建設體育強國背景下體育經濟重要地位及其發展策略

寧夏民族職業技術學院

隨著人類文明的不斷進步以及綜合素質的持續性提升，體育活動已經成為受眾生活中不可或缺的活動項目。體育已經基本進入了人們的生活與娛樂活動中。體育文化的傳播對于受眾身心、文化修養以及審美能力的培養具備顯著作用。目前來看，體育產業的發展處于一個持續且穩定狀態，屬于提升人綜合素質水平以及生活品質的重要方式。伴隨著我們對于生活需求的層次性不斷轉變，體育產業的發展前景也顯得越發光明。對此，在國內興起建設體育強國情況下，體育經濟本身在其中起到的作用與相應的地位，并為未來的體育事業與體育經濟的發展提供相應的發展策略規劃，是極為重要的。

一、國內現有政策下體育經濟現狀與地位

相對于國外的體育產業而言，國內相關產業的發展起步往往較為緩慢，無論是在總體產業的規模兩級還是產業經濟的情況方面而言，都有一定的差距。同時其杜宇國家總體綜合軟實力而言，也有著一定的差異化情況。按照我國體育總局的數據來看，我國體育產業總值在1.8 萬億左右，在國內GDP 的同期占比約為0.8%。相對歐美等國家而言，其體育產業在GDP中的占比平均值在3%左右[1]。從這一數據來看，集中體現了我國國內對于體育產業的重視程度往往與西方發達國家存在一定的差異性，同時也間接能夠證明我國國內大力發展體育產業經濟的潛在市場與潛在空間是較大的、待開發的。下面簡單提出幾點關于體育產業的經濟發展現狀。

（一）產業規模持續提升，消費水平空間相對較大

在產業規模方面來看，我國體育總局的統計數據顯示，我國國內的體產規?？傮w來看，呈現出提升裝填的情況，體育產業的總產值每年增長約為17%，在2017年時數據為19000 億元，相對于GDP 的增長速率而言具備顯著的優勢。自從2006年體育事業“十一五”規劃頒布之后，我國快速增加了體育大國向著體育強國的方向發展，相關的改革措施也在不斷的改進，在監管政策紅利的推行的同時，體育產業經濟也向著市場化的方向發展，這也間接提升了體育產業的國際競爭力。隨著我國政策的大力推行，體育產業的經濟向著全面性方向發展，體育產業的經濟市場消費者、供應者都在不斷增加，這一表現與我國人口紅利有著非常密切的關聯。

從我國整體經濟發展角度來看，產業經濟快速發展的原因便是人口紅利，其提供了大量的市場空間，但是也衍生出了許多的問題，例如產業人均消費數值的不斷下降[2]?；趪H執行管理，在GDP 達到5000 美元時這一產業會以井噴形式發展，我國雖然GDP 達標，但是體育產業的消費水平并不高，在國際上的消費水平僅為發達國家的10%。我國體育產業的從事人口總數比較多，但是占據人口數量的比例并不多。因此，從這一角度上來看需要及時明確建設體育強國背景下體育經濟重要地位，從而為體育產業的發展提供支持。

（二）產業體系內涵豐富，結構有待改進

我國體育產業起步時間比較晚，但是發展速度非?？?，產業經濟的規模持續擴大同時，產業經濟領域也在不斷的拓展，產業經濟收益顯著提升的同時也逐漸形成了大局的產業門類。當前我國基于體育總局的制定，將體育產業劃分為了三類，第一類為體育主體產業類，如體育經濟，以體育產業自身價值的發揮為主。第二類則是直接提供各種體育服務，第三類則以補充活動為主。我國體育產業的經濟結構現狀中，體育用品行業的發展速度非常快，體育服務行業占比比較小，整體體育經濟資源分配存在低級化的表現。我國的體育產業結構體系仍然以低端為主，也就是體育產品的制造業，服務業的發展并不成熟，在整個體育經濟中的占比僅為20%。從這一角度來看，雖然體系內涵比較多，但是結構并不理想，想要展現體育強國，就必須從結構方面創新改進。

二、建設體育強國背景下體育經濟重要地位及其發展策略

從當前我國社會現狀來看，體育產業的起步時間比較晚，但是發展速度非常快[3]。但是從目前的市場現狀來看，我國體育產業相關組織主要是以企業事業單位、社會團體以及公民借助非政府財政撥款而籌辦的一種組織，并以活動場所為主要的經營實體，基于市場的運行規律，基于盈利這一基礎目的，面向社會不同階層提供學習、休閑、競技、娛樂以及體育等服務，并基于自主經營模式，以自負盈虧的會員制度組建的基層體育組織。從我國現狀來看，體育產業仍然處于一個營銷活動策略過于簡單的現象，整體教學質量相對比較差，缺少一個統一性的教學體系，教學模式整體收益不理想。以體育俱樂部為例，國內運動俱樂部都是以直營模式為主，經營范圍存在狹窄的特征，科學化管理水平無法滿足產業化的發展要求，在俱樂部發展方面體育的起步比較晚，導致缺少我國特色的體育文化，整體發展效果不理想，這也是制約體育產業發展的主要現狀。對此，下面基于幾點提出幾點發展策略。

（一）注重全民健身運動的開展

明確全身健康并建設體育強國屬于目前的國策之一，開展全民健身運動對于構建體育強國具備非常顯著的影響力。對于全民健身教育而言，其主要特征在于兩個方面，一方面是全民健身本身屬于體育強國的基礎標準，以歐美西方國家的發展現狀來看，體育運動人口占據整體人口數量約70%左右，尤其是巴西，該國家參與足球運動的人數相當高。對我國而言，乒乓球屬于國球，可以從乒乓球為發展初期的重點，展現體育強國的建設工作，并注重群眾的參與。另一方面在于全民健康運動可以有效推動體育產業的經濟發展，基于橫向角度體產業的市場供應與市場需求提供支持，在縱向角度上引導新的供給需求，基于體育產業經濟提供可靠支持。在人口不變的情況下，全民健身運動一方面提升了供給需求并實現對經濟快速的推動，所以人均體育消費水平必然會有顯著提升，在今后需要高度重視全身健身運動的開展，借助各種運動活動方式，激發群眾參與積極性，從而為體育強國建設奠定基礎。

（二）做好市場發展規劃

想要推動體育產業持續發展，就必須從管理人員角度著手，要求管理人員必須能夠高瞻遠矚，在經營過程中保持一個明確的遠期發展目標，促使體育產業可以更好的滿足市場需求，并基于社會主義市場經濟體系特征做好近期、中期以及遠期的戰略性規劃[4]。與此同時，需要高度重視俱樂部在經營活動方面的結構優化，促使任何的活動都有充足的教練員與會員的參與。另外，管理人員還需要注重與下屬人員之間的溝通交流，及時掌握體育的市場變化情況，并做好員工激勵，正確指導其參與工作與活動，促使大家都可以向著俱樂部制定的目標持續發展。在具體經營活動和目標出現偏差時，管理人員需要借助監督、控制以及協調等方式實現對經營方式與模式的改善，促使整個體育產業可以保持一個定向、穩定的發展。

（三）注重市場定位與品牌建設

體育產業的建設與經營模式必然需要基于當地的經濟水平以及市場前景等因素結合起來，體育產業的市場定位應當基于受眾的社會習慣而決定。因為不同的社會階段本身涉及不同的組織資源、文化資源以及經濟資源，同時不同的品味、性情以及生活方式也存在一定的差異[5]。不同的體育也存在一定的差異性需求。對此，必須基于市場經營發展現狀，明確目標并構建一個多元化的體育產業經營模式，從而推動體育持續發展。另外，對于中產階級而言，其消費理念基本上已經脫離了物質消費，其對消費服務的體驗以及文化體驗的重視度更高，其在一定程度也體現了社會意義與符號價值。對此，在體育產業發展過程中，應當提高對于品牌的建設意識，借助品牌的構建促使會員以及相關活動參與者可以更好的認可體育產業，并從活動的參與過程實現欲望的表達以及情感的宣泄，促使其能夠更加主動且自愿地參與付費體驗，同時借助良好品牌環境、形象以及優質的服務促使消費者可以獲得美好的回憶，促使消費者可以更好的達到自我滿足，從而保持持續參與的積極性。

（四）注重不同階層的參與

對于社會中下層以及地層其主要是以無業、半失業等人群為主，但是因為人群占比較高，所以對于體育產業的發展也具備一定影響力。對此，體育產業持續發展期間想要更好的維持穩定、協調以及可持續性，就必須保障中下層以及地層等可以參與到體育活動中，這也是實現人口素質水平持續提升的重要方式。從這一角度上來看，需要政府參與，強化關于體育產業的容納性，并真正推動體育的宣傳教育，尤其是開展一些公益性活動，從而提高體育產業的社會影響力，并間接納入更多的潛在消費者。在體育產業建設期間，需要注重政策方面的導向化特征。例如體育場館的資源以及體育行政權力資源等方面需要合理的劃分，定期開展各種活動方式，例如可以取消城市馬拉松城市競賽的專業人員的報名條件，從而將原本競技運動轉變為大眾化的運動，引導國內城市的馬拉松市場以井噴式增長，這也是引導不同階層參與體育運動的有效方式。

三、總結

綜上所述，從國際發展現狀來看，綜合國力的競爭更多的是在于經濟競爭。建設體育強國必然需要建立在發達且穩定的體育產業經濟基礎上，發達的體育產業經濟不僅屬于體育強國的基礎內容與標準，同時也是體育強國中體育文化、體育經濟、體育傳播和體育交流等提供保障的基礎。對此，在今后需要進一步提高關于體育強國的建設工作意識，積極做好體育經濟的持續發展，為體育產業經濟提供積極有效的指導。