體育消費視域下冰雪體育旅游產業發展問題研究

包漢文 胡光輝 劉佰勇 山東醫學高等專科學校

冰雪文化作為一種特有的產業，在發展冰雪體育旅游產業獨特優勢的進程中成為有效推動社會經濟發展與進步的重要助推動力，同時作為地域性經濟發展的重要組成部分，擁有著得天獨厚的地域資源優勢。因此在建設產業化與市場化的冰雪體育旅游事業時需要充分發揮冰雪產業的獨特資源優勢，最大限度的發揮其不可替代的經濟助推作用，有效增強冰雪體育旅游產業對推動新時期文化產業與經濟發展兩者合一與融合的至關重要作用。尤其是在全民健身與體育消費的雙重背景影響下，冰雪體育旅游產業受到了更多人們的喜愛與關注，能夠在滿足人民日益增長的美好生活需要基礎上有效激發市場活力，推動體育產業與旅游產業的健康可持續發展，最大限度的激發大眾的消費熱情，使其成為國民經濟中的支柱性事業。

一、我國冰雪體育旅游產業的發展現狀

（一）冰雪體育旅游產業發展的獨特優勢

為了有效推動地域性的冰雪體育產業健康可持續發展，我國相關部門相繼出臺了很多規范化的能夠促進體育消費的若干意見與要求，提出了一系列冰雪旅游選擇目的地以及人才培養高地的建設與規劃基地建設，對于推動冰雪旅游、冰雪體育賽事以及冰雪文化與娛樂等相關產業鏈的發展具有重要的積極作用。從目標的區域發展現狀來看，冰雪體育旅游產業的發展優勢主要有自然環境的優勢、文化氛圍的優勢以及政策環境的優勢[1]。受眾人群在參與冰雪產品的過程中不僅能夠增強自身的冰雪體育運動體驗感，還能夠欣賞到具有區域特性的冰雪風光，充分的感受到具有民族風情的鄉土情懷等。

（二）冰雪體育旅游產業發展過程中所面臨的問題與困境

相關調查與實踐考察研究表明，區域性的冰雪體育旅游產業在發展的過程中除了具備一定的資源優勢，還面臨著巨大的困境與挑戰。一方面，由于旅游事業的快速發展，區域冰雪體育旅游受到了各種外部條件的影響與沖擊。在激烈的競爭市場中要想將外界環境的影響因素降到最低，需要不斷發展自身的特色、擴展自身的優勢。但是，對于冰雪體育旅游行業來說，發展優勢性都是異曲同工的[2]。所以，要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，充分展現自身的競爭優勢，提升自身的核心發展實力是十分困難的。另一方面，很多冰雪資源的地理位置與交通條件也是制約冰雪體育消費的主要因素。現階段，區域冰雪體育旅游產業的發展規模存在特色不夠突出、品牌聲譽不高、產業技術鏈不夠健全、人才培養不夠規范等問題，所以，在加強對冰雪體育旅游產業發展的進程中，不僅需要重視開發的擴張性，還需要保障冰雪資源開發的可持續性與生態型，最大可能的避免因開發冰雪資源對生態環境的破壞[3]。

二、體育消費視域下冰雪體育旅游產業發展的策略研究

（一）依據大眾的多元化需求，構建冰雪體育旅游產業向多元化的方向發展

近些年來，隨著人們生活水平質量的不斷提高，全民健康意識與終身體育意識正在逐年加強，一定程度上沖擊著人們的消費觀與運動觀，這對于體育產業的發展發揮著重要的積極作用，尤其是冬奧會的申辦成功，讓冰雪體育運動受到了更多人群的關注與喜愛。現階段，讓更多的小眾人群也躋身于冰雪體育運動與旅游消費中。因此，需要從客觀的層面來分析與研究消費者的多方面需求。首先，以能夠影響體育消費的元素為主要調查依據，綜合、全面的分析與統計消費者的實際需求，積極挖掘與探索消費需求的新方式；以一種新思想、新模式與新特點的角度出發，為消費者提供更加多元化的冰雪體育旅游實踐體驗[4]。并在此基礎上為消費者與參與人群創造更加多樣性的冰雪體育運動產品以及創新創意性的旅游產品，有效豐富運動類型與旅游觀賞游玩形式，有效促進冰雪體育旅游產業的健康可持續發展，最大限度的避免層次不夠、產品重復、無創意等產業開發性問題的出現。通過積極推動冰雪體育旅游產業的多樣化發展，不僅能夠有效滿足消費群體的對冰雪體育旅游的個性化需求與不同體驗需求，還能夠最大限度的實現冰雪體育旅游產業的多元化發展，盡可能的避免冰雪體育產業在充分挖掘價值資源過程中可能出現的旅游特色不明顯、不突出、產品設計內容死板、重復、缺少吸引力等情況[5]。體育消費觀念下，借助于現代化的信息技術與互聯網通信手段，加強對消費人群個性化、多元化需求的重視程度，為受眾群體提供更加豐富、便捷、優質且及時的冰雪體育旅游服務尤為重要。

（二）充分發揮政府的作用，加強社會力量的投資，共筑現代化的冰雪體育旅游產業集群

近些年來，就我國冰雪體育產業的發展現狀來看，主要的項目類型集中在冰雪體育的賽事活動、冰雪體育裝備、冰雪景觀、冰雪旅游項目以及冰雪藝術文化活動等方面，產業發展的形式與內容過于單一形式化，比如生產經營模式單一、多領域的產業融合發展模式不夠完善、綜合度假發展模式不夠全面等問題[6]。因此，針對以上問題與產業發展困境，需要在探究冰雪體育旅游產業發展的過程中積極發揮政府的宏觀調控作用，重視政府的市場導向作用，為冰雪體育旅游事業構建一個現代化的導向與調節平臺，有效促進冰雪體育旅游產業的健康發展[7]。另外，政府要積極鼓勵社會資本，吸引更多有實力、有眼界的資本企業投身到冰雪體育旅游產業的建設投資中，有效規范產業集群的穩定、有序發展。在此過程中，政府還需要積極發揮自身的管理職能作用，加強對冰雪體育旅游產業的服務質量進行有效管理與監督，為產業的集群營造一個良好的市場氛圍。

（三）重視生態綠色發展，堅持可持續性、循環性的發展模式利用好冰雪資源

隨著城市化進程的不斷推進，在發展城市區域的冰雪體育旅游產業發展中，需要秉承“綠色、環保、生態”的發展理念，推動冰雪體育旅游產業的向好發展[8]。首先，要將生態化的發展理念作為冰雪體育旅游產業開發與利用優勢資源的導向依據，積極向受眾人群大力宣傳生態、綠色、環保建設意識，積極引導與鼓勵人們樹立正確的生態保護意識，有效構建出可持續發展的產業經營模式，將冰雪資源的優勢發揮到最大。通常情況下，通過綠色、環保的生態可循環生產經營與管理技術，能夠最大化的對冰雪資源進行合理科學利用的規劃與統籌，發揮出生態資源的優勢性。在此過程中，依據生態資源的可持續性與可循環性特性創設出合理的生態設計方案，積極將綠色環保的生態哦觀念融合到冰雪體育旅游產業中，使得冰雪體育旅游產業的經濟效益與生態效益能夠同步發展，緊密聯系[9]。

（四）充分挖掘冰雪文化的內涵價值，不斷豐富冰雪體育旅游文化體驗感

冰雪體育旅游產業發展作為區域文化發展的重要內容，需要在不斷明確文化建設內涵、豐富文化體驗內容的基礎上進行冰雪資源的有效開發與利用[10]。因此，在區域化冰雪體育旅游產業建設進程中需要為受眾人群提供多元化的冰雪體育運動實踐，為受眾人群帶來更豐富的情感體驗，使得廣大的受眾人群在旅游與運動過程中能夠潛移默化的感受到冰雪區域文化的深厚內涵、體驗到冰雪地域的民族文化。在此過程中，需要相關部門加強宣傳力度，積極地對當地的區域地域文化與民族風情進行深度挖掘，通過為受眾人群提供豐富多彩的人游園體驗、旅游路線、觀賞規劃、運動項目設計等有效滿足受眾人群在冰雪體育旅游中的多方面需求，比如休閑娛樂、游玩觀賞以及冰雪體育運動體驗等。

三、結語

綜上所述，近些年來，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平與質量越來越高，人民大眾對消費的需求滿意程度已經從“物質生活層面”轉變為“精神文化層面”體育消費在滿足大眾化健康需求與精神文化需求中發揮著尤為重要的作用。社會主義市場經濟體制改革背景下，體育消費產業儼然成為一種日趨重要的消費型市場，冰雪體育旅游產業在體育消費視域下對增強國內外的物質與精神需求越來越明顯，為推動地方經濟增長以及帶動地區健康可持續發展奠定了良好的基礎。在市場快速發展和政策環境有利向好的條件下，區域性的冰雪體育旅游事業需要與時俱進，充分抓住得天獨厚的自然條件優勢，不斷創新與開發新的產業發展理念與模式，最大限度的激發受眾群體的冰雪體育旅游消費，帶動當地的經濟發展。