移動時代下城市形象的構(gòu)建與傳播——以溫州市為例

文 丁瑤瑤

一、短視頻可以“抖”出城市形象

（一）從傳播熱度看，抖音龐大的用戶基數(shù)和豐富的內(nèi)容載體為城市形象傳播提供了全新途徑。從《抖音創(chuàng)業(yè)者生態(tài)報告》（以下簡稱“報告”）可以看出，截至2018年12月，抖音短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長達(dá)到6.48億，用戶使用率為78.2%，日活躍用戶超過3.2億。抖音上城市形象相關(guān)視頻達(dá)到798萬條，重慶、西安和成都被列為中國最“抖”城市TOP3。其中，名列榜首的重慶城市形象短視頻播放量達(dá)到113.6億次，位居第二的西安為89.1億次，第三名成都為88.8億次，其火爆程度遠(yuǎn)超北上廣深。在內(nèi)容上，抖音主要通過對地方美食、美景和政府正面形象進行傳播，形成熱點話題。例如，南寧“電動車自行車大軍”街景單條視頻最高播放量達(dá)到8111.3萬次，張家口玻璃懸索橋達(dá)到1億次，長沙警察學(xué)院訓(xùn)練達(dá)到1.7億次。短短幾十秒的短視頻之所以擁有如此巨大的傳播潛力，是因為新技術(shù)推動媒體傳播渠道的顛覆式創(chuàng)新——從過去的單一傳統(tǒng)媒體，到后來的社交媒體，再到平臺算法分發(fā)，技術(shù)迭代和傳播方式的改變，使得人們可以隨時隨地審視自己的生活和周邊的世界，城市的形象也隨著傳播媒介的轉(zhuǎn)變而日漸豐滿。

（二）從傳播廣度來看，抖音大大擴展了城市形象的版圖，突破了參與群體和地域的限制。報告顯示，從2018年6月統(tǒng)計短視頻行業(yè)新安裝用戶規(guī)模的7212萬到2019年6月的9544萬，抖音用戶呈泛化趨勢；2019年，35歲以上的短視頻新安裝用戶明顯增長；從2019年短視頻新安裝用戶地域分布來看，三四線城市用戶明顯增長?！?br>