基于媒介融合背景下的數字出版產業運營策略探究

李涵斌

（重慶課堂內外雜志社出版有限公司，重慶 401121）

0 引言

在社會主義民主政治與社會文化不斷發展過程中，數字出版產業鏈得以健康、蓬勃發展，其與當代文化創意產業管理體系的關鍵要素和基礎建設密切相關。在新媒體時代，如何進行數字出版全產業鏈的高效運作是一個重點研究課題。文章首先總結了整個數字出版產業鏈的發展趨勢，然后重點介紹了當前數字出版產業鏈的多方面發展趨勢，最后提出了數字出版產業鏈發展趨勢——新媒體時代的數字出版產業鏈。

1 數字出版產業發展概況

近年來，互聯網、大數據、云計算及人工智能技術對數字出版產業鏈產生重大影響。如今，數字出版早已成為旅游業強大的新型控制模塊和旅游業的關鍵組成部分。我國數字出版產業始于2000年，是數字出版產業發展規劃的早期階段。電子書、數字報紙等是重點出版發行內容，隨后網絡地圖、數字音樂等逐漸發展。隨著移動智能終端的發展趨勢，移動報刊已經成為數字出版的重要內容之一。今天，寫作網站、網絡游戲、日本動漫已經成為數字出版產業鏈的關鍵組成部分，而且往往在產業鏈中占據非常大的比重。2010年以后，隨著大數據技術和移動智能終端的發展，我國數字出版產業鏈完成了創新驅動發展的完善，發展規模巨大。國家廣播電影電視總局批準建立20個重點出版實驗室，以實現出版發行的綜合發展。可以看出，我國的數字出版產業鏈，不僅整體規模巨大，而且內容呈現多元化。

2 中國媒體融合定義的討論與影響

中國關于媒體整合的科學研究相對較晚，但發展迅速，是網絡媒介重組的全過程，是資產重組和整形的步驟。現階段，我國學術界對媒體融合的研究主要以基礎理論的科學為基礎。關于社會經驗的總結和討論的科學研究很少，而在中國完成媒體融合的方式還需要進一步的研究。媒體整合對出版業有影響，促進媒體整合的過程也促進了新聞媒體形態的變化。在媒體融合的大環境下，信息技術的使用、網絡平臺的基礎設施以及各種移動智能終端機器和設備的廣泛使用，促進了出版和發行方式的轉變。新的社會環境為出版提供了無窮的機會，此外，新領域的轉型也為出版和發行帶來了前所未有的挑戰，同時也提供全新的發展平臺與機會，讓媒體融合不斷發展并成為主流。

3 數字出版產業鏈遇到的困境

3.1 技術創新和數字出版領域優秀人才的短缺

如今，新聞媒體的技術發展日新月異。自媒體時代的基礎設施是高層次人才和產業裝備的關鍵定義、思維邏輯、多維基礎設施和升級。自媒體時代最具視覺效果的變化是專業人才的不斷涌現，以及優秀的新聞媒體發布和銷售技巧的運用。目前，我國整個數字出版產業鏈遇到的一個比較尷尬的情況是，很多優秀的人才和專業技能沒有得到充分的利用和認可。在當前的數字出版產業鏈中，傳統的出版發行人才已經無法完全融入當前新發行產業鏈升級換代的發展趨勢。數字出版時期也明確提出了對出版和發行人才的更高要求，既要完成自主創新和高質量的出版發行內容，又要了解電子信息技術。

3.2 數字版權保護困難

在數字出版業發展規劃的整個過程中，遇到的更大問題是版權法問題。版權是一部“出版法”，著眼于維護創作者智力的有效性，并從他們的勞動中獲得報酬。可以激發知識工作者想象力的工作。然而，《著作權法》不僅是維護，更是合理使用和法律規定的適用。它是一部照顧到中國人民自主權、實現版權與整體利益平衡的《著作權法》。雖然有相關法律法規完善以維護專業技能創始人的合法權益，但新媒體時代媒體形態的獨特性給版權法工作帶來了巨大挑戰。難以在法律法規中進行調查和收集證據，已經成為版權法路上的絆腳石，也給整個數字出版產業鏈的健康發展帶來了危害。新媒體時代需要持續自主創新的能力，但現行版權法的弱點也導致缺乏持續自主創新的動力。

3.3 完整的創新生態系統尚未形成

從全球范圍看，傳統出版社已從昌盛時期進入低迷期。根據全球化戰略，為了挽救經濟低迷，一些出版企業集團培育了適應社會經濟發展的新企業，將經營能力向非出版核心的全產業鏈轉移。縱觀我國整個數字出版產業鏈，數字出版綠色生態保障體系還比較落后。數字出版涉及全產業鏈模板的相關終端軟件，包括電子設備信息技術捐助者和大數據技術慈善基金會。設備基礎設施、數據管理、綜合服務平臺服務商、上下游、中上、中下游系統配置制造企業、數據信息分銷商、內容創作者、智能終端客戶等機構，必須在每一個環節建立完美的健康數據公布，所有這些都會影響所有出版物和銷售的綠色生態結構。在這些環節，電子設備信息技術基礎建設和大數據技術基礎設施建設都是整個系統的弱點。

4 媒介融合背景下數字出版產業的運營策略

4.1 擴大數字出版的深度和整體范圍

傳統出版社的戰略轉型是其健康發展的必由之路，首先，將電子信息技術與深度和整體寬度相結合，是出版發行產業鏈持續不斷自主創新能力的關鍵要素。結合在出版和發行產業鏈中使用哪種電子信息技術的深度決策，以改善寫作、排版、包裝和印刷以及銷售，該過程決定了關鍵技術的創新。綜合總寬度是指電子信息技術在出版發行產業鏈中的應用范圍，即智能化程度。因此，出版發行產業鏈與電子信息技術的結合，不僅完成了全新升級的業務流程運營模式的技術創新，更保證了整個銷售產業鏈的持續技術創新。提高了科學和創新的有效性和想象力，技術創新和造型藝術。

4.2 走數字出版產業的集群發展之路

目前，有必要擴展電子信息技術公司與傳統出版公司之間的相互協作、資源共享，以及人力資源系統的有效互通，并從內容的簡單復制到內容的完成和融合進行轉變。此外，在營銷促進和傳播效果方面，電子信息技術改變了出版發行產品的傳播和營銷方式，縮短了時限，完成了多方向銷售市場業務模式的創新。

4.3 數字出版產業鏈的軟硬件需要全方位升級

為了能夠更好地將整個出版發行產業鏈的全方位企業戰略定位，需要精通當今機械設備與信息技術的人力資源進行優化配置和系統設置，一些具有高素質專業能力的高端人才必須轉型發展。積極參與例如智能寫作系統軟件寫作等，必須靈活運用辦公軟件、ERP系統等數字化管理技術。只有提升了軟硬件綜合實力，才能將保證我國整個數字出版產業鏈的良好發展態勢。

5 結束語

綜上所述，文章介紹了數字出版的發展歷程，分析了數字出版面臨的困難，提出了數字出版的重要性，并提出要高度重視自媒體時代數字出版全產業鏈商業服務運營模式的技術創新，積極調整出版企業發展戰略，進行基于文化、藝術、新聞、媒體出版、發行、銷售的管理體制的技術創新。與此同時，為了更好地對傳統出版企業改革，出版行業的每個人都必須從自身做起，要具有危機感，努力學習，積極擁抱信息化與數字化，不斷增長才干，以適應產業發展的需要。總之，只有不斷改革創新，才能促進數字出版產業鏈競爭力的提高，為人民的文化活動做貢獻。