媒體融合背景下電視新聞發展新思路

文 粱早

一、傳統電視新聞與新媒體融合的背景

（一）大環境背景下的需求

我國政府部門已明確新時代的主要趨勢，就是新媒體與傳統媒體之間的融合發展，也是迎接時代挑戰的關鍵手段。在互聯網技術的逐漸普及下，傳統媒體電視新聞下滑趨勢愈加明顯，在市場中新興媒體的份額越來越多，對傳統電視新聞帶來了巨大挑戰。當前針對媒體發展整合規劃，我國黨和政府制定了較為崇高的戰略目標，并成為了國家發展戰略的一項重要內容。

（二）市場需求的推動

媒體產業的發展既由企業運作，也屬于公共機構，媒體產業同樣具有雙重效應。新媒體與電視新聞的發展融合，不單單是市場經濟轉型變動中人們需求的真正體現，還是國家宏偉藍圖的實踐。在以往電視媒體中，新聞是極為重要的，屬于不可缺少的關鍵內容。但是在新媒體誕生后，新聞實現了電視向互聯網平臺的轉變。但由于電視新聞發展中其具有的廣泛性、權威性是不可忽視的，只有基于這個特點實施轉型之路，才能將電視新聞潛力最大程度發揮出來，從而滿足人們在新時代的需求。

（三）技術推動

當前第三次工業革命正在社會層面中推進，在這場革命中，信息技術的迅猛發展，提出了諸多可能性。將數字技術作為這場革命中的核心，能在平臺上實現聲像、圖片以及文本等資料的傳播及共享。在互聯網技術的不斷進步與電子計算機的快速發展下，新媒體及電視新聞可以以此為基礎實施融合，在不同方式下實現電視新聞的傳播，提升新聞信息存儲及傳播在信息技術下的便利性。

二、電視新聞與新媒體融合的發展優勢

在時代日新月異發展下，信息量愈來愈豐富，行業環境的變化不管是在現階段的信息過剩還是傳統的信息稀缺下，都驅動著電視新聞的改革。現階段媒體行業呈現出的新媒體融合與電視新聞發展態勢愈加明顯，依靠新媒體技術，傳統電視新聞得到了創新、優化、升級，在一定程度上推動了電視新聞等傳統媒體的轉型。

作為我國傳統的信息輸出平臺，電視新聞節目在媒體行業中的影響和地位是極為重要的。雖然新媒體的應用及創新，為電視新聞帶來了巨大挑戰和壓力，但同時也是一種新的發展機遇。傳統電視新聞在社會中具有一定的歷史、社會以及文化背景，在行業中的根基比較穩定，是社會觀眾離不開的重要媒介。新媒體與電視新聞的融合，為電視新聞發展提供了新的路徑，不僅能實現電視新聞在融媒體時代的長足發展，還可以擺脫電視新聞當前的被動局面，最大程度推動新媒體與電視新聞優勢的充分利用及共享，為社會大眾提供更加理想的信息服務，彌補各自發展中的不足。

三、媒體融合背景下電視新聞發展面臨的改變

（一）新聞傳播方式不斷變化

當前傳統媒體環境在媒體融合背景下出現了重大變化，最為突出的就是電視新聞傳播方式越來越多元化。以往電視新聞在新聞傳播時都是采取一對多的線性式方法。作為信息傳播的源頭，新聞媒體以公眾作為受眾，主要以口傳遞方式進行新聞的二次傳播。但是公眾在媒體融合下，已成為新聞傳播的源頭，不再是被動的新聞信息接收者，并且新聞信息的傳播方式也逐漸轉向多對多非線性傳播。

（二）新聞編輯手段日趨新穎

當前新聞編輯手段在媒體融合下愈來愈新穎，且電視節目在聽覺及視覺方面的創新較大，新聞編輯的手段與形式也越來越豐富。盡管傳統電視媒體在媒體融合背景下受到了較大沖擊，但對于電視新聞媒體中新技術及新思維的要求，也為其在媒體融合下的發展注入了全新的活力。通過掌握各種先進的編輯方法及手段，編輯人員可以為電視新聞的創新奠定堅實的基礎，提供源源不斷的動力。

（三）公眾選擇的主動性增強

當前公眾在媒體融合下呈現出的多元化氛圍，使信息獲取方式更加多樣化，通過新媒體，人們可以隨時得到自己需要的信息，不再局限于過去電視新聞的獲取資訊方式，大幅度增強了自主選擇主動性。

四、媒體融合背景下電視新聞發展新思路

（一）拓展信息傳播渠道，加強編輯素質的提升

電視新聞與新媒體的融合，不但實現了電視新聞在技術層面上的整合，還依托于現代化信息技術，對信息傳播渠道進行了拓展。隨著時代的快速革新，傳統單一的信息傳播渠道對于人們信息獲取的需求已無法有效滿足，必須充分利用微信、微博終端以及互聯網平臺等打造具有多元化的電視新聞輸出渠道，這樣才能使觀眾群體需求予以更好地滿足。鑒于該背景下，電視編輯工作者必須準確把握整體形式，正確引導社會意識形態，使受眾對現階段的發展走向與發展形勢進行更好的了解，并將新穎的節目編排拓展為電視媒體的發展基礎，對這一事物的看法從各個角度予以分析。例如，在解讀某一政策過程中，應從事例的具體內容進行闡述，從不同角度開展講解，以此來提升自身的編輯水平，引起觀眾的共鳴。

（二）創新電視新聞內容，打造精品節目

隨著社會觀眾需求日益多元化，過于單一的傳統電視新聞內容已無法對其進行滿足，為了防止觀眾流失，在新媒體快速發展過程中，必須重視對精品節目的打造，積極創新電視新聞內容，以口碑贏得市場，吸引社會更多觀眾的關注，這也是現階段電視新聞發展的機遇。在選擇電視新聞內容時，應全面考慮觀眾的建議及需求，重視觀眾的信息控制權與選擇權，從而更好地迎合媒體市場發展，推動電視新聞與新媒體的進一步融合。

（三）發揮電視新聞的權威性

隨著傳播媒介在融媒體時代下的不斷增加，新聞內容泛濫，在新聞權威及真實性方面，新媒體缺乏考究，新聞可信程度較低，影響了公眾對新聞的信任。對于這方面的不足，電視新聞正好可以彌補。作為電視新聞工作者，不但要貫徹電視新聞真實、嚴謹的態度，還需要充分利用自身權威性，發布更加真實的新聞信息。在人們心目中，電視新聞與新媒體新聞相比，前者更讓人信服，足見電視新聞的公信力。基于此背景下，電視新聞從業者應在編輯、選題以及采編新聞時不斷發揮公信力，積極創造具有正能量的新聞傳播，將正向價值最大化突顯出來。另外，還應嚴格把控新聞總體內容質量，遵循風格多變、資源深度不變、中心主題不變的原則，為新聞的權威性及真實性提供保障。

（四）加強電視媒體人與大眾的互動

在互聯網的普及下，電視新聞主播日常生活中的形象經常被廣大網友議論。相比以往“一本正經”的電視新聞主播，網友們更是被其私下活潑可愛的樣子所吸引，同時對于該主播主持的新聞節目也愈來愈關注，促進了網友向電視新聞受眾的角色轉換，這是電視新聞媒體人與公眾互動中的作用。與公眾的更多互動和溝通可以將新聞行業的思想傳播到人們生活中，同時，也可以使更多的人了解新聞行業和電視新聞。不僅可以擴大電視新聞的影響力，而且可以讓更多優秀的意見和建議融入到電視新聞的改革策略，完成電視新聞的進一步完善。

五、江蘇電視新聞媒體在媒體融合下發展的新思路

（一）利用數據挖掘對內容生產方式予以優化

江蘇電視新聞在媒體融合背景下，應在教育電視新聞的內容生產時，充分利用數據挖掘技術，主要是通過分析開源數據庫數據的相關性，找到存在的問題，再運用現實采訪與歷史數據的結合方式，完成教育電視新聞制作。

（二）加強教育新聞在媒體融合背景下的可視化

在可視化方面，江蘇電視新聞可以在新媒體上，采用圖解方式進行傳播與呈現。圖解新聞既有利于增強與受眾之間的互動，還能方便其閱讀。可視化還包括虛擬技術、3D動畫方式，這種技術可以實現對教育新聞事件的還原，為受眾帶來真實現場體驗。雖然可視化具有提升教育電視新聞的效果，但一檔好的教育電視還要重視外在與內部的結合，從而實現外在與內在的優質性統一。

（三）教育電視新聞在媒介融合下應擴展傳播方式

江蘇教育電視新聞在媒體融合背景下，應擴展傳播途徑，在多媒體上進行傳播。例如，可通過與今日頭條、微信等多媒體平臺的合作，以聲音、視頻、圖片、文字的方式將一條新聞通過網絡進行展示，不僅能提升用戶交互體驗，還能實現單一媒體信息向多媒體信息的轉變。另外，還要重視對手機采訪端的啟用和建設，從而切實提升新聞宣傳活動的效果。

六、結語

綜上所述，現階段觀眾愈來愈喜愛新媒體技術平臺和傳播新聞的方式，為了實現電視新聞在新媒體時代下的發展，就必須利用新媒體手段及方式，創新新聞節目，增強電視新聞的生命力，為其注入新的活力。因此，作為媒體人，應積極針對市場中新媒體與電視新聞節目中的不同，采取有效的創新思路，促進二者的融合發展，做到優缺互補，從而為廣大受眾帶來更加新穎的電視新聞。