反向跨年的正向價(jià)值，騰訊視頻用“態(tài)度”定義脫口秀

文/謝明宏

糟心是幽默最好的生產(chǎn)器。84年前的卓別林，在《摩登時(shí)代》里控訴著大蕭條時(shí)期的勞工壓榨。33 年前的姜昆，給戰(zhàn)士表演《虎口遐想》處女秀時(shí)因?yàn)樘箘哦屗麄冃乓詾檎妫瑳](méi)有收到笑聲。

回望2020 年的脫口秀行業(yè)，笑果文化也在《脫口秀大會(huì)3》里吐槽著那些糟心事兒。李誕調(diào)侃“麻醉自己其實(shí)有合法途徑”，楊笠分享性別議題“明明那么普通，看起來(lái)卻是那么地自信”，程璐說(shuō)自己真的成了“獨(dú)立男性”。 意料之外，情理之中，脫口秀的這場(chǎng)“自救”運(yùn)動(dòng)反而催生了不少神段子。

對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，2020 年同樣是手忙腳亂的糟心之年。或因疫情宅家，或因流年不利，或因生活瑣碎，順道被“剝奪”了兩個(gè)鼻孔直接呼氣的自由。面對(duì)這些“情緒賬單”，他們渴望重新丈量生活的意義，卻沒(méi)有脫口秀演員們“化糟心為快樂(lè)”的技巧。 在辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)，脫口秀如何用幽默的力量助力大眾情緒的舒緩？騰訊視頻聯(lián)合笑果文化的《脫口秀反跨年》首吃螃蟹。用大眾熟悉的脫口秀做載體，廣邀不同圈層的嘉賓圍繞年度話題進(jìn)行一場(chǎng)“態(tài)度跨年”。

反跨年是什么“新物種”？

2020 年12 月25 日 于 騰 訊 視頻上線的《脫口秀反跨年》，可謂是一場(chǎng)“態(tài)度跨年”的驚喜。用脫口秀來(lái)跨年沒(méi)聽(tīng)過(guò)，反跨年更是撩撥起觀眾強(qiáng)烈的好奇心：不會(huì)“膽大”到全部是語(yǔ)言類節(jié)目吧？

當(dāng)開(kāi)麥人張雨綺吐槽：“舞臺(tái)這么小，觀眾坐得這么擠，你這反跨年反什么？”李誕機(jī)智回應(yīng)：“反鋪張。”在黑色幽默氛圍里開(kāi)場(chǎng)的“反跨年”，從內(nèi)容形式到人員構(gòu)成都打破了跨年節(jié)目的刻板印象，給了觀眾耳目一新的觀感。 首先是內(nèi)容形式“反傳統(tǒng)”，滿足了觀眾“更想看語(yǔ)言類節(jié)目”的隱秘愿望。傳統(tǒng)晚會(huì)是在歌舞里夾語(yǔ)言類節(jié)目，而主打語(yǔ)言類節(jié)目的《脫口秀反跨年》反其道而行之。雖然被張雨綺戲稱為“笑果年會(huì)”，但撫今追昔的年度段子的確有了更接地氣的跨年味。

與央視春晚語(yǔ)言類節(jié)目的宏大主題不同，“反跨年”講的都是今年身邊發(fā)生的糟心事。脫口秀當(dāng)紅炸子雞們妙語(yǔ)連珠，用自嘲和吐槽分享2020年的個(gè)人體悟。新晉《脫口秀大會(huì)》冠軍王勉，用略帶凡爾賽的口吻描述自己“最近所有的抱怨，聽(tīng)起來(lái)就像是炫耀。”當(dāng)你花團(tuán)錦簇，的確是喪失了抱怨的資格。呼蘭用毛不易的歌曲形容宅家心境變化：6 月份《消愁》，9 月份《像我這樣的熱》，10 月份加油打工人。因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)常核酸檢測(cè)，基本七天一捅，有時(shí)帶著家人“全家捅”；楊笠解析自己性別段子的底色，是想和男性交朋友，“你們男的也太難討好了吧”。

以“脫口秀演員+ 話題女星+ 新晉網(wǎng)紅+ 社會(huì)熱點(diǎn)人物”為主要人員構(gòu)成的“反跨年”，迥然不同于明星大聯(lián)歡的傳統(tǒng)晚會(huì)。但這種結(jié)構(gòu)卻可以描摹2020 年的社會(huì)群像，讓人們?cè)谄浞窒碇谢貞涥P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)更展望新的未來(lái)。

反跨年的“正內(nèi)核”

摯愛(ài)周星馳電影的人們，都玩味過(guò)那豪放不羈的外殼下潛藏著易碎的赤子之心。形式上別具一格“反跨年”，其實(shí)也有著安撫人心的“正內(nèi)核”。除了反傳統(tǒng)、反歌舞，《脫口秀反跨年》真正將脫口秀和大眾共鳴連接的渠道是“反焦慮”。 疫情期間的生存焦慮，宅家隔離的職業(yè)焦慮，脫單戀愛(ài)的個(gè)人焦慮，2020 年這些情緒堆積了太久太多。

鐘美美和李誠(chéng)儒，一個(gè)兒童網(wǎng)紅，一個(gè)老年文藝批評(píng)家，都是2020 年輿論風(fēng)口上的人物。《脫口秀反跨年》將兩人聚在一起對(duì)談，回?fù)舻氖悄切┛贪逵∠笈c價(jià)值爭(zhēng)議。李誠(chéng)儒不是為了顯示優(yōu)越感，而是不允許表演職業(yè)的神圣性被玷污。鐘美美也并非嘩眾取寵的網(wǎng)紅，而是對(duì)表演確有敬慕之心。兩人對(duì)于演技的探討，頗有神童項(xiàng)橐三難孔子的意味。小童可以問(wèn)學(xué)于賢能，賢能也當(dāng)不恥以小童為師。看似兩極，也可握手言和達(dá)成共識(shí)，這是反跨年帶給觀眾的開(kāi)放性智慧。它提醒著所有人：在焦慮中度過(guò)的2020 年，是不是讓我們忘記了世界的多元和包容？

楊冪一首《愛(ài)的供養(yǎng)》，阻擋了她成團(tuán)出道。她調(diào)侃朱一旦不是真有錢(qián)，毛不易依舊是公司最省心的人，李雪琴不是攻擊男性而是消費(fèi)男性，楊笠的套路只能騙到初中的鐘美美。大冪冪懟起來(lái)是真狠，柔軟起來(lái)也是真情實(shí)感。她把2020年比喻成一場(chǎng)艱難的游戲：“有人負(fù)責(zé)沖鋒陷陣，有人負(fù)責(zé)輔助補(bǔ)血，有人只是默默無(wú)聞的小兵，但是穩(wěn)住，最終我們能贏。”

同樣傳遞著信心的，還有眼科醫(yī)生陶勇。在醫(yī)患關(guān)系的輿論旋渦，他不希望大家一致把他當(dāng)成受害者，回歸醫(yī)生本職的他組織著關(guān)愛(ài)盲童的活動(dòng)。“我不偉大，但我能發(fā)出我的微光。希望有一天實(shí)現(xiàn)天下無(wú)盲，但‘無(wú)盲’的前提是我‘先忙’起來(lái)。” 焦慮被驅(qū)散著，情緒被撫慰著，《脫口秀反跨年》的笑聲療愈著觀眾。

小眾文化的根往哪里扎？

如果說(shuō)傳統(tǒng)晚會(huì)，是將傳播看成信息的傳遞。那么，反跨年則是將傳播看成意義的生產(chǎn)和交換。在收集糟心蛋、吐槽糟心事、碾碎糟心蛋的儀式感中，《脫口秀反跨年》主打的“態(tài)度跨年”真正關(guān)照了大眾情緒。讓人們?cè)谙鈬?yán)肅、拒絕無(wú)聊、勇于調(diào)侃的態(tài)度中，重新找回身份認(rèn)同獲得“來(lái)年再拼”的勇氣。

作為一個(gè)全新的IP，《脫口秀反跨年》無(wú)疑是騰訊視頻扶植布局小眾文化的成功，是騰訊視頻扶植布局“潮趣樂(lè)透大冒險(xiǎn)”板塊的成功案例。線下活動(dòng)和大眾參與，也將營(yíng)造全新的營(yíng)銷體驗(yàn)。每年輸出不同的態(tài)度，精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)變化和大眾情緒，推動(dòng)形式和內(nèi)核的創(chuàng)新升級(jí)，被運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)線IP 的“脫口秀反跨年”顯然有更大的期待空間。

一直以來(lái)，深耕脫口秀領(lǐng)域的騰訊視頻用《脫口秀大會(huì)》和《吐槽大會(huì)》完成了小眾文化的破圈傳播。而《脫口秀反跨年》，顯然是騰訊視頻脫口秀內(nèi)容布局里一次重要的賽道擴(kuò)展。如果《吐槽大會(huì)》是謀求立足的“生存”，《脫口秀大會(huì)》是血液補(bǔ)給的“內(nèi)增”，那么《脫口秀反跨年》橫向輻射新受眾圈層的“出征”。

讓觀眾看到脫口秀有市場(chǎng)，讓市場(chǎng)看到脫口秀有新人，讓文娛產(chǎn)業(yè)看到脫口秀不僅有搞笑的功能，更有疏解大眾郁結(jié)的力量。當(dāng)跨年節(jié)目中有了脫口秀的一席之地，騰訊視頻對(duì)小眾文化的平臺(tái)促進(jìn)作用也愈加凸顯。從《吐槽大會(huì)》到《脫口秀反跨年》的5 年，也是騰訊視頻讓脫口秀枝繁葉茂的方法論。

蹦迪聲中辭舊歲，碾碎糟心戰(zhàn)來(lái)年。過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)無(wú)數(shù)次證明，內(nèi)容形式上的“娛樂(lè)”只是錦上添花，情感共鳴中的“關(guān)懷”才是有源之水。如何承擔(dān)文化內(nèi)容的社會(huì)責(zé)任，騰訊視頻的“反跨年”已用態(tài)度做出了回答。