新媒體傳播過程中“爆款”短視頻的打造探析

文 劉曉強

2020年新冠疫情打破了人們正常生活的空間，在黨中央的精準施策和積極部署下疫情得到很好的控制。在疫情爆發期間，信息交流缺乏。短視頻通過碎片化、及時化、多樣化的特點，成為了人們溝通交流的重要媒介。比如疫情初期，“央視新聞”在1月20日發布了鐘南山院士肯定新冠病毒肺炎存在人傳人現象的相關短視頻之后，隨后各個平臺進行快速傳播，圍繞著“鐘南山是誰”“鐘南山的生平”等信息快速傳播，從而快速引起國民對抗擊疫情的重視。另外抗疫英雄張文宏的“你覺得很悶嗎？病毒也要被你悶死了”“不要欺負聽話的人”等一系列視頻在網上獲得了許多網友的支持，為抗疫過程中醫護的倫理關系做了很好的說明。從上述的例子我們可以看出爆款的短視頻對于人的行為和價值觀等方面都產生了諸多的影響，那么在當前的新媒體環境中如何才能打造“爆款”短視頻，下文具體論述。

一、新媒體時代短視頻的特點分析

（一）內容碎片化

短視頻傳播的內容不是完整的，而是零碎傳播。短片內容的碎化與現代社會快節奏的生活方式是完全一致的，在日益增加的學習和工作壓力下，人們通常不得不瀏覽排隊等候公共交通和乘地鐵等零碎時間的信息。所以，視頻短片的內容碎片化特征更符合現代娛樂休閑的碎片化習慣。

表1 李子柒手工短視頻轉發、播放數量表

（二）傳播即時化

很多的手機短視頻APP目前的功能都相同，例如……