融媒體時代高校新聞宣傳立體平臺建設(shè)路徑選擇

文 郭建禮

一、融媒體背景下高校新聞宣傳發(fā)展的現(xiàn)狀

對于傳統(tǒng)高校新聞宣傳工作本身進(jìn)行研究，認(rèn)為當(dāng)前發(fā)展存在局限性的主要原因是由于信息載體以及傳播路徑，所以對相關(guān)新聞內(nèi)容信息的公布傳播產(chǎn)生制約，不能保證學(xué)生信息的時效性，從而在很大程度上不利于新聞的信息共享和相互交流過程。在高校新聞宣傳中的相關(guān)新聞信息不能獲取廣泛的讀者反饋，相互之間的信息傳遞存在方式選擇障礙，從而對新聞信息的普及應(yīng)用產(chǎn)生影響。對于一些新聞信息的獲取者來說，所需新聞信息具有較強(qiáng)的區(qū)別性，難以全面地獲取有用的新聞信息，信息種類和內(nèi)容由于信息載體的限制，篇幅受限。

因此，在當(dāng)前融媒體的宏觀發(fā)展背景環(huán)境下，有效地應(yīng)用媒體融合的優(yōu)勢特點(diǎn)，更好地展現(xiàn)出媒體介質(zhì)的多功能特點(diǎn)，從而完成高校新聞宣傳的質(zhì)變，創(chuàng)設(shè)出全新的媒介形態(tài)，例如電子報紙的表現(xiàn)形式。同時，融媒體背景環(huán)境下，也就是將高校新聞宣傳與多重媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行融合，包括多重角度和層面之間的深度結(jié)合，完成新聞信息傳遞的新興模式創(chuàng)設(shè)。從根本上打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩種媒體傳播通道的接線，搭建相互信息共享的橋梁，從而延伸出多樣化的信息產(chǎn)品，更好地服務(wù)高校學(xué)生。融媒體的信息發(fā)展背景要求，進(jìn)一步促使傳統(tǒng)高校新聞宣傳的媒體形式進(jìn)行新時代的轉(zhuǎn)型升級，不斷完善自身存在的新聞信息共享弊端，完成互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有機(jī)融合，從而確保相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于經(jīng)營模式之間的滲透影響，逐步落實(shí)新聞信息媒介發(fā)展的進(jìn)步優(yōu)化。……