短視頻的傳播策略及效果探析

文 楊申正

一、短視頻傳播效果分析

（一）面向大眾

短視頻是目前傳媒行業(yè)中，受眾基數(shù)最大的傳播活動，隨著科學技術和網絡技術的發(fā)展，視頻在傳播中，逐步呈現(xiàn)出內容精煉、時間短的特性，用戶可利用碎片化時間來讀取視頻內容。一個好的視頻內容，并不會局限在專業(yè)的制作團隊上，比如：抖音、快手等短視頻傳播平臺，就算剛使用的用戶，沒有一個粉絲，主要內容足夠吸引人，就能獲取大量的關注，短期內獲得大量粉絲的支持和關注。這就徹底改變了傳統(tǒng)傳播單向傳播方式，短視頻用戶不但是視頻內容的接收者，也是視頻內容制作者和傳播者，實現(xiàn)了人人都是攝影家，人人都能成為焦點的美好愿景。

（二）可同時滿足多層次需求

第一，可滿足社交需求。在抖音、快手等短視頻平臺上，每位用戶都可以將自己的生活、愛好、興趣等拍攝成短視頻，通過平臺進行傳播。觀看者可通過點贊、關注、評論、轉發(fā)等和作者進行互動，從而建立起興趣小組和社交圈，可在短時間內豐富人們的社會交際，并快速掌握某行業(yè)的內容和技巧，從而滿足用戶社會交際和互動的心理需求。

第二，可滿足個性化需求。抖音、快手等短視頻平臺之所以能夠快速火起來，并深受用戶的青睞，主要原因在軟件開發(fā)商在產品層面融入了算法推薦模式，用戶可對自己感興趣的內容進行篩選，大大提升了短視頻的分發(fā)效率，也起到了去中心化的效果。任何用戶都可以作為短視頻傳播平臺的中心，這一點是傳統(tǒng)視頻軟件無法比擬的。……