融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的借勢突圍研究

文 吳建廣

一、縣級電視臺突圍發展的必要性分析

在當前的廣播電視系統中，縣級電視臺長期以來是地方重要的基層電視臺，是市、省、中央電視臺的重要補充和發展。但長期以來，縣級電視臺受到資金、人才、技術等條件的制約而一直處于廣播電視系統的末端，導致其節目始終處于因枯燥乏味而難以紅火的狀態。此外，近年來隨著媒體變革，新媒體時代的到來又給縣級電視臺帶來了巨大的沖擊。新媒體形式各異、節目新穎、相關性強，其靈活的播出方式和多樣化的節目內容給常規節目多、廣告多、娛樂節目少的縣級電視臺帶來了影響巨大的負面打擊。

（一）關注數量日漸萎縮

縣級電視臺的影響力是十分有限的，因為地方新聞是縣級電視臺的主要節目，這就導致新聞的影響范圍僅僅只限于一個縣及周邊地區。但在新媒體迅速發展的巨大影響下，人們對新聞和信息的掌握方式日益多樣化。微信公眾號、微博、貼吧、等平臺都成為了人們獲取新聞的有效渠道，縣級電視臺不再是人們獲取信息的唯一渠道，而這便導致收看縣級電視臺的人數減少，電視臺收視率日益降低。

（二）傳播范圍逐漸縮小

正是由于新媒體的影響，縣級電視臺的觀眾群體數量不斷縮水，信息傳播范圍和信息的現實價值也進一步減小。

（三）發展環境日趨激烈

目前媒體行業競爭激烈，新媒體與網絡媒體的競爭進一步拉高了縣級電視臺的市場準入標準。縣級電視臺想在激烈的競爭中保持活力，就必須通過推出官方微博、微信公眾號來打造自己的自媒體平臺。……