媒體融合背景下的國有企業宣傳工作研究

文｜程 嵐

隨著當前經濟與社會的不斷發展，媒體的融合給各個行業的宣傳工作帶來新的機遇和挑戰。尤其國有企業在新聞宣傳的過程中，要注重對不同媒介的應用，借助新媒體開展宣傳，加強對信息的共享，有利于推動國有企業的持續發展。因此，本文闡述了國有企業宣傳工作的現狀，分析了國有企業宣傳過程中所面臨的挑戰，比如對于融合信息的載體進行更新、信息資源數量較多、傳播的形式較為豐富等，首先，要提出國有企業宣傳工作創新的具體策略，加強對融媒體環境的綜合考慮，要把客戶作為核心，構建國有企業媒體平臺；其次，借助互聯網來進行宣傳意識的創新，對資源進行有效的共享；最后，要推動采編過程的優化，對于國有企業人員結構進行調整，對新聞宣傳的體系進行完善，使得各種媒體的融合能夠獲得一定的突破。

新聞宣傳是國有企業對思想工作進行宣傳的重要部分，要對于企業信息進行有效的傳遞，對于企業的形象進行展示，加強對品牌的構建。結合當前傳統媒體和新媒體融合發展的新形勢，探索國有企業宣傳工作轉型升級的具體原則和路徑，同時，明確融媒體背景下國有企業宣傳工作的現狀，對于所面臨的機遇和挑戰進行進一步的分析，使得國有企業在新聞宣傳中的影響力和公信力能夠得到提高。尤其在當前的互聯網信息技術以及各種新媒體發展的過程中，對于宣傳工作進行模式的創新，要突破制約國有企業宣傳工作高質量發展的瓶頸。從宣傳內容、傳播手段、服務模式方面進行不斷地創新，使得國有企業的品牌影響力能夠得到拓展，可以進一步提高宣傳工作的成效，加強正能量的發揮，推動國有企業的持續轉型升級。

一、國有企業宣傳工作現狀

在當前的互聯網時代，物聯網的使用比例在不斷地上升，國有企業在宣傳工作開展的過程中，面臨著更大的考驗。因此，對于新體系進行構建，要從新聞媒體人的多個方面進行考察與實踐，把收集到的不同行業的信息進行處理，形成完整的信息庫。在新興媒體和傳統媒體的引導下共，共同對數據的意義進行探索，尤其當前手機終端的使用率不斷上漲，對于媒體發展的方向進行正確的引導，要結合媒體融合與發展的需求，對國有企業的宣傳工作進行創新，考察當前的市場環境和發展模式，從信息載體、傳播形式、傳播內容等方面綜合考慮，結合媒介的融合，推動國有企業宣傳工作成效的提升。

二、國有企業宣傳工作所面臨的新挑戰

（一）融合信息的載體

在傳統的媒體應用的過程中，主要是利用紙質和影像進行傳播，其傳播模式較為簡單，而在當前的互聯網時代，對新媒體技術進行不斷地發展，傳播信息的載體也在逐漸的變化，形式更為復雜。在新聞采編的過程中，對于不同的傳播在地應進行廣泛的應用，要利用各種設備對于新聞咨詢進行獲取，加強文字、視頻、圖片等多樣化方式的融合，使得信息內容更加直觀。

（二）信息資源數量較多

在當前的微博、微信等平臺應用的過程中，各種信息資源更加廣泛地給新聞工作者的應用造成一定的影響，在社交軟件應用時往往是雙向的對信息的接收和發布。由于大眾媒體存在良莠不齊，無法對信息的專家進行判斷，缺乏利用專業的手段對信息進行處理，國有企業在宣傳工作過程中，缺乏對信息的過濾與篩選，導致其信息質量問題有待考據。

（三）傳播形式較為豐富

在當前的國有企業宣傳工作開展的過程中，新媒體的傳播產生了較大的變化，采用單一的傳統媒介模式會使得宣傳新聞不具備立體化。而在當前的微信和公眾平臺應用于信息發布的過程中，通過對新聞的傳播，在處理信息的過程中，要綜合討論不同媒體的特點，使得新聞信息的傳播形式更加豐富，在各個媒體上進行廣泛的應用。

三、媒體融合環境下國有企業宣傳工作創新的具體策略

（一）推動國有企業媒體平臺融合，注重用戶核心共建

國有企業在當前的發展過程中，要重視企業的宣傳工作，意識到宣傳對企業所產生的積極影響，國有企業管理人員對于企業的生產經營理念應進行創新。同時，要把用戶作為核心，對于媒體平臺進行發展，借助微博、微信的新媒體，對于傳播工作的未來發展趨勢進行預測，將媒體傳播與新型媒體進行結合，可以給國有企業新聞宣傳提供不一樣的手段。在媒體時代新聞信息比較開放，不僅需要傳統的信息源，也要借助網絡背景下的不同的信息源，將新聞宣傳工作放在重要的位置，結合國有企業的具體發展狀況，與現代傳媒的特點進行聯系，探討行業員工的動態與實際的需求，對于信息進行準確的傳遞，學習其他行業在管理方面的優秀之處，以此引導社會輿論的方向，使得國有企業能夠獲得良好的品牌形象。

（二）充分利用互聯網+，推動宣傳意識創新

在國有企業宣傳工作創新的過程中，要結合媒體的業務，需要對于新聞中心進行打造，實現兩級新聞中心的資源共享，可以進行上傳和下載素材。同時，構建中轉平臺，可以在遠程操作的過程中，使得新聞中心各處的資源進行整合，在素材共享時，也可以借助通信軟件對工作功能進行發揮。比如，在業務教育的過程中，利用微信群可以具有較大的傳播力量。此外，在公眾平臺上對于工作進行宣傳，可以使得傳播的范圍得到擴大；另一方面，對于互聯網加的手段進行利用而帶動創新意識的改變，結合網站、視頻、新媒體等不同的媒介，借助抖音騰訊視頻等傳播平臺，對傳播意識進行變化，使得宣傳工作的效果朝向良好的方向發展。

（三）推動采編過程，優化改變國有企業人員結構

在當前的融媒體發展的過程中，要對單一的傳播方式進行改變，結合新媒體的技術背景利用不同的介質，對于文字、音頻、視頻、動畫等新聞產品進行產出，從不同的角度對于新聞事件的整個過程進行報道，因此對于編輯記者的專業能力也提出更為嚴格的要求。在新聞采編的過程中，要對合理的采編平臺進行規章制度的確定，涉及編輯和發布信息，要正視新聞宣傳的管理模式。在新聞生產的過程中，結合業務特征和崗位特點，為采編人員提供學習和培訓的機會，同時，對于人員結構進行調整，要使得采集多平臺傳播目的達到。

（四）優化新聞宣傳體系，激活媒體融合

在當前的國有企業宣傳工作的過程中，要注重新聞宣傳體系的完善，對于媒體融合進行不斷的突破，要使得多種功能集合一體的多媒體綜合平臺能夠得到打造。首先，對于國有企業的全媒體新聞產品進行宣傳，要充分發揮新聞宣傳部的優點，對于新聞報道的力度進行加大，要向高端的媒體進行發稿。通過高度集中的特征，形成良性的傳播循環，進一步推動傳統媒體和新媒體的融合，從而創作出更加卓越的國有企業宣傳產品。

總而言之，在新舊媒體的融合時代，對于國有企業的宣傳工作要積極的應對所面臨的挑戰，對于新機遇要進行把握，要主動對新理念進行踐行，探索融媒體融合發展的道路，構建新老媒體優勢互補的架構，使得國有企業宣傳工作的平臺能夠得到構建，為國有企業的高質量發展提供思想支持。首先，對于媒體融合的理念進行主動學習，在思想上要發揮先導作用，提升媒體技術水平，對于國有企業內部的智能編輯部進行打造，利用媒體來提供人才的保障；其次，對于媒體融合的原則進行把握，在實踐的過程中不斷突破，要堅持正確的輿論引導，對于國有企業改革發展進行突破，提高融媒體的覆蓋率與傳播的效果；最后，對于宣傳工作的方法進行創新，發揮最大的正能量，對于信息進行及時地發布，要設置員工參與的環節，只有提高員工的參與感，才能更好地對企業的故事進行講述。