廣東冰雪運動消費市場的分析與未來發展趨勢

廣東體育職業技術學院

自2014年以來，國務院將全民健身上升為國家戰略，體育產業逐漸朝著更加親民的方向不斷發展。近些年來，我國的冰雪運動得到迅速發展，特別是在申辦2022年北京冬奧會成功后，為冰雪運動的快速繁榮發展給予了一定的推動作用，能夠使冰雪產業進一步得到提升，根據相應網站的大數據可知，在不同平臺上購買滑雪裝備，南方滑雪道具的消費者正在不斷上升，這表明南方人對于冰雪運動的熱情不斷提升，廣東更是成為其排名第一的省份。

一、廣東冰雪運動消費市場的分析

廣東作為冰雪旅游的客源地大省，一直以來人們的消費在全國旅游城市當中排行前列，已消費超過4600 元，且按照不完全統計的數據可以看到，2018年廣東省參與滑雪額達到八萬人次，比前一年增長了166.67%，其增長速度位于全國榜首。由此可以看出，廣東地區的游客對于冰雪旅游具有較大的興趣，且廣東地區的冰雪運動具有巨大的發展前景。

為了能夠有效推動冰雪運動與當地旅游產業進行融合，各地積極出臺了相關政策，使得體育部門與文化旅游部門進行緊密結合，使冰雪運動逐漸成為吸引游客的亮點。南方地區大力普及群眾性冰雪運動，使廣東地區冰雪運動旅游趨勢不斷上漲，時也帶動了相應滑雪裝備，滑雪行業的消費同比增長，預示著參與冰雪運動人口在不斷上升之中。

以前廣東本地人們為了能夠感受冰雪的快樂，逐漸去東北，西北華北地區進行冰雪旅游，從而體驗冰雪運動所帶來的快樂，但隨著國內旅游市場的不斷發展，在廣東本地出現室內滑雪場，并開展相關冰雪旅游活動，使得游客由向外地輸出轉變為向內輸送。廣東位于華南地區，日常很少見到雪景，但廣東地區一直是冰雪旅游消費的主力軍，廣東的冰雪旅游市場，利用人工造雪技術打造室內冰雪運動場館，使人們能夠在“家門口”就能進行冰雪運動。而廣東本土的冰雪旅游項目。

廣州融創雪世界，具有可以容納3000 人左右的室內場館，開業以來，累計接待人數已突破百萬人次。游客當中占據比例最大的客源地，為廣州地區，其次周邊湖南，湖北及港澳臺游客人數也不在少數，有許多滑雪愛好者會定期前往融創雪世界進行冰雪運動。對廣東地區來說，由于其氣候溫和，且在華南地區缺少雪場打造冰雪旅游主題樂園，能夠有效推動華南地區冰雪運動的快速發展，將冰雪運動深入到人們的生活當中，帶動更多的人參與到冰雪運動中，使廣東本地的冰雪運動得到一定提升，也能夠為其他鄰近省市提供比賽訓練基地。廣州地區發展冰雪旅游運動，能夠有效拉動冰雪產業迅速擴展，與周圍的商業體系進行緊密結合，給游客們帶來娛樂休閑的體驗，并通過一站式的服務，綜合考慮廣東人消費特點，將冰雪運動與其他綜合服務進行有效結合，為游客提供更加便捷的服務。

廣東地區的冰雪旅游受到旅游達人，滑雪愛好者的關注，且室內的滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，并且帶動周邊消費，使得整體的消費呈現多樣化，來到發展當中，具有廣闊的市場。隨著冬奧會的臨近以及滑雪運動在人們生活中的逐漸普及，廣東地區巨大的人流量反映出廣東的冰雪運動市場，還有巨大的發展潛力，但在發展過程中，需要不斷結合人們的需求體驗，將運動環境與當地的文化特色產業進行有效結合，形成以滑雪場為主陣地的品牌效應，促進冰雪運動的持續發展。

二、廣東地區冰雪運動的快速發展

為了深入貫徹落實我國冰雪運動，向南發展的戰略，廣東地區正在逐漸補齊短板。廣東冰雪運動的快速發展，其重要標志是大力支持國家備戰北京冬奧會，并積極向多個項目輸送優秀運動員，積極響應冬奧會的號召，廣東地區積極投入各項冰雪項目的訓練備戰當中，選拔優秀選手，運動員參與多項冰雪運動項目。

隨著消費的不斷升級，我國人民的體運動消費已經不再局限于傳統的運動項目上，而逐漸開始轉向個性化的滑雪，垂釣等運動項目。相關數據也顯示，民眾的冰雪消費時代正在來臨，近些年來，滑雪運動人口的持續增長，可以看出冰雪運動的良好發展態勢，且廣東地區的消費人數在全國消費人數中排列前茅，廣東人民對于冰雪的熱情能夠有效帶動冰雪產業的快速發展。結合相關部門發布的冰雪運動規劃，能夠有效促進廣東地區冰雪運動，朝著積極的方向快速發展。

冰雪產業規模持續增長，且廣州地區的冰雪旅游客源在全國排列靠前，雪運動在民眾間的推廣，80，90 后成為冰雪旅游的主力，00 后也逐漸開始愛上冰雪旅游，自小培養起對冰雪運動的興趣愛好。也配套的滑雪教學課程，能夠為游客和兒童提供專業的滑雪教學體驗，使兒童快速學習新鮮事物，掌握滑雪運動的技巧。廣東地區雖然受自然條件的限制，但隨著大型賽事效應的帶動，廣東地區冰雪運動人群的消費能力較強，開發潛力大，且周邊游客對于冰雪運動的興趣濃厚，能夠有效帶動冰雪旅游的快速發展，也能夠帶動相關產業的提升。目前我國的冰雪運動處于黃金發展時期，且各種投資人也逐漸注意到了滑雪市場，以冰雪運動為主，吸引綜合旅游能夠有效使得冰雪運動做大做強。廣東地區的冰雪運動與文化旅游進行有效結合，能夠帶動滑雪裝備用品店冰雪運動器材店的經濟發展，且伴隨著冰雪文化在廣東地區的逐漸成熟，也能夠為后續的產業發展打下良好的基礎，帶動當地經濟消費的提升。

三、廣東冰雪運動消費市場未來發展趨勢

（一）冰雪運動參與人數持續增長

過去由于地域條件的限制，南方地區的人們，由于冰雪運動的基礎設施較為薄弱，且相關產業的發展尚未構成完整的體系，及時熱愛冰雪運動，對冰雪世界有極大的熱情，但到北方進行冰雪運動，需要花費較高的成本。在廣東地區專業的室內雪場就可以充分感受到冰雪運動給人們帶來的快樂，極大地激發了人們對于冰雪運動的積極性。華南地區群眾對冰雪運動富有極大的熱情，具有巨大的市場發展潛力廣東地區建立的冰雪世界可以供游客，充分感受北方冰雪世界的新奇，感受冰雪運動，相應的有樂配備專業的指導員，為游客提供教學體驗，并能夠參加相關訓練營，提升自身冰雪運動技巧。廣州地區融創雪世界作為助力冬奧會，服務大眾冰雪運動，的代表引領整個華南地區冰雪運動不斷發展，通過對廣州融創雪世界及其周邊相關產業進行調查，人們對于冰雪運動的消費熱情高漲，且游客人數在持續增長。

隨著2020年冬奧會的不斷臨近，在各種條件的催化下，冰雪運動得到快速發展，根據《中國冰雪旅游消費大數據報告2020》顯示，在冰雪旅游的客源城市當中，廣州占有非常重要的地位，廣州融創雪世界作為華南地區具有代表性的室內滑雪場，其人流量不斷增長，在業內的數據相當可觀，給廣東地區帶來了火熱的經濟發展，滑雪產業得到良好發展。這是由于廣州融創雪世界不僅具有大型室內滑雪場為人們提供多項冰雪服務，還將冰雪運動進行深度拓展，不斷延伸了冰雪運動產業的相關鏈條，構建了更加完整的生態體系，滿足不同人群對于冰雪運動的各項需求，給人們帶來良好的體驗，大力推動了冰雪運動在廣東地區的發展。

（二）冰雪運動帶動周邊產業發展

隨著北京冬奧會的逐漸臨近，滑雪運動也在群眾當中逐漸普及開來，人們對于滑雪運動的熱情，能夠有效帶動相關產業的不斷發展。由于滑雪運動具有反復消費，且附加值較高的特點，廣東地區室內滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，就能夠通過冰雪運動帶動場館周邊的旅游酒店，住宿，餐飲等各方面的消費。且以滑雪場為中心，不斷向周邊產業發展，能夠有效帶動其滑雪運動服飾，用品器械等實體消費，促進相關體育消費不斷增長。且民眾對于滑雪的熱情也促進相關滑雪俱樂部數量不斷增長，滑雪俱樂部能夠為人們提供雪具租售教學等，通過舉辦各類比賽，有效帶動消費者進行冰雪運動。

（三）冰雪運動與體育旅游有效融合

當地區的冰雪市場具有巨大的發展潛力，廣東地區已經探索出一條將冰雪世界跨地域產業與其他產業進行有效結合的生態之路，未來冰雪世界也將進一步加大與其他產業之間的有效互聯，將冰雪運動與體育旅游進行有效融合，將滑雪逐漸融入為人們的生活方式之一，能夠有效促進廣東地區冰雪旅游的發展。可以將滑雪運動與相關體育產業與廣東特色文化進行有效融合，將冰雪運動，文化旅游等項目進行整合，打造冰雪運動、游覽、吃、住、行等于一體的發展格局。

（四）多樣化的冰雪運動推廣活動

廣東地區巨大的消費潛力，預示著冰雪運動在未來將會有良好的發展，可以依托現有的條件，不斷開拓相關冰雪運動支線，構建起整體化冰雪運動消費服務平臺，是游客能夠感受到廣東地區冰雪運動的熱情。開展多樣化的冰雪運動推廣活動，使冰雪運動逐漸融入人們的日常生活中，成為人們日常旅游，休閑娛樂的方式之一，能夠快速帶動冰雪運動產業的發展。廣東地區本土特色不斷升級，冰雪運動板塊并定期舉辦冰雪運動推廣活動，邀請專業人士進行指導教學，為不同層次的滑雪愛好者提供相應培訓課程。且可以聯合政府部門與學校將冰雪運動逐步走進校園，能夠更好地為冰雪運動的普及進行助力，推動華南地區冰雪運動的快速發展。

四、結語

廣東地區的人們對冰雪運動的極大熱情，帶動了冰雪運動消費市場的不斷發展，且隨著冬奧會的臨近，以及廣東冰雪運動的快速發展，未來廣東地區將冰雪運動文化旅游產業進行緊密結合，能夠有效促進冰雪運動的持續發展。