“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的思考

王倪莎

（烏魯木齊綠秀園藝有限公司，新疆 烏魯木齊 830001）

自中華人民共和國成立以來，農業經濟在不同的階段承擔著不同的角色，這些角色都與我國基礎經濟命脈與民生有著直接的關系，為了謀求社會又好又快的發展，國家基本每20年就會對農業經濟發展進行反思、總結、改革，但是由于受到勞動制度、國際環境、金融制度、政治因素、技術水平等綜合因素影響是，每一次的農業經濟改革最終都會走向小農經濟，無法實現高效集約發展形勢，這也是我國農業經濟改革的遺憾，但是在“互聯網+”時代背景下，這一發展改革目標終將實現。1950年我國正式開始土地改革，打破了原有的封建土地制度，為后期計劃經濟做好鋪墊。到了1970年左右，受到鄧小平同志的啟發領導，“家庭聯產承包責任制”在我華夏大地上開花結果，此制度大大地解放了人們的生產力、勞動力，促進中國農業經濟發展取得了世界矚目的成果。我國農業經濟發展方式相較于歐美等發達國家而言略顯粗糙。但是在2001年我國正式加入世界貿易組織（WTO）以后，經濟、教育、醫療、科技、文化等多領域同時快速發展，促使農業經濟也因此迎來了發展改革的又一契機，若能夠在“互聯網+”時代背景下，完成理想化的農業經濟改革，將會為我國社會發展提供更加堅實的動力。

一、“互聯網+農業經濟”的相關含義

1.“互聯網+”的內涵闡釋

“互聯網+”即使拿到現在來看，也只是一個代名詞，它是2012年中國第五屆移動互聯網展博會上提出的，進而受到民間資本與國家領導人員的高度重視。2015年騰訊總裁馬化騰在人民代表大會上對“互聯網+”相關工作作出匯報，并與國務院總理李克強同志進行深入積極的交流。隨后，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，要求各地方政府扶持地區行業與“互聯網+”技術相融合；在文件推出的幾年后，我們看到了各行各業開始與“互聯網+”技術相結合，電商理念被廣大人民群眾所接受，“互聯網+”成為了我國進步的標志[1]。

從定義講，“互聯網+”是指以網絡技術依托互聯網，將線下信息內容與線上人員進行對接，保障相關價值信息能夠被更多需求人員所接受。因此，“互聯網+”技術可以創造商機，但是也能夠暴露出大量數據內容，讓人們數據處于一種危險的狀態。此外，“互聯網+”技術能夠在短時間內取得大量的關注，其主要原因在于能夠打破行業之間的壁壘，為人們生活提供便利。簡單來說，在“互聯網+”時代下，各個行業可以發揮出自身的優勢進行推銷，滿足市場的用戶的實際需求，讓用戶能夠在短時間內獲取到更多的商品信息，從而刺激人們進行消費[2]。

2.“互聯網+農業”的優勢

首先，互聯網可以為將農業信息傳播到更加廣泛的范圍，讓更多人能夠接觸到農業信息內容，有效地解決信息堵塞所造成的農產品滯銷問題。在我國傳統農產品銷售過程中，農產品需要特殊商人或國家相關部門進行定向收購，其他人員無法從傳統媒體渠道中獲取到具有價值的農業信息內容，即使與農民在報紙上刊登農產品信息受眾面過于狹小[3]。而針對這種問題，互聯網可以通過信息推送或關鍵詞查詢等功能，讓更多人能夠獲取到農業資訊，進而及時與農民取得聯系，增加農產品銷路。但是值得注意的是，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，在銷售或展示農產品時，仍然是以低價優先進行推選，這就造成了部分農民為了增加自己的收益，利用殘次品代替優質農作物產品，這雖然能夠帶來短期的經濟收益，但是也會損失消費者的利益，造成劣幣驅逐良幣的現象發生。其次，在“互聯網+”時代背景下，農民對市場結構更加了解，可以讓農民對銷售過程更具主導選擇權利。對于農業經濟而言，最為可怕的不是意料之外的天災，而是部分資本壟斷的人禍。例如，2013年我國大部分地區大蒜價格持續暴漲，坊間笑傳“蒜你狠”，而種蒜農民的收入卻沒有得到任何顯著的增加，還有部分農民出現虧損的現象[4]。后來經過記者的調查發現，出現這種問題的主要原因與資本壟斷有著密切的聯系，后來經過國家的緊急協調，最終穩定了農副產品價格上漲的趨勢，而后回歸于平靜。

二、在“互聯網+”時代背景下我國農業經濟發展轉型必要性

“互聯網+農業經濟”的本質是讓農業經濟與互聯網經濟相結合，利用信息技術的便捷性與推廣性，打通閉塞的農業銷售流通結構，激發我國農業內在的潛能，讓農民能夠認識到農產品地“質”要大于“量”，從而解決農民收入過低、濫用農藥化肥、輕視機械生產的問題。“互聯網+農業經濟”一直以來都是國家發展的重點方向，幫助農民能夠巧用互聯網技術，對傳統生產、銷售活動進行優化，滿足我國農業發展與轉型的基本需要[5]。

首先，在我國“糧食經濟”與國際發展形勢來看，我國農業需要進行系統的改革，必須學會使用科學技術代替傳統的人工生產活動，與西方國家依靠機械化集約型農業相對齊，讓我國農業不僅能夠依靠粗放式個人農耕形式所進行生產，還可以采用機械技術、信息技術對相關活動進行一定程度的優化，從而進一步激發我國農村農業積極性，在實現農產品自給自足的同時，可以對外進行出口，提高我國國際社會影響力，以此滿足我國生態文明建設與可持續發展的基本需求。傳統農業生產需要浪費大量資源，且對土地造成永久創傷，破壞了人們賴以生存的環境，嚴重影響我國社會發展與繁榮穩定[6]。若堅持使用傳統農業生產、耕種模式，我國也將處于國際農業競爭被動地位。而根據我國當下對于世界農業科技貢獻程度來看，巧用“互聯網+農業經濟”技術，也可以說是一場深度的實驗性嘗試，無論成敗都會對傳統農業造成顛覆性影響[7]。

其次，在“三農” “鄉村發展戰略”中都對農業經濟提出了具體的發展改革要求，但是在落實過程中卻不盡如人意，其主要原因也在于各地信息不統一，無法做到有效的管理。我國采用的是“優先發展城市”的改革發展布局，不得不承認的是此政策在一定程度上損害了農村利益，讓農村喪失了大量的勞動力，使農村成為城鎮化發展的“犧牲品”，并且讓我國農業經濟發展進入到了一個緩步提升的泥潭中。盡管在城鎮化發展的帶動下，農村整體經濟呈現穩步發展的趨勢，但是城鄉之間的經濟差距逐漸加大，農業經濟改革也遲遲不見成效，農民收入處于我國收入較低層次，可以毫不夸張地說，若無法優化農業經濟結構、增加農民集體收入，農村發展政策問題將會演變成社會問題，這是所有人都不愿意看到的情況。針對這種情況，唯一可以采取的做法就是良性改善農民生產裝備水平，增加科學技術的投入，改變原有的生產方式。而這需要大量的時間，并且在前幾年也一直堅持如此做，取得的成效甚微。其主要原因在于中央領導人員制定發展戰略，向地方政府施壓，而地方政府領導人員的貫徹落實相關發展政策，但是由于農民群眾處于被動的地位，且政策內容無法將利益直接給予農民，農民積極性較差。但是在“互聯網+”時代背景下，農民從被動改革地位轉變成主動改革地位，農民可以在更加廣泛的互聯網上單向銷售農產品，消除各種中間環節，極大地提升自身的利益；而在競爭激烈的互聯網環境中，只有優質產品才能獲得歡迎，而這時農民將會積極配合地方政府相關政策，對傳統生產活動進行改革，在提升農產產品質量的同時，可以獲得地方政府的認可與支持，從獲得更多網上流量的關注[8]。在這種情況下，更改傳統生產模式的“陣痛”，可以被農民所接受，并在農村地區獲得更加良好的示范效果，由此我們可以看出，“互聯網+農業經濟”是一場角色顛覆性改革，可以實現多方共贏局面。

三、“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的有效策略

“互聯網+”相關意義與基本優勢，以及對農業經濟發展的重要性已經在上文進行詳細的闡述。但是在實際應用過程中，“互聯網+”技術應用難度較高，對于農民需要進行系統的引導，幫助農民群眾解決技術性問題，才能促使農民群眾認識到信息技術的重要性，并積極參與到“互聯網+農業經濟”改革活動之中[9]。

1.提升農民思想認知

筆者認為，提升農民思想認知是保障相關政策或改革活動的一步，中國共產黨之所以能夠經受歷史的考核，最為主要的原因是擁有人民群眾作為基礎，人民群眾思想認知是一切改革活動的源泉，即使是針對科學技術普及也同樣如此。首先，地方政府領導人員需要認識到提升農民認知的重要性，使其能夠關注“互聯網+”技術，對傳統農業銷售環節進行創新。在引導農民參與認知提升與技術創新過程中，需要將銷售創新環節細節進行講解，促使農民能夠認識到“互聯網+”技術可以為其帶來的經濟效益，增加農民參與農業生產活動改革積極性[10]。其次，地方領導人員需要傳授農民正確的耕種生產方式，幫助農民創造農作物品牌形象。品牌形象是市場對于產品的認可，常見的老牌農副產品品牌有“紅富士”“五常稻米”“百色芒果”等，此類品牌市場認可程度較高，每年銷量都是同類農副產品無法比擬的。而形成品牌形象的第一步就是對產品質量進行優化，保障種植過程科學、合理。最后，地方政府需要向上級領導申請資金補助，打通銷售通道。簡單來說就是幫助農民與物流、快遞等單位進行洽談，通過政府補貼使其能夠給予一定的優化，為后期農副產品冷鏈銷售奠定基礎[11]。

2.培養專項引導人才

人才是為“互聯網+”技術普及的主要承接者，只有在專業人才的帶動下，農村地區農業經濟發展相關改革政策才能得到貫徹落實。當下大部分農村地區，農民群眾對于“互聯網+”技術并不理解，無法熟練掌握信息技術，這就導致地方政府所申請的網絡農副產品銷售優惠政策，與已打通的銷售冷鏈渠道被浪費，而出現這種問題的主要原因在于，農民使用信息技術不熟練，對倉儲信息確認、采購信息確認、農產品郵寄、線上銷售服務、售后補償服務等內容了解程度較差，在浪費大量資源的同時，限制了地方農業經濟發展。為了避免這種事情發生，地方政府可以將線上業務進行打包處理，邀請專業技術人員進行管理，但是地方政府只能承擔起監管、審查的職責，外包單位需要對地方農民負責，幫助農民解決問題，相關資金需要由農民墊付，當農民對外包單位滿意率低于50%，則可以將其進行解雇。同時，地方政府也可以考慮培養本地人才對接線上管理任務，但是需要耗費一定的時間，無法由外向內施加壓力，保障其工作積極性[12]。

3.營造產品產業鏈

產業鏈是“互聯網+農業經濟”最終需要達到的發展改革目的，根據不同的地區需求與農產品類型，所形成的產業鏈也各有差異，但是它們都具有結構較為清晰的特點，能夠將各個環節進行拆分、代替、優化、切入。在上游產業鏈建設過程中，“互聯網+”技術可以讓農民直接與生產廠家進行“對話”，商談種子采購事宜，或登錄農資產品官方網站，去審查產品真偽，進一步減少農資產品采購成本。同時，在生產過程中，利用“互聯網+”技術可以尋找到更多先進的生產設備，如無人機農藥噴灑裝置、自動操作翻地設備，讓相關工作內容更加快捷、高效。在中游產業鏈中，是由銷售服務人員與政府監管人員所組建的產品服務隊伍，農產品銷售人員負責解決線上服務問題，而政府管理人員負責審查售后反饋問題，檢查農產品質量，保障一切設定能夠符合預期發展方向，避免由于部分農民利用低質量產品蒙混過關，損害農產品品牌形象。下游產業鏈建設擁有兩種發展模式。其一，依靠快遞系統進行定點配送，主動與菜鳥驛站、申通快遞、郵政快遞進行合作，但卻可能受到快遞網點的牽制，無法明確后期發展走向。其二，在各地建立直營店面，負責地區市場穩定與產品配送問題，但是這種方法需要大量的資金注入，其建立成本可能大于上游建設成本，并且操控與管理是一個嚴峻的問題，必須模仿跨國公司或大型企業分店管理競爭模式，否則將會由于管理成本上升喪失市場競爭力。