“好孩子”靠什么拿下工業大獎

文｜杜 芳

“中國工業大獎”首次頒發給一家玩具與嬰童用品企業——好孩子集團。翻看同期的獲獎者名單，其中不乏各個高精尖領域的重量級選手，如抓總研制“嫦娥五號”探測器的中國空間技術研究院、研制殲—20 的中國航空工業集團公司成都飛機設計研究所等。相比而言，“小不點”的嬰童產品品牌好孩子真的能彰顯中國制造的硬核實力嗎？

不斷創新跑贏對手

好孩子在嬰童用品領域已經深耕30 多年，但很少有人知道，這家企業是名副其實的創新高手和技術大拿。好孩子集團的嬰兒車、兒童安全座椅連續多年銷量全球領先，在這些領域累計創造專利數超過1 萬項，超過全球5 家主要競爭對手的總和。好孩子主導和參與制定修訂的國際國內行業標準達209 項，累計獲得36 個紅點設計大獎、2 個IF 設計獎。不久前，好孩子歷時4 年制定完成全球首個嬰兒車國際標準——ISO31110，更是填補了部分國家和地區嬰兒車標準空白。

好孩子是怎么做到這些的？實實在在是被逼出來的。好孩子集團創始人、董事長宋鄭說：“只有不斷創新，自己打倒自己，才能走在所有人前面”。

時間回到20 世紀80 年代，當時好孩子的前身還是瀕臨倒閉的昆山陸家中學的校辦工廠。1988 年時任副校長的宋鄭還接手后，面對的是一個要錢沒錢，要人沒人，苦得不行的爛攤子。在宋鄭還心中，一定要做世界上沒有的東西，才能出奇制勝。因此，他萌生了把搖椅放入童車的想法，制造出了四功能嬰兒車，正是這款創新產品讓這家工廠起死回生。

然而，當時國內并不缺童車廠，比好孩子工藝技術成熟的企業有不少。好孩子的創新產品在受市場歡迎的同時，也“吸引”了大量仿冒產品。“等我打贏了專利官司，可能企業也早就倒閉了?！彼梧嵾€拿著一紙專利證書，眼睜睜地看著自己的產品被模仿和抄襲，卻不知如何維權。面對當時的市場情況，好孩子只能憋住勁兒，創新、創新、再創新。就這樣，壓力激發了好孩子，創新甚至融入了好孩子的基因之中。產品不停地被仿造，企業就不停地搞創新，用宋鄭還的話說：“你仿造我第一代，我就推出第二代、第三代產品，把競爭對手遠遠甩開。”

靠品質逆勢起舞

1993 年，好孩子在中國銷量已是第一名。雖然在國內市場，好孩子已經風生水起，但在國外，一位德國人潑了宋鄭還一盆冷水。在參觀完企業后，他說：“嬰兒車不是這樣做的?！边@句話深深地觸動了宋鄭還，經過一番調研，他看到企業與國外企業先進水平的差距。這也讓他意識到，當不了世界名牌就不是真正的名牌。

1994 年，好孩子開始進軍國際市場，發現國際童車市場幾經洗牌后，已經非常成熟。好孩子沒有規模、沒有本土化團隊，缺乏品牌經營的基礎設施、物流、服務，難以取信于當地市場?！斑M入美國市場第一個門檻，就是要求企業辦理消費者責任險，但當時保險公司看到我們是一家中國企業，要么不保，要么就開出天價保險費。”宋鄭還回憶，無奈之下，好孩子只能以自主研發和制造為核心，聯合國際知名企業“借船出?！??！拔覀児苓@叫‘交鑰匙’工程，合作的企業只要最后貼個牌子就行，產品是我們的，專利也是我們的，所有都是我們的，這個功夫不是練了一年兩年?！彼梧嵾€說，雖然沒有自己的品牌，但好孩子在與國外企業合作的過程中，逐步建立起自己的商譽，甚至連宋鄭還的臉也成了一張名片。每次參加相關展覽會，行業里的人都來打招呼。

“美國市場開拓成功了，我們就進軍歐盟。童車成功了，我們進一步做汽車安全座椅。當了幾年行業‘隱形冠軍’之后，我們通過并購打響了自己的國際品牌?！彼梧嵾€說，在日趨激烈的全球市場競爭中，一些國際嬰童用品領域知名品牌相繼倒下，好孩子卻逆勢起舞，產品市場占有率不斷提升，僅汽車座椅在歐盟的市場占有率就達到42%，在美國占有率達29%。

用創新應對危機

好孩子的創新有多“硬核”？眾所周知，汽車安全座椅對技術要求嚴苛，為此，好孩子采用GBES 宇航吸能技術，可在汽車發生交通意外時，瞬間吸收碰撞產生的巨大能量，大幅降低作用在孩子身上的沖擊力。通常情況下，普通兒童汽車安全座，測試時速為48 公里至50 公里，但好孩子高速汽車安全座測試標準高達80 公里，這一安全技術耗時50 個月，耗資幾億元?！昂煤⒆釉趪H市場經過了很多坎坷，每一次危機都告訴我們，創新要走在前面，一個企業必須要有技術儲備。”宋鄭還說，改革開放40 多年來，許多中國玩具和嬰童用品企業堅持原創，把品質視為自身的尊嚴。正是對創新、品質、標準和品牌的不懈追求，讓小小的玩具和嬰童用品成為中國制造的重要代表。

2020 年受新冠肺炎疫情影響，世界經濟陷入低迷。為了刺激消費，不少企業采取降價策略，但好孩子卻另辟蹊徑，趁機加快研發進度推出新品。“根據我們的經驗，越是危機的時候，越要走創新路線?！彼梧嵾€說，通過技術升級，好孩子打造了一款從0 歲可以用到12 歲的汽車安全座椅，延長了產品使用期，性能卻不打折扣，實現了良好的銷售業績。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，中國玩具嬰童行業踐行中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變取得積極成果，“毫不起眼”的玩具嬰童行業同樣可以在國計民生中積極作為。好孩子作為中國玩具嬰童標桿企業，首次問鼎中國工業領域最高獎，這是一次重大突破。中國玩具和嬰童用品企業正向世界展示著實力與魅力。