“一帶一路”和成渝雙城經濟圈建設背景下重慶市川劇旅游開發與利用探究

陳明明 耿 飚

（西南大學經濟管理學院，重慶 400715）

文化與旅游融合發展是文化創新發展的必由之路，黨的十九大為文化的發展提出了大政方針，強調“要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》進一步指出要順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，在完善設施，構建合理的消費結構、優化消費環境和豐富產品方面下功夫。重慶川劇資源豐富而文化底蘊深厚，巴縣（重慶主城區古稱）是川劇重要發祥和繁盛地，且川劇在重慶形成了“下川東派”[1]，這一流派在川劇四大流派當中獨具特色。近年來重慶旅游業成績斐然，是有名的“網紅城市”，川劇旅游資源的開發，對于重慶旅游文化內涵的豐富、建設內陸開放高地和推動川劇傳承創新意義重大。

一、重慶川劇旅游資源開發的重要性

重慶擁有豐富且獨具特色的川劇資源，充分開發川劇旅游資源將最大化發揮川劇資源的價值，厚植重慶旅游形象中的文化內涵，同時重慶川劇旅游資源的開發是助力川劇文化傳承創新的題中之意，將成為重慶全面融入“一帶一路”，建設內陸開放高地的有力抓手。

1.重慶充分有效利用川劇資源的重要手段

川劇在發展過程中，逐漸形成了四個流派，分別為“資陽河派” “川北河派”“上壩” “下川東派”，重慶地區的川劇屬于“下川東派”，因其戲路雜、聲腔多樣化、吸收了徽劇、漢劇的特色而有別于其他流派。重慶地理位置獨特，歷來屬于交通要道，因此其云集了四路客商，重慶的川劇不僅因此而興旺，更借此地利人和之妙，吸收了各個劇種和流派的風格，形成了班社眾多、名家云集、表演風格多樣、劇目繁多等特點[1]。

據統計，全國川劇院團共有119個，重慶市有33個，占比28%，四川省有67個，占比56%，貴州省有14個，占比12%，滇藏湘鄂臺各一個，總占比為4%。川劇生命力所在和發展的主要推動力就是川劇院團，一個地區劇團的豐富程度一定程度上可以體現出該地區這一劇種資源的豐富程度。重慶市川劇院不僅在眾多川劇院團中出類拔萃，而且在戲曲院團乃至文藝院團中也是不可多得，作為新中國最早建立的文藝院團之一，重慶市川劇院在人才培養、精品優質劇目打造、國際文化交流等方面均取得了輝煌的成就。如今重慶市川劇院的陣地位于渝中區金湯街的小劇場和位于渝北區的重慶市川劇藝術中心。在金湯街的小劇場，川劇院十余年來堅持著每周一演的“陣地演出”。而新修建的川劇藝術中心，配備有大小劇場、室外戲臺、博物館等場所，集觀演、辦公、文物陳列于一體，且其建筑風格獨特，建筑水平較高，具有較高的欣賞價值。而長期以來，重慶的種種川劇資源未能得到很好的開發利用，已開發的旅游資源存在著宣傳不到位、缺乏深度等問題，因此乘著旅游的東風，川劇資源可以得到很好的利用與開發。

2.豐富重慶旅游形象文化內涵的必然要求

馬波在《現代旅游文化學》中指出：“文化因素滲透在現代旅游活動的各個方面，文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂。”當前，“自然風光”仍是重慶旅游傳播的側重點，更多的是對景區的點式傳播，而忽視了對旅游文化內涵的挖掘，忽視了對本土文化的提煉與傳播[2]。同時在城市形象的打造上，也未能充分利用好“文化牌”，尤其是對地方特色文化及傳統文化的宣傳力度明顯不足，降低了傳播效果。然而，如果將戲曲融入文化旅游，借助戲曲藝術獨特的表達方式以及其審美過程，旅游活動本身可以提升自身的審美層次和文化品位，旅游活動中的藝術趣味和價值感也在無形中得到提升[3]，進而，旅游者在旅游中就能體驗到更豐富的旅游內容，就能得到更多的文化享受，其旅游的品位也得到了提升。

3.促進川劇傳承創新的絕佳途徑

重慶市文化與旅游發展委員會公布數據稱，據初步統計，全市在2019年1月至10月游客總數為57876.57萬人，實現4990.47億元旅游總收入，分別增長了10.13%和32.08%。其中接待入境游客的數量為354.33萬人，創219426萬美元的旅游外匯收入，同比分別增長6.36%和16.67%。重慶市的旅游發展迅速，且國際交流日益頻繁，入境游客數量龐大，且逐步增多，據相關數據統計，在來中國游玩的外國游客中，只有1/3的游客對游覽我國的風景名勝有較大興趣，約2/3的游客更多是為了了解我國的民風、民俗[4]。如果把川劇作為一種旅游資源，則其潛在市場消費群體是十分龐大的，尤其是對于文化差異較大的境外游客團體來說，川劇的吸引力更為突出。

重慶市開發川劇旅游資源對于川劇而言，可以促進其發展、傳承，提升其知名度和影響力。當前，有很多劇種都面臨著傳承人缺乏、觀眾數量少、結構單一（老齡化嚴重）等問題，川劇亦是如此，要想解決這些問題，戲曲首先要“放低姿態”，讓更多的人去接觸與了解，只有在了解的基礎上才有可能熱愛、認可、學習。通過對川劇的旅游開發，可以讓更多的人去了解與接觸川劇，擴大川劇的受眾群體。有了受眾，川劇才能“活起來”，才能有人看、有市場，進而有人愿意學、愿意演，也會愿意去創新，進而演出質量更高、消費群體更龐大的優秀作品，從而形成一種良性循環。同時，一個劇種面臨的問題基本上也是這個劇種的劇團所面臨的問題，將川劇開發成旅游資源，自然也可以促進地方戲曲劇團的良性發展。川劇旅游可以將廣大的旅游群體變成傳播川劇文化、挖掘川劇價值的蓄水池，可以幫川劇擺脫曲高和寡的境地[3]，從而擁有更廣闊的受眾與市場，使川劇劇團更具生機與活力。

4.重慶全面融入“一帶一路”，建設內陸開放高地的有力推動

2019年，重慶市召開全面融入共建“一帶一路”加快建設內陸開放高地推進大會，大會印發了《全面融入共建“一帶一路”加快建設內陸開放高地行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），提出了全面融入共建“一帶一路”加快建設內陸開放高地進入新階段的戰略定位，指出到2022年，重慶市產業發展、投資貿易、集聚輻射等居中西部前列。根據這樣的指示，我們不難想到未來重慶的發展前景：綜合實力大大提升，商業外貿繁榮發展，產業升級，環境優化……經濟基礎決定上層建筑，經濟的發展必然推動文化的興盛。而縱觀戲曲的發展，與其如影隨形的便是商業的繁榮，曾經實力強大的徽商將徽班帶進了京城，曾經聞名中外的晉商推動了山西戲曲的繁榮，再看近代以來的上海，其經濟金融、商貿物流的高度發達推動了戲曲的發展，可以說長期以來上海戲曲發揮著中國戲曲“領頭羊”的作用。因此，我們有理由相信，川劇作為一種地方特色文化，在未來經濟進一步發展、對外商貿往來更加頻繁的重慶前途光明。為實現進入全面融入共建“一帶一路”加快建設內陸開放高地進入新階段這一目標，《行動計劃》提出了從通道、平臺、口岸、市場、環境出發的相應的“五大行動”，其中打造國際化城市人居環境，也是優化開放環境的重要一環。重慶將在公共服務設施建設的強化、城市文化旅游環境的優化等方面下功夫。并且《行動計劃》還明確提出，要加強擴大文化旅游業的開放，完善富有特色的旅游產品體系，做強國際旅游產業，這對于川劇旅游資源的開發工作而言，是挑戰，更是機遇。

二、重慶川劇旅游資源開發中存在的問題

川劇旅游是重慶深挖發展潛力、擴大國內國際“朋友圈”的一張好牌，當前重慶川劇旅游資源開發已經取得了一定的成就，但是現有開發模式中仍然存在著資金投入不足、缺乏專業人才、結合方式單一、產品缺乏深度等一系列問題。

1.重視程度不足，資金投入存在短板

資金投入量大、建設周期長是旅游業固有特點，文化旅游業資金投入不足將影響文化旅游資源進行深層次的有效開發，導致部分項目因資金不到位而被擱置，因缺少配套的旅游基礎設施而難以滿足廣大游客的需求[4]。同時，由于缺少政府資金的扶持，一些民間劇團的經營也難以為繼，影響文化的基層傳播。目前，重慶市已加大了對重慶市川劇院建設以及運營等方面的財政資金投入[5]，對川劇藝術的傳承發展及川劇旅游的開發都產生了較強的推動力，然而對小型劇團的投入與重視仍有待提高，部分民間劇團的展演水平及規模因資金不足而難以提升，川劇藝術的傳承也因此受限，其與旅游業的結合更是無從談起。

2.缺乏專業人才，川劇旅游開發受阻

一方面，由于對川劇發展傳播的重視程度有待提高、投入資金欠缺，部分川劇演職人員流失。一些小劇團因為演出較少、政府補貼不足，部分人員被迫轉行[6]，劇團經營也舉步維艱。另一方面，缺乏川劇旅游開發的專業人才。川劇藝術和旅游有著各自的發展理念和實踐路徑，開發川劇旅游需要尋找二者融合的有效路徑，并非僅是簡單相加，而是需要充分挖掘二者合力最大化。川劇旅游開發人才，首先要重視川劇藝術本身，對其抱有欣賞的態度，其次要求其具備專業的旅游管理策劃能力，能夠有效策劃、管理、開發川劇旅游產品[4]，通過對川劇旅游產品的包裝及運營，基于文化內涵、依據市場化運作方法，不斷提高穿川劇旅游的知名度與吸引力。雖然重慶市川劇旅游資源開發中也具備許多優質人才，但是同時具備兩方面專業素養的人才則占少數，川劇旅游的開發在系統性、全局性以及協調性上仍有待提高。

3.川劇與旅游結合較少，存在變臉刻板印象

變臉是川劇的特技之一，也是川劇的亮點，是在特定情境下塑造人物形象、展現人物內心思想和感受的一種藝術性的表現手法，可以將無形的感受轉化為能夠被觀者直接可視的具體事物[7]，增加了川劇的吸引力。當前，變臉藝術已成為了川劇的重要展現形式在劇院、旅游景點等場景下進行廣泛展演。但同時，部分人也因此存在誤解，產生了對川劇的刻板印象，以為川劇就是變臉，忽視了川劇的劇目、音樂及舞臺藝術等展現方式，未能充分感受川劇藝術的魅力。這既與變臉藝術本身獨特的吸引力有關，又由于以往川劇與旅游業的結合方式較為單一，川劇旅游的傳統方式較多是在景區進行小范圍表演，更側重于川劇的外在表現力，因此僅僅是通過變臉藝術的表演進行了簡單結合，并沒有深入發掘川劇旅游的其他展現方式與發展潛力，容易使游客對川劇產生片面印象，這一問題的解決還需要廣泛探索川劇旅游的多樣形式，使川劇與旅游業有機結合。

4.川劇與旅游結合不到位，旅游產品缺乏深度

以往對川劇的定位與開發較多的是聚焦于其文化內涵，而對其產業化的發掘和利用仍存在不足。當前川劇與旅游業的結合較多是以游客自主選擇為主，游客受城市文化名片以及自身興趣的驅使會選擇自費進行川劇觀賞，同時部分小型川劇團會與旅行團進行合作，在旅行團到達的景點進行定點演出，這都對提高游客對川劇的認知及促進川劇推廣有一定成效。但川劇與旅游業的融合仍然存在結合不到位、缺乏深度、品牌符號不突出等問題，二者的結合普遍是將川劇作為簡單的展示性活動，沒有做到深入探究川劇資源在旅游方面的開發潛力，并且未能從整體上對川劇旅游進行規劃開發，使川劇在與旅游業結合時缺乏品牌知名度，開發力度不足，從而難以凸顯川劇吸引力，不能有效激發群眾對川劇深層次價值的認同與主動選擇。

三、重慶川劇旅游資源開發的對策

全面深入開發川劇旅游資源意義非凡同時任重而道遠，還需凝聚各方面力量，立足現實基礎，不斷優化升級，激發川劇深層活力，探索川劇旅游的未來之路。

1.轉變發展理念，提升重視程度，做好頂層設計

政府部門要提升對于文化旅游、戲曲旅游的重視程度，加大物力、財力等方面的投入。相關部門要充分認識到川劇旅游的潛力與重要性，將開發川劇旅游資源作為打造重慶文化名片、建設國際知名旅游目的地的重要抓手。文化旅游委要做好工作安排，規劃建設方面，要堅持“一盤棋”觀念，增強川劇旅游資源開發的整體性、系統性、協調性，做好整體規劃，避免同質化、無序化開發。宣傳方面，要著力將川劇旅游打造成重慶旅游的精品項目，進行多種途徑的宣傳與推廣，提高川劇旅游的知名度與吸引力。資金投入方面，一方面，要加大對川劇公益性演出的補貼，提高演職人員的工資、退休藝人的養老金等，避免出現演職人員迫于生計而轉行、川劇人才流失、技藝傳承面臨危機等情況；另一方面，要加大對川劇旅游項目建設的資金投入，堅持觀賞性與參與性相統一[8]，投資建造川劇體驗館、建設川劇主題公園、開發川劇實景演藝模式等，將保護與開發有機結合，探索新形式、新渠道、新場景，打造一批精品川劇旅游項目。

2.整合川劇資源，提高服務質量，進行劇院優化升級

首先要進行資源整合。主要統計川劇院團的種類數量，各院團的人員編制、規模、資產等，在此基礎上對其進行整合分類劃分等級，對于不同等級的院團和川劇旅游進行不同的定位，根據不同定位下的旅游市場需求進行相應的資源完善。

針對重慶市川劇院，關鍵是要對其進行優化改造。在劇院傳統管理模式下，在沒有主動迎客時，可能只會有少量的游客將川劇院納入旅游規劃，而當前的重點是要將其打造成一個規模川劇院。重慶市川劇院本身要積極主動，通過市場調研安排合適的劇目，借鑒戲曲與旅游結合的成功經驗，提質升級，在劇場服務方面做得更好。

同時重慶市川劇院要不斷完善升級。重慶市川劇院在硬件設施方面已較為完善，川劇藝術中心的建造使其較適合開發成為一個旅游項目，首先，是疏通渠道，即做好宣傳推廣，在此基礎上，要進一步進行改善和升級，做好與旅游相應的服務，比如要能夠為游客提供優質的解說服務，對于外國游客甚至可以提供外文劇本和解說。對于所有消費群體，制定各種價格時都要做充分的市場調研，制定合理且可接受的服務價格。川劇院還應設計多樣的文創產品，利用文化內涵對產品進行價值增值，通過豐富的產品增強游客對川劇更持久、多元的感受。其次，要對川劇旅游進行優化升級，打造適合發展旅游的川劇。可以打造一種以觀演為主，參觀學習和購物為輔的旅游模式，游客可以到川劇藝術中心觀看川劇，聽一個小講座，或者參加一個小活動，親身體驗戲曲服飾、妝容，又可以參觀川劇博物館以及川劇藝術中心，購買川劇院的文創產品等，通過多維度、多方式的川劇文化展現讓游客對川劇有更深入的了解、更優質的旅游體驗以及更深刻的旅游印象。

而對于其他川劇院，分出層次和等級，較高等級有演出場所的，將演出場所作為旅游地，可以學習借鑒重慶市川劇院的打造模式；沒有演出場所的，可以在適合演出的景區進行演出，與景區溝通后盡量多角度展現川劇藝術，對傳統展演方式進行調整與創新，既利于景區吸引游客又有利于劇團的經營和川劇文化的活態傳承。各民間川劇院還可以加強相互之間的合作，如成立合作聯盟、進行聯合展演等，從而擴大規模及影響范圍。同時，其他川劇團應積極爭取政府的財政支持，獲取資金補貼；主動與旅游企業展開合作，共同開發川劇旅游項目，通過旅游企業的市場化運作打造出符合民間川劇觀賞審美、滿足游客旅游需求的精品川劇旅游產品，充分展現戲曲旅游廣泛的滲透性、娛樂性以及大眾性的特點[9]。

3.加大宣傳力度，豐富宣傳方式，提高川劇吸引力

旅游業的興盛可以作為城市發展的重要推動力，旅游目的地也會因旅游消費而擁有更廣闊的市場空間、更龐大的消費人群[10]，從而成為文化營銷的蓄水池。重慶市是著名的旅游城市，旅游資源豐富且頗具特色，僅2020年就吸引了6億5700萬人次的游客到訪，旅客人數位居中國旅游城市排行榜首位。川劇旅游應充分利用重慶“網紅城市”名片吸引來的巨大的消費群體，加大宣傳力度，激發潛在觀眾。比如重慶市可在“洪崖洞”“解放碑”等“網紅打卡點”附近開設川劇數字博物館、體驗館等，寓教于樂，吸引年輕人認識川劇文化、參與到川劇傳播之中，并且可以充分利用集聚效應，以更加生動、多維的展現方式吸引周圍潛在觀眾，深化游客對川劇的理解。

同時，重慶市可以加強媒體宣傳，改變單一的宣傳方式，充分利用電視、廣播、報紙、互聯網等媒體綜合性宣傳川劇藝術，如開設川劇欄目在電視廣播上進行宣傳，錄制重慶旅游宣傳片并將川劇作為吸引點在電視上進行播放，邀請川劇名人通過直播等方式進行川劇藝術講解及表演等。此外，重慶市還應擴大川劇對外宣傳范圍，加大交流力度，持續支持重慶川劇藝術團進行外省演出及赴海外演出，在進行廣泛宣傳、提高川劇知名度、吸引潛在旅游群體的同時，又可以增進與其他文化的交流，推動川劇吸收其他戲劇優秀元素[11]，積極創新，為川劇注入新鮮血液，更有利于將川劇深化為重慶的文化名片、旅游亮點。

4.成渝交流合作，建立共享平臺，協同發展川劇旅游

2020年1月中央財經委員會第六次會議在國家主席習近平的主持下召開，會議提出建設“成渝地區雙城經濟圈”，將成渝地區打造成中國經濟的第四增長極，成都、重慶作為核心城市在各個領域開展廣泛合作，兩市也應抓住此次發展契機協同開發利用兩地川劇旅游資源。成都作為四川省省會城市，擁有豐富的川劇資源以及較為完善的川劇旅游基礎設施，同時將川劇藝術與茶館文化及其他傳統技藝相結合，打造出蜀風雅韻川劇院、錦江川劇院等一批優秀的川劇院，形成了極具地方吸引力的多維體驗中心[7]。對于游客而言，越能體現文化獨特性、鮮活性以及多樣性的文化場景，越具有吸引力和感染力[12]，因此，蜀風雅韻等優秀川劇院已經成為既能夠滿足當地人休閑娛樂需求，又符合外來游客感受川劇藝術、體驗地方文化要求的重要旅游地，也使川劇文化煥發新的生機。重慶市可與成都就川劇文化的交流以及川劇旅游資源的開發進行溝通合作，學習借鑒成都將川劇與其他傳統技藝相結合的旅游開發方式，同時相關部門之間可以出臺政策文件，鼓勵成都、重慶兩地川劇旅游資源之間共享互惠，建立成渝川劇旅游資源共享平臺，使成渝兩地居民體驗對方川劇旅游項目時可享有一定的優惠；同時成渝兩地川劇院及川劇民間組織也應主動進行合作交流，建立多方式的交流平臺等，充分發掘兩地川劇旅游資源，激發川劇旅游潛力，發揮川劇藝術更大的魅力。