廣州特色文化—“廣繡”在標志設計中的應用

鄧苑喬

摘要：廣繡一般是指以廣州、順德、南海為中心的珠江三角洲一帶民間刺繡的總稱，是粵繡之一。廣繡起源來自于女性閨閣之技，其歷史最早可以追溯到唐代，由中原移民把刺繡帶入嶺南，被奉為廣繡始祖的是唐代廣東南海貢奇女盧眉娘。廣繡在歷史流變中融入中西、匯通南北，在國家實行非物質文化遺產保護的當下不斷發展創新，延續傳承。此標志設計想展現廣州城市文化的一面以及廣繡豐富多彩的一面，通過調研廣州城市文化—“廣繡”同類型的標志分析，設定出標志設計要使用的字體、富麗的色彩與象征元素，再通過一些漸變花紋與線條相結合最后設計出的廣繡標志。

關鍵詞：廣繡文化，木棉花，標志，色彩

1.1第一章：廣繡的特色

廣繡是粵繡之一，是以廣州為中心的珠江三角洲民間刺繡工藝的總稱，也是廣州最具代表性的工藝美術品類“三雕一彩一繡”之一，與蘇繡、湘繡、蜀繡并列為中國四大名繡。廣繡以構圖飽滿，形象傳神，紋理清晰，色澤富麗，針法多樣，善于變化的藝術特色而聞名于內。

在構圖方面，廣繡的裝飾性極強，布局上講究飽滿繁茂，少有空隙，突出熱鬧的意境，藝術效果獨具嶺南特色。色彩方面，廣繡用色豐富，廣繡藝人善于運用顏色對比強烈的絲線，達到明艷亮麗的效果，還喜用金線勾勒輪廓，作品喜慶富麗。工藝方面，受到嶺南民間手工藝和中西審美兼顧的影響，針法多樣、紋理清晰，善留水路，層次分明。行業內的工藝要求極為嚴格，如“光、亮、齊、密、凈、勻”的行業規范。運針講究“針程、手寶”，即針步均勻，針路流暢，針腳齊整，絨線排列緊湊，這也是廣作技藝講究精工的一個共性特點。總之，廣繡在用料、題材、構圖、用色、工藝方面的這些講究，無不反映了嶺南民間審美的獨特之處，彰顯出明顯的地域文化特點。

1.2第二章：標志設計的特點

標志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設計。標志是形象的縮影，所以在設計標志時要選擇最典型的特征來表現主體的內涵。它能夠超越語言與文字快速形成印象，在人們頭腦中建立一個清楚有力的、固定的、統一的形象。標志的主要作用在于表現差異性，顯示事物自身的固有特征，標示事物之間的不同意義，強化區別與歸屬。

標志設計有三種表現形式：文字標志、圖形標志、字圖綜合標志。文字形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小;但創意空間較小，有一定的局限性。圖形標志分為抽象型標志和具象型標志，它相對于文字標志而言，在信息傳達方面更為直觀、更具感染力，在溝通理解方面更具有國際通用性。字圖綜合標志是文字和圖形、圖案相結合的標志，但并不是將字和圖簡單地拼湊組合，而是發揮兩者各自的優勢，完美融合;圖文并茂，相互襯托又相互補充。

1.3第三章：針對廣繡的標志設計的應用

a：使用廣州首字母G作為標志設計的主要元素;該標志傳達的是一種新穎，溫暖，富麗堂皇的視覺形象。該標志特別之處：與“南粵廣繡”的標志有所不同，除了想展現廣州城市文化的一面還展現了廣繡豐富多彩的一面。該標志的定位在于能從宣傳廣繡傳統文化的海報設計，品牌標志等方面。

b：視覺形象----發散思維

使用廣州——粵——嶺南文化——傳統文化——粵劇——木偶戲——廣繡——刺繡——線——針——粵菜——白切雞——早茶——廣州塔——地鐵——花市——市花“木棉花”——紅色

c：同類型的logo優點：

l花與線的形象。這些標志大部分用了刺繡的花卉與針線的一部分進行表達。選用圓形或花邊來進行再創作，而有更多的設計空間。

l采用字體的筆畫圖形化的，增加了字體圖案的靈活感與生動性。

l將與字母相結合，對字體本身添加一些代表元素，增加了字母生動的形象。

通過對同類型的標志分析設定出標志要使用字體與花和針線相結合的設計以及通過一些漸變花紋與線條來表達標志的象征。

d：同一地位的標志的特點：

l采用“城市的象征”和字體做成字圖標志，更直接的展現了標志城市文化的象征圖形。

l還采用了中英結合或中文和拼音結合，艷麗的色彩，優美的紋路，增加了國際化，醒目有代表性的的表現。

e：字體標志設計技法：

l字體以圓，花，線為基礎的筆畫圖形化與錯位連接。

l筆畫加入花紋與不同粗細的線條。

l筆畫加入色彩艷麗的漸變線條。

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1.4總結

廣州刺繡以構圖勻稱，色彩斑斕，極富裝飾性著稱，它是廣州城市特色文化的一種象征，廣繡從藝術風格到創作思維都充滿了嶺南特色，其成長歷程與嶺南文化發展的軌跡緊密疊合在一起。充分運用廣州首字母G作為該標志設計的形，加入廣繡的主要元素。通過該標志傳達出廣州城市文化發展的新穎與富麗，更好的宣傳廣州特色文化—“廣繡”的魅力。

參考文獻：

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