淺談融媒體時代新聞短視頻的選題和制作

陳賽紅

（江門市廣播電視臺 廣東·江門 529000）

0 引言

短視頻中的內容一旦具有新聞性它就成為了短視頻新聞，而且其播報的內容往往都與正在發生的一些新聞事件有著很大的聯系，在播報的過程中，各類的短視頻平臺一般都會以新聞事件本身為出發點。新聞短視頻還具有傳播速度快、涵蓋內容廣、受眾參與性強以及接受的方式比較隨意的特點。此外，新聞短視頻在發展的過程中還存在著敘事風格同質化、內容質量差異比較大以及版權等問題，在這樣的情況下，各類短視頻平臺就要對這一方面的問題給予足夠的重視，在新聞短視頻選題和制作的過程中調整相應的方案來及時規避這些問題。此外，短視頻平臺還要根據受眾的個性化需求來對自己的選題內容以及制作方式進行轉變，樹立起具有自己特色的品牌。無論是在視頻的選題還是視頻的制作方面都要努力提升用戶們的參與感，進而提升用戶的體驗，為用戶們提供更好的新聞短視頻內容。

1 新聞短視頻發展背景以及發展趨勢

1.1 新聞短視頻的相關用戶數據

在當前階段，人們對于互聯網中相關內容的需求正在不斷增加，這就直接導致了在融媒體時代下的各類新聞短視頻正處在一個技術上發展非常迅速的時期。在《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中明確指出，到2019年的6月,我國短視頻網民的移動端數量就已經累計達到了7.59億，在這一統計數據中，短視頻移動終端用戶的規模就累計達到了6.48億，根據有關數據顯示，從2019年的6月到2020年的中旬，我國短視頻平臺的人均使用時間以及視頻每日啟動次數都有了很大幅度上的提高。由此可見，短視頻正在逐漸占據著人們的碎片化時間，能夠更好地滿足用戶們的消費需求，因此，新聞短視頻能夠在當前階段吸引到眾多的用戶。

1.2 新聞短視頻的定義及傳播內容特征

在現階段，學界對于短視頻的定義存在著比較大的區別，但是認可度比較高的是《2017年中國短視頻行業研究報告》中對短視頻的定義，其對短視頻的概念主要定義為播放時間在5分鐘以下，而且播放還要基于PC端以及移動端傳播的視頻形式。而具有新聞性的短視頻，就可以稱之為新聞短視頻。融媒體時代下的新聞短視頻敘事簡約，以現場內容呈現為主，讓受眾能夠簡單了解到新聞核心內容，在短時間內了解新聞事件的主要信息。與傳統的新聞報道相比，新聞短視頻時效性更強，它無需按照傳統的制作流程，可以對正在發生的新聞事件通過簡短的幾十秒甚至幾秒視頻畫面配以提示字幕進行及時發布，而隨著事件的發展，不斷地更新視頻，給受眾提供組合式的短視頻新聞報道。這種時效性強、碎片式的特征也滿足了人們在節奏快的生活中獲取更多信息的需求。與傳統新聞短視頻報道相比，新聞短視頻的互動性更強，在新聞短視頻播放中，人們可以通過彈幕、留言等方式與發布者互動，實現了發布者與受眾的“零距離”，同時受眾通過轉發萬能的朋友圈，可能為新聞短視頻的深度報道提供更多的線索，所以互動性是新聞短視頻傳播中最為重要的一環。

1.3 新聞短視頻的相關獎項

為了使新聞能夠更好地適應我國傳統媒體與新媒體相互交叉融合的發展趨勢，進一步擴大新聞輿論的影響力以及新聞公信度，中國新聞獎自從2018年開始就已經設立了新聞媒體融合獎，主要是為了表彰評選在我國移動終端上所發布的新聞短視頻中的各類優秀作品。可以看出，新聞短視頻已經成為輿論傳播非常重要的組成部分，其社會價值也在不斷得到體現。

2 新聞短視頻的選題原則

2.1 提供有價值的信息

人們觀看短視頻很大動力便是人們通過短視頻來獲取信息、看法和觀點。不管在任何一個時代，內容為王都被認為是我國傳統媒體最突出的特點和優勢。傳統的新聞媒體作為PGC的主要信息提供者，一直都被認為是身處于新聞資訊的第一線，能夠更好更快地從網絡上獲取一些與新聞用戶息息相關的故事和新聞情節，這些為用戶們提供新聞資訊的短視頻看起來比較零散，但是它其中又遵循著一定的邏輯規則。例如2020年11月16日，珠西綜合交通樞紐江門站開通，這是廣東第四大軌道交通樞紐，將為粵港澳大灣區的高質量發展注入動力。當天，江門市廣播電視臺制作了《今天，江門站正式開通》《記者現場指引，江門站使用手冊來了》《全程記錄江門站的一天》等五條新聞短視頻，干貨滿滿，視頻發布后，有接近10萬的閱讀量。由此可見，在各大平臺的各個領域當中，能夠真正為用戶們提供有價值資訊的新聞短視頻在很短的時間內就能夠吸引眾多的用戶。

2.2 選題要緊跟熱點

由于當前階段傳播渠道已經有了很大的改變，用戶們也有了更多的選擇性，因此，短視頻平臺要想打造出吸引受眾的短視頻就必須在選題這一階段產生足夠的重視。以《網紅店假排隊調查》為例，這是中國新聞獎中二等獎獲獎作品，其主要內容是記者實地暗訪一些網紅店，進而揭露一些網紅店為了銷量而請黃牛炒作的現狀，由此可見，這一選題地符合當前的熱點問題，也就具有了更多的網絡發酵潛力。

2.3 貼近受眾引發受眾的感情共鳴

無論在哪一階段，那些真正能夠觸及人們內心深處的是情感驅動型短視頻。例如在2019年8月10日，新聞短視頻《他坐在路邊吞下第11個包子》這一簡短的視頻在很短的一段時間內就已經產生了刷屏現象，人民日報等媒體紛紛轉發，閱讀1.3億次，轉載超過67萬。這段短視頻時長12秒，講述的是當天，超強臺風“利奇馬”登陸浙江溫嶺，視頻中的主人公江蘇消防員吉候牛培到救援地點排澇，利用間隙坐在路邊拿著包子狼吞虎咽的情景，他憨厚的表情和笑容讓人看著可笑，卻又慢慢地戳中受眾的淚點，為消防員心疼，災難面前，消防員一頓飯有多么的奢侈！很好地喚起了受眾們的共鳴，由此可見，這就是一個將產品價值從功能轉變為情感的新聞短視頻。

3 制作高品質的新聞短視頻

3.1 新聞短視頻的謀篇布局

由于新聞短視頻一般都會有嚴格的時間限制，因此新聞短視頻在制作的過程中要確保布局的緊湊性。在對當前一些成功作品的分析中不難發現，這些成功的作品大多都是采取開篇留人的方式，他們往往會將一些比較具有視覺沖擊力的視頻放在視頻的前一段位置。新聞短視頻能夠在視頻的前五秒吸引住觀眾是判斷新聞短視頻是否成功的一個重要標準。因此，有相當多的一部分視頻都是在視頻的開頭為用戶們設置一些懸念以及矛盾點，用這種方式將用戶保留下來，然后再圍繞整個事件的脈絡以及故事的主題來展開視頻內容，在視頻播放的過程中逐步解答用戶們的疑惑。

3.2 新聞短視頻的鏡頭運用

一要善用小場景捕捉細節。從新聞短視頻的內容特征以及傳播特點上來看，一些細節豐富而且情感細膩的鏡頭比一些比較常規的鏡頭所發揮的作用更加明顯，無論是對人物的情感展現還是對場景環境的交代，這種小場景畫面能夠為用戶們提供更加銳利的視角，在比較短的時間內就能夠強化主題。二是運用升降鏡頭來渲染情緒。首先，升格鏡頭能夠呈現出慢動作的畫面，能夠更好地為短視頻提供情感鋪墊，確保短視頻能夠完成情感升華。而降格鏡頭也可以說是延時攝影，是一種壓縮時間的手法，能夠使平時無法用肉眼觀察的景象呈現出來。三是對于突發性的新聞短視頻，為保證其時效性，可以不經過剪輯，采用一鏡到底的方式，直接展示現場發生的事件，配以提示字幕，將新聞的重要信息展現出來。此外，在新聞短視頻制作過程中，攝像器材也是多樣化的，無人機航拍是現在各類視頻制作中經常采用的一種方式，而當面對動態的事件，則使用運動相機或手機進行拍攝。這些多元化拍攝的鏡頭，都給用戶們提供更為廣闊的視角。

3.3 小切口、新角度

一些時政專題的新聞短視頻應該避免出現那種比較嚴肅的風格，應當在實用性的前提下選擇一些比較新穎的內容和角度，盡量能夠做到使新聞短視頻內容更具溫度也接地氣。例如2018年《外國政黨政要看改革開放》這一系列的短視頻，主要就是將中國改革開放四十周年作為其重要內容，這一系列的短視頻并沒有將宏大的社會和歷史視野作為其切入點，而是以四位來華參會的外國政要作為主要人物，全程跟拍他們的走訪以及考察的故事，以外國人的視野展現了我國的改革開放以后發生的巨大的變化。

3.4 善于用動畫包裝

動畫能夠將風格、字幕字體以及一些人名都很好地呈現出來，能夠起到四兩撥千斤的作用。因此在新聞短視頻創作的過程中，在保證能夠符合短視頻相關特點的前提下，將新聞短視頻進行適當地包裝進而有效地提升人們的視覺效果，同時還能夠更好地將短視頻的主題和風格都展現出來。例如第二十八屆中國新聞獎部分的獲獎產品就在視頻的結構和主題構思完成之后，選用了一些小動畫來展現一些特定的主題。它們往往會將一些二維的圖片進行三維化處理，運用虛擬的圖像來講故事，為新聞短視頻的創新提供了更多的機會。

綜上所述，在當前融媒體時代，新聞短視頻節目越來越突出，新聞短視頻的發展已經成為一種必然趨勢，在這樣的情況下，各類短視頻平臺需要有更好的專業性和敏銳度，在新聞短視頻的選題內容以及制作方式上下功夫，創新方式，不斷地提升自己的影響力，吸引更多的用戶，更好地促進自身的發展。