文旅融合背景下膠東紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展路徑研究

張懷鵬 侯媛媛 李樹良

（1.山東外事職業大學，山東 威海 264504；2.山東省濰坊市濱海經濟技術開發區科技項目區管理服務中心，山東 濰坊 261108）

當前，膠東紅色旅游開發存在的問題主要是紅色文化資源挖掘不徹底，區域合作不充分，平面化和同質化嚴重，配套設施不完善，紅色旅游產品形式單一，缺乏創新及宣傳不到位等，對紅色文化傳播沒有起到良好的推動作用［1］。紅色文化傳播存在的問題與面臨的挑戰主要有紅色文化內容陳舊、缺乏創新性，傳播方式落后、渠道較窄，品牌缺乏競爭力，新興媒體推廣力度不強等，缺少對紅色旅游開發的支持［2］。結合上述問題，從文旅融合發展的角度提出針對性策略，是促進膠東地區紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展的必然要求。

旅游產業和文化產業是具有高度關聯性的產業，是構成文化旅游產業的重要內容。在產業融合發展的背景下，文旅互動是推動文旅產業優化升級，實現紅色旅游和紅色文化融合發展的核心策略［3］。當前，膠東紅色文旅業正處于轉型升級的重要階段，必須立足于膠東地區獨特的紅色旅游資源，深挖紅色文化內涵，創新紅色文旅產品，提高紅色文旅融合深度，培育知名紅色文旅品牌，以紅色旅游為“輪”，紅色文化為“魂”，推動膠東紅色旅游開發與紅色文化傳播融合發展［4］。

一、統籌形成文化旅游合力，提升膠東紅色文旅吸引力

膠東紅色旅游開發和紅色文化傳播的融合發展需要政府、社會組織、企事業單位及公眾的共同努力，形成合力，找準二者的最佳連接點，推動紅色旅游和紅色文化多領域、多形式、全鏈條深度融合，實現紅色文旅資源共享、優勢互補、協同并進，為文旅發展提供新引擎、新動力、新優勢，提升膠東紅色文旅的吸引力［5］。

一是完善政府管理機制，制定科學規劃。紅色旅游開發與紅色文化傳播的融合，本質上是旅游產業和文化產業的融合。兩個產業的融合和持續發展需要打破原有的產業界限以獲得更大的發展空間，這就需要各級政府加強管理體制變革，創新產業運行機制。雖然以煙臺、威海為代表的部分膠東地區的政府部門相繼發布了加快紅色旅游發展和弘揚紅色文化的意見，但都是相對獨立的，關于兩者的融合發展缺乏科學規劃。因此，政府部門應加強頂層設計，轉變職能，強化服務，做好紅色文旅融合發展的規劃布局和功能定位，為紅色文旅的融合發展提供方向。

二是提高思想認識，厘清紅色文旅融合思路。指導思想正確，工作方向才不會跑偏，才有可能實現兩個產業1+1 ＞2 的效果。紅色文旅資源不僅是膠東地區寶貴的物質財富，而且是珍貴的精神財富，具有極高的經濟、文化、歷史和教育價值［6］。要深刻認識紅色文旅資源的特質，注意在發展紅色旅游時以紅色文化為“魂”，在傳播紅色文化時以紅色旅游為“輪”，“形神兼備”才能實現紅色文旅的融合發展，才能實現經濟效益、社會效益的雙贏。

三是豐富紅色文旅產業開發主體，注重設計體驗類產品，增強膠東紅色文旅產業的吸引力。當前，紅色旅游景區建設和紅色文化傳播基本以政府行為為主，存在一定的的局限性。因此，應當吸引其他社會團體、事業單位，尤其是學校加入膠東紅色文旅項目的開發，推動形成一批以紅色文化傳播和紅色旅游開發為目的、以融合發展為中心、具有較強競爭力的開發主體。同時，優化經營環境，加強創新創業平臺和眾創空間建設，為從事紅色文化傳播和紅色旅游開發項目的企業尤其是小微企業和民營企業提供針對性的優惠政策。通過充分調動社會力量參與到紅色旅游開發和紅色文化傳播中，可以快速有效地進行紅色文旅開發。在開發過程中要充分利用當前先進技術，大力開發體驗型、參與型產品，提升游客的參與度和體驗感，讓游客在游玩過程中感受紅色文化的魅力，主動傳播紅色文化。

二、整合紅色文化旅游資源，培育知名紅色文旅品牌

文旅融合的重要內容之一是資源融合［7］。紅色旅游資源和紅色文化資源是紅色旅游開發和紅色文化傳播的基礎，只有實現兩種資源的有效融合才是真正的融合，才是根本上的融合。

紅色文旅融合是旅游、文化、生態、體驗等多方面的融合。膠東地區地處山東沿海，擁有豐富的紅色旅游和紅色文化資源，集紅色、人文、海洋、生態、宗教等多種旅游業態于一體，具有得天獨厚的紅色文旅發展優勢。但目前膠東各地區紅色文旅的開發仍處于各自為政、相對分散的局面，應加大資源整合力度，實現膠東一盤棋，設計以紅色文旅為核心的連接全膠東區域的文化旅游線路，增強紅色文旅產業的競爭力。一是要注重將傳播紅色文化作為紅色旅游開發的重心。可以充分利用膠東地理位置靠海、人居環境佳、濱海旅游吸引力大的優勢，開發以濱海旅游為龍頭、紅色文化為主線、紅色旅游為主打的“紅藍文化之旅”，推動膠東紅色文化游與修學游、生態游和康養游等相結合，形成“紅色文化旅游綜合體”，提高膠東紅色旅游的文化競爭力。例如，可將昆崳山紅色旅游與民俗文化、道教文化、養生文化等相結合，打造綜合旅游區，豐富旅游文化內涵，增加吸引力。二是要注意將紅色文化融入旅游開發，拓寬紅色文化傳播路徑。由于紅色文化的自身特性，單純的紅色景點很難吸引游客，因此，應將紅色文化主動融入其他旅游項目，實現紅色文化與其他旅游項目共融共生、互助互促。例如，可以將煙臺棲霞的紅色文化融入鄉村旅游，將海陽的紅色文化融入海洋旅游，將乳山的紅色文化融入養老旅游等，實現紅色文化在旅游中傳播，紅色旅游在文化傳播中壯大［8］。

培育紅色膠東文旅品牌，是加快膠東紅色旅游開發與紅色文化傳播融合速度的重要手段。盡管膠東紅色文旅資源非常豐富，紅色旅游開發與文化傳播取得了一定的成績，但與延安、井岡山、遵義等全國知名的紅色旅游景區相比，競爭力不強，品牌知名度不高。因此，膠東地區應以煙臺、威海兩地的紅色資源為基礎，以紅色膠東精神為主線，圍繞膠東革命斗爭中的“苦菜花精神”“鐵軍精神”“支前精神”“地雷戰精神”［9］，打造獨具特色的膠東紅色文旅新品牌，并大力推廣，借助品牌的力量，實現膠東紅色旅游與紅色文化的快速融合發展。

加強區域旅游合作，科學開發，是推動紅色文旅健康發展的保障。膠東紅色文旅的開發必須加強各地市之間的合作，統一規劃，協作聯動。要充分發揮旅游規劃的作用，制定覆蓋全區域的紅色文旅發展專項規劃，指導紅色旅游開發和紅色文化傳播有序開展。要對膠東紅色文旅資源進行科學布局，加強合作。通過景點合作、市場合作、管理合作等方式，實現各地區紅色景區和紅色文化之間的資源共享、線路互通，實現膠東紅色文旅協作聯動，形成產品互補、合作共贏的發展格局。

三、創新紅色文化旅游產品，增強紅色文旅競爭力

技術融合是文旅融合的關鍵。隨著信息化、大數據時代的到來，文化旅游產品更新換代不斷加快，各種創意性高、體驗性強的文旅產品不斷涌現，吸引了大量游客參與體驗［10］。紅色文化旅游產品也必須緊跟時代潮流，不斷創新，推出有創意的產品，這樣才能吸引更多的受眾參與其中。

開發紅色文旅產品，要扎根于膠東紅色文化內涵，兼顧紅色旅游發展和紅色文化傳播，通過技術創新開發出富有參與性、體驗性和傳播性的文化旅游創意產品，以吸引更多的旅游者。例如，可以充分利用5G+VR/AR 技術改造膠東革命紀念館、地雷戰紀念館等紅色文化景區，建設現代化培訓基地，利用VR、AR、MR 技術將現場感、立體感超強的“鐵軍精神”“地雷戰精神”演示與黨性教育、現場教學、文化體驗結合起來，最大限度地實現在紅色旅游活動中傳播紅色文化，在文化傳播過程中促進紅色旅游發展。

紅色文旅產品的開發，還要重視廣度和深度，增加產品附加值。拓寬膠東紅色文旅產品的開發廣度，要根據不同類型的紅色文化資源，按其功能形成序列，從影視劇、文學、歌舞、話劇、實景演出等多個角度進行開發，形成多維度、廣覆蓋的產品形式，以豐富紅色文化內容，增加紅色旅游的吸引力。對膠東紅色文旅產品進行深度開發，需要注意開發的趣味性和可持續性。例如，可以在經典電影《馬石山十勇士》的基礎上制作話劇、舞臺劇、電視劇、短視頻等，形成系列作品，完整展現八路軍戰士不怕犧牲的革命精神，強化教育意義，吸引游客到來。另外，部分紅色景區在條件允許的情況下可以建設主題文化公園、小鎮等，以提升紅色文旅產品開發的經濟效益和社會效益，增加紅色文旅產品附加值。例如，依托紅色膠東展館建立紅色主題公園，將昆崳山革命遺址與昆崳山國家森林公園相結合建設昆崳小鎮等。

推動膠東紅色旅游開發與紅色文化傳播的融合發展需要，改革開發方式，加強宣傳營銷，擴大影響力，真正做到“以旅彰文，以文促旅”。當前，膠東紅色文化旅游開發存在“重文化，輕旅游”或者“重旅游，輕文化”的“一條腿”走路現象，紅色文旅融合發展不佳，開發方式亟須改變。應準確定位，明確紅色文化傳播要以紅色旅游活動為導引，紅色旅游開發必須以紅色文化傳播為目的的開發原則。紅色文化資源的有效利用、文化創意的引入，可以提升紅色旅游品位，豐富紅色旅游業態，增強產品吸引力，拓展紅色旅游發展空間；紅色旅游開發是紅色文化建設的重要動力，是紅色文化傳播的重要載體，紅色旅游的產業化、市場化優勢，能夠豐富紅色文化產品的供給方式、供給渠道、供給類型，帶動紅色文化產業的發展，擴大紅色文化傳播的范圍。此外，要多管齊下，對膠東紅色文旅融合發展進行全方位宣傳。通過電視、門戶網站、官方媒體等多種媒介，形成強大的輿論和宣傳攻勢；開展豐富多彩的營銷公共活動，邀請新聞媒體、協會和知名人士進行現場宣傳；組織開展各種宣傳推介活動，通過微博、微信等現代媒體以及高鐵、動車等移動載體，對膠東地區具有重大意義的紅色歷史事件，如紅色乳娘、雷神廟戰斗、馬石山十勇士等進行大力宣傳，從文化傳播的角度提高膠東紅色旅游的知名度。

四、深入挖掘紅色文旅精神內涵，延伸紅色文旅融合深度

功能融合是文旅融合的重要體現。膠東紅色旅游開發和紅色文化傳播的融合發展必須要深入挖掘紅色文旅精神內涵，實現旅游功能和文化功能的有效銜接，延伸紅色文旅融合深度，構建紅色文旅融合新模式［11］。

紅色文化的獨特內涵包括“愛國主義、革命斗爭、不怕犧牲、艱苦奮斗、家國情懷”等。在文旅融合背景下，對于不同的紅色文旅項目，應深入挖掘歷史事實，提煉文化內涵，對其進行重塑和推廣，以增加紅色旅游的經濟效益，提高紅色文化的傳播效率。例如，昆崳山是煙臺乃至整個膠東的革命根據地，其紅色文化、旅游資源非常豐富，對昆崳山紅色文旅的開發，必須深入挖掘其革命精神內涵，突出其革命根據地的歷史地位，弘揚英雄事跡，塑造英雄人物形象，將其打造成“江北井岡山”，提高其在全省乃至全國的影響力。這種對已有典型紅色文化旅游資源精神內涵的探索延伸，可以使其形象更加深入人心，傳播范圍更廣，經濟效益和社會效益更大。

紅色文旅的融合發展是旅游經濟發展和紅色文化發展的有機統一。在對紅色文旅資源進行開發時，要注意其經濟性、歷史性和價值導向，在重視經濟效益、挖掘歷史意義的同時，突出其價值引領作用，確保符合社會主義核心價值觀的要求［12］。一方面要以先進文化為指導，加強對紅色文旅市場的監管，堅決杜絕頹廢消極的文化；另一方面，要與時俱進，結合新時代中國特色先進文化的要求，提升文旅資源開發檔次，賦予膠東紅色文化新的內涵和意義，促進膠東紅色文旅產業健康有序發展。