電商內容營銷應該如何入手

內容營銷指的是將與品牌、產品等相關信息通過各類媒介和載體向群眾傳達，從而提高大眾對于品牌的認知度。而內容營銷可以理解為一種文化消費。透過有價值的內容使讀者產生共鳴激發購買欲望，進而達到消費的目的。

內容營銷是以消費者為中心，運用文章、達人、短視頻、直播等方式創造內容、實現商品與內容的相輔相成最終促進轉化。

做內容有兩個主要路徑：消費類和社交途徑。一方面消費類的內容變現，應該以具備足夠的受眾性、趣味性、實用性等特性；另一方面，專業社交的內容變現，則需要足夠精準區分受眾。

1.電商平臺內容化；

2.內容平臺電商化；

3.綜合內容電商平臺，電商內容營銷=場景+人群+方案+推廣形式。

1.跨界營銷，傳播力度成倍疊加；

2.利于再創造再傳播，創造刷屏內容。

1.圖文+商品。通過內容闡述來描述一款產品，多以介紹突出賣點和優勢來營銷相應產品。

2.直播+商品。視頻體驗展示產品的性能，直播體驗抓住用戶的心理需求。是目前變現最直接且簡單高效的一種變現形式。

3.短視頻+商品。通過短視頻介紹產品相關知識，順便推廣產品本身，進行了高效率的轉化。

1.短視頻。

年輕化：找準面對的人群，現階段電商的消費群體多以年輕人為主；

片段化：不占用過多時間，消費者也可以利用碎片化時間來看，也給消費者呈現最有價值的信息；

場景化：最直觀有趣的內容形式，還原場景，展現圖文無法呈現的內容，拉近與消費者的距離。

2.圖文。

電商的各類圖文短視頻投放渠道，以淘寶圖文為例，就有淘寶頭條、問大家、愛逛街等一系列的欄目， 現已成為品牌商重點關注的方向。

總之，在做內容營銷時必須要有主題、能引起消費者的共鳴、文章中插入的商品要與文章主題相關聯。只要內容質量好，就能夠吸引不少社區流量。在淘寶這么重視社區營銷的情況下，我們也要抓住機會，做好內容營銷讓一些優質的買家秀展現在前面吸引更多顧客進店成交，幫助我們提升店鋪轉化及成交額。