城市馬拉松的“城市名片效應”研究

秦 濤

（長江大學教育與體育學院 湖北·荊州 434023）

1 馬拉松的起源

眾所周知馬拉松是一項長跑運動，馬拉松賽程的長度為42.195公里，發展的歷史非常悠久。它最早起源于一場戰爭，歷史上將其稱作希波戰爭，具體是指波斯人民和雅典人民在當地的馬拉松邊緣附近發動的戰爭，而最后的走向是雅典人民獲得了戰役的勝利，為了將這個勝利的消息帶回雅典城內，于是派了一名士兵傳達這個信息，但是剛剛經歷過打仗，身體沒有恢復過來，于是這名叫菲迪皮茨的士兵依靠自身的信念，不顧一切將這個消息帶回到了雅典城，之后遍倒地不起了，雅典人民為了紀念這個歷史事件，在1896年地奧運會上將此事件成立一個運動項目命名為馬拉松。而這場馬拉松比賽路線采取的就是菲迪皮茨所跑的路線，其總長度為40公里200米，直到1908年的倫敦奧運會上，為了方便王室貴族更好的觀看馬拉松比賽將馬拉松的長度定為42.195公里，從此馬拉松運動一直延續下去。

2 城市馬拉松的“城市名片效應”

2.1 推動城市現代化進程

全民參加馬拉松的熱情并未降低。馬拉松這項運動在城市開展過程中備受廣大人民的喜愛，不僅能夠對開展城市的名片進行有效的宣傳，同時也提升了城市自身的形象和地位，帶動了許多馬拉松愛好者、觀賞的游客、商家的加盟，從而帶動了一些與馬拉松賽事相關企業的發展，延伸了產業鏈。中國政府簡化了體育賽事的管理后，城市不再需要獲得國家批準即可舉辦馬拉松比賽，更多的城市可以自由選擇舉辦馬拉松比賽。

2.2 推動全民健身運動實施

近年來，中國馬拉松比賽發生了前所未有的發展。隨著社會的不斷進步，人們的生活水平也在不斷地提高，長跑這項體育運動項目已經成為了人們樂于接受的運動形式。由于其比賽的場面比較宏大、專業，運動員和體育愛好者可以在一起進行競技比賽，不僅能夠促進運動員自身運動價值的實現，還能夠培養良好的體育道德風尚和體育協作精神，在眾多參與者中廣大人民群眾所占的比例高達百分之九十九，這就使得馬拉松運動成為推廣大眾健身的重要途徑，并且馬拉松開展的運動項目多種多樣，其中有男女馬拉松賽，半程馬拉松，十公里馬拉松、迷你馬拉松賽；此外還有家庭總動員、馬拉松展示會等一系列活動的開展，不僅宣傳了馬拉松的知識，還為全面運動計劃的開展和實施做出了巨大的貢獻。

2.3 推動體育賽事的發展

馬拉松這項體育運動具有非常悠久的歷史，隨著最近工作與生活平衡趨勢在全社會范圍內的擴展，馬拉松馬拉松的準入門檻相對較低，在20多歲和30多歲的年輕人中越來越受歡迎。加入和喜歡馬拉松運動的人數十分多，不管是在其知名度上或者在世界范圍內的影響力上來說都獲得了舉世矚目的成績。經過逐漸的演變和發展馬拉松賽事已經成為我國體育市場運作最高的比賽項目，提供了一定的參考和借鑒意義，讓其他體育賽事能夠更好的發展。馬拉松最先在中國首都北京展開，取得了非常理想的效果。之后馬拉松在全國范圍的大幅度的開展起來，比如說甘肅省蘭州市的黃河馬拉松比賽、西安市的城墻馬拉松大賽等等一系列賽事，因此我們可以看出，馬拉松賽事的發展積極促進了體育事業整體的繁榮。

2.4 馬拉松賽事推動城市經濟的發展

體育是有生產力的，一場體育比賽的成功開展會對社會發展帶來積極的影響，對我國經濟的發展帶來新的活力，對社會文化的進步也有積極的價值與意義。馬拉松賽的舉辦刺激了人們購買長跑體育服裝、運動器材和加入健身俱樂部的需求，辦好體育比事，在舉辦地周圍能產生經濟的吸引力、對舉辦地經濟、文化、旅游、交通基礎設施等等都有一定的推動發展。馬拉松賽事的舉辦是對承辦城市的一種宣傳，而這種宣傳是潤物細無聲的。體育產業所帶來的經濟價值也十分的可觀，通過這種產業結構的形成，能夠在基層中構建一個穩定的發展體系，并將體育產業發展與經濟收益提升相互結合起來。體育產業發展建設也能得到更廣泛的關注。城市馬拉松在開展過程中都要根據開展城市的人文特色，確定最適宜的運行時間，加上與馬拉松賽事相關活動的開展，調動起人們的參與積極性讓更多的馬拉松愛好者參與進來。

2.5 促進馬拉松運動文化的開展

對于許多業余長跑運動員而言，馬拉松不僅是一項賽事，而且在身體和精神上都是一項艱巨的活動。從馬拉松運動項目的產生到發展至今，其比賽的規模、參與的人數及運動水平都有了非常顯著的提高和進步，為了能夠將我國的馬拉松賽事水平提升至國際水平，增大我國馬拉松的國際影響力，我國每年在舉辦大型馬拉松的賽事時都會邀請一些知名的馬拉松比賽選手前來參賽，并設置豐厚的比賽獎勵，通過這種不同水平之間運動員的賽場競技推動我國馬拉松賽事的影響力和發展水平，并且為了能夠提高參與者的競技能力，各個地方的馬拉松組織部門對各地的馬拉松教練員以及一些科研人員進行討論會的召開，找到一些具有針對性的改善建議，為中國馬拉松培養了一大批優秀的運動員。

3 運用馬拉松賽事打造城市名片策略的分析

3.1 利用經紀公司進行賽事推廣

一場馬拉松賽事的籌建與傳播工作大概需要多半年的時間，為了提高其宣傳的力度和促進更多的馬拉松愛好者前來參與，這就要求采取一些手段和措施，通常使用的方式為，利用經紀公司和記者對開展城市的馬拉松比賽進行全方位的宣傳工作，同時還能夠從國外拉進一些優秀的運動員和當地的參與者一起進行比賽，這不但能夠擴展當地馬拉松比賽的知名度，還可以調動參與馬拉松比賽人們的積極性，為該舉辦城市打下了深深的名片效應。

3.2 通過媒體手段對賽事進行宣傳和推廣

現如今我國馬拉松賽事的發展已經取得了非常顯著的成績，這其中有一個重要的原因就是使用媒體工具對馬拉松賽事進行報道和宣傳，通過大量的宣傳工作和相關的媒體報道，讓國內外越來越多的人了解到賽事的開展情況和城市形象塑造，這對馬拉松賽事更好的發展起到非常重要的作用。例如在 CCTV5體育頻道進行馬拉松賽事直播的時候眾多媒體會對該賽事進行大量宣傳和介紹。其它頻道對該賽事的廣告滾動、馬拉松賽事的轉播、利用航拍技術進行現場直播，都能夠充分的展示當地的城市特色，此外開展城市還可以聘請一些專業的宣傳部門進行城市的短片制作，不僅可以實現推廣的工作還能夠帶來一些經濟效益。

3.3 開展與馬拉松賽事相關的活動

在馬拉松賽事開展過程中，還可以組織一些與馬拉松賽事相配套的一些活動，例如根據舉辦城市的地理位置組織一些大型的馬拉松盛會，學習其他大型賽事的經驗，使用馬拉松圣火傳遞的形式進行對馬拉松賽事的宣傳，這種形式非常能夠吸引媒體和觀眾的眼球，其次還能偶舉辦一些小型的馬拉松博覽會、馬拉松攝影大賽以及比賽前的馬拉松啦啦操表演賽、馬拉松賽事形象代言人的選拔等一系列活動，通過以上這些方式都能很好的促進馬拉松運動的開展。

3.4 借助馬拉松賽事宣傳地方文化開拓旅游市場

馬拉松比賽是一項重要的體育文化活動，它包含著豐富的文化精神與內涵，開展馬拉松賽事不但可以發展自身的體育文化，還能夠與舉辦城市的文化相互融合，在繼承了傳統文化思想的基礎上也實現了對新文化的傳播，有利于豐富當地的文化特色。其次還要積極開展體育文化節促進不同地域之間的文化交流，打造國內外的馬拉松客源市場吸引各個不同地方的馬拉松愛好者前來參加和觀賞。也可以打造一些旅游活動將當地的旅游社團和飯店組合到一起，推出馬拉松比賽線路一日游，旅游景點一日游等活動促進體育旅游項目的發展。

3.5 借助馬拉松賽事打造城市特色

馬拉松賽事舉辦的過程中，可以將馬拉松比賽與當地旅游景點結合起來，合理的規劃馬拉松比賽的路線，優化馬拉松比賽環境，注重比賽過程中的景色布局，讓參賽者不會感到枯燥和無味，對馬拉松的比賽跑道進行定期的檢測和排查工作，為運動員提供一個舒適的跑道，以獲得優異的比賽成績?？梢栽谫惖乐車膲γ嫱盔f一些宣傳畫和寫一些橫幅進行對賽事的宣傳，增添志愿者為運動員提供良好的賽事服務工作，這樣在通過媒體對賽事進行播出之后能夠吸引眾多馬拉松運動愛好者來此地進行體驗。

4 結論

開展馬拉松賽事對舉辦城市會帶來積極的影響，不僅可以提高基礎設施建設，還能對當地的旅游景觀和文化進行傳播，有利于我國全民健身活動的實施。開始的時候我國整體的馬拉松運動開展水平比較低，覆蓋的城市比較少，不能使馬拉松運動在我國得到很好的普及。但是隨著時間的推移每年開展的次數較多，舉辦的城市和參賽的人數也在逐年上升，給社會環境，經濟，文化帶來的效益就不言而喻了，城市名片效應也得到了很大的體現。馬拉松賽事開展過程中還能帶動相關產業鏈的發展，提高經濟效益，通過對馬拉松比賽環境的優化，也能在一定程度上提高馬拉松運動員的競技水平，創造優異的比賽成績?？墒窃诶瓌咏洕б娴耐瑫r，其資源利用的效率比較低，存在很多浪費和分配上的經濟問題，此外在對馬拉松比賽環境進行改善時，不能從根本上優化比賽環境，只是在比賽期間相應的作出改善。