民間工藝美術在現代廣告設計中的應用

文 王智梅

民間工藝美術是工藝美術的重要組成部分，歷史悠久，當前，因為經濟、地域以及重視程度等方面的問題，許多民間工藝美術正在逐漸從我們的生活中消失，亟待保護。我們必須認識到民間工藝美術在生產生活、社會文化中的重要價值，妥善地利用、傳承并發揚民間工藝美術。在現代廣告設計運用民間工藝美術，能夠產生非常好的效果。

一、民間工藝美術

我國的民間工藝美術是由人民群眾創造的一種特殊的藝術形式，是千千萬萬的勞動人民根據生活的需要，憑借高超的手工藝創造出的，是大眾的、生活的、民俗的藝術。它的產生與民俗活動的關系極為密切，是民間文化和經濟的雙重載體，生動形象地展現了中華民族優秀文化。對于廣大人民群眾來說，民間工藝美術中承載著民俗文化，其不僅是一件件器物，更代表著最樸素的審美意識，是溝通人與人之間感情的紐帶。民間工藝美術擁有悠久的發展史，具有較為完善的分類體系，在藝術界有著很高的影響力和地位。民間工藝美術的種類繁多，主要有編織、微雕、陶瓷、布藝、木藝、果核雕刻、刺繡、毛絨、皮影、泥塑、紫砂、蠟藝、文房四寶、銅藝、漆器等。民間工藝美術剛健、清新、生動質樸，具備鮮明的民族文化氣質，包含了強烈的藝術感染力和獨特的民間藝術技巧，是中華民族獨有的藝術瑰寶。民間工藝美術與書畫藝術是不相同的，民間工藝美術作品源自生活，是生活的藝術化，其中一些作品或是歷史的凝結，或是反映了某一個時代的某種社會風俗，又或是彰顯某一社會時期一個家喻戶曉的歷史典故。樸實無華的民間傳統工藝美術擁有源于生活而又高于生活的特點，每一件精湛的民間工藝美術作品都是由能工巧匠根據自己對生活的認識和觀察，用獨特的視角、高超的技藝、豐富的經驗以及突如其來的靈感創造出的，每一件民間工藝美術作品都有與眾不同的藝術特點和藝術價值。民間工藝美術的傳承方式也比較獨特，一般為家族傳承或師徒相傳。一件巧奪天工的優秀作品，需要師徒、父子幾代人的藝術發展和積累。

二、民間工藝美術應用于現代廣告設計

民間工藝美術與現代廣告設計都需要符合大眾審美并且具有實用性質，具有較高的關聯性。兩者的結合為民間工藝美術和現代廣告設計發展提供了廣闊的空間。將民間工藝美術應用于現代廣告設計中，能夠產生良好的效果，使現代廣告設計體現更多的民族文化，更容易吸引眼球，從而獲得觀者的認同。民間工藝美術在現代廣告設計中的應用主要表現在下面幾點。

（一）對民間工藝美術色彩搭配的應用

當前，民間工藝美術的色彩搭配被越來越多地運用到現代廣告設計中。民間工藝美術常用的色彩搭配有著獨特的象征寓意，表達著大眾的審美和情感。同時，民間工藝美術中不同的色彩表達的含義是不同的。我國傳統文化的博大精深與源遠流長讓民間工藝美術與傳統的民俗文化相結合。每個民族對顏色的喜好是不同的。例如，我國人民普遍喜愛紅色，因為紅色不僅象征著吉祥辟邪，更象征著發達喜慶，這種對色彩的偏愛也體現到了民間工藝美術中，如剪紙就采用火紅顏色的紙張。千百年來，許多民間工藝美術門類都形成了自身獨特的色彩搭配，這些色彩搭配符合我國人民的審美觀，被大眾所認可。民間工藝美術中那些常用的色彩搭配應用到現代廣告設計中，能使廣告設計富含民間工藝美術的特點，更容易吸引觀者的注意力，獲得觀者的接受，進而提高廣告的效用。

（二）對民間工藝美術中傳統文化的應用

民間工藝美術歷史悠久、種類繁多、內容豐富，是民間文化的重要組成部分，積淀著博大精深、源遠流長的民族文化，體現著勞動人民的智慧，因此成為藝術領域中的一朵奇葩。民間工藝美術是人民文化生活的重要內容，反映著我國勞動人民的生活情趣，代表著人民群眾的審美理想。因此，民間工藝美術有著被現代廣告設計借鑒和利用的文化價值，對拓展現代廣告設計的思路有著不可或缺的作用。在現代廣告設計中融入民間工藝美術作品中傳承的傳統文化，并與現代廣告設計理念交融，可以使廣告設計更加貼近人民群眾的文化認知和生活習慣，符合人民群眾的心理預期，更加容易獲得人民群眾的認同和接受。

（三）對民間工藝美術形式的應用

在漫長的歷史當中，勤勞樸實的勞動人民憑借著樸素的智慧和高超的技藝，創造出民間工藝美術獨特的藝術形式，并不斷地進行創新和改革。民間工藝美術的形式是由人民群眾對自然的認識、文化的傳承、審美的體驗等因素綜合作用下才最終確立的。在現代廣告設計中運用這些民間工藝美術的形式，能夠產生非常好的效果，既能傳承和發展民間工藝美術形式，又能提高廣告設計的美感。但需要注意的是，現代廣告設計對民間工藝美術形式的利用不應是簡單的搬運，而應是在原有的基礎上進行發展和升華，其中最好的辦法是在廣告設計中科學合理地使用民間工藝美術的結構、造型，使設計更加親切，同時表現出一種深厚的文化底蘊，讓現代與傳統在形式上相得益彰。例如，2008 年奧運會的標志是民間工藝美術形式在現代廣告設計中應用的最好范例，它并沒有直接使用民間工藝中的傳統造型，而是將中國結和運動員兩個意象結合起來，表現出中國特有的文化，獲得了世界的認可。

（四）對民間工藝美術中圖案的應用

民間工藝美術的誕生和人們的生活密不可分，不單單是造型、色彩充滿美感，更主要的是充滿了文化底蘊。例如，結婚時新娘的陪嫁物品上通常都會帶有石榴、蓮花、魚等圖案，這些都代表了人們對新人的祝福。同樣，不管是剪紙還是瓷器上，都充滿著雄雞、喜鵲、蝙蝠、如意、仙桃、菊花、蝴蝶等吉祥圖案，刺繡中常常使用云紋、回字紋等紋樣，代表著人民群眾對美好生活的期盼和祝愿。民間工藝美術中這些常用的圖案和紋樣對現代廣告設計具有很強的借鑒價值。可以說，民間工藝美術是勞動人民哲學觀念和審美意識的綜合傳承，對現代廣告設計的發展和提升具有很重要的意義。例如，中國聯通的標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來的。用回環貫通的線條，象征著自身作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡、日久天長。

三、民間工藝美術應用到現代廣告設計中的意見與建議

民間工藝美術與現代廣告設計相結合，必須既注意傳承性、借鑒性，又注意創新性。在將民間工藝美術的各種元素運用到現代廣告設計中時，要注意進行創新與改造，不能照搬照抄、過度復古，將民間工藝美術的“形”和“意”運用到現代廣告設計中，必須立足于現代人的生活，結合現代人的思維模式和審美觀點進行創新，使民間工藝美術與現代廣告設計完美融合。我們要時刻牢記，不能對民間工藝美術直接運用，而是要不斷地挖掘民間工藝美術在現代廣告設計中的獨特作用，使民間工藝美術能夠更好地服務于現代廣告設計。

四、結束語

民間工藝美術作為中國傳統的民俗藝術形式，蘊含了豐富的中華傳統文化，具有濃厚的本土色彩。我們可以在現代廣告設計中利用和發揚民間工藝美術，使民間工藝美術得以傳承和發揚光大。但是在應用的過程中，我們必須注意兩者的和諧統一，防止簡單地復制民俗文化，而是要通過適度的改變展現民間工藝美術在現代廣告設計中的獨特魅力。民間工藝美術與現代廣告設計的融合，只有秉持借鑒與創新相結合的原則，才能相得益彰，在促進民間工藝美術的發展的同時，也為現代廣告設計提供新的思路和素材，獲得共同發展。