文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播分析

李 蕊

（天津廣播電視臺 天津 300221）

0 引言

我國國民水平開始不斷增高，娛樂方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，從一開始單純的精神愉悅，到現(xiàn)在的重視精神文化的建設。這一系列的轉變，就是我國國民素質不斷提高的象征。文化類綜藝節(jié)目開始的時間比較晚，發(fā)展也沒有娛樂類綜藝好，但是隨著國民對文化的接受程度越來越高，文化類綜藝節(jié)目也開始逐漸擁有粉絲，成為一顆璀璨升起的新星。現(xiàn)階段國民隊文化類綜藝節(jié)目的關注度越來越高，雖然文化類綜藝節(jié)目的數(shù)量開始飛速增長，但是創(chuàng)意和后續(xù)的傳播明顯動力不足，這些都是文化類綜藝節(jié)目需要改變的問題。

1 文化類電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

文化是一個民族寶貴的財富，傳承和發(fā)揚中國文化是每一個中國人都要做的事情，文化類電視綜藝節(jié)目就是發(fā)揚中國文化很好的渠道。在推廣文化的過程中，可在社會上起到一定的影響作用，盡可能的讓中國文化走入年輕人的生活中，向全世界展現(xiàn)中國文化的精髓。但是隨著文化類電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，現(xiàn)在文化類電視綜藝節(jié)目仍然存在一些問題，需要引起重視。

1.1 創(chuàng)意內容明顯不足

文化類電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)受到了很多群眾的高度關注，為了迎合大眾的口味，不少平臺相繼推出了文化類綜藝節(jié)目。這些綜藝節(jié)目制作精良，內容充實，得到了大眾的一致好評。但是筆者經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，這些綜藝節(jié)目創(chuàng)意同質化問題相當嚴重。很多綜藝節(jié)目的內容和環(huán)節(jié)高度類似，缺乏最基本的創(chuàng)新意識。例如話題熱度比較高的《朗讀者》和《見字如面》，雖然二者都獲得了群眾的歡迎，但是很多觀眾發(fā)現(xiàn)，這兩個綜藝節(jié)目都是明星+學者點評的模式，剛開始看還有些新鮮感，但是到后期的時候就會有些疲憊和乏味。

1.2 線下互動性不足

文學圖像化是一種新型的普及方式，文化傳承也需要跟隨時代的腳步不斷進行改革和變換，但是現(xiàn)在的文化類綜藝節(jié)目過分追求圖像化帶來的精神愉悅感，缺乏與觀眾的線下交流。觀眾只能通過電視節(jié)目，獲得淺層精神需求，但是想要追求更深層次的精神世界，就達不到了。在這種模式的影響下，很多觀眾只能被動的接受綜藝節(jié)目帶來的文化影響，卻無法主動去思考文化背后的含義，也無法滿足觀眾個性化的需求。現(xiàn)在在多渠道文化的侵襲下，一些觀眾早已養(yǎng)成缺乏思考和判斷的思維模式，通過文化類綜藝節(jié)目能夠適當改變這一現(xiàn)狀，讓觀眾呈現(xiàn)多元化思考。

1.3 缺乏深層次文化內涵

文化類綜藝節(jié)目的宗旨就是傳播中國傳統(tǒng)文化，讓更多的年輕人了解中國文化的魅力和思想。但是現(xiàn)在的文化綜藝類節(jié)目，卻過分關注話題度和噱頭，沒有深入挖掘文化的深層次內涵。甚至有一些綜藝節(jié)目，開始抄襲國外的綜藝形式甚至綜藝內容，沒有自己的思想核心，抓不到中國文化的深層次內涵，這也不利于傳統(tǒng)文化的傳播。還有一些綜藝節(jié)目出于觀眾的角度去設計節(jié)目，為了讓大眾更好的接受，在文學知識的選擇上，也過多的選擇淺顯基礎的文化知識，甚至有內容還受制于媒體屬性。就拿《朗讀者》來說，為了能讓大眾接受綜藝內容，理解綜藝內容，對文化深層次知識挖掘的并不多。

1.4 傳播范圍受限

雖然文化類綜藝節(jié)目口碑和評分都很高，但是現(xiàn)階段文化類綜藝節(jié)目的受眾面并不多，關注該綜藝的依然是對文化有興趣的觀眾。因為欣賞文化需要有知識積淀，不少觀眾對于文化的接受程度不高，這就導致傳統(tǒng)文學呈現(xiàn)小眾化、分散化趨勢。如果傳播方式不當，強行要求群眾接受文化，可能會導致反效果。

2 電視類文化綜藝節(jié)目創(chuàng)新和傳播策略

2.1 重視節(jié)目品種和內涵

國內綜藝節(jié)目頻出亂象，不少熱門綜藝都出現(xiàn)了抄襲、浮夸等現(xiàn)象，為了奪人眼球甚至對節(jié)目內容缺乏嚴謹態(tài)度。雖然這種節(jié)目一時間能提高收視率，但是經(jīng)過歲月和文化的沉淀后，這種綜藝節(jié)目只會成為被淘汰下來的“垃圾”，不會被觀眾記住。文化類綜藝節(jié)目既然是基于傳統(tǒng)文化進行傳播，就要重視提高節(jié)目的質量，不能盲目跟風，為了抓住觀眾的注意力，惡意剪輯和夸大節(jié)目內容等。文學本身就是要體現(xiàn)人性的美感，文化類綜藝節(jié)目要從觀眾的情感出發(fā)，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新和改造，提升節(jié)目的觀感，讓原創(chuàng)成為文化類綜藝節(jié)目的核心。

2.2 探索觀眾興趣

雖然文化類綜藝節(jié)目注重傳承品質和內涵，但是在進行文化傳播的時候，也要注意觀察觀眾的興趣愛好。因為文化類綜藝節(jié)目能夠起到很好的傳承作用，對于發(fā)揚中國文化有至關重要的影響。在設計文化類綜藝節(jié)目內容的時候，最好能以輕松愉快的氛圍，增加觀眾粘性，吸引觀眾注意力。《見字如面》這檔綜藝節(jié)目，整體氛圍就呈現(xiàn)出輕松愉快的感覺，是一檔很好的下飯綜藝。很多觀眾只有在午休或者晚上，才有時間觀看綜藝節(jié)目，目的也是為了放松身心，如果文化類綜藝節(jié)目太過壓抑，很可能會導致觀眾拒絕和排斥。反之文化類綜藝節(jié)目，如果充滿趣味和笑點，也會引起很多觀眾的好感度。但節(jié)目組也不能過分關注觀眾的喜好，忽略了本質內涵，文化類綜藝節(jié)目應該是體現(xiàn)深度和情感，而不是一味地追求收視率，將節(jié)目打造的浮夸又沒有深度。在節(jié)目開始之前，節(jié)目組應該深入到年輕群體進行調研，了解他們真正感興趣的地方，基于文化傳承的本質，設計出具有趣味性的文化類綜藝節(jié)目。例如《見字如面》這檔綜藝節(jié)目，雖然受眾面很小，但是隨著國民基本素質的不斷提升，未來將會有更多的觀眾喜歡和看好這檔綜藝節(jié)目。

2.3 明白文化類綜藝節(jié)目定位

娛樂類綜藝節(jié)目在進行內容塑造的時候，更多的是關注觀眾的需求，以及節(jié)目的收視率。而文化類綜藝節(jié)目因為開始時間比較晚，在節(jié)目內容設計上缺乏基本的定位和自我認知。所以在開始文化類綜藝節(jié)目的設計前，應該對自我定位有一個清晰的了解。了解自我定位后，對文化類綜藝節(jié)目的未來發(fā)展也要有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。節(jié)目組在打造節(jié)目的時候，要先圍繞著節(jié)目內容、觀眾需求、廣告商種類三個方面進行考慮。節(jié)目組要知道，文化類綜藝節(jié)目本身和娛樂類綜藝節(jié)目有很大的不同，它能夠普及科普和文化教育的社會作用，對于提高國民對文化的認知有極大的作用。所以文化類綜藝節(jié)目要明白自己的定位，清楚知道自己的發(fā)展需求。

2.4 創(chuàng)新傳播途徑

想要大力推廣文化類綜藝節(jié)目，就需要政府和節(jié)目組共同配合，通過政府推廣來提高節(jié)目組的知名度，讓節(jié)目組的內涵層次上一個臺階。建立完善的討論平臺，可讓觀眾在該平臺上抒發(fā)自我情感，評論對節(jié)目的看法，通過觀眾的評價來修改對節(jié)目的形式和發(fā)展渠道。利用社交平臺或者網(wǎng)絡紅人，來對節(jié)目進行宣傳，增加節(jié)目的親和力以及知名度，以此來保證節(jié)目的收視率。口碑營銷是現(xiàn)在新媒體時代比較廣泛的營銷模式，只有觀眾都說好，或者大眾口碑不錯，才能吸引更多的人去觀看節(jié)目。觀眾發(fā)現(xiàn)自己的意見被節(jié)目組采納，心里的自豪感油然而生，此時文化類綜藝節(jié)目的口碑才會節(jié)節(jié)攀升，甚至吸引更多的觀眾去發(fā)表自己的看法，話題度上去了，收視率自然也會大大增加。

2.5 提高國民素質

文化類綜藝節(jié)目之所以沒有大爆的一個原因，是國民文化素養(yǎng)基本不高，即使有關注傳統(tǒng)文化，也是小眾的分散的。通過媒體傳播的方式來提高國民的文化素養(yǎng)，潛移默化的為節(jié)目帶來影響力。文學在大眾眼里是陽春白雪般的高冷形象，一味地把文學從高高的神壇上拉下來，不僅不會起到好作用，甚至可能起到反效果。所以普及文學知識，提高國民素養(yǎng)是一個不錯的途徑。

3 結語

文化類綜藝節(jié)目雖然現(xiàn)階段還沒有大爆，沒有成為國民綜藝，但是文化類綜藝節(jié)目是基于文化傳承的目的進行開設，相較于娛樂類綜藝，更具有內涵和文化感。在后期的發(fā)展中，也能呈現(xiàn)出動力十足的情況，所以文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展切記不能操之過急。要注重對節(jié)目內容的提煉，保證節(jié)目內容的質量，從觀眾需求的角度上，對節(jié)目進行創(chuàng)新，杜絕生搬硬套的情況，讓文化類綜藝節(jié)目成為電視綜藝中的一股清流。