IP視角下非遺可持續發展創意

劉馨燦

在時代的進步和社會的發展下，人們對商品的文化價值提出更高的要求，因此文化創意產品迎來了發展的春天。非物質文化遺產為文化創意產品的加工創造提供了重要支持。文章以福州漆器為切入點，結合福州漆器的特點，梳理如何通過文化創意設計來實現對這一非物質文化遺產的保護。

非物質文化遺產是中華文明傳承的重要載體。文化創意產業的深入發展能夠對傳統工藝品進行加工再設計，并通過精準的市場定位、商品類別劃分、跨界設計、新型材料引入、網絡化推廣等方式打造出獨具特色的文化創意IP產業鏈，在產業鏈的延伸發展下實現對傳統工藝的有效推廣和對非物質文化遺產的有效保護。

福州市非物質文化遺產豐富絢爛，是閩文化的重要組成部分。福州市政府重視文化遺產保護，為此做了大量工作并取得了顯著成績。以福州漆器非遺文化保護工作為例，提出如何借助文創IP來持續宣揚和保護這類非物質文化遺產。

文化創意產業IP和非物質文化遺產

文化創意產業以創意作為產業發展的重要源動力，通過對各類文化領域的生活化、藝術化再設計來打造出兼具經濟效益和社會效益的產業。將福州漆器納入到文化創意中會使得福州漆器迎來更廣闊的空間，福州漆器也將利用市場環境來實現更多元、更廣泛的發展。

非物質文化遺產是華夏文明的重要組成。我國擁有大量的非物質文化遺產，這些遺產是民族發展的重要文化產業，也是中華民族智慧的結晶，對社會經濟以及文化建設起著十分重要的作用。在信息化時代下，人們對漆器的認識興趣逐漸降低，漆器的傳承由于缺乏新鮮力量的支持也逐漸陷入一種發展困境。福州漆器是傳承至今的一種漆器工藝，是福建省非物質文化遺產之一。福州漆器質地堅固輕巧、造型別致，裝飾技法豐富多樣，色彩明麗和諧，不僅體現了閩南文化的非凡魅力，也集中反映了中華優秀傳統文化的傳承與創新。

IP是知識產權，具體包含版權、專利、商標和設計四個類別。文創IP是代表流淌文化創意產業和多元化包裝運營血液的創意性知識產權。在限定文化語境下的IP更多的是IP產業鏈。從文化發展維度來看，IP是出現在數字化、互聯網文化語境背景下的詞匯，大數據技術、移動互聯網為IP的流傳提供了全新的交流場景，在這樣情境下，輿論引導、文化發展呈現出嶄新的面貌。IP的流傳發展會充分整合多個外延形態，因而IP也是網絡文化和新經濟討論的中心。

福州漆器產業和漆器工藝發展現狀

福州漆器是福建省工藝美術以及當地非物質文化遺產的一個重要類型，也是我國近現代漆器文化的重要組成。在新時期，當地政府部門將脫胎漆器作為十四五期間重點規劃建設的制造業、文化產業。福建福州為了能夠在新時期更好弘揚和發展漆器工藝，將其作為城市名片對外推廣，開始將傳統漆器加工工藝和現代化的設計理念綜合在一起，由此形成了獨具特色的藝術創意產業，也逐漸打造出了一批具備特色的文化創意產業園區。

福州漆器的產業發展經歷了從衰退到繁榮的發展，在當前社會對精神文明日益重視的情況下，福州漆器開始進入到復興發展階段。福州漆器市場進入兩極化發展狀態：在藝術品加工領域，漆器成為藝術收藏家和博物館建設的重要追逐對象。這樣的現象充分體現出了市場擴大下產品藝術價值的彰顯。另外，福州漆器作品藝術性較強，制作精細，工序復雜，加工周期長，其消費群體一般是具備一定經濟實力的收藏家或者藝術愛好者，漆器藝術的受眾范圍比較小，發展市場有限，這樣的發展處境也使其很難形成一定的規模。

和福州漆器產業發展相關的旅游工藝品在某些方面也出現了落后的情況，如產品的生產加工方式保守落后，商品質量參差不齊，有比較多的漆器工藝品是由小作坊加工制作的;漆器旅游工藝品開發設計投入不足，所開發制作出來的產品類型陳舊，沒有在其中融入現代文化思想，也沒有彰顯現代化的設計理念和審美需求;產品的開發設計缺乏實際應用型，所開發設計出來的漆器產品多作為裝飾品存在，同時，由于產品設計中缺乏現代化的裝飾元素，且總體設計不符合當代人的審美需要。

文化創意產業帶動下的漆器設計優化對策

福州地區的旅游產品類型比較多，但是很少有旅游產品能夠展現出當地的特色文化，所開發出來的商品十分類似，其設計上沒有充分展現當地文化特色和工藝特點。在未來，福州漆器工藝品的加工要注重在原有設計形式的基礎上融入更多文化內容，并借助先進的技術平臺和媒介來對旅游產品的開發設計、包裝加工、推廣營銷等實施品牌化宣傳，增強漆器工藝品的市場影響力。

基于福州漆器在市場上的影響力，在推廣漆器的時候可以使用以下方法：強化對漆器工藝品生產企業的整合管理，對一些小規模的漆器產品生產商并購，制定出一系列規范化的生產標準;通過全面的市場調查研究來細分漆器工藝品的消費市場，根據不同消費者的消費需要來實現對漆器工藝品的精細化管理，并利用企業現有的人才資源來對漆器工藝品實施開發設計，從而使得加工出來的漆器工藝品能夠更好地滿足市場發展需要。通過持續的開發、創造、挖掘來打造出具備強大共生力的IP產業鏈。在產業鏈的支持下提供具備價值的非物質文化符號、內容、情懷等內容。在產業鏈中游通過多樣化的傳播方式來對非物質文化遺產IP內容進行演化。在漆器文創產品的營銷上要充分考慮市場發展需要，根據不同性別、年齡、興趣愛好、消費理念、消費能力人群來制定出多樣化價格的產品，并利用節慶來開展促銷。

特色文化的傳承也是文化創意產業發展的一個重要需求，旅游產品一般具備地域文化屬性和商品屬性，旅游商品在加工設計的時候要能夠充分展現出獨具特色的地域文化，只有這樣才能夠凸顯出產品的商業附加值，增強文化產品的市場影響力。在加工產品獲得一定經濟收益之后可以將所獲得的收益投入到產品的后續加工中，在產出和投入的循環下使得產品營銷始終保持在一個良性發展狀態。

為了能夠更好地凸顯出漆器工藝品的地域文化特點還可以采取積極的措施拓展漆器工藝品的文化載體，如福州漆器在開發的過程中不能夠將其作為獨立的產品進行銷售，而且還需要將其和地方特色文化融合在一起開發，比如當地的飲食文化、當地的茶文化等具有地區代表性的文化。通過將這些文化內容和漆器工藝品開發融合在一起來刺激消費者的消費欲望，推動旅游商品的銷售和推廣漆器咖啡茶具（如圖1）。

在大眾消費群體消費水平提升以及其文化品位提高的背景下，傳統工藝品的開發銷售不能夠再沿用以往批量化的生產模式，產品的開發需要在以往的基礎上進行細分和分級處理，根據不同消費者的消費層次、消費需求來對工藝品實施多層次、精細化的開發，從而保證開發后的產品能夠滿足不同消費群體的消費需求。福州漆器工藝品的開發不能夠僅僅局限在擺件形式設計，而且還需要根據不同消費者的購買需求來進行設計，如對于普通消費者來講，漆器品的開發設計要集中在生活用品和首飾品上，產品的開發設計要始終圍繞其功能性的彰顯。而對于高端消費者來說，漆器產品的設計開發要注重使用高端禮品的包裝形式，通過高端包裝來使得產品本身更加具備藝術價值和收藏價值漆器裝飾造型設計（如圖2）。

文化和生活存在密切的關聯，文化的產生和發展離不開民眾的日常生活。為此，文化創意產業的建設要注重充分凸顯出文化本身所顯示出的商業影響力。當前，消費者對旅游產品的購買更加理性，在這樣消費心理影響下，傳統工藝品的開發設計不能夠停留在以往紀念品的層面，而是要注重產品對人們實際生活的一種體現，根據人們的需要來開發出滿足人們需求的工藝品。在親民發展路線上，除了研究開發和生活相關的日常器皿之外，還需要注重和時尚商品品牌合作，比如可以和寶島眼鏡公司合作開發漆藝眼鏡盒，擴展漆器年輕人市場;也可以和天福茗茶合作開發漆器的茶具和茶葉包裝，在提升產品檔次的同時增強藝術品的觀感。在產品創新的過程中要注重凸顯出福州漆器的特色，引導消費者強化對漆器的認可。

漆器最早出現在漢朝，之所以出現在漢朝的重要原因是漆器的使用存在于百姓的實際生活中，基于漆器產品和民眾生活的密切關聯，人們加強了對漆器的重視。后來，隨著人們生活水平的提升，漆器工藝品開始以花瓶、漆盒等形式存在。現在人對漆器工藝品的設計十分關注，為了保證開發設計出的漆器產品滿足人們的實際需要，需要在漆器開發設計中融入更多生活化元素，比如首飾收納盒、名片盒等，通過選擇和人們實際生活密切關聯的設計對象來拉近漆器藝術設計和人們實際生活的距離漆器燈具（如圖3）。

創意文化產業是在社會經濟快速發展下用來傳承中國傳統文化的重要載體，同時，在社會經濟的發展支持下， 文化產業也成為當前拉動社會經濟發展的重要產業之一，文化產業的發展不僅能夠滿足人們的精神文化需求，而且在發展的過程中還擔負傳承傳統文化的使命。為了能夠更好地發揮出文化產業在拉動社會經濟發展方面的作用，需要立足社會發展需要，賦予傳統工藝品以更多的開發設計理念和設計思路，將地區特色內容充分融入到傳統工藝品的開發設計中，根據市場發展需要對傳統工藝品進行全新的定位，工藝產品也需要實現更嚴格的分級管理，并在文創產品加工設計中引入全新的材料和理念形式，從而更好地推廣和發展漆器工藝，全面推動當地特色文化產業的發展。

作者單位：福州工商學院