文化創意產業視角下中國傳統工藝美術的轉型升級研究

文 劉 靜

中國傳統工藝美術代表著中華民族的審美以及精神，通過對傳統工藝美術的研究能夠為現代工藝發展提供更多靈感。當前大眾對文化產業的發展愈加重視，但是部分文化產業發展的過程中偏重“吐故納新”，忽視了我們的傳統文化，這就降低了傳統工藝美術的現代價值。所以，需要轉變固有的發展理念，在中國傳統工藝美術的基礎上進行創作，保護優秀的傳統技藝。筆者結合自己的工作經驗以及專業知識就如何進行傳統工藝美術轉型以及升級進行研究，希望可以給文創從業者提供一些借鑒。

一、中國傳統工藝美術介紹

（一）中國傳統工藝美術的內容

各民族在不同的發展階段都會產生豐富的文化，中華民族作為世界上唯一沒有中斷文明的民族，所擁有的文化極其浩瀚，我們要將優秀文化保護、傳承下來，傳統工藝美術是中華文化中的一部分，主要體現在雕刻、刺繡、陶瓷、編織等方面，工藝創作者在創作中增加了當地的特色藝術，使消費者不僅可以從中獲得使用價值，還可以得到文化的熏陶。

（二）發展中國傳統工藝美術的意義

藝術來源于生活，同時又裝飾著生活，給大眾帶來更多的樂趣，傳統工藝美術是民間手工藝與美術融合的產物，蘊含著豐富的文化內涵。但是在發展的過程中，受到外來文化的沖擊，大眾對傳統文化的重視度降低，卻對外來文化推崇至極，這樣會消磨中華文化的影響力，不利于民族文化的發展。因此，需要相關領域的學者深入發掘傳統工藝美術的價值，將其與現代社會結合起來，發揮其影響力。

（三）中國傳統工藝美術與現代文創的關系

改革開放以來，我國現代工業獲得了極大的發展，再加上大眾文化需求的提升，使得文化產業市場進一步擴大，傳統工藝美術要想獲得更大發展就需要與工業融合，發展文創產業。特別是在新媒體快速發展的今天，出現了越來越多弘揚傳統文化的綜藝，如《上新了·故宮》《國家寶藏》等，既可從中獲取文創靈感，又可讓大眾進一步了解傳統文化，實現了文化傳承與文化產業的共同發展。

二、傳統工藝美術開發存在的問題

（一）發展缺乏創新能力

創新是傳統工藝美術發展的根本動力，但是當前我國傳統工藝美術的創新存在很大的問題，全球化的發展使得文化交融速度以及深度都大大增加，過度地宣傳導致大眾對傳統工藝美術的重視度降低，大部分人對傳統工藝的認識少之又少。傳統工藝美術的種類繁多，對藝術技藝有很高的要求，但在工業社會中更傾向于發展能夠快速取得收益的產品，手工技藝顯然與之不符。

（二）與大眾生活相距甚遠

傳統工藝美術要與大眾的需求相契合，讓大眾熟知才能獲得更大的發展。我國地域廣闊，各地都存在大量的傳統工藝美術，但是傳統工藝從業者并沒有將工藝品跟大眾的生活結合起來，甚至是為強調傳統而一味地仿古懷舊，這就導致部分產品只適合作為藝術品存在，失去了實用價值，大家購買之后會喜歡一段時間，時間一過就會失去工藝美術的價值，“華而不實”的產品不會占有更多的市場。

（三）發展缺少品牌意識

缺少品牌意識也是阻礙傳統工藝美術發展的重要因素，中國很多地方的傳統工藝美術都是獨一無二的，在創作的過程中傾注了創作者大量的心血，有不少被列入了省級乃至國家級非物質文化遺產名錄中，但是由于缺少品牌意識，沒有及時將知識產權掌控起來，給了部分不法分子可乘之機，文化市場中出現了大量的假冒、劣質產品，嚴重影響了大眾的體驗，詆毀了傳統工藝美術品的形象。

（四）對傳統工藝美術的傳承不重視

傳統工藝美術只有在保護與傳承的基礎上才能獲得更長遠的發展，但是當前部分地區對其關注度不高，導致部分工藝美術沒有很好地保存下來，而且這部分技藝需要長時間地研究，要在實踐中逐步提升自身的水平，這對當前浮躁的社會來說，很少有人會靜下心鉆研，匠人精神越來越少。再就是市場不夠大，工藝品沒有廣闊的受眾群體，從業者的經濟收益不高，這些都阻礙了傳統工藝美術的發展。

（五）傳統工藝美術產品的生產技術不高

產品高質量、高性價比、新穎等特點是保證產品獲得更多人青睞的重要原因，文化產品銷售的價值既包括應用價值也包括附著在產品中的文化價值，但是工業時代的文化產品生產對機械化設備依賴性高，流水化作業下的產物在質量與美觀性方面存在一定的不足，降低了傳統工藝品的藝術性以及獨特性，因此需要進一步提高產品的生產技術，從而生產出工藝水平高的文創產品。

三、文化創意產業視角下中國傳統工藝美術的轉型升級具體路徑分析

（一）提升傳統工藝美術的創新能力

傳統工藝美術要想在新時代煥發出更強的活力、獲得更長遠的發展就必須要進行創新，將創新理念融入傳統工藝技術發展的全過程。創新要求傳統工藝與時代理念相結合，探索新的發展形式，將更多現代技術融入傳統工藝美術品設計、生產、制造中，深入挖掘工藝品的實用性，持續保持工藝品的觀賞性。

（二）結合大眾生活進行創新

文化創意產品的受眾群體是廣大群眾，因此要打造、生產符合大眾生活需求的傳統工藝美術產品。例如，在東北地區，發展樺樹皮文化，可以利用樺樹皮制作3D 拼圖式樂高，賦予樺樹皮新的用途。又如，利用緙絲技術制作手提包、平板電腦的保護套等，讓大眾在使用產品的過程中潛移默化地接受文化的熏陶，感受古典之美。

（三）打造獨立的文化品牌

獨立的文化品牌是促進傳統工藝美術傳承與發展的重要措施，在品牌的影響下，大眾會加深對傳統工藝的認識，進而更多的購買產品，這樣不僅能推動文創產品獲得更多的市場份額，而且能提升產品的影響力。另外，還可以與其他品牌打造聯名產品，如刺繡可以與服裝品牌進行合作，逐步提升工藝技術的知名度，從而實現品牌的共同發展。

（四）重視傳統工藝美術的發展

各地區要重視傳統工藝美術的發展，制訂相應的保護計劃，排查登記當地所擁有的傳統工藝，通過新媒體等途徑提升大眾對傳統工藝的了解，制定相應的政策，吸引更多人前來學習傳統技藝，通過劃撥資金等方式積極幫助當地的手工藝人發展、保護傳統技藝，積極發展相關文創產業，促進當地經濟發展。

（五）提高傳統工藝美術的生產技術

提高傳統工藝美術的生產技術，更好地保證文創產品的質量以及性能，保持較高的工藝水平，然后與現代工業技術結合發展，對傳統工藝進行深度的創新與開發。現代技術的應用能夠更精確地控制工藝制作中不穩定因素的影響，選擇更合適的產品制作材料以及制作工藝。文創產業領域要培養更多專業人才，發揮人才在文化產品創新中的作用。

隨著社會的發展，大眾的精神文化需求進一步提升，這為文化事業以及文化產業的發展提供了諸多契機。我國地域廣闊，每個地區都形成了獨特的地域文化，但是目前傳統工藝美術的發展狀況并不好，沒能與大眾的需求結合起來，導致大眾無法接受傳統工藝美術的熏陶，而且缺少發展、傳承途徑，不少技藝面臨著失傳。為了更好地保護和傳承傳統工藝美術，就需要結合產業發展的需求，讓傳統工藝美術煥發新的活力。本文對文化創意產業視角下中國傳統工藝美術的轉型升級研究還存在很多不足，日后還會繼續進行研究、分析。