融媒體時代高校新聞宣傳立體平臺建設路徑選擇

文 郭建禮

一、融媒體背景下高校新聞宣傳發展的現狀

對于傳統高校新聞宣傳工作本身進行研究，認為當前發展存在局限性的主要原因是由于信息載體以及傳播路徑，所以對相關新聞內容信息的公布傳播產生制約，不能保證學生信息的時效性，從而在很大程度上不利于新聞的信息共享和相互交流過程。在高校新聞宣傳中的相關新聞信息不能獲取廣泛的讀者反饋，相互之間的信息傳遞存在方式選擇障礙，從而對新聞信息的普及應用產生影響。對于一些新聞信息的獲取者來說，所需新聞信息具有較強的區別性，難以全面地獲取有用的新聞信息，信息種類和內容由于信息載體的限制，篇幅受限。

因此，在當前融媒體的宏觀發展背景環境下，有效地應用媒體融合的優勢特點，更好地展現出媒體介質的多功能特點，從而完成高校新聞宣傳的質變，創設出全新的媒介形態，例如電子報紙的表現形式。同時，融媒體背景環境下，也就是將高校新聞宣傳與多重媒體表現形式進行融合，包括多重角度和層面之間的深度結合，完成新聞信息傳遞的新興模式創設。從根本上打破傳統媒體與新興媒體兩種媒體傳播通道的接線，搭建相互信息共享的橋梁，從而延伸出多樣化的信息產品，更好地服務高校學生。融媒體的信息發展背景要求，進一步促使傳統高校新聞宣傳的媒體形式進行新時代的轉型升級，不斷完善自身存在的新聞信息共享弊端，完成互聯網絡信息技術的有機融合，從而確保相關技術應用于經營模式之間的滲透影響，逐步落實新聞信息媒介發展的進步優化。

二、融媒體背景下高校新聞宣傳立體平臺建設的必要性

（一）提高新聞信息傳播時效性

媒體融合的宏觀信息發展背景的核心作用是從根本上有效地避免新聞信息傳播的滯后性，逐步實現新聞信息傳播者和接受者之間的無縫對接。媒體融合逐步轉變傳統高校新聞宣傳的路徑形式，進一步強化數字信息化時代的機制產生，為新聞信息的廣泛傳播發揮了重要推動作用。對于高校新聞宣傳的平臺建設，必須要有長遠的規劃，設定全面的發展目標，更好地貼合當下的時代特點。在立體平臺初期建設中，高校應用更為先進的新聞宣傳觀念，將承擔培養社會所需人才的基本責任作為標準，進一步展現新聞宣傳成果。在融媒體的發展背景下，全面落實新聞信息的現代技術應用，不僅滿足新聞信息傳播的時效性要求，也有利于實現新聞信息獲取的動態性特點。將單一的新聞宣傳路徑進行關聯組合，并非簡單的功能渠道疊加，需要按照新聞傳播的基本規律和未來媒體的發展趨勢，更好地落實媒體之間的交互合作。

（二）轉變傳統高校新聞宣傳模式

通過應用互聯網絡信息技術，減少了高校新聞宣傳之前的準備工作環節，直接將最新的新聞信息傳遞至需求者手中。同時，新聞信息需求者可以通過自身的實際需求進行相關新聞信息篩選，加速信息獲取水平，更好地提升高校新聞宣傳效果。融媒體發展背景下，高校新聞宣傳工作開展周期進行流程簡化，從而縮短了新聞信息傳遞時間間隔，實現高校新聞宣傳的可持續發展，從根本上有效地避免了新聞信息滯后的問題。高校要謹記立德樹人的教學目標，展現融媒體時代的新聞宣傳特征，更好地加速高校新聞宣傳方式轉型。也就是說，高校的領導層級以及學生群體都應當注重新聞宣傳方式選擇，在新聞內容排版環節，應用多角度實現豐富新聞內容傳播。注重新聞宣傳模式的互動性原則，凸顯出高校新聞宣傳部門的服務特點，增強思想政治教育工作成效。隨著當下思想的碰撞融合，高校學生本身價值觀念取向更應該堅定不移，高校新聞宣傳部門也應當明確自身的責任和義務。

（三）促進新聞宣傳部門的持續發展

通過對高校新聞宣傳工作開展施行合理化管理，增強平臺建設的功能實踐，推動新聞傳播內容的時間效益。政府對高校宣傳部門持肯定的支持態度，頒布大量的政策進行扶持，有利于高校新聞宣傳部門的持續建設發展。在融媒體時代，新聞宣傳立體平臺初見雛形，高校將相關工作開展都指示新聞宣傳部門，但是在信息量十分龐大的當下，新聞價值高且具有傳播意義的內容題材，整體的獲取難度也有所攀升。按照標準要求開展平臺內部篩查，從中獲取所需的新聞信息。這種只能按照單一檢索方式完成的新聞信息資源獲取路徑，對當前大數據時代的發展產生一定的制約。隨著媒體融合技術在高校新聞宣傳內的廣泛應用，促使信息獲取效率顯著提升，既拓展了高校新聞宣傳的方式選擇，又完成了新聞信息的在線交流，從而更好地推進新聞信息的傳播過程，增強新聞內容之間的交叉傳遞，在很大程度上有助于實現新聞宣傳部門的綜合發展。

三、融媒體背景下高校新聞宣傳立體平臺建設的策略措施

（一）利用媒體融合技術推動新聞發展

對于新聞信息需求者本身來說，獲取相關新聞信息的途徑相對較多，可以選擇性使用更為高效快捷的方式方法進行信息收集。而新聞信息的提供者也應用現代媒體傳播方式，可通過多種傳播途徑完成自身新聞內容的發布，在很大程度上有利于高校之間展開積極向上的實時互動討論活動。在融媒體的全新技術環境下，高校新聞宣傳對于新聞信息的傳播方式選擇中占據著重要地位，因此，高校新聞宣傳必須從根本上注重發揮其主要的新聞內容傳播本質功能，落實新聞內容的價值觀念指引，全方位立體化的應用互聯網絡媒體技術，更好地推進高校新聞宣傳立體平臺的建設發展過程，突出高校新聞宣傳部門的核心效用。將高校新聞宣傳的相關內容進行合理化的共享交流，從而展現高效率水平的新聞內容傳遞，增強高校新聞宣傳的綜合質量，進一步落實可持續的發展目標規劃，提供高質量的創新型新聞內容。高校通過創設全新的新聞中心，實現多渠道的信息傳遞，最終形成完善的信息網結構，簡化新聞發布流程，改善新聞宣傳管理現狀。

（二）利用媒體融合技術推進平臺建設

通過利用媒體融合技術，將高校新聞宣傳部門需要注重系統終端設備使用，借助互聯網絡的上傳、下載功能，將相關最新的新聞信息發布至高校的多種平臺當中，完成新聞內容的共享傳遞，從而進一步實現高校新聞宣傳傳播過程優化升級。融媒體時代中，高校新聞傳播平臺的搭建，展現出卓越的宣傳管理工作特點，明確權利和責任的角色劃分，依據完善的管理制度，增強工作監督管理的執行。高校新聞中心不僅需要完成新聞信息的采集，還需要對通信傳遞過程進行監督，對于校內日常且與學生關聯較為密切的信息進行重點分享。由此，在很大程度上有助于肯定新聞中心的管理地位。

在融媒體的宏觀發展背景下，高校新聞中心充分滲透立體平臺建設目標，借助互聯網絡等終端平臺，完成新聞宣傳的管理展現，有利于提升新聞信息的傳播速率，擴展新聞傳播路徑選擇方式，更好地推進高校內的信息交流進程。與此同時，隨著高校新聞中心與社團部門建立合作，從而進一步增強新聞傳播的規范化。

（三）利用媒體整合推進新聞資源共享

高校新聞中心應該依照現有的數字資源表現形式，完成資源共享平臺搭建，更好地完成新聞信息資源的整合，推進新聞資源傳播。對傳統高校新聞宣傳工作形式進行分析，本身含有墨守成規的現象，存在著一定的發展局限性。隨著融媒體時代的進步創新，增強高校新聞宣傳立體平臺的綜合能力，在學校黨政機關的帶領下，關聯高校內層級部門和學生團體組織，實現空間層面的新聞傳播體系建立。高校新聞中心建設，媒體融合的態勢下，新聞資源共享已經成為主流發展方向，能夠更好地展現高校新聞的宣傳內容，促使高校新聞宣傳工作獲取高效率水平的廣泛傳播。因此，高校新聞宣傳借助新聞中心實現新聞信息進行集中處理，落實新聞宣傳立體平臺建立，從根本上有效地提升新聞資源質量。注重集體編輯工作開展，增強新聞發布內容審核，按照高校信息流轉的程序特征，最終完成終端用戶的新聞輸出。提升新聞宣傳硬件設備的競爭實力，實現共同發展進步的良性循環。

四、結語

融媒體宏觀環境的背景條件，能夠為高校新聞宣傳立體平臺建設環節創設良好的溝通交流空間，優化完善更為便捷的新聞信息共享方式。因此，高校新聞宣傳立體平臺建設，必須充分注重融媒體技術的滲透應用，增強新聞信息傳播的路徑優化，改善當前存在的各項隱含問題，確保高校新聞宣傳工作的發展進步，逐步建立開放性的信息資源共享系統，實現新聞信息之間的高效傳遞，完成新聞信息資源的合理配置。