農村電商直播助力鄉村振興的策略研究

譚燕偉

【摘要】? ? 一直以來，農村經濟發展問題都是政府特別關注的問題，所以現階段農村電商產業的發展得到了政府部門的高度關注。新時期鄉村振興戰略的實施為解決農村發展問題提供了新的思路，同時也為電商產業的發展帶來了契機。目前，農村電商直播產業的發展已經取得一定的成效，在一定程度上帶動了農村經濟的發展。對此，文章中分析了農村電商直播助力鄉村振興的意義、現狀及問題，并提出幾點建議，旨在實現農村電商直播助力鄉村振興的目標。

【關鍵詞】? ? 電商直播? ? 鄉村振興? ? 策略

在互聯網時代下，互聯網技術已經在農業領域中得到了廣泛的滲透，其中三農電商直播異軍突起，成為了農村振興的新生力量。從農村電商產業發展的優勢來看，其既可以激活農副產品的市場活力，還能夠帶動農村其他產業的發展，這對于農村經濟的發展來說十分的有利。但是現階段農村電商直播產業的發展中還面臨著諸多的障礙，在一定程度上限制了農村電商產業的發展，所以這就需要完善相應的法律法規，優化改進農村電商發展模式，為其提供充足的資金保障，以此來全面發揮農村電商直播助力鄉村振興的作用。

一、農村電商直播助力鄉村振興的意義

1.1有助于推動鄉村產業振興

從農村電商產業發展的角度來看，其不僅拓寬了農產品的市場，還推動了農村產生的轉型升級，更是催生了農村新產業的發展。目前，農村產業在電商的推動下既實現了網絡化銷售，還催生了新的產業，這在一定程度上推動了農村產業結構升級，更是推動了電商服務業的發展。

1.2有助于推動鄉村人才振興

目前，農村在貫徹落實鄉村振興戰略上，電商產業在其中起到了重要的作用。而電商產業的發展需要大量的專業人才作為保障，這在一定程度上帶動了青年人到農村創業的熱情，人員的回流為農村經濟的發展帶來了新的機遇。同時，電商產業屬于體面、薪資高、創業成本低、參與便利的產業，吸引了大量學生、農民工參與到其中，這位鄉村人才振興帶來了機遇。

1.3有助于推動鄉村生態振興

目前，從鄉村生態振興的角度分析來看，其與農村的經濟發展水平有著直接的關系，而電商產業的發展為農村生態振興帶來了新的機遇與挑戰。農村電商產業的發展推動了低污染鄉村產業的復興與發展，這在一定程度上實現了國土空間資源的合理配置與發展，提升了農業資源的利用率。特別是電商產業的發展帶動了經濟的發展，經濟的好轉推動了產業的轉型升級，此時建設綠色環保鄉村已經成為可能。

1.4有助于推動鄉村文化振興

目前，電商行業在農村興起后，不僅人才實現了回流，還帶來了全新的發展理念，為傳統的鄉土文化帶來了新的發展契機，可以說農村電商直播的發展推動了鄉土文化的傳承與復興。現階段，農村電商的發展為農村帶來了資金流、人流、物流、文化流等，如新的管理理念、思想模式、生活態度等，這在一定程度上帶動了鄉村文化的振興，推動了和諧農村的建設與發展。

二、農村電商直播的發展的現狀及問題

2.1缺乏資金保障

目前，農村電商的發展需要以充足的資金作為保障，但是現階段農村電商直播產業的發展存在著明顯的資金不足，這也是限制農村電商產業發展的棘手問題。一是當地政府對于農村電商產業提供的財政補貼過少，同時銀行融資渠道的門檻比較高，這對于電商小企業來說則是一個難題，三是民間資本對農村電商直播業的發展存在疑慮。在多種因素的影響下導致農村電商直播缺乏足夠的資金支撐，自然難以實現健康的發展。

2.2缺少法律支持

2019年我國開始實施《電商法》，自此以后農村電商的發展有了新的準則。但是，現階段所實施的相關規定在執行方面比較寬泛，這就難以為農村電商直播業的發展提供良好的保障。由于缺乏嚴格的行業監管，電商平臺在交易的古城中存在信息泄露、虛假合同等問題，影響了農村電商的健康發展。

2.3缺乏專業人才

隨著農村電商產業的發展，現階段已經有很多的農民已經采用電商直播渠道來推銷產品，然而這些農民的缺乏專業的訓練，在直播內容上缺乏創新，隨著時間的推移很容易流失消費者。同時，農村地區對于電商人才的需求在不斷的增長，有必要開發和引進專業人才，才能夠實現農村電商直播業的持續發展。

2.4缺乏基礎設施

從近些年來農村電商的發展現狀來看，國家大力推動三農領域的電商發展，然而農村電商在物流運輸方面缺乏完善的基礎設施，很多地區的物流配送僅能夠覆蓋到鄉鎮。同時，現階段農村網絡建設方面還不夠完善，由于農村電商缺乏信息化設施，難以難以確保農村電商直播業的可持續發展，難以為鄉村振興發力。

三、農村電商直播助力鄉村振興的策略

3.1創新電商融資模式，推動城鄉融合速度

首先，地區政府需要結合農村電商發展需求，引導合組織農民建設依托農村合作社或電商企業等組織，允許農民將土地承包經營權作為股份，并實施“電商企業+農民”的發展模式。其次，建立利益聯結制度，當地銀行可以通過企業法人的方式來發放貸款，以此來為農戶提供間接的金融支撐。再次，強化風險管控，電商農戶需要積極爭取政府部門的產業發展風險補償基金，減輕經營壓了。最后，建立信用擔保體系，在農村電商產業發展的過程中，尤其是在交易的過程中需要以各種優質的農副產品作為擔保，這樣才能夠獲取經營所需的資金，以此來推動農業電商市場的健康發展，拓寬農副產品的市場，加快城鄉融合的速度。

3.2完善相關法律法規，保障市場交易安全

首先，國家需要在《電商法》實施的基礎上抓住契機來維護農村電商直播的市場秩序，并制定規范化的規章制度來管束電商行業的行為，同時還需要明確電商服務、產品質量標準、個人隱私保護、知識產權保護等方面的相關規定，以此來對市場交易的可靠性和安全性進行維護，確保農村電商直播產業的規范化發展，為鄉村振興提供良好的動力支撐。其次，由于目前電商行業的準入標準過低，尚沒有完善的準入原則，必然會影響農村電商的發展質量，所以這就需要在《電商法》的基礎上，完善農村電商平臺運營的標準及準入原則，以此來確保農村電商直播的規范化發展。最后，當地政府需要推動本地電商協會的建設，通過電商協會來制定農村電商發展規劃及戰略，以此來對農村電商直播進行規范，并確保電商市場交易的安全性，從而帶動農村經濟的發展。

3.3提升農村綜合素質，大力培養電商人才

現階段農村發展電商直播產業需要大量的電子商務人才作為基礎保障，才能夠增強電商產業對鄉村振興的帶動作用，推動農村經濟的發展。首先，相關部門需要推動高職院校及技師學院、創業創新協會或扶貧辦等機構來針對農村電商產業的發展制定針對性的人才培養扶持計劃，通過完善的電商人才教育培訓體系來提升人員素質與技能，同時通過幫扶或“農民+電商學生”組建團隊組織農民電商創新創業大賽，通過評選優秀電商“新農人”、優秀農村網店、優秀新農品牌等來調動農民參與的熱情，激活農村電商群體創業的潛在動力。其次，加大對農村電商人才的額培養力度，幫助農民實現脫貧致富，同時還需要側重推動高職院校和技師學院中引進具有電商專業特長并熟悉現代都市農業發展的涉農專業的大學生為村官和選調動，以此來帶動農村電商的發展。最后，政府還需要在政策上給予一定的支持，從打破地域、打破行業限制的角度對電商農戶提供醫保補貼、社保補貼、就業補貼等，改善農村電商發展水平。同時，還需要制定和完善高端電商人才引進政策，對于從事農村電商直播的小微企業在稅務方面提供優惠政策，以此來推動農村電商直播產業的發展，培奍出一批農村的“土專家”、“田秀才”、“鄉創客”等優秀人才，以此來帶動鄉村振興。

3.4完善基礎設施建設，建立農村物流體系

在《關于做好2020年電子商務進農村綜合示范工作的通知》中指出，要有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，就需要強而有力的物流體系作為保障。首先，優化物流配送服務。在農村發展電商產業的過程中，物流配送則是其中的關鍵一環，若是沒有完善的物流體系作為支撐，那么難以將農產品保質保量的運輸給顧客。從影響物流的因素分析來看，交通問題則是影響物流的關鍵因素，所以實現農村電商的集中發展則需要做好道路的修建與養護工作，在確保道路運輸通常的基礎上滿足物流配送的需求。除了要解決道路問題，還需要解決物流公司問題，現階段很多的物流公司在產品的配送上一般送到縣、鎮的站點，這就不利于農產品的收取與發出，所以需要同物流公司做好協商，構建以村為單位的農副產品集中領取點，以此來確保農副產品的發出。同時，還需要與物流商協商每單的價格，通過批量發貨來降低成本。其次，重視農村倉儲建設。現階段很多的農戶依舊采用傳統的方式來存儲農副產品，這就在一定程度上造成了資源浪費。所以，為了確保農副產品的存儲質量，降低農民的損失，則需要建設以村為單位的冷庫倉儲。政府則需要為農村基礎設施的建設提供一定的政策支持，積極引進現代化技術來對農副產品進行保存，同時提供相應的資金、技術和人才，為農村倉儲的建設提供保障。最后，普及互聯網。農村電商產業的發展則需要良好的互聯網環境作為支撐，所以這就需要改善農村網絡基礎設施建設，通過互聯網的普及來推動農村電商產業的發展。

四、結束語

總而言之，互聯網的發展推動了電商直播的深入發展，現階段電商產業已經在農村如火如荼的發展了起來，在很大程度上推動了農村經濟的發展。但是，現階段農村電商直播助力鄉村振興的過程中尚存在著諸多的缺陷，如缺乏資金保障、缺乏法律保障、缺乏人才、基礎設施不全等問題，這就在一定程度上影響了農村電商直播產業的發展效果。因此，在農村發展電商直播產業的過程中，則需要從創新電商融資模式、完善相關法律法規、培養電商人才、建立物流體系等方面著手，在推動農村電商發展的基礎上來推動鄉村振興。

參? 考? 文? 獻

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