全媒體時代主流意識形態話語方式的探索創新

● 隋田媛 李 榮

當前，媒體格局、傳播方式深刻變化，輿論生態深刻變革，移動互聯網發展成為信息傳播的主渠道。2020年11 月3 日發布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，再次對媒體深度融合作出重要部署，提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”。從媒體融合到媒體深度融合，標志著媒體改革進入新的階段。

加強輿論引導，優化議程設置

當前，在媒介技術的助推下，互聯網成為意識形態領域的“必爭之地”。要在線上線下空間積極發揮主流媒體的作用，創新話語方式，通過靈活多元的議程設置，發揮輿論引導宣傳工作“潤物細無聲”的優勢和作用。

美國學者麥克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖提出議程設置理論，指出大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，新聞輿論宣傳報道賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，深刻影響受眾對周邊事物及其重要性的判斷。作為媒介的一個重要功能，議程設置在凝聚社會共識和輿論引導中發揮著重要作用。

全媒體時代，傳統的議程設置的作用機制在多元化的輿論引導格局中逐漸弱化，為進一步加強主流話語的影響力和引導力，應精心設計話題，較之于以往顯性議程設置為主導的輿論引導方式，要更多注重運用隱性議程設置，以“潤物細無聲”的策略有效疏導輿情客體的走向和輿情主體的理性多元表達。……