，如表1所示。

表1 跨境電商產業競爭力水平評價指標體系

勞動力和資本是跨境電商發展的基礎保障，并且跨境電商屬于新興產業，其發展離不開技術的變革與創新。市場需求對跨境電商產業的發展有著直接影響，交易市場層面包含進出口貿易總額和網絡零售額占社會零售總額比重，消費者層面包含互聯網普及率、人均網絡消費額和人均可支配收入。物流和金融行業的發展對跨境電商的發展起著支撐性的作用，分別以國際快遞業務量和跨境第三方支付平臺數目加以衡量。同時，跨境電商的發展也離不開政府的政策支持和資金投入，包括財政投入和基礎設施建設投入等。

三、中西部地區跨境電商產業競爭力水平實證研究

1.數據來源及信效度分析

本文的研究對象是中西部地區的10個代表性城市，包括蘭州、西寧、拉薩、烏魯木齊、西安、成都、銀川、昆明、貴陽和南寧，對各省會城市跨境電商產業競爭力水平進行比較分析。各指標數據來源于中國和地方統計年鑒、跨境電商發展研究報告等。

對搜集的數據進行處理后，利用SPSS進行信效度分析，如表2所示。KMO值愈大，表示變量間的共同因素愈多，愈適合進行因素分析。

此處的KMO結果為0.832，巴特利特球形度檢驗值為6900.500，顯著性水平是0.000，小于默認的顯著性水平0.05，說明本文的樣本數據的統計顯著性較強，變量間有共享因素的可能，可以進行因子分析。

2.跨境電商產業競爭力水平測度模型的構建

四、產業競爭力視角下中西部地區跨境電商發展面臨的困境

1.基礎設施不夠完善

中西部地區跨境電商產業目前仍處于初級成長階段，尚未形成完整體系。它的發展需要以良好的物流、支付及通關條件為基礎，著力于打造“方便、快捷、高效”的購物體系。在廣闊的中西部地區，基礎設施建設需求十分巨大，嚴重制約了跨境電商產業的發展。港口、機場等基礎跨境物流設施缺乏，網絡基礎設備建設差距較大，給中西部地區跨境電商的發展帶來了困難。

2.專業性人才匱乏

產業的發展依賴于人才的引進與培養，跨境電商對人員的外語水平和外貿知識都有較高要求，需要知識與技能兼備的復合型人才。中西部地區高校在國際貿易、國際商務專業的基礎上，開設了跨境電商課程，但缺乏實際操作和培訓，大部分知識還停留在理論方面。同時，中西部地區人才流失嚴重，大部分人才選擇去跨境電商平臺規模大、層次高的東部城市發展，專業性人才的稀缺極大地制約了中西部地區跨境電商產業的發展。

3.區域跨境電商產業聚集效應不明顯

跨境電商屬于新興產業，需要一定的孵化環境支持它健康成長，跨境電商產業園可以為企業提供良好、穩定的外部環境。中西部地區缺乏跨境電商綜合試驗區，跨境電商企業分散，規模小層次低，無法形成規模效應，不利于產業創新孵化、跨境電商人才培養和資源的有效利用。

4.產品同質化嚴重，缺乏競爭力

跨境電商的本質是為了讓消費者享受到低價格、高品質的全球商品，產品的單調性、低品質將會嚴重影響消費者的購買欲望。B2B平臺上的更多企業開始注重自己的品牌形象，通過品牌溢價來提高產品核心競爭力。中西部地區企業以生產電子、服裝、戶外用品等為主，產品類型集中，同質化嚴重。以勞動密集型為主的低附加值產品，技術含量低，缺乏核心競爭力，無法更有利地占據國際市場份額。

五、中西部地區跨境電商產業競爭力提升路徑

1.加強基礎設施標準化建設

當前，國家不斷加強基礎設施建設，但是中西部地區基礎設施建設與東部相比仍有較大差距，在物流和網絡方面都有一定欠缺。針對即時性、全球性的跨境電商交易方式，必須以快捷的現代物流模式作為基礎。加強中西部地區基礎設施標準化建設要分別從物流和網絡兩個方面入手，一是港口、機場等基礎物流設施建設標準統一，建立規范物流網絡;二是擴大網絡覆蓋程度。

2.培養和引進專業人才

跨境電商作為新興的學科專業，人才培養在企業運營中極為重要，以大數據、云計算為基礎的現代物流體系更是離不開高科技人才。中西部地區要注重吸引和留住人才，同時可以開展校企合作，為學生提供一個良好的實訓平臺的同時也為企業的日后發展儲備專業人才。

3.完善相關政策法規

新興產業的發展離不開外部環境的支撐，政府政策的支持和監管都影響著跨境電商產業的發展。政府在關稅、質檢、結匯方面都出臺了一系列優惠政策，降低了企業經營成本，在配套基礎建設上支持跨境電商新型業態發展，引導跨境電商規范運營，減少了行政干預，為企業健康發展保駕護航。

4.提高產品質量，形成品牌競爭力

跨境電商行業競爭日益激烈，品牌建設已經成為企業發展的重要環節。企業要提升產品和服務，注重產品的專業化經營，不斷提高產品質量，并做好市場細分，關注不同國家的不同需求，以特殊的經營策略獲得更多收益。同時，中西部地區還需重點培育龍頭品牌企業，提升境內外品牌影響力，為區域跨境電商提高核心競爭力。

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作者簡介：黃夢婷（1999- ），女，漢族，安徽定遠人，安徽財經大學國際經濟貿易學院，國際經濟與貿易專業2018級在讀本科生