新時期新聞媒介的應對策略

楊春萍

（云南網新媒體視頻中心 云南·昆明 650000）

“新時期”是中國逐步“富起來”的過程，而隨著國家逐漸富強，網絡技術發展越來越快，新聞媒介的時效性得到極大的提高，同時各平臺各渠道的最新報道也更加確保了信息真實性，媒體內容也開始向全民開放，并逐漸向社會化轉變。萬事萬物皆利弊兼有，新聞信息逐漸公開透明的同時，輿論也更容易發酵甚至引起社會恐慌；同時，新聞媒介的普及化，使得相關媒介的工作人員職業素養缺失嚴重。新聞媒介內部問題嚴重，同時又遭受外國媒介的沖擊，國內新聞媒體處境愈發艱難，在此情況之下，新聞媒介應對策略的重要性不言而喻。

1 新時期新聞媒介的變化

1.1 新聞媒體時效性增強

正如大家所知道的那樣，由于我國國情的不同，新聞媒介承擔起了很大一部分向公眾宣傳的責任，于是新聞媒體便需要向公眾傳播事件最真實的最新情況。而新聞媒體最為看重的一點就是時效性，傳統的新聞播報主要通過報紙、電視、廣播等方面，發生的事件需要經過現場采訪、傳回編輯部、文章編輯、文章審核、報紙刊印才能讓公眾熟知，一般情況下被公眾了解已經到了第二天。而電視播報雖說傳播速度快于報紙，但也要經過重重審核操作才能展現在觀眾面前。而新時期中，各新聞媒體可以采用直播的方式，在現場向網民展示第一手情況，讓人們知道事件的最新進展，或者在事件剛剛發生時就通過微博、微信公眾號等方式進行文案編輯，向公眾展示事件的最原始模樣，也大大提高了信息真實性。

同時，網絡的飛速發展，群眾獲取信息的渠道迅速增多，許多信息難受掌控的向外流傳，傳播到了人民群眾之中并引起輿論，于是各平臺在兼顧時效性的同時更加注重新聞事件的信息真實性。如今，新聞媒介更加看重的是對大眾的監督與曝光，是對事實真相的還原。

1.2 新聞媒體互動性增強

過去的新聞媒介，界定范圍狹窄，只限于報刊、電視、廣播等單向接觸的范圍之內，人民群眾只能選擇單向的傾聽，即便發表言論，也只能在小群體之中進行個人見解的抒發。如今網絡媒體、手機媒體的發展，群眾在接受媒體輸送的信息之時，也能在該報道的當前頁面進行討論，與素不相識的人共同發表看法。媒介在引領的同時，也能向全民開放一個恣意討論的平臺，并且從中汲取有用的信息，加以修繕，更好地向人民傳達出信息本質。

1.3 新聞媒介由官方化向社會化轉變

在過去很長一段時間之內，新聞媒介的主要任務都是為政黨或某些集團服務的，所有的內容均為官方發表、宣傳，但隨著技術的發展，網絡平臺的興起，各種各樣的傳播媒介的崛起，新聞的來源與宣傳逐漸發生變化。新聞媒介的來源不僅僅限于國家政事、集團發展，還有相當一部分的社會報道、好人好事會在新聞媒介上得到傳揚。媒體的話語逐漸轉向社會，雖然某種意義上，它作為某一階級傳話筒的性質不會發生太大變化，但它也必須適應新時代的要求，當民眾需要更多表達的平臺時、當社會上的事件需要被關注到時，新聞媒介就必須發揮自身作用，成為民眾的發聲工具。

1.4 新聞媒介的受眾出現精細劃分

大數據時代給人民群眾中提供不少便利，系統統計及相關內容的推薦不斷出現在各種手機APP中。一旦一個人瀏覽相同話題的內容幾次，手機APP就會在未來一段時間內繼續為他推送更多相關內容，于是他獲取的這方面內容不斷增多，其他方面涉及的可能性也就相應減少。

加之，受眾想要了解某一類新聞，而這類新聞通常會在某些特定的手機應用、平臺出現，長久以往，群眾形成了只關注某一個或某一類手機應用來獲取信息的途徑。好比政事新聞、社會新聞，大家會選擇今日頭條；而娛樂新聞，便會傾向于打開微博。于是，受眾得到精細劃分、各自興趣更能得到滿足。

2 新時期新聞媒介面臨的挑戰

2.1 外國媒介的進入沖擊了中國本土媒介的發展

新中國成立以后，我國一直維持一個封閉的媒介環境，十一屆三中全會以后，媒介開始走向市場，但是原有的傳播環境并未被完全打破，我國在國內媒介市場上仍然居于絕對壟斷地位；入世以后，媒介市場逐漸向國外開放，國外傳媒通過參股﹑控股等方式，對我國的雜志﹑報紙﹑廣播、電視等媒體進行資本滲透，繼而在中國設立獨立的新聞機構，向中國出售其媒介產品的原版和中文版，一些跨國商業電臺、電視臺的節目也欲在中國落地。外來文化的新奇，加上人民群眾的獵奇心理，使得外國媒介更容易獲得本土人民的青睞，同時也變相地給本土的新聞媒介施加壓力。

2.2 國家體制對媒體的管制給予某些官員可乘之機

提及中國的新聞媒體，我們一定會想起國家廣電總局。為規范新聞媒介的發展，國家管制必不可少，于是便有人說，在當下的中國，新聞沒有自由，這當然是夸大其詞，但不可否認的是體制中確實存在著種種條條框框約束新聞媒體的報道內容。在網絡急速發展的當下，新聞媒體致力于揭發事件的真相，但若是不加以管控，新聞內容又是否會產生不良的輿論導向，誰都無法預知，于是未雨綢繆的管制就顯得十分有必要。而新聞媒介受政府管控，這便給某些官員可乘之機，他們利用職務之便，壓制了曝光他們的新聞。這樣的情形誰都不愿看到，那么如何才能減少、杜絕此類現象的發生，應當引起我們的深思。

2.3 新聞媒介機構工作人員職業素養缺失

新時期背景之下，新聞媒介的相關從事人員應當將社會效益放在新聞工作的重要位置，增強新聞媒介的社會公信力。新聞職業素養是新聞從業人員對所從事的新聞傳播職業應具有的基本素質和修養。網絡的急速發展使得新聞媒介的范圍擴大，從事人員的要求也隨之下降，于是便誕生了新聞媒介工作人員職業素養缺失的現象。不能吃苦、缺少競爭意識、只想粗淺的完成任務等等現象絡繹不絕，于是節目抄襲現象不止，報道有失偏頗以致輿論導向偏航，甚至為個人私利收受賄賂，故意抬高貶低，促進其他產品的不正當競爭、破壞市場平衡，相反地，那些真正需要社會關注度的群體或事件卻遲遲得不到報道，也連帶著新聞媒體機構的口碑下滑、崩盤。于是社會主義核心價值觀不被弘揚、社會正氣不被弘揚、社會公信力被質疑，新聞媒介也失去了它本該擁有的生命力。

2.4 輿論壓力及輿論的不可控制

網絡急速發展，新聞媒介不斷增多，人民群眾接受新聞的方式也多了起來。一篇新聞報道的頁面之下，往往有幾百乃至上百萬的討論，這時輿論的導向就不單單只是靠新聞報道者來控制了，報道下的所謂熱評或許與報道觀點相反，但頗受網民認可，于是便誕生了第二個、第三個……第無數個輿論偏向。還有一些自媒體自我標榜，我們確實不能直接下定義說他們質量不行，但良莠不齊之說絕不是空穴來風，錯誤言論得到發揚，又當如何？從前的新聞媒介進行單向傳播，即便有不同意見，也難以在全國人民的面前展露；如今的網絡傳播速度，“三人成虎”的特點體現的淋漓盡致，當大批網友聯合起來發表同一個觀點、聲討反對者，輿論情況就再也不是原來的新聞報道者可以控制的了。

3 新時期新聞媒介的應對策略

3.1 增強對媒介機構工作人員的素質考核

所有戰術戰略，最終落腳點都是人才，新聞發展趨向日益明顯，普遍性增強，使得新聞從業人員的競爭意識逐漸減弱，尤其是在新聞觀念、新聞的敏感性、敬業精神、知識儲備等方面，人與人之間存在著一定的差距，因此我們應當把提高新聞工作者素質作為一個應對挑戰的關鍵問題來解決，比如建立小組競爭體制、建立一支高素質的新聞隊伍引領其他新聞媒介工作者提高素質。只有機構中工作人員的職業素養提高了，我們才有可能建立一個獨具一格的新聞媒體，才能樹立起我們自己的媒體口碑。同時承擔起向社會大眾傳輸正確觀念、清楚講述社會事件真相的責任，盡心盡力地引導社會輿論向正確的方向發展，促進人民團結一心、忠黨愛國精神的發揚。

3.2 給予新聞媒介監督體制下充分的自由

新聞媒介作為“黨、政府和人民的喉舌”，我國新聞事業擔負著重要的思想政治教育職能，正如列寧指出的，新聞事業是“社會教育的主要工具之一”。新聞媒介屬于國家宣傳工作一種工具，受制于國家體制，某些官員便借此機會實行自己的不法勾當。若是能夠給予新聞媒介報道的自由性，便能有效減少此類現象的發生。當然，這里的自由不可能是絕對意義上的自由，處于體制之下，就要符合國情進行自身發展，否則，新聞媒介一意孤行，任何內容都向外傳輸，既無法保證事件真實性，還可能為當事人引來社會輿論，公眾一味地指責使其受辱喪命也不是全無可能的事。新聞媒體作為傳播、導向、育人功能三者兼顧的媒介，應當宣揚正確的價值觀、引導社會主義接班人向正確的道路上行走。

3.3 促進各機構之間的交流合作

所謂“尺有所短，寸有所長”，各個媒體機構之間擅長內容不同、運行機制也不同。

各機構之間加強交流合作，既能實現各版塊之間的取長補短，又能發現各自內部運營機制的問題，及時加以改正，以便提高新聞媒介機構的工作、管理效率，更好地促進各機構的發展。在面對外國媒體的打擊時，本土媒體應當暫時忽略內部競爭，轉而團結一心、互相幫助，提高中國新聞媒介整個行業的水平，贏得共同的勝利。權威新聞媒介也應當對自媒體一視同仁，也可借助自媒體進行互動性的增強。

4 結束語

新時期之下，中國逐步富裕起來，十一屆三中全會后外國媒體長驅直入，從外部影響了中國本土新聞媒介的發展，加之本土新聞媒介自身缺點、報道又受體制限制，發展受阻是意料之中的事，這也迫使本土新聞媒介發生變化，轉向公開透明化，力圖做到時效性與信息真實性的兼顧，提升工作者個人職業素養。同時面對外部壓力，本土新聞媒介應眾志成城，克服一切困難，提升行業整體水平。