生態文明視域下生態旅游可持續發展研究
——以成都蒲江為例

熊 月

（成都理工大學 馬克思主義學院，四川 成都 610051）

經濟社會發展與環境保護之間的矛盾關乎國家的持續發展和人民幸福，一直都是各國關注的重點。傳統工業文明發展帶來機遇的同時也逐漸制約社會發展，成為國家發展路上的擋路石。習近平指出：“生態環境是關系黨的使命宗旨的重大政治問題，也是關系民生的重大社會問題?！保?］現階段，我國進行社會主義建設的主要方向是生態文明建設。生態文明建設是社會發展的必然需要，是人的全面發展的必然要求，只有建設好生態文明才能實現可持續發展。生態旅游作為生態文明建設的實踐途徑，是旅游產業發展與環境保護的關鍵。

一、生態旅游的概念及其借鑒意義

生態旅游是囊括了生態學和旅游學的一門學科。生態旅游的目的是以生態學的知識指導發展旅游業。生態可持續發展是可持續發展的重要組成部分，也是關乎社會和經濟可持續發展不能忽視的長期計劃。生態旅游這個概念，學術界的觀點各有不同，眾說紛紜。最具有權威性的是1993 年國際生態旅游協會給出的定義：“具有保護自然環境和維系當地人民生活雙重責任的旅游活動?！保?］從這個定義出發，生態旅游，便是要求不能不顧一切地利用生態環境直接換取經濟的發展，要兼顧兩者。經濟發展要在保護環境的前提下進行，更要在發展當地生態旅游經濟的過程中重視環境保護，如此生態旅游的發展才能帶動整個旅游業的發展。

旅行者旅行的目的在于親近自然，在生態旅游的過程中去感受自然，探索自然已知和未知的奧秘，并且提升自身的文化素養。但是，從本質來看，生態旅游是一種經濟活動，無論生態旅游如何發展，無論我們如何約束他人及自身，有意或者無意，這種活動都必須依靠珍貴的自然資源，并且以創造經濟價值為目標。

二、蒲江發展生態旅游的優勢

（一）區域優勢

從地理位置來看，蒲江縣位于四川盆地西南部，地處川西平原西南邊緣和成都三環經濟發展帶，向東毗鄰彭山和眉山，往西界臨名山，南接丹棱，北連邛崍，面積583 平方千米，隸屬于成都市。蒲江縣距離成都約68 千米，距離成都雙流國際機場約50 千米，是成都半小時經濟圈西南門戶。區域優勢十分明顯。蒲江縣是進入西藏和云南的重要咽喉道路、交通樞紐和物資集散中心。

（二）資源優勢

從生態資源角度來看，蒲江的空氣質量已經達到國家Ⅰ級標準，素有“綠色蒲江，天然氧吧”的美稱，森林覆蓋率在66.89%。蒲江地表水質也達到了國家Ⅱ類水域標準。相較于成都市區而言，蒲江的空氣濕度較低，在冬季也能享受到充足的陽光，這些都使其整體生態環境相較于成都而言更適宜居住和度假。蒲江縣是國家級生態示范區以及成都市生態環境最佳縣，近幾年，蒲江緊抓自身區域優勢，依托自身生態資源，大力發展生態產業。蒲江山水秀麗，作為石象湖一大特色的郁金香已經實現規?；l展，還規劃了百合花生態主題公園；蒲江以種植各類可口的水果而富有自身特色，獼猴桃、丑柑都是國家地理標志性產品，其種植生產基地不斷壯大；雀舌也是國家地標性產品，而且蒲江的綠茶種植、加工生產基地已經逐漸發展為川西最大的基地。蒲江緊抓機會，形成了一個產業化、規模化、標準化的綠色產業集群。

蒲江縣歷史悠久，是宋代著名的儒家學者魏了翁和近代著名的抗日將領李家鈺將軍的故鄉。文物也品類繁多，從全國重點文物保護單位飛仙閣摩崖造像和龍拖灣摩崖造像，到新石器時代的石器和陶器以及古鹽井、古煉鐵、古瓷窯、古縣城等眾多文物古跡。此外，蒲江縣還有AAAA 級景區2 個、省級風景名勝區和省級旅游度假區2 個。

三、蒲江縣實現生態旅游可持續發展的路徑

（一）依托政府統一規劃

生態旅游的發展要在政府的合理規劃下，在保護生態環境的思想意識下進行統一開發，不能讓資源環境遭到破壞，要做到全面統籌發展。生態旅游項目的開發必須統一規劃，嚴格管理，以生態的可持續發展為理論指導，充分營造人與自然和諧相處的氛圍，打造天人合一的景區。同時，為了達到環保旅游的要求，相關建設必須遵循科學的、有序的開發原則，任何形式的開發都不能損害自然。這就要求先對環境進行充分評估，如此才能了解旅游區域的環境容量以及更好地就地取材，打造獨一無二的生態旅游景區。如果旅游業的發展超過了環境本身的容納能力，就會對環境造成嚴重的破壞，使其難以得到有效保護和管理，甚至難以治理。當地政府要在生態文明的視角下科學地規劃旅游業的發展，制定相關的策略，可與高?？蒲袡C構合作，向民眾普及生態文明和旅游管理知識，推動當地旅游經濟的發展。

（二）發揮特色，強化品牌

生態旅游的模式不能只限于觀光旅游，還應該有創新精神，根據各區域的特色發展休閑娛樂和住宿業，突顯區域文化特色，挖掘當地的民俗及民族特色資源。在旅游景點的選擇上必須結合當地的特色進行創新，就地取材，追求天人合一、人與自然和諧共處。

基于石象湖、飛仙閣等這樣風景明媚的景點，整合旅游資源，增強宣傳力，突出表現其旅游資源的獨特性，創新服務形式，打造自己的特色品牌。丑柑、獼猴桃、雀舌是蒲江三大地理標志產品，應繼續大力挖掘這三種產品的價值。各個區域也可推出其他不同的特色農產品和民俗文化，推動旅游產業發展。例如，可將美麗的風景和健康可口的有機農產品相結合，周圍鄉村開辦以當地農產品為特色的娛樂休閑的農家樂，讓游客親身體驗，提高特色生態旅游的品位，彰顯地區文化和地區特色，保持鄉土風情，突出鄉村生態旅游的魅力，樹立特色生態旅游品牌。讓旅游者領略鄉村文化，體驗農村生活，享受休閑度假。

（三）加強生態文明建設，強化生態文明意識

要從生態文明的角度把握區域特征，客觀分析生態環境存在的問題，全面落實可持續發展觀。把政策引導與旅游開發建設結合起來，加大對生態旅游的投資。一是要加強生態環境保護，實現生態旅游和環境保護有機結合，實現共同發展、進步。二是要推動綠色經濟發展。建立一個以開放、創新和綠色發展為主題的現代綠色經濟工業體系。與此同時，可以吸引當地村民和外來投資者共同參與生態旅游設施建設，進一步完善基礎設施，提升民眾的參與度。

雖然環境保護和可持續發展的戰略思想逐漸深入人心，但也會有人因為時代遺留的問題而輕視環境保護，更注重經濟效益。這就要求加強對當地民眾生態文明意識的普及以及加強對專業管理人員的管理，對其環保意識、技能水平、職業道德等進行專業系統的業務培訓。完善相關環境保護設施，如設立警示牌以提醒游客保護生態環境，設立相關規定來約束游客的不文明行為，強化游客環保意識。

（四）加強人才培養，嚴格執法

旅游景區的開發、管理及運營都需要相應的人才作為支撐，但是旅游景區本身地處偏遠，遠離經濟中心，再加上工作條件等各方面較為艱苦，相對于繁華發達的市區，人才的吸引力往往較小。面對這種形勢，生態旅游項目和景區自身要更加注重人才的引進和培養，組建專業團隊，推動生態旅游發展走上規范化軌道。另外，由于執法不嚴，存在監管盲區，破壞景區環境的人往往逍遙法外。對此，風景名勝區必須做到嚴格執法，嚴格管理，保證風景名勝區的安全和可持續發展。

（五）加大宣傳，科學營銷

隨著社會的進步，互聯網迅猛發展，網絡已經成為宣傳的主流方式。要搭上互聯網這趟“順風車”，首先就要建立自己的生態旅游官方網站，要有自己的公眾號、官方賬號等。隨著網絡的發展，宣傳方式也應從原來單一的文字宣傳到有色彩的圖片宣傳以及動態的視頻宣傳。在微信、抖音、微博、今日頭條等軟件上，通過小視頻、照片、文章等加強宣傳，同時積極吸引受眾點贊、評論，加強互動。積極向已經取得成功經驗的地區、組織等學習經驗。另外，要提高蒲江縣生態旅游質量，還必須不斷提升自身的生態保護能力和生態旅游發展水平。

結語

要發展經濟，最不該忽視的就是環境保護問題。構建一個富強民主文明和諧的社會主義和諧社會是我國的宗旨，建設可持續發展的生態旅游符合我國“以人為本，整體發展”的治國理念。實現生態旅游可持續發展的目標，必須處理好社會文化、居民生活、旅游發展、資源環境之間的關系，充分考慮各方面的利益，堅持走可持續發展的基本道路，實現生態旅游長遠發展，促進全社會和諧發展。