Plog 傳播：傳播生態(tài)的創(chuàng)新流變

● 溫 凱

Plog 是picture blog 的縮寫形式，譯為圖片博客，它與Blog、Vlog 等都屬于垂直細(xì)分的傳播形式。逐漸成為受眾展示自我的選擇。

Plog 的傳播價(jià)值與機(jī)制

Plog 與短視頻最大的不同，除了內(nèi)容展示為靜態(tài)以外，還在于作者的個(gè)性化表達(dá)十分強(qiáng)烈，屬于一種獨(dú)特的自我表達(dá)和人際感知媒介。短視頻從最初的15 秒，到Vlog 形式的長視頻載體誕生，這個(gè)過程中可以感知到受眾強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望。與Vlog 早期流行的方式相似，Plog 的傳播形式同樣靠著明星效應(yīng)火爆起來，以古力娜扎、歐陽娜娜等藝人為例，她們以記錄日常為傳播點(diǎn)，在社交媒體中分享日常點(diǎn)滴，從而加深了受眾對(duì)Plog 的認(rèn)知。

（一）Plog 的傳播誘因

1.內(nèi)容極具個(gè)性化特征。作為一種共享型日志，Plog 打破了時(shí)間、空間的局限性，將“自我中心主義”的敘述情感表達(dá)展現(xiàn)得淋漓盡致。Plog 借助攝影的技巧與審美，滿足了作者與受眾追求個(gè)人IP 的初衷。

2.身份認(rèn)同與形象建構(gòu)。Plog 通過對(duì)照片的修改、涂鴉，建構(gòu)了記錄者的互聯(lián)網(wǎng)形象，促進(jìn)了作者與受眾的形象與情感聯(lián)系，記錄者將個(gè)人隱私領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w鏡像，迎合了記錄者的自我認(rèn)同和身份認(rèn)同需求。

3.受眾的獵奇心理和網(wǎng)絡(luò)窺探欲。Plog 作為紀(jì)實(shí)性傳播，其展示的日常生活細(xì)節(jié)激發(fā)了受眾的獵奇心理與窺探欲，從而推動(dòng)了Plog 的大眾喜愛度。這樣的網(wǎng)絡(luò)圍觀促進(jìn)了受眾的心理滿足感，同時(shí)帶動(dòng)Plog 的推廣分享。

4.圖片含義的精準(zhǔn)傳播與表達(dá)。原圖作為一種符號(hào)，其囊括了明示、暗示、擬人、隱喻等象征意義， 經(jīng)過文字、貼畫等涂鴉而成的Plog 精準(zhǔn)表達(dá)了傳播者當(dāng)下的心境，且觀看時(shí)間短，節(jié)省并契合了受眾的碎片化時(shí)間?！?br>