非遺文化背景下的區域文創品牌設計研究

劉天然

摘要：聯合國教科文組織發布的《實施<保護非物質文化遺產公約>業務指南》中指出提供非議相關的文化產品可以提高人們對于非遺保護的重要性的認識。《十九大報告》表示“弘揚中華優秀傳統文化，需要進行“創造性轉化、創新性發展”。為了順應“文化+”的發展戰略，在國家大力扶持非遺文化的今天，區域性的非遺文創產業開始大規模興起，同時市面上開始出現更多的非遺文創品牌，以期促進非遺文化與區域品牌形象相互滋潤養育，幫助創造非遺文化附加值，助力區域經濟更好更快地發展。

關鍵詞：非物質文化遺產;區域;文創;品牌設計

一、非物質文化遺產對區域文創品牌設計的影響

非物質文化遺產（簡稱非遺）是指被社會群體所視為文化遺產的各種實踐活動，歷史長期積淀的產物，其種類繁多，包括傳統口頭文學、傳統美術、傳統技藝、傳統禮儀、傳統體育等。目前，非遺文化在各地經濟、文化。政治發展中的作業與日益顯著。從非遺文化創新的角度切入區域文創品牌設計對于該地區文化保育、文化繁榮具有重要意義。各區域文創品牌以該地區非遺文化為資源地的區域特色形象設計，有利于強化其文創產品設計地內在力量和外在形象。。

文創產品的品牌設計要滿足消費者和社會審美需要，在滿足消費者的文化需求和審美價值的過程中，能融入非遺文化元素，表達非遺文化，也能升華其藝術價值，體現以社會文化價值為內容的認知價值。文化創意產業之父約翰·霍金斯表示“文化創意不一定是經濟行為，但是當文化創意產業產生了可供交換的產品就必然與經濟有關。”這個觀點將創意和經濟結合起來，揭示了文創產品是如何將文化價值轉化為經濟價值的。非遺文化具有高度的歷史見證性、文化傳承價值和社會性價值。文創品牌設計結合非遺文化能產生廣泛多樣的價值。

二、非物質文化遺產與區域文創品牌設計研究相融合的價值

非物質文化遺產是人類漫長歷史發展下不斷傳承的文化遺產，體現著一些文化的特征和發展軌跡。我國的非物質文化遺產飽含著我國勞動人民的智慧，其文化中不乏傳統的美術和書法等元素，具有獨特的藝術美感，且具有極強的歷史傳承性，容易引起人們的關注和傳播，給許多領域的現代藝術設計工作帶來豐富的靈感。同時，非遺文化是促進社會可持續發展的力量所在，在現代品牌設計中融入非遺文化，能夠使經濟發展與文化相融合，促進共同發展。兩者的融合能夠豐富品牌的文化內涵，增強品牌設計的文化特色，實現現代文化與非遺文化的有機融合，幫助非遺文化更好地進行文化傳播。

現代文創品牌設計體現著企業的形象、實力、產品質量等，隨著文創品牌在市場經濟中的作用不斷凸顯，各省市博物館、文化產業都越來越重視建設自身良好的文創品牌形象，人們在日常活動中也越來越注重品牌效應。良好的品牌設計，需要綜合考慮其內涵、美觀性以及文化底蘊。將地方標志性文化元素融入文創品牌設計中，能夠有效加快地方企業發展，同時兼顧非遺文化的傳承，達到良好的宣傳、推廣效果，實現經濟發展和文化傳承的共同進步。

三、非遺文化相關的區域文創品牌設計現狀

目前，區域經濟和區域形象的發展日趨多樣，文化展示使其形象展示的核心要素。國內區域文創品牌起步較晚，經歷了最初各大文創品牌以國外的藝術品為主要的文創產品和設計的重點，到現在由于互聯網經濟的發展國內許多城市乃至鄉鎮都在關注和挖掘和發展本土文化價值促進當地的發展。除了一些大型博物館和充滿特色的旅游城市之外，很多省市對非遺融入鄉村振興也進行了一些嘗試，在日益重視非遺保護的同時，拓展了一批非遺新型業態，培育了一部分鄉村非遺特色品牌，同時增加了不少具有非遺特色的文創品牌設計案例。

如湖南的慈利縣從2017年開始，就迎來了清華大學鄉村振興隊隊員在此扎根，為當地開展文創品牌設計。湖北美術學院“鄉村集市”團隊已完成湖北恩施兩河口村“鹽道古鎮”的集市創意空間設計、打造文旅融合的示范案例，其中也包含結合當地非遺文化的藝術品生產和良好文創品牌形象設計。

四、非遺文化背景下的區域文創品牌設計發展的意義

非物質文化遺產作為地域的文化符號，是提升該地區品牌設計內涵的重要組成部分，是品牌建設的中國要資源。地區文創品牌的大力發展有利于提升區域競爭力，同時非遺、文創和區域品牌直接有著緊密的聯系，非遺通過文創進行轉化與傳承是歷史發展的必然階段和趨勢。帶有非遺文化的文創產品起到連接歷史文化與現代表現形式的重要作用。以產品的姿態呈現非遺文化的傳承與創新，為非物質文化遺產的保護和傳承起到了重要的推動作用。

以物質文化遺產作為依托，讓區域文創品牌設計以現代時尚的新姿態走進大眾生活，滿足們的消費和審美需要。通過優化文創品牌設計，為品牌注入活力，讓非遺文創產品能獲得更大的市場，與大眾消費更好地鏈接，使消費者得到滿足。因此創新“非遺品牌+設計”的跨界融合模式是促進非遺文化“活”起來、非遺產品“火”起來的重要途徑，從而進一步打造非遺文創品牌經濟綜合體，推動區域經濟的發展。從未來的角度來看，需要不斷思考和設計好非遺文化作為非遺品牌的構成要素，從非遺文化迫切需要被保護被傳承的角度轉變為主動參與品牌打造與優化升級，并且在品牌設計的探索中眾多符號元素，如色彩、圖形、故事性等的表達方式，傳統文化語意在當代的轉化。

參考文獻：

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