融媒體環境下視覺傳達設計中多媒體技術的應用分析

孫棠

多媒體技術在視覺處理功能上更具多樣性，因此將其運用于視覺傳達中可以促進設計水平提升，使最終呈現的視覺效果的文化和藝術性更強。在融媒體環境下，視覺傳達設計的重點開始從傳統媒體向互聯網媒體轉移，在此前提下，則更加需要多媒體技術為支撐，從而保障視覺傳達的與時俱進。

多媒體技術對視覺傳達設計的重要價值

多媒體技術的內涵

現代多媒體技術主要是指以計算機信息技術等科技、電子技術發展為基礎，可以對龐大的信息進行收集、分析、整理、存儲和使用的技術，可以有效地實現人機交互。多媒體技術下信息處理和傳播的形式多種多樣，包括圖像、影像、聲音、文字和動畫等，信息的傳輸擁有高便捷性和高互動性，技術的操作過程具有智能性和更具人性化特征。目前，在信息技術快速進步、更新的發展過程中，多媒體技術與視覺傳達設計建立了緊密的聯系。

多媒體技術的重要性

首先，在視覺傳達設計中應用多媒體技術，可以令所傳達信息的導向性更強、更明顯。多媒體技術的處理功能可以滿足視覺傳達各種具體的需求，從而實現資源的整合，通過多種視覺和聽覺等感官的融合，進而令受眾獲得明確的引導。同時，多媒體技術可以令視覺傳達設計的效果實現全面提高。

其次，在視覺傳達設計中應用多媒體技術，可以更加靈活地融入藝術性和文化性元素，利用豐富而形象的視覺技術，可以令融入后的藝術元素差異性更小，從而提高受眾的感官體驗，增強自身的影響力。通用多媒體技術，可以把現代文化和傳統文化在視覺傳達設計中實現理想的融合，最大程度上滿足現代受氽的多元化需求。

融媒體下視覺傳達應用多媒體技術的設計特點

首先，視覺傳達設計可以讓受眾通過視覺快速而深入地了解成品，同時與其形成良好的互動關系。以此為前提，設計人員在使用多媒體技術時應體現更加貼合生活和群眾實際需求的風格，以此快速拉近設計成品與群眾之間的距離。其次，融媒體環境下的信息多樣而多元，因此對創意的需求更強，這是利用多媒體技術對視覺傳達進行加工的前提，增強其傳播的全面性，可以更好地開發潛在用戶和受眾。最后，在融媒體環境下，大眾接收的信息種類更多，可以說覆蓋了各個領域，信息更新的速度也更快、更頻繁，因此審美能力逐漸提高，應用多媒體技術則不單要實現快速和準確，還要提升自身設計的美感。

融媒體下視覺傳達設計中多媒體技術的有效應用方式

思維創新

第一是聯想思維。聯想思維是較常見的，亦是視覺傳達中進行設計的主要思維模式。在設計作品的過程中，需要以產品為基礎，聯想其在生活和相關領域中的作用，然后進行分類、整理和組合。結合聯想對象的特質，展開對比、因果和相似等聯想。聯想思維需要依靠客觀的邏輯，以此發現各元素間的關聯性。

第二是逆向思維。逆向思維是指以人們的觀念和習慣為核心，進行反向的分析和研究，逆向思維可以引導設計人員對受眾心理和需求有一個深入的了解。在應用多媒體技術時，為了豐富并突出設計效果，往往會融入夸張的表現形式，而為了充分發揮夸張的效果，則需要靈活使用逆向思維來增強自身的設計能力。

第三是發散思維。發散思維是一種創新思維，主旨在于設計人員思維的發散性與靈活性，對同一產品或核心要素采用不同層面、不同角度進行分析研究。如：在藝術類視覺傳達設計中，可以以主要顏色為核心，向設計風格、材質、圖案等多個因素進行拓展，從而增強設計的獨特性。

互動化的表現形式

互動化的視覺傳達設計，是融媒體環境下視覺傳達的發展趨勢，利用多媒體技術可加強受眾信息反饋的收集，從而提高運用信息交五互完善和優化設計的效率。在此過程中，多媒體技術應讓受眾可以在接收、分析和體驗信息的過程中對其有一個更加深入的認識，而互動性特征則可讓設計人員對受眾的反饋有一個快速的了解，發現其中存在的問題并調整之后的設計。利用多媒體技術，可以將圖形、影像、聲音和文字等多種要素進行高效率組合，在提高信息傳播和設計人員工作效率的同時，還可以保障信息傳播的延續性，從而增強其影響力。在此過程中，視覺傳達運用多媒體技術不單是要優化設計功能，還要令成品與受眾的關系更加緊密，因此需要充分利用融媒體環境下網絡互動性的優勢，為產品和受眾之間建立長久的聯系。

完善信息結構

融媒體下的視覺傳達設計，主要是把特定的產品或服務轉化為視覺信息，而利用多媒體技術，則是強化傳達信息的完整性和獨特性。隨著傳媒領域的快速變化和發展，群眾審美能力的不斷提高，視覺傳達設計中的獨特性越來越重要。在視覺傳達設計信息化、網絡化和電子化的初期，只是單一地將靜態信息向動態信息過渡，但現代融媒體視覺傳達設計中使用多媒體技術，則需要保持信息結構的合理性、準確性和真實性，以此保障運用多媒體技術進行信息處理時每一個環節和細節的嚴謹性與文化性。視覺傳達設計在現代電子技術快速發展的環境下，視覺特效越來越多樣化和形象化，因此單純地使用多媒體技術增加視覺上的特效，已經無法滿足現代受眾的需求，這就需要加強信息傳達的文化性和獨特性，從而保障自身的感染力和影響力。

視覺傳達設計的多元化

首先，多媒體技術的基礎語言是圖形和影像，借助計算機可令視覺傳達設計實現多元化。其中，在視覺傳達設計中文字是信息傳輸的重要載體，因此字體的編輯、設計和排版需要更加合理，這就需要根據設計風格、產品特性和宣傳方式調整文字內容、效果和排版之間的關系，令簡單的文字促進視覺效果的美感，然后通過多媒體技術加強文字設計的多元化特征。在視覺傳達的整體過程中，文字的內容需要精簡化處理，并令其圖形化，再加以色彩輔助，在加強視覺沖擊力的同時，也要注意不能令文字過于突出而影響其他元素和信息的表現。

其次，利用多媒體技術應優化視覺傳達設計中色彩的協調性，突出信息意境，令設計成品的效果更加突出?，F代視覺傳達設計中多媒體技術所使用的色彩，無論是種類還是搭配都更加豐富多樣，因此色彩的種類、數量和組合需要以設計的內容和產品特性來制定，避免過多華麗色彩的使用，一方面容易造成各元素和信息的重復、矛盾，另一方面也容易令受眾產生審美疲勞，從而產生反效果。

交互性特征的有效利用

融媒體環境下視覺傳達設計使用多媒體技術可以加強信息的交互性，設計人員、客戶和受眾可以更加便捷地進行互動，同時也可實現自己使用技術的創新。利用多媒體技術實現交五互式的設計，首先需要保障信息傳播的自由性、開放性和互動性，及時了解設計成品的各種信息反饋，并以此為依據調整未來的視覺傳達設計。這種交互式的多媒體技術應用改變了以往視覺傳達設計中信息的單向輸出，令各方可產生良性的互動，在此基礎上，可以讓更多的受眾參與其中，從而最大程度上提高信息傳播的速度和覆蓋面。

增強視覺傳達設計中的藝術感

在現代融媒體下的視覺傳達設計

中，藝術感和美感尤為重要。首先，針對這一點，應運用多媒體技術對信息結構進行人性化的、科學的設置，使各種文化和藝術元素可以合理地進行組合，在提升藝術性的同時，引起設計成品與受眾之間的共鳴，從而加深信息的影響力。其次，藝術性和文化性的提升，可以有效增加受眾群體的數量，不斷擴大信息傳播的覆蓋面。以此為前提，應用多媒體技術要保障獨特的表現形式，避免設計過多依靠以往的數據信息，從而產生雷同度較高的成品，影響傳播的效果。

想要保障視覺傳達設計的藝術性，則需要對受眾的心理活動和精神需求有一定的了解，然后以此為依據，利用多媒體技術通過視覺設計滿足其心理需求，最終通過干預受眾的心理影響其行為和喜好。最后，對社會文化發展的規律要有一定的認識，了解融媒體的發展趨勢，及時調整視覺傳達設計中多媒體技術的應用策略。

融媒體環境下的視覺傳達設計，無論是受氽群、受眾喜好和傳播途徑，都更加復雜多樣，因此應用多媒體技術過程中需要更加重視設計前期各信息的全面性和最終成品的獨特性，以此保障設計長久的傳播性和影響力。

（作者單位：齊魯晚報）