融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑

文｜陳 婷

新時代背景下，信息技術突飛猛進，許多高科技逐漸應用在人們的學習與生活中，同時，網絡信息技術也推動著現代化社會方式和生活的轉型。大數據、融媒體的成熟和普及，為電力企業的發展帶來了機遇，有利于促進電力企業新聞宣傳力度的提升，能夠增加電力企業的知名度，進而促進電力企業市場競爭力的提升。比如，融媒體時代改變了傳統的電力企業新聞宣傳模式，利用融媒體形式宣傳電力企業更加具有時效性，能夠提高電力企業新聞宣傳的速度與質量，實現預期的電力企業新聞宣傳效果。基于此，文章將詳談融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑和策略。

一、融媒體概述

伴隨著現代化科技的發展，融媒體時代作為一個全新的名詞進入人們的視野和生活中，它代表著新技術，是現代化技術發展的一大亮點。同時，融媒體技術的不斷發展不僅改變了人們對數據的認識，而且改變了新聞宣傳和傳播的方式。所謂的融媒體，指的是充分利用多樣化的媒介載體進行新聞、信息的傳播，主要是將報紙、電視等傳媒的共同點整合在一起，實現新聞資源共享和互通的新型媒體模式。還需注意的是，融媒體并不是獨立的媒體，它是將多種傳播媒介的優勢綜合在一起，全面提升這些傳播媒介的價值，進而可以為新聞傳播等工作提供高效的傳播途徑和信息服務。所以，電力企業需要認識到融媒體的獨特優勢，并且做好融媒體時代下電力企業新聞宣傳路徑的創新和發展。

二、融媒體時代對電力企業新聞傳播創新模式產生的積極影響

新時代下，我國信息化快速發展，大數據、融媒體等作為信息技術不斷發展的產物，對電力企業新聞宣傳工作的開展產生了重要的影響。當前，許多電力企業已經認識到了融媒體時代的優勢，并且將融媒體與新聞宣傳活動結合在一起，以期實現良好的電力企業新聞宣傳效果。首先，通過將融媒體技術與電力企業各項工作的結合，還具有非常廣闊的市場發展前景，能夠促進電力企業占據有利的新聞宣傳市場，進而提升電力企業的市場競爭力。其次，通過詳細觀察傳統的新聞傳播方式，存在著弊端。比如：時效性差、信息采訪不夠及時、信號也不太好。但是通過詳細觀察融媒體時代的新聞宣傳效果可以發現，現代的傳播媒介很好地克服了以往新聞傳播的缺點。以互聯網為例，網絡具有較強的開放性和信息豐富性，能夠為社會大眾提供豐富的電力企業新聞內容。最后，通過網絡還可以將電力企業內部的新聞進行廣泛傳播，提高電力企業的知名度。由此可見，融媒體時代的新聞傳播媒介的速度非常快，時效性也非常強，對促進電力企業新聞行業的發展有著重要的作用和意義。

三、當前新聞傳播的特點

第一，在傳統新聞傳播模式影響下，新聞傳播人員需要具備專業化知識，同時還需要具備豐富的職業素養。這些人員往往是通過專業的培訓以及優異的成績進入到新聞工作領域中。

第二，新聞傳播需要構建強大的隊伍，這一隊伍需要具備專業性較強、綜合素質較強的人才，同時，在對新聞內容的理解方面要有自己更加深刻和獨特的見解。外界的信息也需要通過這些抓專業的新聞工作者進行把關篩選以及加工之后傳播給受眾，這樣的新聞內容才具有真實性、權威性。

四、融媒體時代下促進電力企業新聞宣傳的策略

（一）更新新聞傳播途徑，提高新聞傳播時效性

在融媒體時代下，電力企業需要做到創新發展，這樣才能開拓更加豐富的電力企業新聞宣傳途徑。所以，電力企業相關管理人員需要以融媒體時代為背景，將融媒體技術合理地應用在企業新聞宣傳工作中，更新電力企業新聞宣傳模式，為大眾帶來時效性的新聞，進而為用戶提供全新的視覺體驗。不僅如此，通過融媒體技術傳播電力企業新聞，還需要注意信息和新聞的篩選，以免存在不良新聞危害電力企業的穩定發展，這樣也不利于帶來良好的社會影響。所以，電力企業需要更新新聞傳播途徑，合理利用融媒體時代找到正確的新聞宣傳模式，實現預期的新聞宣傳目標。

（二）融媒體技術使電力企業新聞宣傳內容多樣性

大數據、融媒體技術的不斷發展為電力企業的新聞宣傳發展帶來了福音，就拿新聞節目來說，新聞聯播原本是一個比較“高冷”的節目，通過融媒體的使用，將電視節目和具體的生活資源結合在一起，不再僅僅播報單調的新聞事件，而是變得更加靈動和生活化，給人一種輕松的感覺。現在觀眾在看廣播電視節目時，更多的感受是節目更加具有人性化和生活化，播出的大部分都是人們喜聞樂見的節目，貼近人們的生活，遵循人民的真情實感，這種親民的報道方式，不僅迎合了廣大人民群眾的需求，而且有利于中國廣播電視傳媒行業朝向多維化方向發展。所以，通過將融媒體與電力企業新聞宣傳結合在一起，可以為電力企業新聞宣傳增添無限的生機和活力，同時還能提高電力企業新聞宣傳內容的多樣性，為電力企業新聞宣傳工作提供助力和支持。

（三）在新聞傳播中充分融入服務理念

在融媒體時代下，我國許多方面發生了創新，電力企業新聞的傳播模式也不例外，也需要實現創新發展，這樣才能順應社會發展的潮流和趨勢。為了實現電力企業新聞傳播和宣傳模式創新，電力企業內部新聞工作者需要創新傳播理念，轉變傳統的新聞傳播理念，結合融媒體時代，并且在此基礎上充分地融入對社會大眾的服務意識。目前，在融媒體時代背景下，許多新媒體行業都會借助融媒體這一途徑對受眾對新聞關注力度進行詳細的分析，這樣才能更好地了解大眾對新聞的需求，了解個人對新聞信息關注的動態，然后根據這些內容整合受眾感興趣的新聞內容推送，這樣可以提高新聞的收視率。因此，電力企業新聞宣傳工作人員也需要借鑒這一模式，為電力企業新聞宣傳效益的提升提供助力和支持。同時，許多新聞推送軟件還會設置大眾評論這一內容，也就是新聞受眾可以在觀看完新聞之后發表自己的想法和意見，或者是發表自己對新聞內容的實際需求，這樣可以讓新聞工作者詳細了解受眾的需求，進而可以為受眾提供個性化新聞服務，更好地滿足受眾對新聞的需求，這樣也能提高電力企業新聞宣傳的效益和質量。

（四）將電力企業新聞受眾轉變為新聞參與者

在傳統電力企業新聞傳播過程中，可以明確地發現：電力企業新聞受眾僅僅處于閱讀和觀看新聞的環節，很少直接或者間接地參與到新聞活動中，新聞傳播采取的是單向傳播方式，群眾很難發表自己的意見或者反饋。但是，在融媒體時代下，在現代化科學技術的支持下，新媒體快速發展，并且為電力企業新聞傳播的創新發展提供了助力和支持，為新聞受眾提供了豐富的電力企業新聞信息選擇權和參與權，這樣就很好地實現了信息的雙向流動。比如，近年來，我國的電力企業新聞現場節目，由于新聞現場節目的創新發展，受到了廣大新聞受眾的熱愛和推崇。這種新聞現場節目采用了現場直播的方法，并且更多的是邀請群眾或者是一部分代表人員進行采訪和交流，這樣會使得新聞內容更加接地氣，新聞受眾容易理解，同時也充分融入了公眾的參與，這樣可以提高電力企業新聞的宣傳力度，增加電力企業的知名度，提高市場競爭力。

（五）創建多樣化的電力企業新聞傳播和反饋渠道

眾所周知，傳統的新聞觀看容易受到新聞工作者工作程度的限制，新聞受眾無法對新聞內容進行反饋，這就很難滿足社會公眾對電力企業新聞整體性的認識。不僅如此，受制于傳統新聞信息傳播局限性的影響，很少有電力企業新聞工作人員對公眾進行采訪和了解，這樣很難了解到群眾的電力企業新聞需求，也不能緊緊抓住新聞熱點，新聞的收視率容易降低。所以，在新時代融媒體的影響下，電力企業需要擴展創新新聞傳播方式，創建多樣化的電力企業新聞宣傳、信息傳播和反饋渠道，加強對群眾關注熱點的動態進行詳細分析，進而為社會群眾提供喜聞樂見的電力企業新聞內容。

在融媒體時代下，我國信息技術的快速發展以及人民生活水平的逐漸提高，這就促使群眾對電力企業新聞傳播質量的要求不斷增強，所以，相關的電力企業新聞工作者需要加大社會調研力度，充分了解社會群眾對電力企業新聞的實際需求，創新電力企業新聞傳播理念和方法，向受眾提供完整的、豐富的新聞，滿足群眾的電力企業新聞瀏覽和觀看需求，進而促進新聞行業的健康穩定發展。