試論基于受眾視角下的網絡紅色文化傳播

連 璐

（西安工程大學 陜西·西安 710000）

顧名思義，紅色文化指的是由中國共產黨、先進知識分子以及廣大人民群眾共同創作的一種先進文化，它具備濃郁的中國特色，包含著深刻的歷史價值和厚重的文化底蘊，凝聚了深刻的精神內涵。進入二十一世紀，隨著互聯網信息技術的發展，紅色文化的傳播途徑更加寬泛，在物質文化和非物質文化兩種資源的融合下，締結了有別于其他文化形態的一種文化情感。對于廣大黨員和群眾來說紅色文化流動在民族的血脈里，遺傳在民族基因中，加速了對中國特色社會主義建設中不同文化的傳承、豐富和發展。

1 紅色文化的發展范疇

結合當前專家、學者對于紅色文化的研究，在歸納各種資料后，筆者認為紅色文化的發展范疇主要體現在以下幾個方面：

1.1 紅色文化是一種革命文化

在西方人的眼中，“紅色”似乎是中國人最具象征性的一種顏色。在中國民族長期的革命和實踐中，廣大革命人用熱血、汗水、血肉鑄就的優秀思想，形成了一種特定的文化精神和文化形態。它締造于近代中國，形成于“五四”以后。同時，紅色文化和我國歷史革命的發展進程息息相關，在中國共產黨的領導下，紅色文化在實現中華民族的解放和自由的歷史進程中、在優化古今中外的先進文化成果上，成為了建立在馬克思列寧主義理論基礎之上的一種革命文化形態。

1.2 紅色文化是一種觀念意識

紅色文化具備廣義和狹義兩種認知，廣義的紅色文化指的是人們物質力量和精神力量所能夠達到一種影響方式，而狹義的紅色文化則指的是中國共產黨在領導中國人民實現民族解放與建設社會主義現代中國的歷史實踐步伐之下，所凝結的一種觀念意識。

1.3 紅色文化是一種文化資源

紅色文化作為一種獨特的精神資源，它包括物質和非物質兩種形式，從物質的發展層面上看，紅色文化體現為各類革命遺址、文物、紀念碑等；而從非物質的發展層面上看，則體現為長征精神、延安精神等獨特的紅色文化資源。

1.4 紅色文化是一種內容體系

紅色資源作在整合革命道路、革命文化和革命內容的基礎上，將紅色文化物態、事件、人物、精神等元素融為一體，形成了具備重要感召力、影響力和感染力的組織內容框架。從文化邊界的范圍上看，紅色文化在形成、沉淀、創新的發展路徑上，成為重要的文化統籌和歷史見證。

2 網絡紅色文化傳播的重要意義

2.1 堅定我黨占據輿論平臺的制高點

馬克思曾經說過，時代的統治思想莫過于統治階級的思想。當前，開放的互聯網視域加速了信息的傳播，也使得各種思想融會貫通、錯綜復雜，美國等西方國家，借助自身的經濟和科技的發展優勢，將附帶自身價值和文化的產品、思想輸出到全球，以西方思想和資產階級意識形態來塑造世界，這種現象加劇了我國在文化、思想、價值理念傳播中面臨的巨大的風險和挑戰。通過加強對網絡紅色文化的傳播，有利于“取其糟粕取其精華”，嚴防外來思想對中華民族優秀傳統文化的侵蝕，積極主動抵御全球化背景下西方資本主義意識形態的滲透，確保我國具有光輝歷史的革命精神能夠得以賡續傳承。

2.2 推動網絡紅色文化的大眾化進程

黨的十九大以來，以大數據、云計算、5G等信息技術的傳播，推動了我國科學信息技術的發展。習近平總書記曾多次強調，要用新型的、高端的網絡媒體來宣傳中國社會主義核心價值觀，倡導和引領廣大人民群眾共圓一個中國夢。通過強化網絡紅色文化傳播，能夠發揮網絡傳播的即時性、廣泛性、高效性的傳播特點，使更多的人就接觸紅色文化，并且積極參與到網絡紅色文化的傳播和發展中。以強化紅色文化的閱讀為例，傳統的閱讀人數在以每年12%的速度不斷下降，而以網絡為代表的新媒體閱讀人數，則借助每年3%的速度在增長。這在無形中構建一個強大的信息傳輸路徑，通過構建龐大的網絡虛擬價值傳播，實現對紅色文化的普及、宣傳和倡導。

2.3 推動革命精神和理想信念薪火相傳

對于廣大青少年來說，加強互聯網時代紅色文化的傳播，既實現了對傳統思想信念的與時俱進，又能夠充分滿足青少年的身心特點，有利于幫助學生自覺踐行社會主義核心價值觀念，賡續紅色基因、傳遞紅色血脈，將愛國主義教育、青少年思想道德教育融入其中，使更多的青少年能夠更好地了解紅色文化產生的必然原因，充分汲取紅色文化中的凝練的價值思想，增強學生的文化觀念，使學生能夠在網絡紅色文化傳播之中，深刻領悟“傳承紅色基因、傳遞紅色思想”的價值深意。

3 受眾視角下的網絡紅色文化傳播內容

以下以“戶縣農民畫”為例，闡述了受眾視角下的網絡紅色文化傳播內容。

3.1 轉變發展理念，吸納受眾關注參與

在計算機信息技術的引用和普及下，網絡紅色文化將現實和虛擬、共性和個性相互融合，使紅色文化緊跟時代的發展，在現代思維方式的轉變下，謀求新的發展路徑，繼而豐富紅色文化的先進思想，使其保持更加獨特的文化特色。而借助互聯網視域的推進，信息的大爆炸使網絡文化加強創新傳播，對受眾視角下的網絡紅色文化傳播進行分析，通過弘揚紅色文化精神，讓受眾由被動的參與者變為主動的接受者，進一步推動紅色文化的傳承和發展。

戶縣農民畫以“夸張變形、對比強烈、浪漫稚拙，構圖飽滿以及重樸實、講神似、民族民間風情強烈，鄉土生活氣息濃郁，地域特征明顯”為主要特點，反映了不同時期北方農民熱愛生命，熱愛生活的真實感受，以及積極向上，追求幸福，全面建設農村小康社會的精神風貌，有很高的藝術品位和審美價值。戶縣農民畫與優美的西部民歌一樣，抒發了中國農民對新生活的熱愛與追求，洋溢著三秦農民淳樸、善良、和豪邁的感情本色。通過對戶縣農民畫的創新營銷，使紅色文化資源的數字化不僅是將固有資源，還應延伸到文化創意類產業之中，使本地的紅色資源形成立體綜合的產業模式。創新紅色文化資源傳播載體，加強新媒體傳媒終端平臺的創新，通過微博、微信、短視頻APP等傳播方式，加速其在網絡宣傳視域的發展和推進，能夠更多的受眾對農民畫中的思想感情產生共鳴，凝聚情感價值、豐富文化思想，使線上紅色文化和線下紅色文化的推進加速融合。

3.2 傳承時代魅力，推進網絡紅色文化

在多元化價值觀念的沖擊下，人們的實現歸屬存在著較大的不確定性，紅色文化被現代前衛的思想意識所解構，面臨著較大的沖擊。從根本上說，紅色文化蘊含著社會主義的優質基因，具有更加鮮明的時代因素，同時也具備了更加生動和形象的表達，使紅色文化呈現出獨特的時代魅力。

以戶縣農民畫為例，作為山西關中地區一種獨特的繪畫形式，它綜合了剪紙、壁畫、年畫、刺繡等多種民間藝術，在畫面之中，真實而詳盡地記錄了農村生產勞動的熱烈場景，同時也展現出了風格濃郁、風格浪漫、特點鮮明的藝術作品。戶縣的農民畫有著不同于其他繪畫形式的藝術張力，它的表現力極強，同時在藝術創造力上，也更為獨特。因而，戶縣憑借著享譽中外的農民畫，已經被文化和旅游部評為“中國現代民間繪畫之鄉”。

從整體上看，戶縣農民畫引起所處的陜北地貌，有著深厚的文化特色。它得益于古城悠久的歷史文化，吸收了外來文化的精華，鄉土氣息十分濃厚，同時，農民畫之中還通過構圖、顏色、內容，呈現出了較強的文化根基，具有獨特的藝術價值。并且在農民畫的創作上，也凝結著深厚的學術價值和收藏價值。從戶縣多年前貧瘠窮困的土地到如今的富饒家鄉，戶縣農民畫的創作者繪制出了大量的優秀作品，弘揚傳統美德農民畫《爺孫仨》《耕讀傳家》在中國網絡電視臺進行了展播，并且入選了網絡公益廣告欄目。除此之外，戶縣農民畫《幸福路中國夢》也以極佳的繪畫展示，呈現出了一幅美麗的自然風光，充分體現出了現代民間藝術的發展特點，是紅色文化的一種具體體現。

為了推動這一紅色文化價值的傳承和發展，戶縣借助網絡紅色文化的傳播優勢，通過巨變網絡農民畫藝術聯展、通過網絡化媒介加強宣傳等方式，使戶縣農民畫借助多種傳播媒介，走進了千家萬戶。尤其是在中西方文化的交融下，成為了獨具時代的特色的一種文化形式，被美國、日本、澳大利亞等國家級展覽館所收藏。

3.3 延伸多項產業，推進網絡紅色文化經濟

戶縣農民畫的發展壯大不斷帶動了當地的文化產業，而且也帶動了當地的農業特色產業、文創產業。如今，戶縣人到外地，都通過“農民畫”這種獨特的紅色文化資源，成為招商引資的重要溝通橋梁。同時，在推動新農村建設的過程中，戶縣農民畫也借助網絡信息技術，加快電子商業信息技術產業的發展，通過注冊“畫鄉牌”商標，帶動地方經濟的迅速發展。還融合了網絡紅色文旅資源，打造了“中國農民畫民間風情游”文化旅游路線、“戶縣紅色教育基地”特色游覽路線，使戶縣農民畫成為了一塊金字招牌。

除此之外，陜西省還借助戶縣農民畫的網絡化傳播特色，組織13家媒體記者舉行“走進紅色美麗村莊”網絡主題宣傳采訪活動。以立體化、網格化的新聞矩陣，組織中央重點新聞網站、重點理論網站媒體記者，對陜西省部分紅色村進行采訪報道，用鏡頭尋訪紅色印記，用筆墨傳播紅色文化，生動展示紅色美麗村莊建強戰斗堡壘、推動鄉村振興的新發展新變化。積極發揮陜西省紅色資源十分豐富，數量多、分布廣、影響大的傳播優勢，聚焦紅色村莊、紅色遺存和紅色文化，講述這些村莊賡續紅色精神、傳承紅色基因的動人故事，描繪革命老區決戰決勝脫貧攻堅、接續推進鄉村振興的生動畫面，對于營造慶祝建黨100周年濃厚氛圍、深化黨史學習教育、接續推進鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接具有重要意義。

綜上所述，面對網絡時代紛繁復雜的文化態勢，加大對紅色文化的創新和宣傳，能夠確保主流思想占據時代話語平臺。通過推動網絡紅色文化傳播，有利于融合各區域的資源優勢，凝聚紅色宣傳的關鍵價值，為中國特色社會主義新時代建設提供精神文化滋養。