連云港海州古文化遺址

郭寶銀

歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源。而如何科學保護歷史古跡，活化文化遺產，旅游發揮著不可替代的作用。位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園，是連云港市級文物保護單位，獨具地方文化特色。保護并傳承好這份寶貴的歷史文化遺產，要切實做到在保護中發展、在發展中保護，積極打造連云港生態文化旅游新亮點。文章以“保護和發展海州雙龍井古文化”為核心，圍繞古文化遺址雙龍井游園CIS（企業形象設計）形象進行初步分析和探討，以創造小而精的雙龍井文化旅游景點為目標，力求整合綠色生態、休閑娛樂、科普博覽、主題旅游、民俗購物等各項目概念，打造文化、商業、休閑產業結合體，助力海州雙龍井文化旅游綜合競爭力提升。

一、雙龍井的地脈文脈背景

位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園，占地約6700平方米，距今已有560多年歷史。雙龍井開鑿于明景泰七年（1456年），時稱“沙井”。據《海州區志》記載，明景泰年間（1450—1457年），海州一帶多為鹽堿地，打出的井水都是咸澀的。人們偶然發現城南外一個沙窩水質甘甜，四季不涸。時任海州知府的董鼐，經詳細勘探確認水來自南山（今連云港市錦屏山），由兩股山泉匯合而成，于是在1456年下令開鑿一口超大的井，井口寬3米，井深10米，稱其為“大井”或“沙井”。清嘉慶十九年（1814年），海州知州鄭時舉命復修治，于井壁出水口處嵌入一對石雕龍頭，始稱“雙龍井”。清光緒三年（1877年），海州州牧林達泉再修雙龍井，并于井側立雙龍井石碑。新中國成立后，地方政府多次修繕雙龍井，漸成雙龍井游園。修繕完畢的雙龍井游園興建了龍香閣、遠香堂，小橋流水、粉墻黛瓦給人幽雅別致的感覺。

如今，連云港海州古城雙龍井游園已成為海州古城歷史文化形象的代表，是連云港市重要的人文歷史接待點。景區基礎設施雖已建設完畢，卻門庭冷落。因此，活化雙龍井游園成為雙龍井改造的重中之重。

二、雙龍井游園的形象CIS設計及推廣

CIS即企業形象設計，將企業形象識別系統（Corporate Identity System，簡稱CIS）直接導入旅游地形象設計具有實用性。旅游地CIS形象設計由理念識別系統（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別系統（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別系統（Visual Identity，簡稱VI）組成，只有三者整合才能塑造完整的旅游地形象。

（一）雙龍井的理念識別設計MI

理念識別系統是區域旅游形象系統或旅游地形象系統的核心和靈魂，旅游理念是旅游組織理念和經營管理觀念，即指導思想。

1.雙龍井游園總體形象定位

雙龍井游園為海州古文化遺址旅游景點，“古韻雙龍井”為雙龍井的形象定位基礎，其形象設計必須遵循個性化原則，兼顧時代氣息和文化訴求，呈現出海州古文化的賡續和傳承。積極發展吃、行、游、購、娛的綜合消費，爭取做到“人無我有”。調動全民參與，建成生態化、多元化、特色化和參與性強的雙龍井旅游項目。

2.旅游宣傳口號

宣傳口號是旅游者了解旅游地形象的有效方式之一，應彰顯旅游地文化特色?？梢酝ㄟ^互聯網、手機自媒體、電視等開展雙龍井游園旅游口號的征集活動，提升景區知名度和美譽度，如“一杯甘泉，穿越五百年的相約”“品茶看戲游古韻雙龍園”等。

3.倡導生態綠色旅游模式

倡導綠色旅游，明確綠色旅游產品標準、服務標準和管理標準，把生態與旅游結合起來，實現發展與保護相統一。例如，雙龍井旅游產品材料選擇可回收且無污染的綠色環保材料;打造本地無公害且便攜的小包裝綠色農產品等。

（二）雙龍井的行為形象設計BI

旅游行為識別系統是旅游形象的動態表現。BI將MI加以表達和傳遞，以增強旅游地相關部門的凝聚力和旅游地對旅游者的吸引力。BI系統著重調整并完善旅游地相關活動、人員、設施，使其更加規范化與契約化。

1.從業人員形象要求

將“一切為了游客”作為經營宗旨，制定服務程序、服務規范和服務標準。推行“統一著裝、禮貌用語、微笑服務”活動，使旅游者身心愉悅。以“微笑的服務，好客的海州”作為從業人員氣質形象要求，實現服務達標，提升雙龍井旅游競爭力。

2.當地居民形象要求

強化“人人都是旅游環境，人人都是旅游資源”意識教育，在宣傳教育和政策約束的基礎上，要求當地居民用語文明且規范，增強居民的主人翁意識和責任感，友善待客。

3.開展多種類型的文化活動

積極組織詩歌比賽、青少年繪畫大賽、海州五大宮調專場演出等多種活動，調動民眾參與積極性，提升雙龍井游園人氣。積極開展社會慈善事業，提升游園知名度、美譽度和形象度。

（三）雙龍井的視覺形象設計VI

VI是視覺形象系統設計，是MI的外在表現。徽標以及其他象征性圖形、標志等可以表達MI內涵。雙龍井視覺形象VI構成要素包括雙龍井徽標、標準色、標準字體、雙龍井吉祥物、旅游紀念品、旅游地交通工具、戶外廣告、網絡載體等。利用VI視覺形象，基于專業的傳播方法和流程，將雙龍井游園相關旅游產品推向社會，形成良好的傳播效應。

1.雙龍井徽標設計

雙龍井徽標是古文化遺址雙龍井的形象，具有獨特性。雙龍井徽標設計既要包容自然要素，又要體現人文要素，使二者交融形成最有代表性和象征性的標志。

2.雙龍井標準字體設計

統一的旅游地文字符號能呈現獨特的旅游形象。雙龍井游園路標、指示牌、導游圖、旅游指南、門票等使用統一設計的標準字體，相關旅游產品上要印制雙龍井游園標準字體。

3.雙龍井標準色設計

顏色能給旅游者帶來直觀視覺感受。雙龍井顏色定位要準確合理，給旅游者留下深刻的色彩識別印象。雙龍井顏色選用應與地方文化和環境相協調，契合游園組織經營核心理念。

4.雙龍井象征性吉祥物設計

旅游地吉祥物設計是視覺形象系統中最能增強公眾親和力的設計。引人注目、生動有趣的人格化吉祥物能宣傳旅游地獨特的地方文化，提升傳播效果。

5.雙龍井游園紀念品設計

旅游紀念品是旅游目的地形象延伸和傳播的一種有效載體。由雙龍井徽標可以延伸設計以雙龍井命名的系列旅游紀念品，如背包、雙龍玩具、手機殼、汽車擺件等。紀念品設計既要體現海州雙龍井古文化特色，又要兼顧商品功能性、便攜性和使用價值。雙龍井游園紀念品設計應打造知名品牌，例如，將雙龍井礦泉水與花果山的云霧茶搭配出售，可謂美妙“雙絕”。

6.雙龍井指示類應用設計

指示類應用設計包括游園路牌、方向牌、標志牌、景點導游牌及電子導游圖等。游園指示類應用標志需符合公用旅游信息標準，相關信息載體應與景點環境協調，有助于景點行程路線快速引導和游園規范形象提升。

7.雙龍井游園服務人員的服飾

雙龍井游園服務人員服飾設計要與游園形象定位保持一致，款式顏色要與標準色和形象設計協調、統一，獨具特色又易于識別，提升游園的整體形象和規范性。

8.雙龍井游園形象在城市關鍵區位的旅游形象宣傳

雙龍井視覺形象設計應從關鍵區位的旅游形象設計及視覺識別體系入手，如連云港火車站、汽車站、海州古城的朐陽門和鼓樓廣場等。形象載體如電子顯示屏、路牌、導游圖、燈柱模型、旗幟等。設計需與周圍環境保持和諧，結合多種形式、手段，將城市關鍵區位的旅游形象設計及視覺識別體系統一納入雙龍井形象宣傳設計中。

9.雙龍井相關旅游交通工具形象的加載

交通工具是一種有效的旅游宣傳流動載體，其覆蓋面大、流動性強?？衫贸鞘泄蚕韱诬嚒⒐卉嚒⒊请H列車、旅游觀光車等宣傳并推廣雙龍井徽標，結合不同節日開展各種特色活動宣傳。

10.雙龍井的市內外信息化載體廣告

信息化載體廣告包括網絡廣告、電視宣傳片、電臺廣播、雜志等。其中，網絡宣傳包含電腦網絡和手機自媒體宣傳。自助旅游者習慣于自主上網查找旅游信息，如通過百度旅游、攜程網、途牛網等平臺，微博、抖音、快手等自媒體查找信息。創辦雙龍井游園App、游園網頁、微信公眾號等，做好相關鏈接，將游園網絡建設作為旅游宣傳重點。

三、結語

信息化時代，旅游地建設和發展必須積極導入CIS形象設計，突破傳統的“酒香不怕巷子深”“守株待兔”的營銷策略，打破地區限制。雙龍井游園CIS形象的推廣，有利于積極構建雙龍井旅游景區一站式營銷服務體系，加大海州古文化人文特色推廣力度，提升雙龍井游園體驗感，使雙龍井旅游規劃更具科學性和實操性，力爭把雙龍井游園打造成小而精的旅游點。

參考文獻：

[1]李艷.旅游地形象策劃的理論和實踐[D].成都：四川大學，2005.

[2]涂曦.旅游形象設計的理論與方法研究[D].昆明：云南師范大學，2007.

（作者單位 連云港師范高等?？茖W校）