鄉村振興背景下電商創業平臺建設與應用研究

郭志強

（甘肅財貿職業學院，甘肅 蘭州 730207）

隨著我國互聯網普及程度進一步加深，在我國農村地區互聯網也得到了飛速發展，展現出蓬勃的生命力。我國農村地區的網絡技術也呈現出飛速發展的趨勢，農村地區的電子商務也憑借著現代信息技術的發展得到快速發展。根據相關調查報告，2018 年度我國農村地區利用線上平臺實現銷售額度超過6000 億人民幣，其總體占全國零售總額的15%。足以看出隨著近些年的發展，我國廣大農村地區電子商務的迅速發展為農村地區經濟發展提供充足的動力，讓農村地區經濟呈現出新的發展態勢。

一、鄉村振興戰略

鄉村振興戰略這一概念最早在2017 年10 月份被提出，根據十九大報告當中的相關指示精神，鄉村振興戰略其根本在于促進國際民生的發展要求，在發展農業的過程當中始終把握好“三農”問題，由此足以可見，在我黨的領導下將致力于把“三農”問題解決。

2018 年國務院出臺《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，隨后總理在政府工作報告當中也提出，在我國今后的社會建設過程當中需要著力發展農村地區經濟，實現農村地區經濟振興[1]。9 月《鄉村振興戰略發展規劃（2018-2022 年）》的頒布表明了中央發展鄉村經濟，推進鄉村地區經濟振興的決心，同時要求各地方根據文件指示精神，認真貫徹學習。

鄉村振興戰略的順利推行需要始終堅持黨的領導，要以農村經濟發展作為優先導向，始終圍繞農村經濟振興開展在發展鄉村經濟的過程當中，更要堅持以農民作為經濟振興主體，讓農民自力更生、自主發展。使鄉村各個產業能夠實現融合發展，實現人與自然的和諧共生，根據當地實際情況因地制宜、循序漸進的發展特色農業和相關產業。

鄉村振興戰略的逐步推進能夠有效的促進我國農村地區產業開發，實現自然和經濟社會的綜合協調發展，“鄉村興則國家興”。為了滿足新時期我國人民對美好生活的需求，發展農村經濟將會為我國建成全面小康社會和社會主義強國提供有力支持和保障。

二、鄉村電商創業現狀

互聯網時代的到來也為創業的發展帶來了新的發展機遇和挑戰，互聯網時代的到來，使得各類產業迎來了新的發展，正是憑借著互聯網的東風，讓越來越多的年輕人有了更多的工作，一部分人選擇返鄉創業，積極的帶動自己家鄉經濟的騰飛。根據農業農村部的相關調查數據顯示，2018 年我國返鄉下鄉創業人員超過780 萬，其中有54%以上的人都利用信息技術來進行創新創業，足以可見在我國農村地區利用現代信息技術已經成為創業的主要途徑。農村電子商務也正是憑借著“互聯網＋”的東風逐漸興起和成長起來，截至2018 年年底，我國農村網店共計約有1200 萬家，相較于2017 年共增長214.4 萬家，增長幅度高達17.9%[2]。在農村地區發展電子商務的過程當中，也能夠進一步帶動農村地區就業發展，順利解決農村地區就業難問題。據相關部門統計報告顯示我國農村電子商務的發展帶來了3500 萬的就業機會，在我國農村地區將電子商務作為地方經濟發展支柱的村莊，共計超過3000 多個[3]。

1.政策的大力支持

在推進鄉村振興戰略的過程當中，農村地區發展電子商務最大的優勢在于國家和部委出臺的相關政策都極力推進農村地區電商的發展。根據相關調查結果，連續5 年之內，我國至少出臺了30 多個與農村地區電商發展有關的政策措施，這些政策措施涉及的領域也十分廣泛，包括人才、資金、基礎設施等諸多方面，這些政策的落實都為我國農村電商的進一步發展提供了有力支撐。2015 年國家實行“農村青年電商培育工程”。這為我國培養了一大批具有專業能力和專業技能的農村青年，讓他們能夠憑借自己的知識來進行電子商務創業就業。早在2017年，商業部便出臺了推動地方商業發展的文件，進一步推動地區農村電商的發展《關于深化農商協作大力發展農產品電子商務的通知》在文件當中為地區鄉村電商的發展指明了一條發展道路，并提供相關的政策支持和保護。讓新型職業農民返鄉下鄉人員能夠接受系統的培育，讓他們能夠學習理論知識，技能技巧等不同層次的知識培訓，在該通知當中指出到2020 年將實現培訓人數超過1000 萬次的目標[4]。2018 年《關于開展電子商務進農村綜合示范合作的通知》出臺其目的是為了鄉村電商發展提供相關技能培訓，讓農村地區的創業青年能夠有機會接受專業的技能培訓，對于他們進行農產品包裝宣傳以及銷售等實操技能培訓，從而提升企業產業發展能力。

2.電商巨頭帶頭促進農村電商發展

電商巨頭企業在發展城市市場的同時也開始了對鄉村市場的競爭。2014 年9 月，阿里巴巴便將大數據業務，涉農電腦等相關業務作為未來的發展方向，隨后阿里巴巴還出臺了千縣萬村計劃作為戰略支撐。京東于2014 年11 月份也開啟了農村電商項目，著力建設京東幫服務店和縣級服務中心，通過這些服務中心的建立來為有力支撐，另外還不斷的完善相關售后服務，提高服務質量和口碑。拼多多于2018 年上市之后便向農村地區迅速拓展，憑借其低價的優勢，吸引了一大批農村地區的忠實用戶，市場占有率不斷提升。不僅如此，匯通達、萬家歡、農信互聯等農產品B2B 平臺也大力向農村地區進軍[5]。

3.農村居民對電商認可度上升

隨著人們生活水平的進一步提高，農村地區居民的生活質量也有了很大提升，農村地區百姓生活已經煥然一新，越來越多的中老年人已經能夠熟練的使用手機中的各種應用和功能，這也成為電商發展過程當中一個重要的消費群體。根據相關調查報告顯示，截至2018 年6 月，我國農村地區的網民數量已經達到2.11 億，在我國農村地區居民使用互聯網完成購物或支付等活動的使用率達到70%以上，并且呈現出用戶規模年增長14%的增長趨勢。不僅如此，也有越來越多的農民加入到互聯網創業的大潮當中來，充分的利用互聯網所提供的廣泛平臺來推動農產品的銷售。僅到2018 年年底，我國涉農電商平臺共計約有4000 多個，相關的網店數量更是突破了3 萬多家。這種全新的銷售模式的出現為農村地區農民增收減負提供了更多可能，富有地方特色的特色農產品也得以走出狹窄的銷售市場。越來越多的農村居民，對于電子商務的認識水平也有了進一步提升。B2B 交易平臺也逐漸在鄉村發展過程當中被人們所熟知，越來越多的農民充分利用B2B 平臺來實現自身創業就業，僅2018 年，拼多多一家店能夠實現農副產品訂單總額破600 億元。電子商務平臺的出現，也為貧困地區農民脫貧致富提供了新的發展路徑，根據拼多多的內部統計數據顯示，在我國國家級貧困縣當中共計超過有14 萬家商戶在拼多多平臺上注冊，其總年銷售額共計可超過160 億元，這都足以可見電商平臺的出現為農村地區的發展提供了新的發展機遇。

三、 電商創業的典型模式分析——以江蘇省為例

根據黨的十九大報告當中所提出來的農村發展總體要求，在發展農業的過程當中應當要將農村發展視為一個有機整體，而鄉村振興戰略的提出使我國農村電商創業擁有新的發展動能。我國農村電商創業發展通過對于個人和組織對所持有的資源，結合當地的實際特點將各地特色產業和工藝進行綜合歸納之后進行推廣的方法。農村電商的提出是符合我國社會發展趨勢以及當前農村社會發展的實際要求的，是實現農村產業鏈條的延伸，推動農村地區可持續健康發展的重要舉措，其最終目標在于實現鄉村振興。

這種自下而上的創業方式，能夠有效的調動起每一個農民的創業積極性，同時是對于農業生產要素的有效激活，在很大程度上是對于傳統農業生產方式的一種革新，它帶動了農業發展軟硬設施的進一步完善和更新，同時也彌補了農村產業空洞化問題。本文以江蘇省為例，對于江蘇省農村電子商務的發展進行分析，對電商創業平臺在帶動農村電商創業發展的過程中所能夠發揮的巨大作用進行分析。截至2019 年6 月份，江蘇省共計有淘寶稱615 個，155 個淘寶鎮，其綜合排名位于我國全國第三[6]。江蘇省鄉村經濟發展過程當中充分利用電子商務實現地區經濟新發展，推動地方特色農業成長。江蘇省各地紛紛涌現出優秀代表人物，推動地方電商創業為地方經濟發展注入新的活力。

1.電商創業平臺助推經濟發展

電商創業平臺在推進江蘇省農村經濟發展的過程當中其主要作用是以農業電商服務中心以及電商產業園等品牌作為載體，對于當地的特色產業進行綜合考量之后聚焦于農村電商發展服務資源，通過不斷的完善相關設施，從而逐步的培養起農村電商相關企業，進而形成強有力的輻射帶動力量，最終形成具有很強帶動作用的電商產業集群，引導地方的優勢特色產業進行轉型升級。

中國南通家紡城在激烈的市場競爭環境之下，相關領導者也在積極的尋找和培育自身新的競爭力。電子商務的出現為南通家紡城的發展提供了新的發展機遇。通過充分的利用互聯網所持有的廣泛資源，將涉及家紡行業的諸多上下游企業進行整合之后，形成一條完整的依托電子商務的價值鏈。倉儲、物流信息軟件等諸多企業的融合，使這條產業鏈呈現出蓬勃的生長態勢。這一條貫穿上下游的價值鏈的出現，直接推動了傳統紡織業逐步向現代化方向轉變。到2018 年年底電子商務產業園已經吸納共計約88 家電子商務企業，在這些企業當中，約有40多家企業，及年銷售總額總共可超過百萬，3 家龍頭企業更是能夠實現年收入破千萬。此模式利用電商產業園以及農業電商服務中心將電子商務、設計研發、倉儲、物流等諸多產業容納到一體，這種全新的組織形式以及經營模式延伸了上下游的產業鏈，帶動了傳統產業向現代化轉型。

2.電商產業園

江蘇省為進一步推進農村電商創業的發展，打造了一批電商產業園進行推動，也取得了不菲的成果。以蘇州東山電商產業園為例，根據調查顯示在東山電商園成立之前，當地的特色農產品一直都由于銷售渠道過于單一的問題，往往導致價格較為疲軟，加之由于對市場需求信息反應較慢，很容易導致農產品積壓和滯銷現象的出現，帶給農民損失。2016 年東山電商產業園成立。成立之后，該產業園區迅速利用其自身所持有的口碑優勢，利用當地“中國碧螺春之鄉”“中國太湖蟹之鄉”等名號迅速拓展并逐步的建立起廣泛的市場，在當地政府的支持下，由協會主導，大力推進當地產業發展綜合改革。

2016 年，東山鎮因東山電商產業園的成立，被評為江蘇省農村電子商務十強鎮。如今在該電商產業園之內共聚集，有小微企業70 余家網店500 多家。僅截止到2017 年9 月底，該電商產業園總計銷售額度已達到1.3 億元。該電商產業園的成立為當地農民的增收致富帶來了新的可能，自該產業園成立之后，東山農民收入普遍提升兩成以上。

（1）運作模式

東山電商產業園是半政府機構非營利性質的，其堅持“互聯網＋特色農產品＋旅游”戰略方針，通過對于三方資源進行有效整合實現地區經濟的全新發展。受土地政策的影響，該地的土地較為分散，且個體農戶的農產品質量無法得到保證。因此東山電商產業園負責搭建起資源平臺，為農戶與電商和物流企業之間牽線。東山電商產業園并不參與雙方的談判過程，僅為雙方提供溝通渠道。另外為了進一步的提高運作效率，東山產業園還鼓勵農民抱團，以最大可能降低運費和租金，逐步的引導當地形成規模效益，另外為了更好的促進電商產業的發展，當地還引進順豐、EMS 等物流企業。

同時，東山電商產業園的負責人還邀請阿里有關負責人，對當地農戶進行專業技能免費培訓，僅僅在成立一年不到的時間內，便陸續開展了90 多項相關免費培訓，共計約有4000 多人參加東山電商產業園培訓，以這種授人以漁的方式，逐步的引導當地農民改變思想觀念，為建設智慧農村打下堅實的基礎。同時產業園負責人還積極聯絡相關企業為地方農戶提供技術支撐，保證農戶能夠自產自銷，自力更生。

東山電商產業園憑借年吸引客流量300 萬人次的優勢，在發展旅游業的同時，注重將當地特色農業與之相結合，讓地區發展形成一個有機整體，各個行業之間相互貫通。通過門票優惠政策，進一步吸引外地游客來訪，同時在一些熱門旅游景點周圍，還通過開設農產品直營店的方式進一步拓展市場，讓本地特色農產品能夠被廣大消費群體所熟知，刺激需求。也正是由于這種曝光度的進一步提升，為東山吸引了一批慕名而來的游客，這為東山休閑旅游的發展帶來福利。

（2）東山電商產業園的運營優勢條件

在東山電商產業園的運營過程當中注重打造統一品牌，以“洞庭山碧螺春”“東山湖羊”兩個國家地理商標為基礎，為當地的特色農產品，例如太湖蟹、枇杷、楊梅等申請商標。通過此舉將東山地區農產品的附加價值提高，不僅如此，還為地區農戶發展提供了便利，讓地區農戶能夠充分利用地區已擁有的品牌效益進行宣傳，降低成本。

此外，東山電商產業園還注重集聚效應，將東山農戶聚集起來，以電商產業園為統一機構代表引進流量。農戶可憑借電商產業園與下游采購商進行交流。東山電商產業園還積極的促成果農與電商平臺之間的合作。由電商平臺對于農產品進行品質審核，從而保證產品質量，打造地方農產品品牌。

3.電商服務中心

電商服務中心的建立也是推動地區電子商務發展的重要引擎。當地充分利用電商服務平臺，從而搭建起一種全新的“供應鏈＋物流”模式，進一步提升電商物流的服務和盈利能力。利用“供應鏈＋互聯網＋人工智能＋物聯網”來形成一個供應鏈物流產業共同體，打造出科技賦能的生態平臺，帶動物流產業的自動化發展。

同時不斷的完善農產品上行的服務體系，通過構建其地區農產品標準服務體系為農產品的生產提供依據并做好質量溯源服務，保證農產品的品質。此外還利用直播商業服務平臺來進行本地特色農產品品牌塑造，推動地方農產品銷售。依托鄉村電子商務平臺進一步打造出行業供應商高端聯盟平臺。將各地零散的生產主體進行整合吸收利用平臺云資源，構建起農產品生產供應網絡，將各類農產品的生產信息存儲在云供應鏈平臺當中。各個生產主體可以利用云資源來擴大銷售規模和銷售范圍。相應的也要進一步的完善農村電商下行服務體系，要保證地區人們日常生活能夠得到滿足。為農民提供網購知識培訓服務以及電子商務培訓，為電商創業帶頭人提供消費維權打擊，假冒偽劣售后服務等相關知識和技能培訓。

四、結語

鄉村振興戰略背景下推進我國農村電子商務的發展勢在必行。電商創業平臺依托電商產業園和電商服務中心等推動農村地區電子商務的發展，讓農民能夠有機會，有能力參與到電子商務發展的大潮中來，是推進我國農業現代化解決“三農”問題的有效措施，在發展農村電子商務的過程中應當要注重革新與發展。