PUGC模式下民生新聞短視頻的內容生產與思考

文 何安琪

在PUGC模式下進行短視頻的傳播可能會使用戶對短視頻的注意力逐漸疲乏，因此在該模式下如何提高公眾對民生新聞短視頻的注意力，便是短視頻可持續發展的前提和資源。這一資源主要取決于民生新聞短視頻內容自身所應用的影響力，那么如何在當前信息過于泛濫的短視頻行業中，通過依靠出色的內容信息吸引用戶的注意力，并逐漸形成自身所獨有的影響力，就成為當前民生新聞短視頻制作中迫切需要解決的問題之一。

一、UGC模式下民生新聞短視頻的發展現狀

在短視頻的制作中UGC模式，也被稱之為User-generated content，是用戶原創內容的一種，主要是指用戶通過結合自身的興趣或經濟回報等作為短視頻的創作動機，進而生產短視頻，同時隨著web2.0這一概念的快速崛起，短視頻在生產中還充滿制作者的個性化特點。例如在抖音平臺中四川觀察作為民生新聞短視頻的原創生產者，該創作者在網絡中具有較高的知名度且粉絲評價較好，根據有關調查研究顯示2016年4月至2018年10月，四川觀察該平臺已經擁有近2000萬粉絲，在平臺所推出的民生新聞短視頻單條最高瀏覽量達到4500萬，短視頻累計播放量達到近32億。制作方在對短視頻制作過程中通過將民生新聞與用戶的個人興趣進行結合，并注重通過短視頻來弘揚和繼承本民族優秀的傳統文化，在滿足社會用戶心理需求的基礎上，實現社會價值觀念的良好構建，進而在短視頻播放平臺上形成獨具特色的視頻制作形式。

（一）民生新聞短視頻的特點

該短片在制作過程中只有三個主要特點：一是通過記錄生活新聞場景，貼近市場用戶的從眾心理；雖然短視頻新聞中的內容多是人們日常生活中的瑣事，但是由于受眾對短視頻中熟悉的場景具有一定的親切感和融合感，生活化場景中的親切感和不確定性便會給用戶帶來一種期待；第二，民生新聞短視頻在制作中通過淡化視頻中的個人背景，就要通過親情來凸顯出當前社會中的地氣。通過這一制作模式便可以在網絡中形成良好的人設，提高短視頻的播放量，進而改變民生新聞短視頻在制作中存在的不足問題；第三，民生新聞短視頻在制作中通過強化制作方的品牌形象，還可以在網絡上形成良好的口碑傳播效應。

（二）民生新聞短視頻的發展現狀

當前在我國互聯網中民生視頻短新聞在發展時，普遍存在著短視頻內容發展后勁不足，短視頻市場用戶的受眾粘度有待提高。如果在短視頻行業中所存在的低質量UGC快速增加，那么便很難提高市場中的商業資本和投資方對UGC短視頻的重視，例如四川觀察在短視頻制作過程中原創內容質量較高，因此便吸引了大量的投資商對該短視頻制作方進行投資，這也是UGC在發展過程中較為成熟的表現之一。

此外，隨著當前我國社會中各類型短視頻APP的逐漸崛起，在短視頻的拍攝過程中存在著大量模仿的問題，導致市場受眾用戶的注意力和觀看量形成分流趨勢；在民生新聞短視頻的制作中極容易產生生產者、受眾者和內容，這三者之間的期待值發生偏移，如果在民生新聞短視頻制作中由于過于重視資本注入或打造品牌，那么便可能會導致短視頻內容失去了“地氣”，值得民生新聞短視頻在這個中間存在著高度相同的流水化操作，甚至是簡單的復制。

二、從UGC逐漸向PUGC模式發展的民生新聞視頻

在短視頻制作中的PUGC模式，預示著新產生的事物不一定會被舊的事物所替代，UGC模式下的短視頻在發展中會逐漸地向PUGC形式進行發展。

（一）民生新聞短視頻在發展中形成了內外兼修的內容平衡點

在PUGC模式下民生新聞短視頻需要進一步地解決非專業內容與專業內容之間的平衡點，例如在社會中尋找短視頻素材時，制作方需要提供專業化的場景和具有積極價值觀念的民生背景，但是在實際的上傳過程中，可以將一些非專業化的小而美內容帶給用戶。

同時，在短視頻的前期制作過程中，需要對大家的素材進行篩選和分析，進而將短視頻制作中新聞事件與視頻之間的弱化關系轉化為市場用戶與內容之間的強關系，通過對這兩者關系進行協調分配后，便可以在民生新聞短視頻制作中牢固制作方的形象管理，讓受眾在短視頻的觀看過程中既沒有覺得與短視頻中的內容產生疏離，也不會覺得該短視頻內容在網絡中具有“遍地化”的特點。

（二）民生新聞短視頻在發展中利用少即是精的內容互動營銷

民生新聞短視頻在制作中需要重點致力于“少即是精”的視頻研發工作，通過開發精湛且短小的視頻內容在網絡上形成互動營銷，例如視頻制作方可以通過借助微信公眾號或微博平臺，在有關于視頻的評論中回復粉絲，通過對所回復的內容截屏并上傳，便可以提高短視頻在成長過程中所形成的互動效應。同時在民生新聞短視頻的制作過程中，還可以借助網絡傳播鏈條將形成節點形態，將用戶看作網絡傳播鏈條中的節點實體，中國民生新聞自身所擁有的特點及自主性，對網絡傳播鏈條中的每一個節點實點進行激活，進而形成用戶與用戶之間的全新互動。這樣便可以提高受眾者對民生新聞制作方的注意力，使民生新聞并不需要進行大力的宣傳和推廣便可以在當前的網絡信息中捕捉到關鍵的信息內容，進而形成“少即是精”的內容營銷模式。

（三）民生新聞短視頻通過延伸內容生態鏈，提高產品附加值

民生新聞短視頻內容在發展過程中還需進一步地延伸內容生態鏈，提高短視頻的附加價值。當前隨著短視頻行業的快速崛起，短視頻在推廣過程中具有其獨到的推廣效應，進而在互聯網中產生了不可替代的價值特點，但是短視頻在互聯網傳播過程中，自身的內容容易被其他制作者進行二次模仿或抄襲。這一點對于沒有接觸到原生內容的短視頻受眾者來說，便失去了短視頻內容和產品推送的可能性，也會形成短視頻在傳播過程中的渠道輸送問題。這便需要制作方在對短視頻內容進行制作過程中，延伸視頻內容的生態鏈，通過選擇相應的民生事件，根據事件特點進行市場細分，充分發揮出短視頻內容在社會中所起的影響和作用，實現短視頻產品的運營條塊化發展。

三、PUGC模式下民生新聞短視頻的發展趨勢

（一）通過精準分流用戶，對用戶興趣進行凝聚

民生新聞短視頻在發展過程中需要通過精準分流用戶，并對用戶的興趣進行凝結，減小短視頻內容在輸出過程中出現的損耗，提高短視頻內容在制作過程中的協調性和需求性。我國目前短視頻行業中所使用的用戶數量極為龐大，這便使得用戶之間存在著個體化的差異性，但是市場用戶對風趣幽默、正義感、良好價值觀取向的民生新聞短視頻內容具有共同的普遍性，這便需要基于市場用戶的愛好和興趣，采用線下線上結合的形式形成民生新聞短視頻服務信息一體化運營，提高用戶對短視頻的互動性和粘性效果。

（二）通過“眾籌”相應視頻內容，獲得市場用戶認可

在民生新聞短視頻的制作過程中首先需要確定當前社會中的消費群體，進而創造短視頻營銷過程中的社群后，根據消費群體的需求性易變性和不確定性進行總結。在大數據時代下可以對每一個用戶在網絡結構中所殘留的信息進行分析，進而通過對這些碎片化的特征進行迎合，便可以在短視頻的內容制作上更貼近市場用戶的心理。

此外，在短視頻制作的過程中通過具有社交屬性的第三方網絡平臺進行發布和傳播，來對接市場用戶的碎片化時間，這樣便可以形成短視頻內容與用戶之間的深化互動結合。

（三）尋求多層次商業模式合作，增加網絡營銷渠道

在民生新聞短視頻的制作過程中還需要進一步地尋求多層次的商業合作，增加制作方的網絡盈利渠道。這便需要制作方在短視頻的制作時通過視頻推廣的形式將優秀的產品和資源進行配置，提高短視頻內容的實用性和價值性。

此外，在制作方創造品牌效應的過程中，還需要借助自身良好的形象和文化將民生新聞短視頻內容與自身的特點進行直接對接，進而激活生產方和網絡用戶之間的關系鏈，形成多層次的商品營銷渠道。

四、結語

隨著5G移動通信技術在我國移動客戶端的進一步普及，以短視頻為主導的民生新聞傳播已經成為當前社會新聞宣傳的主流形式。此外，隨著短視頻應用體系的快速發展，視頻在制作過程中的長短已經可以用秒進行計數，再通過移動智能終端完成短視頻的快速拍攝和編輯上傳，作者便可以在社交媒體平臺上實時分享自己所編輯成的短視頻內容。這一傳播模式改變了傳統以傳播者為中心的傳播思想，進而在短視頻內容的傳播過程中以受眾為中心，用戶通過自己生產短視頻內容并對內容進行消費，便可以進一步地豐富短視頻內容中的信息量。