做好新媒體時代黨建宣傳報道的思考探索

楊珉，于慶偉

1.新疆維吾爾自治區中共阿克蘇地委黨校；2.新疆理工學院人文社會科學學院

隨著互聯網的不斷發展深入，手機和電視等作為新型的傳播媒介已經被大眾廣泛使用并且已經成為當前網絡傳播的主體。相對于過去傳統的傳播媒介來說，新媒體下的傳播媒介能夠為黨建宣傳建立新的渠道和窗口，并且互動性比較強，傳播速度比較快，傳播范圍比較廣，因此成為當前黨建宣傳工作的重要傳播媒介。黨建宣傳報道的主要目的就是希望通過相關媒介對黨的先進思想進行傳播，促進黨領導執政地位的穩定。在黨建宣傳工作中還包括了很多方面，除了作風和組織方面以外，還包括了相關的思想建設。因此，隨著互聯網的不斷發展，新媒體已經成為當前時代中黨建宣傳的首選媒介，并且在新媒體的不斷支持下，黨建宣傳報道的工作也將會越來越順利。

一、黨建宣傳報道工作概述

經過相關的研究分析發現，我國當前各個企業黨建宣傳報道工作正在不斷地開展，但是因為受到傳播形式等的影響造成了傳播過程中存在一部分的問題。

首先，在相關報道的新聞內容上，不管是質量還是數量都不夠理想，很多企業進行黨建宣傳的時候是通過傳統的文件以及報紙等單調的方式進行宣傳。這種宣傳不僅內容陳舊，而且缺乏對讀者的吸引力，再加上很多的企業在進行黨建宣傳工作的時候過于形式化，忽視了宣傳的效果，不利于引起大家對黨建的關注。其次，是在進行黨建宣傳報道的時候宣傳范圍比較有限，大部分的企業在進行黨建宣傳報道的時候，主要是羅列企業內部的相關事件，因此與企業基層員工的聯系不大，所以不夠能激起群眾的興趣，在很大程度上不利于黨建宣傳工作的可讀性提高。最后，是對于新媒體使用的不到位，很多企業在進行黨建宣傳工作報道的時候并不能夠充分的利用新媒體，但是在當前社會中新媒體已經成為信息傳播的重要渠道，因此，不能夠充分使用新媒體也會在一定程度上影響企業的發展。雖然有一些企業已經建立了相關的黨建宣傳報道網站，但是由于技術不到位等因素并沒有起到關鍵作用。

二、新媒體概述

新媒體簡單地說，就是一種對于所有事物都能夠成為媒介的環境概述。新媒體在內容上包含了很多方面，包括傳統媒體網絡數字、媒體廣播、電視媒體等等類型，并且正在以非常快的速度改變人們的生活方式和生活習慣。當前社會發展中新媒體已經開辟了一個新的傳播時代。

新媒體在傳播過程中主要有兩個特點，首先是傳播速度非常的快，例如當國家頒布一項新的政策時，新媒體能夠以非常快的速度將此條信息傳播給人民群眾，這種傳播速度能夠有效地滿足當代人快節奏的生活需要；其次就是新媒體傳播，在時間和空間上不受到限制，并且傳播內容也非常的廣泛，因此被人們接受。當前黨建宣傳工作在發展的過程中，必須要拋棄傳統的紙質媒介傳播方式，積極跟上時代的發展潮流并使用新媒體傳播，用發展的眼光來對待黨建宣傳報道工作，促進黨建宣傳報道工作的不斷創新發展。

三、黨建宣傳報道工作中使用新媒體的優勢

（一）影響范圍廣、傳播速度快

結果相關的調查研究分析發現，我國新媒體市場還在不斷地呈現活躍狀態，據相關統計發現，2016年為止，我國網民已經超過了7.5億，互聯網的使用已經達到了全國的50%以上，移動設備上網的普及率已經超過了96%。所以受到這種發展趨勢的影響，我國在黨建宣傳報道方面應該不斷地進行創新，積極使用新媒體。例如，在十九大期間，中國共產黨新聞網的點擊量已經每天超過了7,000,000，與此同時，在十九大開幕式的當天“十九大手機報”每天收到了7.5萬條留言。通過這些數據和案例，我們就能夠發現新媒體不管是在傳播速度還在傳播范圍上都能夠對黨建宣傳報道工作提供更好的發展方向，因此黨建宣傳報道工作在今后的發展中要積極使用新媒體進行傳播。

（二）內容豐富

在過去傳統的傳播媒介中，主要是紙質傳播，因此在傳播過程中只能夠使用文字、圖片和表格來進行，所以宣傳的內容比較單一，并且需要經過編輯、排版和印刷等繁瑣的步驟，這種傳播方式也會消耗很多的成本。使用新媒體進行傳播，不僅可以進行文字和圖片的傳播，還可以加入一些音頻，將本來枯燥的新聞報道變得更加有趣，讀者也能夠通過文字、圖片、聲音和視頻的有效結合來更好地理解黨建宣傳工作，滿足黨建宣傳工作的創新發展。

（三）互動性比較強

在黨建宣傳工作中還應該重視與讀者之間的互動，也就是說，黨建宣傳工作不僅是一種政策的通知函，應該是與讀者之間的一種感情交流和文化交流，新媒體宣傳方式能夠做到這一點。讀者不僅能夠接收信息宣傳，也能夠對宣傳內容進行反饋和互動，所以黨建宣傳工作中使用新媒體能夠從傳統的單邊宣傳改為雙向的宣傳。讓傳播者和接受者能夠保持一個平等的地位，除此之外，讀者不僅能夠自主選擇閱讀信息，還能夠在相關平臺上表達自己的言論思想，有效滿足當前社會發展中群眾平等交流的權利需要。

四、新媒體時代下如何加強黨建宣傳報道工作

（一）正確認識新媒體并全面的規劃

在當前信息化時代的發展中，新媒體與傳統媒體的融合發展已經成為一個不可逆的發展趨勢，因此，傳統的報紙和電視等傳播媒介已經在不斷地滯后落后，所以傳統媒體已經不能夠滿足當前黨建宣傳報道工作的需要。因此，要想在當前時代發展中進行黨建宣傳工作，就必須要將新媒體技術作為重要的研究重點。這就要求相關的單位和部門從思想上進行重視新媒體的應用，正確認識新媒體，在明確機遇和挑戰的前提下，通過對新媒體進行廣泛的應用，為黨建宣傳工作建立一個新的輿論陣地。

在認識到新媒體的重要性之后，還應該對黨建宣傳工作進行一個全面的規劃和統籌，在當前信息化的時代中應該積極利用新媒體相關平臺開展工作，及時向權宣傳我國的黨建形式以及政策方針等，促進黨建宣傳工作的快速傳播。同時，也應該加強新媒體的正面信息傳播，增強信息的正能量效應。

（二）做好引導工作

黨建宣傳報道相對于其他報道來說比較正式，因此在宣傳的過程中需要著重考慮宣傳的積極性，并且在整個宣傳過程中要秉持始終服務于黨的工作導向，最大限度地把握輿論方向，確保黨建宣傳報道工作順利進行。要想更好地堅持黨建宣傳工作的積極性，相關企業就應該將自身的發展使命和黨建宣傳工作結合起來，通過研究明確黨建宣傳的發展方向和角度，在可持續發展理念下促進自身影響力的提高。

（三）創新宣傳方式

在當前時代的發展中，要想做好黨建宣傳工作就應該重視創新方面的內容，堅持中外融合共同的發展理念。黨建宣傳工作在宣傳過程中必須要緊跟時代發展潮流，及時關注新媒體載體的動態化發展，充分地利用網絡、微博和微信等新媒體傳播方式，多元化地實現黨建宣傳工作質量的提升。首先，要充分發揮新媒體的傳播優勢，其次，應該做好對于報道內容的更新工作，加強與員工的聯系，促進黨建工作的吸引力和宣傳氛圍，提升宣傳內容的熱度。

（四）掌握大眾的心理特點、提高人才隊伍建設

眾所周知，黨建宣傳報道工作是比較嚴謹的，因此相對于其他的報導來說報道氛圍和環境比較沉悶，但是隨著時代的不斷發展，群眾對于信息的接觸方式也在不斷地發生變化，他們當前已經能夠主動地選擇接收的信息，改變了傳統的被動接受模式。因此，黨建宣傳工作也應該及時跟上時代發展腳步，與時俱進，在內容上要更加貼合群眾的心理和社會需要，及時吸引群眾的關注，促進黨建宣傳工作的活躍度。

隨著新媒體技術的不斷發展，相關的企業單位應該加強在黨建宣傳工作中的人才隊伍建設，最大可能地培養出既具有專業黨建新聞專業素養，又能夠精通新媒體傳播技術的復合型人才。相關的黨建宣傳報道單位和工作者還需要認識到黨建宣傳工作是一個長期的發展過程，需要我們不斷地進行探索和研究。

五、結語

綜上所述，我們已經清楚地了解了什么是黨建宣傳報道工作，也知道了新媒體的主要內容，所以，在今后進行黨建宣傳報道工作的時候，應該充分地利用新媒體。保證黨建工作也能跟上時代發展潮流、與時俱進，除此之外，在新媒體黨建宣傳工作中還應該積極引入競爭機制，促進黨建專題節目制作水平的質量提高。在今后的黨建宣傳報道工作中，我們要不斷地利用信息技術來改變宣傳工作環境，不斷地進行研究和探索，通過新媒體來為黨建宣傳報道工作提供基礎支持。