探析基層黨建品牌化建設

文｜龔 霞 林窈窕

對于基層黨建工作來說，實現品牌化建設是一項非常重要的內容，也是基層黨組織的重要工作。在新時代背景下，基層黨組織要想全面做好黨建品牌化工作，就必須清楚認識品牌化建設的重要性，增強基層黨組織品牌建設意識，深入了解創新品牌理念，掌握現階段基層黨組織在品牌化建設過程中存在的不足之處，以此為切入點實現基層黨建品牌化建設的全面進步和發展。

對于基層黨建品牌化建設來說，其本質上能夠從整體上對基層黨組織的領導方式和工作方式產生積極的推動作用。基層黨建品牌化建設是一個有計劃、有步驟的工作，并且是整體的、全面的，其工作開展基于先進的工作經驗和成熟的工作成果，是基層黨組織帶領廣大黨員不斷探索研究的結果。實現基層黨建品牌化建設，有助于基層黨組織工作的推廣和創新，也代表著某一地區或某一領域的基層黨建工作水平，同時也能反映出基層黨組織在人民群眾內心的重要領導地位。

一、基層黨建品牌化建設的重要性

首先，在目前基層黨建工作進行過程中，暴露出較多的問題，因此需要及時對工作模式和工作方式進行創新，實現品牌化的基層黨建能夠很好地滿足這一需要。基層黨建品牌化建設促使基層黨組織能夠創新工作理念，在經過一系列的加工與整合之后，其工作方法能夠很好地為員工群眾以及其他黨員所接受。同時基于深化改革等有關理論，黨建中出現的問題被有效解決，將黨建理論知識與實踐工作相結合，擴大內需與渠道，通過多角度逐步完善基層黨建工作，實現基層黨建品牌的合理架構。對于石油企業來說，應該將黨建工作的重點與難點問題牢牢把控，實現整體建設內容的把握，促使基層黨建工作能夠順利開展，建設出更加有效的黨建品牌。

其次，基層黨組織在黨建過程中實現品牌化建設，能夠使黨建工作的活力被有效保持。從具體方面來看，有關人員能夠在基層黨建品牌化建設過程中，尋找到新的領導方法和組織方法，并對過去的工作模式進行及時改進和創新。黨建工作所需要的發展環境是復雜的，所以基層黨組織必須要承擔起相關責任，發揮出各個部門和崗位的功能與職能，將其通過不同的形式展現出來。基層黨組織領導人員在基層黨建品牌化建設下能夠實現領導方法的創新，根據基層黨建問題進行有針對性的指導。基于普遍性原則，基層黨組織應該積極落實上級領導的有關要求，剖析黨組織的發展特點，制定出創造性強的管理機制，實現基層黨建工作的創新性建設，保證基層黨組織的工作活力。

最后，基層黨建品牌化建設，能夠對有關資源進行有效整合。黨建資源是相對有限的，如果能夠對黨建資源進行集中整合與建設，那么將會發揮出黨建資源的實際價值。所以利用基層黨建品牌化建設，能夠實現對黨建資源的有效整合，能夠發揮出資源整合的最佳效果。在良好的黨建品牌的帶動下，能夠為社會帶來積極的正面影響。在現代社會和科學技術發展的今天，品牌化的實現既是一種營銷手段，同時又能夠擴大基層黨組織的工作影響力。石油企業的基層黨組織與基層員工之間有著緊密聯系，加強之間的關系紐帶建設，能夠促進人際交往與傳播，從而滿足現代化社會發展的實際需要，擴大其品牌的影響力。

二、基層黨建品牌化建設過程中存在的問題

首先，基層黨組織在進行基層黨建開展的過程中，會存在品牌意識薄弱等問題。部分基層黨組織只能根據上級黨組織的有關文件要求和通知進行一般性的常規黨建建設工作，從而忽視了黨建品牌文化的塑造。在多種黨建活動進行的過程中，主要形式為民主會議或集中學習等，活動形式載體較為單一，專業性較強的特色活動較少，黨員參與熱情不高。所以從整體來看，大部分基層黨組織黨建工作的專業化方面較為薄弱，僅限于完成規定動作，自選或創新動作較少甚至沒有，沒有亮點或特色。

其次，基層黨建品牌化建設缺乏足夠的資金和硬件支持，這主要體現在兩個方面。一是基層黨員的教育力量相對薄弱，部分基層黨員水平和黨建知識結構存在著較大漏洞，黨建知識的輻射力度不大，也就很難開展品牌建設。因此，需要加大資金、硬件等各方面的力度，從而強化培訓力度，有效提升理論素養，加強黨員隊伍建設；二是各基層黨組織間沒有實現合作共贏與共建共享的黨建機制的落實，相關黨務工作人員沒有建立起適合基層黨建的工作方式，使得基層黨建品牌的水平和層次受到較多消極因素的影響；三是受到硬件和經費因素的制約，基層黨建品牌建設缺乏有力支持，因為部分黨建活動的時間較長，若是缺乏長期持續的有力支持，基層黨建品牌文化將很難推廣與完善。

三、基層黨建品牌化建設的有效措施

（一）增強內部品牌意識

要想更好地開展基層黨建品牌化建設，基層黨組織有關人員應增強品牌意識，根據黨建品牌實際組織相關活動。形成品牌的關鍵要素之間存在著較大的差異，因此，必須要實現基層黨建工作的創新與發展，從而充分發揮出基層黨建工作平臺的重要作用。開展形式多樣的黨建活動，比如黨員示范崗、黨員先鋒崗以及紅旗責任區；也可以與日常工作相結合，比如青年人才培養、關心關愛困難員工、服務型黨組織建設、打造廉潔隊伍或黨員突擊隊等。黨建活動的主體工作需要經過精心設計與安排，才能夠實現黨建活動載體的創新，從而逐漸完善基層黨建工作的形象設計。在進行黨建品牌打造時，相關人員需要明確品牌定位，使基層黨建品牌化建設更加具有科學性和延展性。對于有關黨建品牌來說，在發展前期應找準發展建設目標，才能更好地增強建設效果。

（二）加強頂層設計工作

對于基層黨建品牌化建設的頂層設計工作來說，各個黨組織需要將黨建工作的新成果與成熟的經驗進行分析總結，在組織開展黨建項目時，首先要將企業員工的滿意度與工作成效相結合，品牌建設還應具備發展潛力大及可塑性強等特點，這樣才能夠有效解決黨建活動過程中的體制問題。除此以外，在進行品牌執行方案制訂時，需要尋找到其中存在的內在規律，逐步完善品牌創設工作，將人才培養與黨建工作進行有機結合，從而體現出基層黨建品牌化建設的個性化和差異化。與此同時，頂層設計還要求基層黨組織人員實現更具特殊化的品牌形象，對黨建工作規律進行充分了解，最終完善黨建品牌的實際內容。

（三）做好硬件支持

基層黨建工作受到來自多個方面因素的影響，所以在進行品牌形象塑造時，有關人員需要及時根據工作內容和工作方式進行硬件設施的改善。在這種背景下，基層黨組織能夠進行不斷地探索與創新，通過相關黨建活動的開展，搭建起有關活動的展示平臺，企業員工和人民群眾能夠基于這一平臺對近期黨建理論活動進行清晰地認知。對于部分黨建活動來說，基層黨組織人員還應邀請專業人員對活動開展的目的和意義進行分析講解，使整個活動更加具有有效性和針對性，同時也能夠促進活動的順利開展。

（四）強化動態管理

基層單位實施動態化管理主要體現在兩個方面，一是黨組織內部創建起黨建品牌管理體系，需要在體系系統中進行品牌檔案的設計，將基層黨組織進行品牌創建的情形記錄下來，并且能夠不斷進行鞏固與改進，在反思中實現品牌品質的提升，從而確保基層黨建品牌化建設的工作能夠順利進行；為了強化動態管理，基層黨組織內部的黨員應充分發揮出模范帶頭作用，將服務作用發揮到極致，實現品牌的輻射以及導向作用，從而獲得社會的認同；二是基層黨組織工作人員在進行品牌動態管理構建與規劃時，平臺的搭建可以將晉升與聯合相結合，不僅能夠實現黨建平臺的推廣，同時還能夠有效提升基層黨建品牌的影響力，從而完善基層黨建品牌化的建設。

（五）實現品牌的推廣與宣傳

對于宣傳形式來說，利用公關這一宣傳方式能夠有效的創立起品牌形象，實現品牌的塑造；通過高效的品牌公關，提升基層黨建品牌在員工群眾心中的形象，增強品牌的信任度與知名度，使品牌意識深入人心；在進行品牌公關的過程中，必須要將品牌形象提升到一定的戰略高度，從而實現基層黨建品牌的科學塑造。從基層黨建品牌化建設的發展眼光來看，不能只著眼于眼前的利益，還需對黨建工作進行定期的檢查與監督，如在工作過程中發現存在有關問題，一旦找出原因應及時改正，才能夠對基層黨建品牌化建設進行充分的維護。對于品牌建設的持續性來說，基層黨組織內部需要積極吸收新鮮血液，通過黨建活動進行意見交換，創新活動理念制定出有效的品牌推廣計劃。

在基層黨建品牌化建設過程中，基層黨組織人員需不斷進行對品牌化建設道路的探索，既要適應目前基層黨建工作的需求，同時還要擴大基層黨組織的影響力，提升基層黨組織的工作滿意度，嚴格規范黨建工作標準，創新工作理念和工作方式，從而促進基層黨建品牌化建設的持續發展。