國有企業的新聞宣傳與形象塑造探討

文｜朱 丹

國有企業作為我國市場經濟中非常重要的主體，必須要順應時代發展的潮流，不斷提升發展質量，實現快速發展。國有企業自身的發展狀況以及品牌形象其實也直接體現著我國發展的狀況與國家形象。當前形勢背景下，積極加強國有企業新聞宣傳工作，努力塑造國有企業良好形象，充分講好國有企業的發展故事、彰顯國有企業的大好形象非常重要。

一、國有企業新聞宣傳與形象塑造的必要性

（一）國有企業新聞宣傳與形象塑造是進入新時代的要求

隨著我國逐漸步入社會主義新時代，人民物質生活水平逐漸改善和提升，越來越重視精神文化生活的品質提升。這一重大變化直接關系著整個中國社會發展全局的重大變化，因此黨與國家各項工作的開展也面臨著全新的挑戰和要求，國有企業改革發展也迎來了新的挑戰。國有企業應當充分發揮重要支柱力量，積極順應時代發展的趨勢和要求，努力做好新聞宣傳工作，積極塑造良好的企業形象。

（二）國有企業新聞宣傳與形象塑造是推進國企深化改革的重要保障

隨著國有企業逐步深入落實改革發展舉措，企業也迎來更加嚴峻的市場競爭環境，面臨巨大的經營發展壓力。在這樣的發展背景之下，國有企業應當充分發揮新聞宣傳工作的重要作用，努力塑造企業口碑形象，高度統一企業內部員工的思想意識，促進企業員工凝聚力提升，對國家有關政策方針進行深入細致地分析和解讀，引導企業員工充分了解并熟悉政策實施的過程和意義，積極打造溝通交流的有效平臺，為員工提供公平公正發表意見想法的有效渠道，促進國有企業民主管理的進一步發展，加強國有企業典型發展成果以及經營成效的推廣和宣傳，有效提升企業員工對于企業的認同和歸屬感建立，促進國有企業改革更加順利有序地推進。

（三）國有企業新聞宣傳與形象塑造是推進國企做強做優做大的重要保證

加快促進國有企業健康可持續發展，促進國有資本能夠繼續保值和增值，這也是國有企業經驗發展目標中非常重要的組成部分。國有企業經營發展過程中，應當積極融合內部員工的集體力量，對外樹立良好的口碑和形象，通過加強新聞宣傳工作的有效開展，促進新聞宣傳工作效率和質量的提升，必須要選擇更加適宜的方式宣傳國有企業發展的故事，讓企業員工、企業的客戶以及社會公眾都能夠充分客觀地認知到國有企業經營發展的成果和成效，不斷提升國有企業產品、自身服務以及企業文化的認可，為國有企業穩定持續發展營造積極有效的輿論環境。

二、國有企業新聞宣傳與形象塑造的路徑

（一）明確職責使命，切實增強新聞宣傳工作的責任感

充分堅持樹立正確積極的輿論導向，緊跟黨的領導，強化黨建工作，這是國有企業的優良傳統，也是國有企業自身良好發展所具備的獨特條件，國有企業新聞宣傳工作應當高度重視政治方向的引導和把握，結合企業黨建管理工作開展的實際和企業經營生產業務核心，積極貫徹落實黨的重大領導方針和政策，促進國家重大發展戰略的全面有效落地，推動整個行業不斷發展進步，基于這些視角來宣傳國有企業各項經營發展的重大成果，宣傳國有企業內部的先進事跡，樹立典型人物的優秀榜樣。充分凝聚企業內部的團結和力量，新聞宣傳工作開展過程中，為了充分樹立國有企業良好形象，必須重視員工思想動態的跟進和觀察，一切以員工為中心，關心員工的需求，做好新聞宣傳引導工作，促進員工樹立良好的職業道德素養，樹立正確積極的價值觀，提升員工在企業的歸屬感，調動員工的主觀能動性。品牌形象對企業經營發展而言是非常寶貴的無形資產，國有企業經營發展過程中，應當發揮新聞宣傳部門的重要積極作用，大力推廣宣傳企業的產品和服務，宣傳企業發展的重點項目，對外反饋客戶的評價和意見，宣傳企業收獲的榮譽和口碑，積極塑造企業在內部員工、在客戶對象、在整個社會大眾內心的口碑形象，提升國有企業自身的影響力，為企業健康和諧發展營造積極良好的氛圍和環境。

（二）加強策劃制作，切實提升新聞宣傳內容的影響力

國有企業加強新聞宣傳工作，促進國有企業良好形象的塑造，努力宣傳富有感染力的好故事，進一步縮短企業和受眾之間的距離。深入發掘彼此之間思想認知的共鳴之處，生動講述國有企業經營發展歷程中的精彩故事，針對一線普通員工，深入發掘員工自身的亮點和優勢，提升故事宣傳的品質，充分融合企業自身的文化和理念，滲透企業經營管理的政策和舉措，影響員工思想意識和認知，促進統一價值觀的樹立。充分利用融媒體的優勢，借助傳統媒體以及新媒體各自的特點和優勢，充分發揮其重要作用，拓寬新聞宣傳工作的載體和渠道，有效增強國有企業新聞宣傳以及形象塑造的影響力和傳播力，通過多元化的方法和形式完善內容編輯以及呈現形式，不斷增強國有企業自身的重要影響力。在進行新聞宣傳和形象塑造時，國有企業應當積極關注反饋，關心受眾的意見和想法，通過新媒體平臺的留言互動功能，為大眾提供有效的反饋渠道，及時關注并分析總結大眾比較關注和關心的重點，分析了解大眾需求，定期組織相應的問卷調研，開展好新聞的評比優選活動，不斷優化和完善國有企業新聞宣傳工作，促進國有企業形象塑造能夠更加有效。

（三）創新工作機制，切實增強新聞宣傳人員的能動性

國有企業還應當積極完善新聞宣傳工作的管理格局，企業內部由黨組織進行統一領導負責宣傳工作的輿論導向，宣傳部門負責各項工作的牽頭，其他各個部門以及基層單位負責各項工作的具體落實，動員企業員工全面參與到企業自身新聞宣傳與形象塑造工作之中。制定完善新聞宣傳管理的制度和規范，有效明確責任管理機制，細分工作職責，促進新聞宣傳工作整個流程更加暢通無阻，保障工作的順利有序推進。國有企業新聞宣傳部門應當結合上級有關政策以及精神指示，根據企業發展實際明確規劃年度以及月度的重要工作內容，制定明確的任務分工計劃，合理拆解細化工作職責，不同單位結合任務要求及時收集上報有關新聞線索和信息。積極加強系統化的考核管理機制建設，國有企業黨委應當針對新聞宣傳工作的主要負責部分設定相應的目標考核要求，宣傳部門應當對各個單位新聞宣傳工作開展的實際情況做好月季年考核規劃。同時與單位績效考評進行掛鉤，明確具體獎懲管理機制，激發各自的責任性和主動性，保障新聞宣傳與形象塑造工作的順利開展。

（四）加快隊伍建設，切實增強新聞宣傳人員的戰斗力

國有企業應當積極加強新聞宣傳隊伍建設，提升他們的政治素養，政治立場堅定這是第一要求，選拔培養新聞宣傳工作人員的時候應當首先考量其政治意識，積極組織宣傳人員的理論知識學習，明確理解掌握黨的各項戰略決策和方針。促進宣傳隊伍整體專業能力素養的提升，加強新聞宣傳工作人員的專業能力建設，積極學習各種新媒體技術的應用技巧，熟知現代化的媒體宣傳手段，積極樹立新時代的新聞傳播理念，創新新聞報道的視角，打造全媒體高素質的專業新聞工作人員。強化新聞宣傳工作人員對行業領域的認知和專業知識學習，了解企業產品與服務特點和優勢，促進新聞宣傳工作更加專業高效的開展，有效塑造國有企業的良好形象。保持國有企業新聞宣傳隊伍的良好作風和姿態，新聞宣傳工作人員應當積極深入一線基層群眾之中挖掘素材，調查研究群眾生活實際和關系的問題，保障新聞工作開展接地氣，提升工作人員自身的分析觀察能力、思辨能力，促進新聞宣傳內容更加通俗易懂，故事更加有吸引力，為樹立良好的企業形象奠定良好的基礎。

總而言之，當前社會經濟快速發展，國有企業不斷深化改革，新聞宣傳工作以及企業形象塑造等方面也迎來了全新的挑戰和要求。為了充分提升國有企業的口碑形象，加強新聞宣傳工作質量提升，國有企業必須積極審時度勢，從企業自身發展實際出發，重視新聞宣傳和形象塑造對于國有企業的重大意義，明確新聞宣傳工作存在問題和不足，針對性的進行調整和優化，積極營造良好的輿論環境，為企業健康穩定發展奠定良好的基礎。