企業媒體踐行“四力”初探

文｜張利鋒

“四力”主要包括“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，這四力是新聞媒體工作人員應該具備的基礎能力，只有秉持著這種工作觀念，才能夠立足于社會實踐，獲取有價值的新聞內容，引導人們形成科學的社會價值觀。企業新聞媒體作為宣傳思想工作隊伍中的一支專業力量，為更好地服務于企業，也面臨如何增強行業新聞采編腳力、眼力、腦力、筆力的考驗，以提升企業媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、企業媒體含義

企業媒體是指為了進一步幫助企業實現更好的發展，準確將企業自身資訊傳遞給目標客戶群體，獲得消費者的信賴，在激烈的市場競爭中獲得更加有力的地位而開展的媒體實踐活動。這種模式有助于宣傳企業品牌，向消費者展示企業所擁有的魅力。在媒體宣傳過程中將企業當下的發展動態、資質文化以及用戶使用反饋等信息形成文案向消費者展示，選擇的媒體宣傳渠道多種多樣，例如谷歌、百度等網絡平臺，通過運用大數據技術手段，在挖掘數據的時候，就實現了更加客觀、精準以及海量的數據要求，很多企業也開始探索這種宣傳形式，是當下企業發展中至關重要的技術推廣手段，受到了企業的高度重視。

二、企業媒體踐行“四力”意義

（一）有助于提升宣傳的效率

“四力”是作為一名新聞媒體工作人員應該具備的基礎條件，這是在信息化時代對企業實現更好的發展而提出的要求，可以看出媒體宣傳對于社會發展的重要性。思想政治工作是石油企業獨特的政治優勢和文化優勢，是推動企業攻堅克難，穩步發展的核心競爭力，企業媒體是做好思想政治工作的一支重要力量，是輿論宣傳的主陣地。作為油田企業也要不斷探討內外部的輿論引導方式，在這個過程中，通過綜合運用“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，以增強企業在社會的公信力，提升企業的知名度和美譽度。

（二）有助于提高創新實踐能力

企業媒體通過踐行“四力”，能夠有效地提高生產實踐過程中的創新性，創新對于一個企業來說是不竭的源泉和動力，對于企業發展來說是十分重要的，因此應該在新時代發展環境中適應社會發展的需求，不斷推進企業實現良好的發展。

三、企業媒體如何踐行“四力”

“四力”包括“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，這四種力量是作為媒體工作人員應該具備的最基本的素質要求，只有這四力達到行業發展要求，才能真正成為一名合格的新聞媒體工作人員。首先是“腦力”，企業媒體工作者的腦力不但要具備較強的新聞業務能力，深度選題策劃能力，更需要扎實的專業知識和理解分析能力。作為石油企業的媒體從業者，如果不儲備相關的石油知識，工作起來很難得心應手。其次是“眼力”，眼力主要是指新聞媒體工作人員對于社會中發生的時事新聞所具有的敏感度，如何能在眾多的新聞中提煉出對社會有意義的新聞就要看一個媒體工作人員的眼力。記者的眼力甚至能決定新聞報道自身的價值。當年中石油高層領導下基層調研，在與井場施工的工人握手的時候，工人滿是油污的雙手不敢與領導握手，而這位領導主動伸出雙手，緊緊地握住這位工人的雙手，他說，我們搞石油的還怕手上有油嗎？我們應該聞油則喜，希望你們多打井，多出油。回來記者根據拍攝的視頻編輯了一篇報道，題目就叫《聞油則喜》，這篇新聞也獲得了當年中石油好新聞一等獎，正是記者平時“修煉”的眼力，才抓住了現場發生的看似平常的一個瞬間，成就了這篇好新聞。再次是“腳力”，想要獲得有價值的新聞資訊，就要求新聞媒體工作人員能夠深入到社會之中，充分的發掘社會中有意義的新聞事件，這就需要工作人員從社會實際現狀出發，不斷地深入到基層社會之中，這就需要足夠的“腳力”。前不久在央視短視頻客戶端播出的《找油人》，是報道大港油田全國勞模金鳳鳴的事跡，為了拍攝這短短的兩分鐘，制作團隊曾經連續4 晝夜，以自己的腳力拍攝到了珍貴的第一手材料，從大量的視頻資料中，剪輯完成這部短視頻作品，最后獲得觀眾的一致好評。最后是“筆力”，一名媒體工作人員除了要具備扎實的文字功夫，還要熟練掌握攝像機、手機、手持云臺甚至無人機等新興的采訪手段，以及后期的多種表現手法和相關的視頻制作軟件應用，這也是企業媒體從業者不斷提升自我和現階段必備的重要能力。

四、企業媒體踐行“四力”的措施

（一）完善“四力”落實制度

“四力”是企業媒體發展的關鍵性因素，通過發揮出媒體工作人員的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，能夠有效地將各種資源形成對企業有價值的信息，有助于在大數據平臺之上向客戶群體推銷自己。為了進一步落實“四力”推行發展，企業可以建立完善的“四力”落實制度，對于媒體工作人員如何發揮、如何提升“四力”以及工作的范圍做出明確的規定，為媒體工作人員提供更加清晰的工作思路，這將會大大提升企業媒體“四力”落實成效。同時，企業媒體在整合新聞宣傳各類資源過程中，要緊緊抓住報紙、電視、網絡與移動媒介等各媒體互補優勢，持續深化新聞采訪一體化、后期編輯專業化、傳播渠道多元化、內宣外宣一體化、新聞資源整合化，實現“1+1＞2”的效果，逐步形成立體多樣的現代傳播體系。著力推動新聞采編人員導師帶徒活動，健全完善全崗記者獎勵機制，充分調動新聞采編人員踐行“四力”的積極性和主動性。

（二）提升工作人員綜合素質

企業媒體能夠發揮出“四力”作用，成功踐行“四力”所具有的要義，與企業媒體工作人員有著極大的聯系，如果工作人員素質較高，具有強大的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，就能夠提升企業媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。反之則會影響到企業的發展，對此企業媒體踐行“四力”工作人員素質的高低將會直接影響到踐行的效果，在這樣的條件下，企業應該不斷地提升工作人員自身素質能力。可以采用集中學習、作品研討、業務培訓、新聞交流、邀請授課等“請進來”與“送出去”相結合的多種培訓方式，更新企業媒體工作人員專業知識，提升從業人員業務技能和新聞素養，推動文字、電視、攝影記者“跨界”采訪，實現人力資源流動配置和新聞產品提質，這樣就有助于提升工作人員的“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”，從而更加高效地踐行“四力”，發揮出新聞媒體在企業發展中所具有的作用。

（三）充分利用科技手段

目前社會發展的各個領域之中已經離不開各種技術手段的支撐，企業媒體想要實現更加高效的發展，同樣需要將該領域中先進的科學技術手段及時引進到生產發展實踐之中，例如大數據平臺，涵蓋了社會之中各種各樣的信息，數量以及種類都非常豐富，是企業發展中不可或缺的數據資源庫，企業媒體在發展中要充分地利用好大數據技術手段，減少企業媒體發展中遇到的麻煩。另外企業媒體“四力”的充分發揮也離不開各種搜索引擎，企業媒體要利用好各種搜索引擎，例如：APP、公眾號等新興媒體的傳播方式。完善自身信息，能夠更加地提高自身的推廣力度，將各種技術與“四力”相互結合，借助技術手段而不斷發揮出“腦力”“腳力”“眼力”以及“筆力”的作用，推動企業媒體發展的更加完善，成功開展各種營銷活動。

綜上所述，本文對“四力”以及企業媒體相關概念、“四力”對于企業發展重要性以及落實“四力”措施進行了全面的闡述，其中對企業媒體踐行“四力”的具體措施進行了重點闡述，這對于企業媒體獲取有價值的信息，開展精準營銷具有重要的意義，這是當前科技化社會企業發展的必要途徑之一，通過深入踐行“四力”，將科學技術與“四力”相互結合，也必將會成為未來社會發展的趨勢，任何一個企業媒體都要依據實際發展現狀，踏實踐行“四力”，推動企業實現長遠的發展。