冰雪經(jīng)濟借“冬”風

袁帥

“三億人參與冰雪運動”不僅讓眾多此前對冰雪活動不了解的人們加入其中、愛上冰雪活動，帶來冰雪旅游人次的激增，還促進了南北互聯(lián)、四季持續(xù)的國內(nèi)大循環(huán)格局。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)滑雪熱度已經(jīng)超過2019年同期的3倍。冰雪經(jīng)濟的上揚也為城市發(fā)展打開新的窗口，截至2020年，全國已經(jīng)有28個省份提出發(fā)展冰雪運動、旅游、經(jīng)濟，助推了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大了冰雪產(chǎn)業(yè)基本盤，提升了裝備制造、個人用品等領(lǐng)域的投資熱度，進而拉動了國內(nèi)冰雪消費市場。

近年來一直致力于重振東北老工業(yè)基地的黑龍江省雖然在GDP總量上不盡人意，但在冰雪經(jīng)濟上的成績單還是可圈可點，這也更加凸顯出冰雪經(jīng)濟對于這片土地的重要性。今年起，黑龍江省百大項目聚力冰雪產(chǎn)業(yè)，布局冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育，冰雪類項目總投資424億元。值得一提的是，借助百姓對冬奧會和冰雪活動的熱情高漲之風，黑龍江省會哈爾濱旨在將冰雪活動擴展至一年四季，投資35億元在太陽島西區(qū)建設(shè)了一個集夢幻冰雪館、冰山館、冰雪秀場、綜合館、摩天輪等游樂設(shè)施于一體的室內(nèi)四季冰雪項目。該項目核心板塊依托冰雪大世界現(xiàn)有園區(qū)，建筑面積可達9.6萬平方米。對此，哈爾濱融創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)有限公司負責人、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司總經(jīng)理來衛(wèi)分析稱，四季冰雪項目可滿足廣大游客在一年四季皆能賞冰玩雪的需求，也完善了景區(qū)四季旅游服務(wù)的功能，減小淡旺季差異，建成后將成為新的經(jīng)濟增長點。

在黑龍江省眾多的冰雪項目中，名號最響亮的還數(shù)哈爾濱冰雪大世界。自推出以來，哈爾濱和沈陽就一直在“明爭暗斗”到底哪里的冰雪大世界最權(quán)威，由此也不難看出冰雪經(jīng)濟的魅力。疫情前，單屆哈爾濱冰雪大世界便創(chuàng)下了接待中外游客超過百萬人次的好成績，累計接待中外游客突破千萬人次。今年，哈爾濱冰雪大世界也將推陳出新，以“冬奧之光?閃耀世界”為主題，獻禮2022年北京冬奧會。

千萬人次游客的背后意味著怎樣的經(jīng)濟效益？2019年第20屆哈爾濱冰雪大世界閑時成人門票為160元/張，旺季旺時可到330元/張，近兩年由于疫情，門票才降至閑時100元/張，旺季旺時290元/張。有數(shù)據(jù)顯示，第19屆哈爾濱冰雪大世界是歷屆單天入園量最高、運營時間最長、營銷活動最多、用冰用雪量最大、娛樂項目最豐富的一屆，游客數(shù)量及營業(yè)收入同比增長10%。到了第20屆哈爾濱冰雪大世界，日均收入便超過500萬。由于疫情影響，第21屆哈爾濱冰雪大世界僅營業(yè)37天，但累計接待游客數(shù)量并不少，達53萬人。得益于冬奧會帶動了人們對于冰雪活動的熱情，這一屆哈爾濱冰雪大世界開園當天入園人數(shù)0.7萬人，比疫情前的第20屆首日0.54萬人增長了29%，開園第一天入園人數(shù)和門票銷售收入為近十年所有開園日最高。

門票收入可觀，游人的場內(nèi)消費同樣不可小覷。園區(qū)內(nèi)租借羽絨服的費用按小時計費，根據(jù)不同款式，價格在每小時幾十元不等。游客陳夢表示，“我當時在里面待了四個小時還沒盡興。”帽子、手套等御寒配飾也深受外地游客歡迎，這些售賣收入都將帶來附帶增值。同時陳夢還表示，園區(qū)內(nèi)餐廳不少，其中不乏具有當?shù)靥厣鸟R迭爾咖啡、東方餃子王等，但是都不便宜，“咖啡20元一杯，茶蛋5元一個，玉米10元1個，酸辣粉15元一碗”。

當然，在冰雪項目場地內(nèi)短暫游玩的幾個小時中，人們的消費支出其實還是有限的。外地游客更多的支出是來自于因參與冰雪活動所引發(fā)的吃、住、行整體消費，冰雪游受到追捧，“冷冰雪”盤活了“熱經(jīng)濟”。

同時，根據(jù)《中國冰雪旅游競爭力大數(shù)據(jù)報告》顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度高達92.3，排行第一。中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》指出，第20屆哈爾濱冰雪大世界位居人氣冰雪樂園TOP10景區(qū)榜單的榜首。滿滿的人氣更是說明了冰雪活動給當?shù)貛淼牟粌H是經(jīng)濟上的拉動，還有文化輸出和交流，是對外宣傳的最佳名片。

冰雪旅游休閑項目的發(fā)展不僅能夠解決部分旅游目的地客流分布季節(jié)性不均衡的問題，還可以幫助目的地的旅游設(shè)施使用率在冬季得到提升，旅游從業(yè)人員的淡季失業(yè)問題也會從一定程度上得以緩解。通過產(chǎn)業(yè)鏈的延展，冰雪項目將帶動旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)、農(nóng)產(chǎn)品、制造等多個領(lǐng)域的發(fā)展。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元，每增加1個就業(yè)崗位，可間接帶動7個人就業(yè)，冰雪旅游自然也不例外。

看準冬奧會帶來的冰雪機遇，近3年來，號稱“人類滑雪起源地”的喀納斯所在地阿勒泰地區(qū)不斷做實冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，累計投入資金100億元，實施旅游項目59個，完成賓館建設(shè)項目78個，新增床位近萬張、汽車自駕營地7個。由于冰雪項目場地通常遠離城市，所以住宿和餐飲成為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈上的重要一環(huán)。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年滑雪季開板后，四成以上游客住宿時間超2晚，國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為401元，比2019年同期貴了20元左右。

阿勒泰地委、行署響應“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人上冰雪”號召，搶抓2022北京冬奧會機遇，編制了《阿勒泰地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旨在打造“四區(qū)一帶”冬季旅游發(fā)展格局，積極創(chuàng)建自治區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)。圍繞“自治區(qū)冬季冰雪旅游經(jīng)濟發(fā)展核心區(qū)”功能定位，阿勒泰集中打造冰雪觀光游、戲雪體驗游、賞雪攝影游、滑雪運動游等冰雪旅游產(chǎn)品，形成集智慧冰雪、裝備制造、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。同時，阿勒泰地區(qū)積極推進新疆、吉林兩省區(qū)聯(lián)合向國家申報設(shè)立“中國冰雪產(chǎn)業(yè)（長白山+阿爾泰山）新發(fā)展合作示范區(qū)”，推動上升為國家戰(zhàn)略。

在冰雪項目場地方面，阿勒泰地區(qū)建設(shè)了禾木吉克普林國際滑雪場、將軍山滑雪場、可可托海國際滑雪場、野卡峽國際滑雪場、野雪公園等高山、越野、野雪等滑雪場10家，落差千米以上的3家。高投入也獲得了高回報，近3年來，阿勒泰地區(qū)累計接待冬季游客1028萬人次，旅游收入突破100億元。在即將迎來冰雪活動小高峰的這個冬季，阿勒泰地區(qū)將舉辦近百項冬季活動，如阿勒泰市人類滑雪起源地紀念日、福海縣“冬捕節(jié)”、布爾津縣“霧凇節(jié)”、富蘊縣冰雪節(jié)、吉木乃縣冬牧節(jié)等，鞏固當?shù)氐亩韭糜纹放啤?/p>

值得一提的是，得力于“三億人參與冰雪運動”的號召，不少非北方地區(qū)也開始如火如荼地加入了冰雪產(chǎn)業(yè)，在云南、四川、湖北、貴州等地，峨眉山滑雪場、理縣鷓鴣山滑雪場等多家雪場預售門票銷量均已經(jīng)超過疫情前。