論如何應用標志設(shè)計體現(xiàn)出廣州特色文化的研究與方法

陳曉潤

摘要：在全球一體化的當下，文化作為軟實力是一個國家強盛與否的決定性因素之一，廣州特色文化作為我國優(yōu)秀民族文化之一，對它進行傳承與發(fā)展很有必要。發(fā)展的基礎(chǔ)是傳承，廣州文化中的改革創(chuàng)新精神和民俗文化值得我們學習。傳承的目的是發(fā)展，傳承優(yōu)秀的廣州文化，對于 都很重要。

關(guān)鍵詞：廣州特色文化，交流，標志，色彩，人文

1.6第一章：標志設(shè)計的目的和意義

隨著時代的發(fā)展而不斷更新，外來人口越來越多，對廣州及外地市民做文化宣傳不僅促進了廣州這座城市的經(jīng)濟文化發(fā)展，同時也提升了人民對祖國文化的認同感，增強了民族自信心，全體成員都為建設(shè)文化強國做出了貢獻，讓廣州人民提升了社會主人翁的意識，在建設(shè)和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，可以了解和體驗家鄉(xiāng)的文化，更重要的是增加民族文化的信任感和歸屬感，對外地人民來說，可以了解到優(yōu)秀的中華文化，感覺不同地區(qū)的文化。在經(jīng)濟方面，發(fā)展具有廣州特色文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于改善廣州的文化前景，增加文化貿(mào)易的中心價值，樹立文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的典范，促進廣州經(jīng)濟發(fā)展;在政策方面，有利于落實和響應國家堅持建設(shè)文化強國的方針;在文化方面，有利于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)，增強國家文化軟實力。 總的來說，“文化研究的使命在于一一我們將向未來提交什么？城市文化在時代 中的呈現(xiàn)，是為了讓我們對于歷史、對于傳統(tǒng)、對于發(fā)展與新變，能有應有的尊重 與敬重，能把真實的有價值的過往帶到未來，能有自身的自信與自覺。而城市文化研究則是這種時間的遞進里沉淀的最可靠的經(jīng)驗總結(jié)。”“城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠提高城市經(jīng)濟實力，增強城市硬實力，另一方面能夠增強城市軟實力，提高城市的品牌效應和重塑城市形象，吸引更多的資金和優(yōu)秀人才，軟硬實力共同提高城市競爭力，“文化產(chǎn)業(yè)可被視為兼具文化、經(jīng)濟乃至城市整體發(fā)展等多功能的前瞻型產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃。

1.7第二章：標志設(shè)計的特點

標志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計。 標志是形象的縮影，所以在設(shè)計標志時要選擇最典型的特征來表現(xiàn)主體的內(nèi)涵。它能夠超越語言與文字快速形成印象，在人們頭腦中建立一個清楚有力的、固定的、統(tǒng)一的形象。標志的主要作用在于表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標示事物之間的不同意義，強化區(qū)別與歸屬。

標志設(shè)計有三種表現(xiàn)形式：文字標志、圖形標志、字圖綜合標志。文字形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小;但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。圖形標志分為抽象型標志和具象型標志，它相對于文字標志而言，在信息傳達方面更為直觀、更具感染力，在溝通理解方面更具有國際通用性。字圖綜合標志是文字和圖形、圖案相結(jié)合的標志，但并不是將字和圖簡單地拼湊組合，而是發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，完美融合;圖文并茂，相互襯托又相互補充。

1.8第三章：針對廣州特色的標志設(shè)計的應用

a：使用廣州首字母G作為標志設(shè)計的主要元素，該標志傳達的是一種新穎，溫暖，熱情，時尚的視覺形象。：該標志特別之處，除了想展現(xiàn)廣州城市文化的一面還想展示廣州的人文風情，廣州的地域特色。：該標志的定位在于能從宣傳廣州向外推廣文化的海報設(shè)計，品牌標志等方面

b：視覺形象----發(fā)散思維

使用廣州——熱情——一線城市——外來人口——包容性強——吃苦耐勞—忙碌——雙手——粵菜——白切雞——早茶——廣州塔——地鐵——高樓大廈—

——花市——市花“木棉花”——暖色調(diào)

c：同類型標志的特點

l運用手的的形象，加上各種形狀和表達方法進行再創(chuàng)作，而有更多的設(shè)計空間。

l采用圖形化的表達再加上各種表現(xiàn)手法，增加了字體圖案的靈活感與生動性。

l將與字母相結(jié)合，對字體本身添加一些代表元素，增加了字母生動的形象。

通過對同類型的標志分析設(shè)定出設(shè)計要使用字體與手和圖形相結(jié)合的設(shè)計和通過一些顏色與線條來表達標志的象征。

d：同一地位的標志的特點：

l采用“城市的象征”和字體做成字圖標志，更直接的展現(xiàn)了標志城市文化的象征圖形

l還采用了中英結(jié)合或中文和拼音結(jié)合，艷麗的色彩，優(yōu)美的紋路，增加了國際化，醒目有代表性的的表現(xiàn)。

e：字體標志設(shè)計技法：

l字體以手和G為基礎(chǔ)的筆畫圖形化。

l字體的錯位連接。

l筆畫加入層次和線條，筆畫加入色彩艷麗的線條和圖形

a：根據(jù)標志設(shè)計的基本原則，選擇基礎(chǔ)字體--畫在網(wǎng)格上：G

b：把以上的文字頭腦風暴---具象化：

c：把設(shè)計稿中的標志特點，優(yōu)點圖形化出來，并借鑒：

d：AI制作

1.9總結(jié)

在全球化發(fā)展日益深入的今天，城市面貌越來越趨向于千遍一律的狀態(tài)。而城市的發(fā)展要壯大壯強就必然要凸顯其獨特的個性魅力，方能吸引源源不絕的資源，而地域文化符號便是其個性魅力的重要體現(xiàn)。如北京的故宮、西安的秦始皇兵馬俑、上海的黃浦江等一些地方標志性符號，還有廣府文化、潮汕文化、客家文化等客觀存在的地域文化符號，是宣傳城市形象的重要物質(zhì)手段，如能通過藝術(shù)設(shè)計的手法對這些地域文化符號進行解讀和再創(chuàng)作，從而運用在標志的創(chuàng)新設(shè)計中，必定會活化地域文化的內(nèi)容，使這個城市煥發(fā)無限生機。

參考文獻：

1：[1]姜蕾歌.廣州羊城符號的視覺品牌推廣研究[J].城市建設(shè)理論研究（電子版），2018（14）：84-85.

2：[1]李文翎，劉洪杰.廣州城市形象的文化推進[J].熱帶地理，2002（01）：48-51.