在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作的策略

孫紅艷

（巨野縣文化市場綜合執(zhí)法局，山東 巨野 274900）

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在現(xiàn)代化的時代背景下，人們生活水平的提高，促使了人民思想文化發(fā)展水平的提高，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，也使得新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的新媒體形式應(yīng)運而生，QQ、微信、微博、抖音等新媒體平臺已經(jīng)進入人們的日常生活。現(xiàn)如今，人們已經(jīng)完全離不開這些產(chǎn)品。由此可見，新媒體已經(jīng)是推廣群眾文化工作的重要組成部分了。

一、新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的特征

以推廣傳播、貼近群眾生活為方式，媒體的發(fā)展方式越來越離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，以數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等形式為主，利用網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等媒介形態(tài)進行傳播推廣，作為大潮流的新媒體環(huán)境和群眾文化工作，具有以下特征：

1.新媒體環(huán)境特征

1.1 使用便捷。對于新興媒體，人們只需擁有移動流量或者WiFi，結(jié)合幾乎人手一部的電子產(chǎn)品——手機、筆記本電腦、平板電腦，就可以隨心所欲地進行使用，網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上聽音樂等都可以完成，可以快速獲得信息，也可以快速傳播信息，表達觀點[1]。

1.2 多個主體。使用新媒體的使用群體，上至80歲的老人，下至有意識的小孩，都可以成為使用新媒體的群體，而青年則是新媒體的主要適用人群。它不似傳統(tǒng)媒體的局限性強，而是主體靈活，人人都是記者，都可以編輯、記錄生活的美好，增強了人們之間的參與性，提高了傳播速度。

1.3 海量信息。世間萬物千變?nèi)f化，作為大量信息傳播的社會，新媒體可為人們更好地獲取知識信息；將各類信息資源整合存儲，使得不同年齡段、身份的群體都可以進行“碎片化”的閱讀時間。

2.群眾文化工作的特征

2.1 相對的先進性。群眾文化工作的開展，在一定程度上可以促進社會主義精神文明建設(shè)，在開展文化建設(shè)過程中，采用先進的文化思想理念，結(jié)合社會的實際情況，提升人民群眾的文化體驗，緊跟時代步伐，推動群眾文化的發(fā)展。

2.2 相對的開放性。以開放的思維和個性化的理念來開展群眾文化，海納百川，才能更好地滿足人民群眾日益增長的精神文明需求，在傳播傳統(tǒng)文化的同時進行有效創(chuàng)新，更好地促進新媒體與群眾文化的結(jié)合與發(fā)展[2]。

2.3 相對的通俗性。為了能更好地滿足人們的精神需求，豐富人們的思想生活，開展群眾文化工作就需要以簡短、質(zhì)樸的方式，將真實的思想情感與先進的社會主義新思想通俗表達，正確引導(dǎo)觀眾。

二、新媒體環(huán)境下的群眾文化工作存在的問題

在建設(shè)社會主義精神文明建設(shè)過程中，各級政府積極建設(shè)群眾文化，從個體到社區(qū)再到區(qū)域，進行了組建群眾文化工作，建立相關(guān)的開展機制，通過推廣當?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化推動群眾文化活動的開展，不斷發(fā)展進步。其中，也存在著一些問題，歸納如下：

1.群眾文化工作開展內(nèi)容形式單一

新時代的高速發(fā)展，導(dǎo)致在開展群眾文化工作的形式上，顯得過于單一和相對落后。群眾文化工作內(nèi)容的開展，必須與群眾的需求相一致，在追求“快、多、準”的現(xiàn)代社會，依照傳統(tǒng)文化，陳舊思想開展的群體文化工作形式與人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明追追求不相符，缺乏創(chuàng)新形式，難以貼近群眾的需求。

2.群眾文化工作開展不平均

一方面，由于我國幅員遼闊，地理范圍廣，群眾文化工作開展地理環(huán)境不均衡，相對于地理環(huán)境和經(jīng)濟條件都較好的城市，許多相對偏遠或貧困的山區(qū)開展群眾文化工作較少，特色的地區(qū)傳統(tǒng)文化難以推廣，思想上開放程度低，對外來文化又難以吸收。另一方面，群眾文化工作的開展具有區(qū)域性和封閉性，我國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長，經(jīng)過了許多年的沉淀發(fā)酵，具有較強的區(qū)域性特征，而固有的傳統(tǒng)文化能動性較低，在短期內(nèi)無法與人們的文化需求相結(jié)合，具有封閉性。

三、推廣新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的策略

1.創(chuàng)新群眾文化工作內(nèi)容形式

1.1 開設(shè)地方政府公眾平臺。利用新媒體技術(shù)，開設(shè)地方政府公眾平臺，提高群眾對群體文化的關(guān)注度。例如：政府機構(gòu)可以運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，開設(shè)微博、微信、抖音等公眾平臺，通過發(fā)表微博、微信號文章，錄制短視頻等內(nèi)容加以推廣傳播，利用新穎、有創(chuàng)意的內(nèi)容形式宣傳群眾文化工作。

1.2 增加政府與群眾的雙向溝通。借助新媒體技術(shù)所提供的平臺，加大與群眾進行交流溝通，吸取群眾意見，及時反饋，將群眾作為開展群眾文化的行為主體，鼓勵群眾將自身的所思、所想、所聞進行充分表達，要讓群眾文化的開展融入群眾的智慧與努力，共同開展群眾文化工作建設(shè)。

2.擴大群眾文化工作建設(shè)

大力開展基層群眾文文化設(shè)施建設(shè)。完善基層特別是偏遠山區(qū)的文化設(shè)施建設(shè)，在物質(zhì)方面大力扶持。加強基層文化隊伍建設(shè)，擴大宣傳推廣力度，利用新媒體信息技術(shù)，深度挖掘群眾文化的切實需求，注重于提高與群眾的互動性。例如：縣文化市場綜合執(zhí)法局組織全體執(zhí)法人員到縣“憲法主題公園”進行參觀學(xué)習。了解群眾的文化需求，加強群眾文化工作的隊伍建設(shè)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的人才進行實地考察、了解、實踐，對群眾所反映的真實信息進行大數(shù)據(jù)整理計算分析，對于特色的傳統(tǒng)文化，取其精華去其糟粕，吸收外來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)出滿足不同地區(qū)、年齡、身份的群眾文化需求，促進新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的建設(shè)開展。

結(jié)語

綜上所述，社會發(fā)展的日新月異，使得群眾文化工作已經(jīng)離不開新媒體技術(shù)的支撐。充分發(fā)揮新媒體的作用，開展創(chuàng)新型的群眾文化工作，改善群眾文化工作的局限性，增強群眾文化的影響力，將群眾感興趣的熱點事件與文化需求和群眾文化相結(jié)合，滿足人民群眾的文化需求。