淺談冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化績效

石宇 秦春甲 杜雷 齊齊哈爾大學

在我國冰雪體育賽事發展過程中，整體的發展勢頭良好，但在發展的過程中，由于存在眾多客觀因素的影響，在一定程度上增加了冰雪體育賽事品牌管理工作的難度，難以有效提升品牌進化績效。而為了加快體育產業發展，促進體育消費，在體育產業發展過程中要有效克服資本的盲目投入，產業結構不合理，市場機制不健全，主體產業薄弱、供需矛盾突出等諸多問題。因而在我國冰雪體育賽事開展的過程中，要朝著理性化、科學化、合理化的方向穩定開展，在售賣產品的同時，展現更加健康的生活方式。

一、冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化概述

（一）賽事品牌概述

隨著冰雪體育賽事的不斷發展，國內外許多學者逐漸加入到冰雪體育賽事品牌研究的相關活動當中。把具有一定文化內涵特性的產品標識認定為品牌，而在市場經濟發展的過程中，品牌的效益逐漸擴大，而且相應的理論研究也越來越多。在冰雪體育賽事研究中，更加看重的是品牌的效益和價值。在品牌研究的過程中，要重點圍繞消費者與品牌之間的關系，加強分析品牌理論的新趨勢，綜合消費者的視角，高效開展新時代背景下的品牌理論研究，加強品牌理論體系建設。而賽事品牌是品牌概念的細化，是把賽事作為核心產品，在實際的研究過程中加強品牌的建立維護，達到鞏固品牌的目的[1]。總的來說，體育賽事品牌是以賽事品牌為中心，通過有效的銷售策劃，有效提高賽事品牌影響力，擴大知名度，吸引更多的人群參與，有效提高賽事品牌價值。

（二）品牌進化概述

品牌進化的理論可以當作是生物學中“進化”一詞的延伸，在管理學界逐漸加強了對品牌進化論的研究。品牌和生命體一樣，都存在相應的進化過程，而冰雪賽事體育品牌同樣也可以作為一個品牌生命體，是一個不斷創新發展的進化過程。為了有效提高冰雪體育賽事品牌的創新能力，社會適應能力。在其實際的發展過程中，要加強進化創新，有效應對日益復雜的市場環境。而品牌績效可以展現品牌在市場中所獲得的社會效益和品牌價值。為了更清楚的了解品牌進化過程中所取得的績效，通過加強對冰雪體育賽事品牌管理等相關工作，綜合體育賽事品牌進化過程中所取得的市場績效和財務績效，顯現品牌進化績效。而在冰雪體育賽事發展的過程中，賽事品牌進化的績效所反饋的信息也在不斷的更新[2]。而當消費者在產生有效認知和認同之后，產生后續的市場績效和財務績效而引起的連鎖反應被認定為冰雪體育賽事品牌。

二、品牌管理與品牌進化的發展現狀與困境

（一）發展現狀

我國目前的冰雪體育賽事可以分為競技性和大眾性兩種不同的類型。根據國家體育總局冬季運動管理中心發布的數據，可以看出，于2015—2016年雪季賽事相比，近幾年來我國的冰雪賽事數目逐漸增加，類似冰雪體育賽事的項目也越來越多。由此可以看出我國冰雪賽事體系在不斷的完善，同時也為品牌的培育提供了相應的基礎條件。在國家政策的支持下，我國部分冰雪體育賽事品牌已經走出了國門，在海外布局，國內大眾的熱情逐漸上升，促進了我國冰雪賽事品牌的發展。有部分體育賽事在發展的過程中形成了相應的品牌特色，獨具風格和魅力。與部分國家相比，我國的冰雪體育賽事品牌建設工作中還有許多不足，同時還存在許多問題，急需解決。我國的競技性和大眾性冰雪體育賽事的發展并不均衡，大眾類冰雪體育賽事品牌建設的效果更明顯，但由于缺乏市場化的經營和品牌化的思維指導，競技性的體育賽事品牌建設相對較緩慢，品牌效益不夠明顯。

（二）發展困境

我國冰雪體育賽事品牌整體發展趨勢良好，但在品牌管理與品牌進化的過程中還有許多問題需要解決。由于品牌與受眾之間缺乏有效的互動，而廣告營銷及相應的公益活動措施難以落實到位，使得大眾對于冰雪體育賽事品牌缺乏正確認識。而在實際的宣傳營銷活動中，由于受到宣傳方式的影響，難以全面加強冰雪體育賽事品牌的塑造，限制了人們了解品牌的渠道，缺乏有效的接觸與互動。在冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化績效的研究活動中，由于品牌要素體系不夠完整，存在要素缺失等現象，使得冰雪體育賽事的理念和作用得不到有效的發揮，難以形成合力，加強冰雪賽事品牌推廣與管理。而在實際的品牌進化過程中，由于缺乏有效的資源，使得人們難以深入了解相應的賽事，難以實現品牌管理與品牌進化。

三、冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化之間的關系

通過加強冰雪體育賽事品牌管理等相關工作，以綜合品牌知識管理，加強運營管理，做好體質管理等相關工作，加強品牌管理優化等相關工作，從而有效加快品牌進化。由于大部分消費者更加關注冰雪體育賽事品牌的外在影響力，更加看重品牌認知度和品牌的形象口碑，以及品牌的服務管理等相關內容。因而在冰雪體育賽事品牌管理活動中，要綜合消費者的實際需求，加強形象優化，不斷提升口碑和管理服務，從而實現冰雪體育賽事品牌進化。同樣，在加快品牌進化的同時，使得品牌的建設更加規范有序，有效提升品牌的競爭優勢。在冰雪體育賽事品牌進化的過程中，有效提升品牌計劃績效。具體體現在，通過提高冰雪體育賽事品牌的市場口碑地位，增加營銷收入，在樹立良好品牌形象的同時，不斷提升技術和科技含量，全面加強產品改進等相關工作，以有效提升冰雪體育賽事品牌績效。通過加強冰雪體育賽事品牌管理等相關工作，有效促進冰雪體育賽事品牌進化，提高進化績效。而在品牌進化的過程中，又能夠反作用于品牌管理，使得品牌管理工作能夠變得更優，加速品牌進化，有效提升品牌進化績效。

四、加強冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化的策略

（一）擴大品牌認知，提升品牌管理價值

在我國冰雪體育賽事品牌管理工作開展過程中，為了進一步加強品牌進化，有效提高品牌進化績效。在冰雪體育賽事品牌發展過程中，要綜合消費者的實際需求，依賴消費者，通過消費者的消費行為以換取冰雪賽事品牌的經濟價值。因而在我國冰雪賽事品牌企業發展過程中，要緊緊圍繞著消費者來開發更富有文化內涵的品牌。首先，在實際的宣傳活動中，為了擴大受眾群體，進一步擴大覆蓋面，要有效轉變冰雪賽事品牌傳播的思維，擴大品牌影響力。其次，在品牌管理的活動中，通過加強品牌進化，以綜合消費者的實際需要，打造符合消費者需求的品牌形象，滿足消費者的心理訴求，以獲得良好的口碑，加強消費群體間之間的傳播。最后，通過口口相傳的方式，幫助消費者加強冰雪體育賽事品牌的認知，不斷強化消費者的思想認識，提高消費者對冰雪賽事品牌的理解，有效提高冰雪賽事品牌在消費者心目中的地位[3]。因而在冰雪賽事品牌管理中，要不斷強化品牌管理的實際價值，加強品牌進化，增強消費者的認同感，提高品牌進化的績效。

（二）構建品牌體系，加速推進品牌進化

為了加強冰雪體育賽事品牌的宣傳，以獲得消費者的認可。在冰雪賽事品牌管理的過程中，要構建獨特的品牌體系，而借助更加完善的品牌體系，提升品牌的影響力，促進品牌發展和提升。因而在企業發展過程中，要構建相應的平臺體系，通過有效的宣傳，加大與消費者之間的互動和交流，以擴大冰雪賽事品牌的影響力。而借助相應的平臺，加強與消費者之間的互動，讓消費者能夠對冰雪賽事品牌有更深刻的認知，提高消費者品牌認知度。而綜合消費者的實際反饋以及消費者對品牌的態度，為加強品牌進化提供有效的建議，加強品牌的改進和升級。通過加強社會調研、技術研發、品牌設計、線上線下銷售等相應的過程，在擴大受眾群體的同時，全面加強冰雪體育賽事品牌管理等相關工作，有效促進品牌進化，構建更加完善的品牌流通體系。由于消費者在消費的過程中更加注重產品的服務與質量，因而在冰雪賽事品牌體系構建的過程中，要建立更加嚴格的質檢體系和服務體系，加速品牌進化推進工作，有效推動賽事品牌發展。

（三）全方位加強進化，增加品牌進化績效

在我國體育產業發展過程中，通過加強冰雪體育賽事管理工作，為品牌進化提供必要條件。而通過加強品牌進化，提高品牌管理工作的整體質量，提升品牌進化績效。在冰雪賽事品牌進化的過程中，有效展現品牌的個性，進而形成獨特的品牌優勢，在激烈的品牌競爭中占據優勢地位。品牌價值的內涵可以由賽事品牌技術進化來體現，同樣也可以將其作為賽事品牌創新的基礎和依據。加強賽事品牌進化，滿足不同消費者的消費需求，提升品牌的口碑。而在品牌賽事計劃管理過程中，要綜合企業和消費者之間的生產關系，加強企業和消費者之間的聯系，讓消費者能夠更加了解冰雪體育賽事品牌，更加深入解讀消費者的消費需求，從而建立品牌信任，全面加強冰雪體育賽事培育等相關工作[4]。通過這樣的方式，使得品牌價值能夠變得更加清晰，且能夠滿足消費者的認知需要，有效實現我國冰雪產業的持續深入發展。

五、結語

總之，為了有效提升冰雪體育賽事品牌化績效，要在加強冰雪體育賽事管理，推進賽事品牌進化。通過加強對冰雪體育賽事品牌管理與品牌進化績效研究，正確認知影響品牌發展的因素，正確看待消費者品牌知識管理與品牌進化績效之間的關系，有效促進我國冰雪體育賽事品牌發展，提升冰雪體育賽事的產業價值。