格力發力多賽道轉型

文｜趙學毅 王鏡茹

從2021 年開始，格力電器加快了布局新能源領域的步伐。業內推測，格力電器此舉或與家電行業整體面臨下行壓力有關。近期，格力電器董事長董明珠表示：“格力電器將加快光伏+儲能一體化、家電等相關產業在晉布局。”早在今年6月份，山西省忻州市相關人員就曾赴珠海與董明珠進行會談，并在清潔取暖等領域達成了初步合作意向。

近年來，家電行業整體增速放緩，由增量市場步入存量市場。梳理了A 股64 家家用電器（申萬行業分類）上市公司后發現，近四年家用電器市場發展緩慢，營收凈利呈個位數增長。小家電作為家電行業中唯一的成長性賽道，在去年表現搶眼。然而好景不長，今年上半年小家電市場也出現了明顯下滑。

產業經濟觀察家丁少將表示：“國內家電市場下行壓力較大，一方面是家電普及率比較高，房地產嚴格管控，用戶換新需求不強；另一方面是原材料成本高、市場競爭激烈，企業利潤受到較大擠壓。”近年來，消費者對家電消費提升生活品質的需求旺盛，家電業的轉型壓力也隨之走高。據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020 年中國家電市場報告》稱，2020 年我國全年家電市場零售額規模為8333 億元，同比下降6.5%，空調、冰箱、洗衣機、廚房電器的零售額均出現了不同程度的下降。

華福證券研究表明，“新消費”和“高端化”將是家電產品的主要創新方向。通過快速創新，提供個性化、新奇的產品，不斷地滿足不同消費人群的獵奇心態，抓住當前消費人群對清潔、健康、護理、智能等方面的需求進行細分品類的不斷更新，才能突破目前家電行業所遇瓶頸。

面對上述情況，格力電器早早布局，通過多元化戰略跨界擴寬賽道。8 月底，格力電器發布公告稱，以18.28 億元的價格拍下了銀隆新能源30.47%股權。同時，董明珠將其持有的銀隆新能源17.46%股權對應的表決權委托公司行使。銀隆新能源將成為格力電器的控股子公司。

銀隆新能源是國內少有的形成了從鋰電池材料、鋰電池、模組/PACK 動力總成、新能源整車、儲能系統設備到動力電池梯次利用、回收的閉合式循環產業鏈的綜合性集團。公開資料顯示，銀隆新能源的核心技術為鈦酸鋰電池，在業界有“銀隆鈦”的美譽。鈦酸鋰電池具有循環壽命長、安全性能好等特點，非常適合電網儲能的應用場景。有研究表明，儲能被認為是新能源的下一個風口，而鈦酸鋰電池則是儲能領域的關鍵核心技術之一。有業內專家表示：“銀隆新能源的鈦酸鋰技術具有獨特優勢，同時也是其實現商業化的最大阻礙。董明珠對于銀隆新能源和鈦酸鋰電池的看好，也許有其背后的合理因素。但從現有的技術與運營模式上來看，這條路的前景實在稱不上光明。”但也有不同的聲音，產經觀察家丁少將表示：“格力電器收購銀隆新能源進入新能源行業，是格力多元化戰略的重要一步。雖然銀隆新能源還是有業績虧損等問題，但是如果處置得好，這些也不過是發展進程中的問題。借助儲能產業變革的浪潮，格力的多元化若由此展開會是一個十分豐滿的故事。”

此外，格力電器的多元化發展遠不止新能源領域。格力電器同時也涉足了智能制造業領域與半導體領域。在回答投資者關于“是否生產芯片”等問題上，格力電器表示：“公司在半導體領域的研究已取得重大進展，自研芯片、器件得到量產驗證，實現了核心技術自主研發。”