排球元素在“天津女排”文創產品中的可用性研究

王帥 于夢婕 天津天獅學院

地方文化創意產品是宣傳地方文化內涵及人文風貌的有效媒介。天津女排作為中國第一支參加過“世俱杯”賽事的地方球隊，現已經成為天津體育界的主力軍，是天津人民心中的一面旗幟，更是中國女排隊伍中具有經典女排精神的一支勁旅。近年來，各位明星球將的加入以及政府和廣大人民群眾的支持，已經推動天津女子排球隊成為中國各地方球隊中數一數二的強隊之一。文化創意產品不能是無源之水，我們需要抓住當下機會，把握天津地方文化的發展出路，同時也滿足了廣大球迷的文化精神需求。創作出符合市場需求，飽含文化寓意的文化創新性產品。因此，天津要打造屬于自己的現代文化形象，抓住“天津女排”這樣鮮明的文化標志是我們不二的選擇。

一、排球元素在“天津女排”文創產品中的可用性

中國女子排球隊是世界上聞名體育隊伍，而其發展史并非一帆風順，在中國大體育環境低迷的情況下，“一盤棋策”略中，地方馳援中央，舉全國人才打造出一支屬于中國的世界強隊，五連冠中她們一次又一次的輝煌成績足夠證明她們的實力，但在后面長達十四年的寒冬里，卻未曾有過放棄，十年磨一劍，臥薪嘗膽[1]。充分展現了女排精神——無私奉獻，團結協作，艱苦創業，自強不息，在和平年代，體育運動最能激起人們的熱情和斗志。

運動體育類文化產業市場廣闊，形式種類多種多樣。天津女排系列文創產品突出體育精神，有機地將地方特色和女子排球以現代化的審美融合起來。具有較高的創作高度和市場前景。有利于地方經濟效益發展，展示地方體育運動的精神力量和知名度。排球的基本元素包括其色彩、形態、材質、肌理等。我們將探索發現，分析概擴，總結應用相關的排球元素。例如將排球用品增加天津地方特色，日常生活用品增加排球文化特色，紀念品增加天津球隊特色等。具體措施最簡單的例如與市場上已經在售且市場成熟的商品進行簡單的元素賦予，比如更改配色，紋樣以及增加相關排球競技動作和排球隊徽等標志性圖案。對于側重文化內涵的文創產品，應該對其產品形式加以約束，可以結合當下流行的公仔或者手辦雕塑等形式來表達內涵，充分展示排球運動頑強拼搏的精神力量，競技魅力，動作美感[2]。實用類文創注重商品的實用性，觀賞紀念類文創注重觀賞美感和精神文化意義。

二、文創產品對于排球元素中顏色的提取

排球歷史和排球品牌，從1964年開始，作為奧運會的指定用球品牌，米卡薩MIKASA。藍、白、黃，一直是其專利顏色，也是最廣為人知的排球經典配色。這種配色如此深入人心，得益于其受到了國際聯排的青睞，此種式樣的排球在世界上各種大賽中頻頻出現。“藍白黃”充滿活力的顏色自此成為了排球的經典配色，在那段歲月里，凡此配色出現，人們會即刻產生關于排球心理聯想。因而，借此東風國內品牌也大都采用這一配色，如蘭華、火車頭、雙魚等皆如此。根據賽后統計，藍白黃的配色確實有助于隊員們更加集中注意力，更有助于排除一些不必要的干擾因素。總之，從復古的審美角度講，這使得我們在文化創意產品的顏色應用上就有了很好的目標，既符合排球特色又使人可以明顯注意到它絕佳的配色—藍白黃。

系統色彩對一支球隊文化形象塑造的影響。在文化產業方面，從籃球運動來舉例，NBA 很好的打造了屬于自己的文化價值和文化形象。以洛杉磯湖人隊同樣作為地方球隊，湖人又被稱為紫金軍團，這一獨特的稱謂來源于湖人隊紫金色的隊標及一系列的隊服，這無疑對湖人隊在公眾心里加深印象起到了相當大的作用，對于地方球隊乃至明星球員的文化價值起到了很大幫助。而且湖人隊的成功并非個例，又如邁克爾喬丹與NIKE 公司簽約合作推出的鞋款喬丹系列在當時球鞋大多白色的環境條件下，其黑紅的配色十分醒目，加以運動員的出色表現，使得這一款球鞋風靡全球。以至于35年后的今天，仍然受到大批人追捧[3]。由此可見一個標志性配色對于一個文化價值形象的重要性。受此啟發，我們需要注意到天津的地方顏色。現在天津女子排球隊的隊服主顏色是紫色，搭配以咖啡色。我們可以將其配色即紫咖配色，直接應用到部分產品中，同時，將其主色的鄰近色和互補色挑選搭配出符合當代審美的色卡，用以提供更加豐富的配色方案，為打造產品時選色方面的需求創造更大空間，力求滿足當代消費者的審美需要，這也是我們對于顏色提取的另一種方案。

三、文創產品對于排球元素中形態（排球標志性動作）的提取

排球中的代表性動作。排球技術包括五項：發球，墊球，傳球，扣球，攔網。其中的每個動作都是排球運動競技精神的完美展現。我印象很深的《排球少年》中，西谷夕的墊球動作令人熱血沸騰。很多動漫以及影視作品都會給主題內容帶來很好的宣傳，櫻木花道和籃球，龍馬和網球等，都可以成為我們的靈感來源。在文化產品中，往往通過一個定格動作，一個鏡頭，一具雕塑，我們都可以感受到其中必勝的信念，不到最后一刻決不放棄的頑強品格，比如其中的墊球，墊球在比賽中主要用于接發球、接扣球、接回攔球以及防守和處理各種困難球。是排球精神中堅持到底的經典代表性動作。我們可以通過概括其中的經典動作，制作出如同電影中的定格畫面一般的藝術作品。中國排球的歷史經典戰役是不勝枚舉。作為人民心中排球運動的精神烙印，以此基礎動作為本，加以藝術創作加工，運用現代科學技術，開發創作出具有二次發展的文化精神性創新作品。

同樣以籃球文化舉例，球鞋文化的成功自然有著運動以及運動員本身的魅力為前提，可是同樣也離不開球鞋運動品牌宣傳加工的添彩。通過對排球運動的發展史研究調查可以找到許多富有經典歷史意義的場景與人物，例如，蕾格拉.托雷斯（Regla Torres），曾經當選國際聯排20世紀最佳女子排球運動員，作為國際運動員更易受到世界的關注。在國內，人盡皆知的“鐵榔頭”郎平，已經是出圈的名將，更是一個時代的縮影。《奪冠》作為體育類影視作品，上映后也受到了一致好評。而在當下，中國排球新生代的超新星朱婷就在天津女排隊中效力。排球中每一個動作都是我們運動員的極限所在，都是人類的能力極限時刻。為此我們從中選取具有排球代表性的動作進行元素提取，例如墊球，加上運動員充滿力量的身體曲線概括，可以進行雕塑，海報等的藝術工藝品的文化創作。前有經典的古希臘雕塑《擲鐵餅者》，典雅精致，用外在形體美表現內在力量的類型，后有19世紀“新雕塑運動”的代表《與蟒蛇搏斗的運動員》這一類型，用全新的結構和色彩來體現美，以及現代美國藝術家Page Bradleyd 的《擴張》，新鮮技術與傳統文化的精彩碰撞。都可以成為我們創造的典范。

四、文創產品對于排球元素中材質的提取

排球的經典構成中，在初期，排球運動中使用的球用羊皮和人造革做殼，橡膠做膽，大小和足球相似。當時的正式用球圓周為25～27 英寸，（大概63.5～68.8 厘米），重量9～12 盎司（大概255～346 克）。在現代正式排球比賽用球的制作方法和材料選取上已經有了很大改變，不過球的尺寸規格和之前沒有什么變化。現在的排球運動發展已經多種多樣，國際聯排有計劃地開展和推廣各種形式的排球運動，包括但不限于沙灘排球、軟式排球、學校排球、迷你排球、雪地排球等。另外，正試比賽中所用屬于硬式排球。多種形式的排球活動可以有助于培養多種排球文化的發育和形成，也成為了我們文創產品的創意來源和文化含義的發掘根源。正式比賽中的排球，同樣從排球運動品牌入手，三條皮子組成一個面，一共六個面，一共18 塊不規則矩形球皮，規格不同，球皮的尺寸也不同。而且排球三條皮子也是排球中辨識度十分高的外形特點，可以提取出簡單卻經典的基礎圖形，加以拆分組合，形成別具一格卻不失姿色的紋樣組成。

同樣是對基礎元素的組合變化，在荷蘭風格派當中，每一個單體依然保持相對獨立和鮮明的可視性。依照荷蘭風格派的視角看待排球元素，我們可以利用“四維分解法”將每個面相互分離，向周旁延伸擴展，將其抽象和簡化，例如杜斯堡的《玩牌者》以及蒙德里安的《紅黃藍》等，再通過這種方式加工后再與產品結合起來，比如里特維爾德的“紅藍椅”。舉一反三，我們同樣可以借鑒更多的傳統藝術形式，俄國構成主義中El Lissitzky 的《Beat the Whites with the Red Wedge》這樣具有象征意義的作品[4]，以及未來主義以及立體主義等等。由繁入簡之后，也可以由簡入繁地創作，在集合藝術中可以對排球的基礎元素甚至現代的音像影視制品進行加工再創作。通過不同的審美角度來發掘多層次的創作可能。

總之，通過以上論述，以天津女排為對象進行工藝產品及雕塑的文創產品創作，具有非常高的社會價值和文化意義。排球中各種元素特色鮮明，對于天津女排的文創產品有著不可或缺的作用，是該項目的主要特色所在。我們努力地在排球運動和天津女子排球隊中尋求一個穩定的平衡點，找到文化創意產品在兩者間的出路所在，吸取兩者的亮眼特點，創造出更符合現代人審美需求的文化產品的同時，不脫離其精神內涵所在。致力于使每位使用者，無論是否是天津人民或者排球運動愛好者或者天津女排的關注者，都可以從中找到自己的樂趣所在。